1、從“現(xiàn)在 我們能為你做更多” 到“住在天津 選擇萬(wàn)科”,2006天津萬(wàn)科品牌推廣總結(jié),從19922003 平穩(wěn) 從20042005 跨越 從2006 騰飛,天津萬(wàn)科企業(yè)發(fā)展歷程,2005年，天津萬(wàn)科由以往的單項(xiàng)目操作，實(shí)現(xiàn)了同時(shí)在售水晶城、東麗湖和假日風(fēng)景三個(gè)項(xiàng)目，因此天津萬(wàn)科05年的品牌宣傳主題為“現(xiàn)在，我們能為你做更多”，意在體現(xiàn)天津萬(wàn)科跨越式的發(fā)展現(xiàn)狀。該主題以親民的語(yǔ)勢(shì)告知大眾萬(wàn)科在天津的變化，也是一個(gè)蓄勢(shì)的過(guò)程。,現(xiàn)在 我們能為你做更多,跨越式的企業(yè)發(fā)展，耳目一新的萬(wàn)科形象,現(xiàn)在 我們能為你做更多,2005 天津萬(wàn)科簡(jiǎn)潔明了的形象廣告,在平穩(wěn)發(fā)展了12年后，天津萬(wàn)科以 “現(xiàn)在 我們能

2、為你做更多”的品牌宣傳語(yǔ)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)一片繁榮、各路開(kāi)發(fā)商分羹天津市場(chǎng)的情況下，吸引了人們的關(guān)注。,現(xiàn)在 我們能為你做更多,認(rèn)知度的有效提升,1年的發(fā)展 恒久的突破,“現(xiàn)在 我們能為你做更多”,“住在天津 選擇萬(wàn)科”,主題的延展,住在天津 選擇萬(wàn)科,主題的確定：,大規(guī)模拿地,多項(xiàng)目操作,市場(chǎng)占有率的高幅提升,領(lǐng)跑,住在天津 選擇萬(wàn)科,2006年，天津萬(wàn)科進(jìn)勢(shì)迅猛，接連獲取了幾個(gè)地塊，并在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了以水晶城、東麗湖、假日風(fēng)景、金色家園和金域藍(lán)灣五個(gè)項(xiàng)目布局天津各大區(qū)域的宏圖。因此，2006年天津萬(wàn)科企業(yè)品牌宣傳語(yǔ)定為“住在天津 選擇萬(wàn)科”，并相應(yīng)衍生出針對(duì)具體項(xiàng)目的系列宣傳主題：住在梅江 選擇萬(wàn)

3、科、住在東部 選擇萬(wàn)科、住在西部 選擇萬(wàn)科、住在南開(kāi) 選擇萬(wàn)科,主題的延展,住在天津 選擇萬(wàn)科,主題的延展,住在天津 選擇萬(wàn)科,主題的延展：,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在南開(kāi) 選擇萬(wàn)科,住在梅江 選擇萬(wàn)科,住在西部 選擇萬(wàn)科,住在濱海 選擇萬(wàn)科,選擇天津 住在萬(wàn)科,橫,向,縱,向,縱,縱,縱,向,向,向,主題的延展,住在天津 選擇萬(wàn)科,2006 品牌推廣的突破：,出位、搶眼 強(qiáng)勢(shì)、強(qiáng)效,表達(dá)簡(jiǎn)潔 述求明確,主題內(nèi)容,表現(xiàn)形式,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,全方位多角度推廣萬(wàn)科品牌,戶外,紙媒,活動(dòng),網(wǎng)絡(luò),品牌,住在天津 選擇萬(wàn)科,2006 氣勢(shì)恢弘的上半年品牌形象戶外廣告,住在天津 選擇

4、萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,紙媒形象稿,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,紙媒形象稿,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,2006 下半年品牌形象戶外廣告,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,下半年品牌形象紙媒廣告,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,萬(wàn)客會(huì)品牌?？?住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,網(wǎng)絡(luò)專題,搜房：萬(wàn)科的道路與夢(mèng)想,焦點(diǎn) ：直擊萬(wàn)科之變,形 象 宣 傳,深入,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,房展會(huì),住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,14周年司慶,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,十一黃金周,從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度 住在天津 選擇萬(wàn)科不但確立了天津萬(wàn)科的市場(chǎng)定位，而且從內(nèi)容上說(shuō) 明了萬(wàn)科已突破以往在城市周邊開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的常規(guī)，以更多項(xiàng)目布局天津 各區(qū)域吸引更多消費(fèi)者的現(xiàn)狀，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以強(qiáng)大的沖擊。,住在天津 選擇萬(wàn)科,住在天津 選擇萬(wàn)科,從企業(yè)發(fā)展角度 通過(guò)系統(tǒng)性、規(guī)模式宣傳，以“住在天津 選擇萬(wàn)科”主題內(nèi)容的簡(jiǎn)明述求，達(dá)到了在短期內(nèi)樹(shù)立天津萬(wàn)科企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)動(dòng)向的目的，有效增強(qiáng)了萬(wàn)科在天津市場(chǎng)的影響力，為萬(wàn)科在領(lǐng)跑行業(yè)的同時(shí)，將品牌影響力最大化。,從受眾人群角度 通過(guò)