1、培訓(xùn)類APP寶貝學(xué)堂,年度推廣及用戶量提升計劃,2015,推廣方式和渠道,推廣實施計劃,預(yù)期評估,PART 2,PART 3,PART 4,總體推廣思路,PART 1,Contents,目,錄,總體思路,APP運營:做營銷就是做口碑,總體思路,口碑營銷示意,來自信任的身邊人的推薦，可能比金錢換取的名人推薦更有價值,移動互聯(lián)網(wǎng)的口碑營銷模式,口碑營銷的核心是借助口碑這一工具讓好的產(chǎn)品被更多的人分享。,思路分解,渠道與方式,戰(zhàn)略定位 渠道分類及分析 推廣方式及分析,戰(zhàn)略定位,品牌打造,渠道分解,線下推廣,商業(yè),學(xué)校,社區(qū),線上傳播,平臺合作,傳統(tǒng)媒體,互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)：門戶、BBS、SNS 移動

2、互聯(lián)網(wǎng)：應(yīng)用市場、網(wǎng)盟推廣 新媒體：微博、微信,電視、廣播、報紙、DM,APP平臺合作：換量 手機(jī)預(yù)裝,便利店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文具店、書城、大型活動,幼兒園、中小學(xué)及周邊,便民信息、公益課堂、公益活動,線上渠道：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),推廣時要注意掌握信息傳播的技巧和方法，不要只說APP的功能，要告訴用戶APP的價值，可以給他們帶來什么，不要讓用戶覺得你是在做廣告，造成反感抵觸。,A,特點：網(wǎng)盟帶的量較大，而且見效快，成本相對適中，但卸載率較高，且沉默用戶較多。 形式：banner、插屏、積分墻、PUSH等等。,網(wǎng)盟推廣,B,特點：有用戶群集中、用戶質(zhì)量高、數(shù)量龐大、表現(xiàn)形式最為專業(yè)、應(yīng)用最為集中等特點。主要

3、分類有：APPSTORE、第三方電子市場（比如360、百度91、應(yīng)用寶、豌豆莢、安智等）；手機(jī)廠商（比如OPPO的可可商店、聯(lián)想的樂商店、小米商店等）。 形式：免費上傳、付費推廣、排名推廣、廣告推薦等。,應(yīng)用市場,C,特點：雖然目前主流營銷已從微博轉(zhuǎn)移到微信，但微博作為宣傳平臺來說仍有一定擴(kuò)散信息的能力，且較微信更為開放，覆蓋面更廣，新浪微博和微信一樣仍然是目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)的主流平臺。 形式：內(nèi)容合作、硬廣廣告、推薦應(yīng)用、線上互動活動等。,新媒體（主要為微信和微博）,APP用戶量提升,線上渠道：移動互聯(lián)網(wǎng),線上渠道：平臺合作,線上渠道：傳統(tǒng)媒體,線下渠道：商業(yè),相關(guān)行業(yè),手機(jī)網(wǎng)站數(shù)據(jù)實時同步,隨時隨地服務(wù)一鍵享受,生活商家,+,+,行業(yè)機(jī)構(gòu),線下渠道：學(xué)校,線下渠道：學(xué)校,校內(nèi)：開設(shè)“公益課程入校”活動，與學(xué)校洽談合作，定期在學(xué)校組織學(xué)生參與公益課程，通過軟性的公益植入平臺達(dá)到宣傳目的，在學(xué)生圈子內(nèi)積累口碑。,軟性結(jié)合 精準(zhǔn)直達(dá),01,02,校外：在機(jī)構(gòu)周邊的學(xué)校附近，向接送孩子的父母派發(fā)宣傳資料、宣傳禮品、宣傳文具等，宣傳信息可直達(dá)商家精準(zhǔn)用戶。,線下渠道：社區(qū),社區(qū),實施計劃,時間節(jié)點計劃 關(guān)鍵節(jié)點計劃 其他計