1、專題,廣告多棱鏡,洪啟華,廣告知識(shí)窗,廣告知識(shí)知多少,1、什么叫廣告？,2、廣告以它的最終目的來(lái)劃分，可分為哪兩類？你能舉出例子來(lái)嗎？,3、廣告有哪幾種形式？,廣告益智園,猜猜我是誰(shuí)？,請(qǐng)猜猜下面的廣告詞是為哪種產(chǎn)品做的廣告？,1 一毛不拔,2 閑妻良母,3 夏天的“涼”友，冬天的“伙”伴,4 不打不相識(shí),5 口服心服,6 鮮為人知,（牙刷）,（洗衣機(jī)）,（空調(diào)）,（打字機(jī)）,（口服液）,（味精）,1、同學(xué)們見(jiàn)得最多的是用什么形式發(fā)布的廣告？,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電臺(tái)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、交通廣告、禮品廣告,2、 除電視廣告外，還有哪些形式呢？,廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái),眾說(shuō)紛紜話廣告,有人說(shuō)，廣告是做

2、買賣的工具；有人說(shuō)，廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)；有人說(shuō)，廣告要實(shí)話實(shí)說(shuō)；也有人說(shuō)，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳效果。那么你對(duì)廣告有什么看法？,讀我千遍不厭倦,1 中國(guó)平安 平安中國(guó)（平安保險(xiǎn)） 2 美麗，從頭開(kāi)始（美發(fā) 店廣告） 3 悠悠歲月久，滴滴沱牌情（沱牌酒廣告） 4 種下一棵樹(shù)，撐起一片藍(lán)天。 5 強(qiáng)力水泥，頂天立地（水泥廣告） 6小草在睡覺(jué)，請(qǐng)您別打擾！,喜歡我的理由-,中國(guó)失敗廣告語(yǔ),1 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦黃金 2 看你把螨蟲(chóng)傳染給了女兒 3 當(dāng)頭發(fā)愛(ài)上肥料 ，好的出乎意料 4 來(lái)來(lái)往往，喝杯枝江 5 胃，你好嗎？ 6 隨地吐痰，罰款50 ！,失敗的理由-,優(yōu)秀廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：,準(zhǔn)確生動(dòng)合心

3、意，瑯瑯上口易記憶,失敗廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：,用詞生硬惹人厭，單求功利無(wú)美感,珍愛(ài)自然,一只水龍頭里正滴下一滴水，但這滴水是由地球變形而來(lái)的，文案：沒(méi)有水，就沒(méi)有世界！地面的水已經(jīng)組成了世界地圖的形狀，再次強(qiáng)調(diào)了廣告的主題：珍惜水資源！,長(zhǎng)江是中華民族的母親河，中華文化、華夏文明，就發(fā)源于此，可以說(shuō)如果沒(méi)有長(zhǎng)江就不會(huì)有今天的華夏民族。所以長(zhǎng)江是中華民族的“生命線”，廣告創(chuàng)意以一只手掌上的長(zhǎng)江河流形狀的創(chuàng)意說(shuō)明：生命線，形象的表達(dá)了廣告的主題。,廣告創(chuàng)作室,教你一招,創(chuàng)作廣告的基本原則：,1 緊扣主題 2 立足事實(shí) 3 新穎獨(dú)特 4 妙用修辭,廣告一般采用平安、通俗的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，使人感到誠(chéng)實(shí)可信。有時(shí)

4、也會(huì)妙筆生花，運(yùn)用一些修辭手法，提高廣告語(yǔ)的藝術(shù)效果。請(qǐng)思考分析下列廣告語(yǔ)運(yùn)用了哪些修辭。,1 雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（美發(fā)店廣告） 2 壽星喝了礦泉水 ，扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告） 3 虛心成大器，勁節(jié)見(jiàn)奇才（竹器店廣告楹聯(lián)） 4 你恍如躺在潔白的云朵里。（鴨絨被廣告） 5匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長(zhǎng)。,（雙關(guān)）,（夸張）,（對(duì)偶）,（比喻）,（排比）,1、給“英雄”墨水?dāng)M一條廣告語(yǔ)。 2、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣 告語(yǔ)。,看英雄不如用“英雄” 看英雄更要用“英雄”,一滴血，一片心，一份愛(ài) 真情流淌，血脈相通 因?yàn)橛心?，生命才如此燦爛,演 練,1、給 “陽(yáng)光書屋”擬一條廣告語(yǔ)。 2、請(qǐng)擬以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的廣告語(yǔ)。 3、給我們新中擬一條廣告語(yǔ)。,小 試 身 手,走進(jìn)“陽(yáng)光” 心中一片“陽(yáng)光” 書山有路勤為徑 購(gòu)書“陽(yáng)光書屋