1、標(biāo)志設(shè)計(jì)精品課程,1,學(xué)習(xí)交流PPT,第一講 標(biāo)志概述,2,學(xué)習(xí)交流PPT,前 言,人類為了交流而創(chuàng)造了語 言，為了記錄和傳播的需要又 創(chuàng)造了圖形、文字等視覺語言 符號(hào)。隨著人類文明的不斷進(jìn) 步和發(fā)展的需要，語言、文字、 圖形和符號(hào)逐漸成為人們相互 交流的重要工具。 到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際 化標(biāo)志開始在世界普及，如今， 經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí) 用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣 泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人 類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨 大作用和影響。,3,學(xué)習(xí)交流PPT,標(biāo)志(logo)是一種用特殊文字或圖像把相關(guān)傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達(dá)思想和抽象的概念，象征某種事物的性質(zhì)和本質(zhì)特征

2、表達(dá)某種含義的視覺語言。 它不僅對(duì)事物存在有單純的指示作用，而且對(duì)其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等進(jìn)行總體表現(xiàn)。總之，標(biāo)志可以說是將事物抽象的精神內(nèi)容，以具象可見的文字、圖形表達(dá)出來,具有簡(jiǎn)潔、明了、易懂、易記、易識(shí)別的視覺效果。,一、標(biāo)志的概念,4,學(xué)習(xí)交流PPT,標(biāo)志的類別： 1、標(biāo)徽：指企業(yè)、社團(tuán)與事物等的標(biāo)志。最初是 由徽章演變而來的。,5,學(xué)習(xí)交流PPT,2、商標(biāo)：（TradeMark）是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。 商標(biāo)分為：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、商

3、務(wù)標(biāo)志,6,學(xué)習(xí)交流PPT,3、公共標(biāo)識(shí)： 是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，如：交通標(biāo)識(shí)，安全標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)識(shí)等，交通標(biāo)識(shí)它是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；部門標(biāo)識(shí)，則是部門特征的形象化，它在公共場(chǎng)所充做無聲的向?qū)?，是使用者的免費(fèi)指示。,7,學(xué)習(xí)交流PPT,二、標(biāo)志的意義及價(jià)值 一、標(biāo)志的意義,中華人民共和國國徽,一、標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且對(duì)于國家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。,8,學(xué)習(xí)交流PPT,二、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、

4、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。 三、各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步。,9,學(xué)習(xí)交流PPT,廣東鐵路建設(shè)投資集團(tuán),四、 隨著國際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應(yīng)用，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。,10,學(xué)習(xí)交流PPT,二、標(biāo)志的價(jià)值1、標(biāo)志的承載價(jià)值,國際品牌,標(biāo)志作為企業(yè)終

5、極市場(chǎng)的形象代表，它所呈現(xiàn)出的價(jià)值，隨著信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，與日俱增。標(biāo)志形象已超越了傳統(tǒng)意義上的標(biāo)記、名稱的概念，特別是在講求品牌效應(yīng)的今天，時(shí)代又賦予了它新的內(nèi)涵，它代表企業(yè)形象、質(zhì)量和服務(wù)水平，是企業(yè)文化與理念的載體。同時(shí)還代表一種消費(fèi)和個(gè)性化的價(jià)值觀。 企業(yè)形象、企業(yè)文化 品牌形象、品牌文化,11,學(xué)習(xí)交流PPT,2、精神文化價(jià)值,精神文化是標(biāo)志形象價(jià)值中反映出來的關(guān)鍵要素，也是它的核心要素。標(biāo)志形象是企業(yè)培育優(yōu)勢(shì)的品牌文化外延的重要視覺符號(hào)，是品牌文化的形象終極點(diǎn)?，F(xiàn)代企業(yè)注重提升標(biāo)志的精神文化價(jià)值，將人文因素與精神蘊(yùn)涵在標(biāo)志設(shè)計(jì)作品理念中，讓人們透過標(biāo)志的品牌形象在倍感親切的情趣

6、影響中，感悟到企業(yè)的親和力。,雀巢咖啡,12,學(xué)習(xí)交流PPT,3、品牌形象價(jià)值,品牌是從文化理念和文化建設(shè)的角度樹立機(jī)構(gòu)和品牌形象。品牌是品質(zhì)意識(shí)，是精神理念，是統(tǒng)一和主權(quán)，是實(shí)力的象征，是團(tuán)結(jié)和凝聚力的形象體現(xiàn)。 標(biāo)志為品牌創(chuàng)造形象，它通過設(shè)計(jì)元素將企業(yè)的理念特質(zhì)等信息加以概括、提煉、轉(zhuǎn)換成視覺形象符號(hào)。 良好的品牌形象是企業(yè)內(nèi)煉、外顯出來的文化、理念、服務(wù)、質(zhì)量以及差異于其他品牌的“品牌個(gè)性”，是企業(yè)凝結(jié)出來的綜合性形象價(jià)值。,13,學(xué)習(xí)交流PPT,14,學(xué)習(xí)交流PPT,4、無形資產(chǎn)價(jià)值,標(biāo)志承載的品牌價(jià)值是企業(yè)巨額的無形資產(chǎn)。強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，不但能夠順利地打開產(chǎn)品的銷售渠道、促進(jìn)銷售，維

7、持產(chǎn)品較高的利潤率，還能夠全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。 “可口可樂” 品牌價(jià)值達(dá)到673.9億元、微軟品牌價(jià)值：613.7億元，“麥當(dāng)勞” 品牌價(jià)值：250.0億元、超過了他們?nèi)坑行钨Y產(chǎn)之總和。而國內(nèi)的香港鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志，價(jià)值達(dá)到了228.32億元；一個(gè)享有美譽(yù)或具有良好形象的品牌標(biāo)志實(shí)際上就是企業(yè)的一份巨大的無形資產(chǎn)，。,15,學(xué)習(xí)交流PPT,三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則,1、獨(dú)創(chuàng)性：這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，即標(biāo)志設(shè)計(jì)要獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求與眾不同的視覺效果和內(nèi)涵。,國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)委員會(huì)標(biāo)志,16,學(xué)習(xí)交流PPT,2、注目性：標(biāo)志應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引人們的眼球，起到傳播的積極作用。,深圳商業(yè)銀行標(biāo)志,17,學(xué)習(xí)交流PPT,3、準(zhǔn)確性：標(biāo)志設(shè)計(jì)要在有限的時(shí)間、空間和注意力范圍內(nèi)，以最快的速度準(zhǔn)確地傳達(dá)其含義。,中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)欄目標(biāo)志,廣東獅子洋國際中心標(biāo)志,18,學(xué)習(xí)交流PPT,4、藝術(shù)性：是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵因素，藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和表現(xiàn)技法，將標(biāo)志的意與形結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的。,19,學(xué)習(xí)交流PPT,5、文化性：是標(biāo)志表現(xiàn)其獨(dú)特之處的固有屬 性，標(biāo)志設(shè)計(jì)都自覺的以它為構(gòu)思的升華。,20,學(xué)習(xí)交流PPT,6、通俗性：這一特性可