1、,品牌策劃推廣方案,設(shè)計(jì)人：朱維兵,目錄 一 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 二 廣告定位 三 品牌定位 四 品牌營(yíng)銷 五 廣告投放建議,分析,廣告定位,重點(diǎn),明星效應(yīng) 明星代言，在任何行業(yè)中可以說是絕對(duì)潮流的營(yíng)銷方式，企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。而且明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者一層面推起一股不小的波瀾。選擇好合適的明星代言自己的產(chǎn)品能夠給品牌推廣起到更好的效果。,品牌定位,根據(jù)自己產(chǎn)品所在定位，細(xì)分市場(chǎng)，確立公司品牌的強(qiáng)勢(shì)形象；同時(shí)也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場(chǎng)份額。 突出說明企業(yè)的相關(guān)權(quán)威檢測(cè)報(bào)告及在同行業(yè)中獲得的榮譽(yù)也可以使消費(fèi)者更直觀更快的了解產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品品質(zhì)，根據(jù)自己公司的企業(yè)文化及產(chǎn)

2、品特點(diǎn)制定統(tǒng)一宣傳標(biāo)語(yǔ)用簡(jiǎn)練直觀的文字體現(xiàn)出來從文字層面讓消費(fèi)者了解到企業(yè)的文化內(nèi)涵及產(chǎn)品的質(zhì)量，使之成為企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的另一個(gè)代名詞。,品牌營(yíng)銷,開發(fā)式營(yíng)銷 體驗(yàn)式營(yíng)銷 整合式營(yíng)銷 智慧式營(yíng)銷 賠本式營(yíng)銷 獻(xiàn)丑式營(yíng)銷,1 開發(fā)式營(yíng)銷 通過對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際考察，通過各種途徑進(jìn)入終端零售市場(chǎng)，以優(yōu)勢(shì)的廣告形式，調(diào)動(dòng)終端市場(chǎng)積極主推公司產(chǎn)品，形成品牌的張力，開發(fā)市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 2 體驗(yàn)式營(yíng)銷 體驗(yàn)式營(yíng)銷是近年來終端賣場(chǎng)較為流行的營(yíng)銷方式之一，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗(yàn)式營(yíng)銷已逐漸走向成熟。近年來，一些品牌公司和商家為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)顯品牌文化的體驗(yàn)，并將商場(chǎng)店

3、面、展廳布置成展覽館，將產(chǎn)品融入其中，使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受、身臨其境，這樣能夠讓消費(fèi)者直觀的了解產(chǎn)品的質(zhì)量和特性，體驗(yàn)到產(chǎn)品的質(zhì)量，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，讓市場(chǎng)帶動(dòng)推廣的同時(shí)，也讓推廣也推動(dòng)下市場(chǎng)。 3 獻(xiàn)丑式營(yíng)銷 獻(xiàn)丑式營(yíng)銷，顧名思義，就是通過出丑自己揭短來引起社會(huì)的關(guān)注，做廣告時(shí)的，自吹自擂，易引起消費(fèi)者的反感，實(shí)不足??；只要“貶”得恰到好處，“褒”得巧妙自然，就會(huì)別開生面，讓人在捧腹之余記住品牌，并在欲購(gòu)買時(shí)樂于掏腰包，收到“無心插柳柳成蔭”的奇效。,4 智慧式營(yíng)銷 智慧營(yíng)銷也就是我們平時(shí)所說的找賣點(diǎn)，找噱頭，通過一件事或一個(gè)現(xiàn)象去引起消費(fèi)者和社會(huì)的關(guān)注，從而讓消費(fèi)者更深入的去了

4、解品牌，進(jìn)而快速的達(dá)到引起消費(fèi)者認(rèn)知目的。 中國(guó)企業(yè)面臨越來越大的同質(zhì)化壓力，不得不努力尋找并制造一種有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。只要注重廣告策劃、廣告創(chuàng)意，總會(huì)給企業(yè)帶來許多商機(jī)。 5 賠本式營(yíng)銷 賠本營(yíng)銷與上面的獻(xiàn)丑式營(yíng)銷有異曲同工之妙，其實(shí)就是現(xiàn)在我們常說的八卦新聞，通過一個(gè)突發(fā)惡性事件，進(jìn)行正面或負(fù)面的報(bào)道并設(shè)下懸念，再通過后續(xù)報(bào)道對(duì)這則新聞再進(jìn)行相應(yīng)的延伸和推廣，得到社會(huì)的廣泛關(guān)注。 6 整合式營(yíng)銷 整合營(yíng)銷，即是根據(jù)廣告、公共關(guān)系、促銷、人員推銷、行業(yè)會(huì)展、新聞報(bào)道等不同傳播工具的特性，分配相應(yīng)的輔助任務(wù)，傳達(dá)清晰一致的“同一個(gè)”聲音。,廣告投放建議,1 廣告牌廣告 2 發(fā)送宣傳單 名片廣告 4 開展主題活動(dòng) 5 軟文廣告 電視廣告 簡(jiǎn)而言之現(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體及新媒體的發(fā)展也是緊跟市場(chǎng)需求，可