1、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色,一、標(biāo)準(zhǔn)色的定義 標(biāo)準(zhǔn)色是由企業(yè)所設(shè)定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運(yùn)用在基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素當(dāng)中，透過色彩具有的特性來刺激消費(fèi)大眾，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)等。標(biāo)準(zhǔn)色具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。,二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 色彩三要素是VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)語言，在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)過程中，也是以協(xié)調(diào)色彩的色相、明度、純度要素來協(xié)調(diào)色彩的相互作用和關(guān)系的。,三、企業(yè)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的原因 1. 基于企業(yè)形象的原因 企業(yè)根據(jù)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)企業(yè)形象的色彩。 2. 基于經(jīng)營戰(zhàn)略的原因 為了擴(kuò)大企業(yè)之間的差異性，選擇顯眼、醒目、與眾不同的顏色，來達(dá)成企業(yè)識(shí)

2、別、品牌突出的目的。 3. 基于成本與技術(shù)原因,色彩本身除了具有視覺刺激、能引發(fā)人的生理、心理反應(yīng)以外，更能使消費(fèi)者產(chǎn)生具象的聯(lián)想或抽象的情感。通過分析世界各大企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，可對(duì)色彩引起的共鳴現(xiàn)象、具象和抽象聯(lián)想進(jìn)行歸類： 紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè) 橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè) 黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè) 綠色：食品業(yè)、林業(yè)、果蔬業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè) 藍(lán)色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè) 紫色：化妝品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具制造業(yè),四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式 1. 單色標(biāo)準(zhǔn)色 單純有力的單色標(biāo)準(zhǔn)色，可以給人留下強(qiáng)烈的印象，容易被消費(fèi)大眾記憶，是最為

3、常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。,2. 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色并不局限于單色的表現(xiàn)，許多企業(yè)采取兩色以上的色彩搭配，追求色彩組合的對(duì)比效果，以增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，更完善表明企業(yè)的特質(zhì)。,3. 標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色 多色系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色形式，主要利用色彩的差異性、易讀性區(qū)分企業(yè)集團(tuán)子公司和母公司的不同或公司各個(gè)事業(yè)部門品牌、產(chǎn)品的不同分類。 五、標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)注方法 1.CMYK標(biāo)注法 2.RGB標(biāo)注法 3.PANTONE/RAL國際色卡標(biāo)注法,PANTONE.RAL國際色卡就是全球流行的色彩標(biāo)準(zhǔn)(國際標(biāo)準(zhǔn))，是印刷、塗料、油墨油漆、塑膠、五金、化工、陶瓷、工美設(shè)計(jì)等行業(yè)內(nèi)色彩交流的必備工具. 各行業(yè)都以國際色卡為基準(zhǔn),可

4、以從千萬色彩中明確一種特定的顏色。PANTONE色卡包含全部1900多個(gè)色彩,各種色彩均標(biāo)有統(tǒng)一的顏色編號(hào),在國際上通用。,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)與常用美術(shù)字有所區(qū)別，標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)有自己的個(gè)性，能準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征。,（1）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合。 標(biāo)準(zhǔn)字

5、與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。,（2）標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性。 標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)： “由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類； “圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果； “角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類； 不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個(gè)性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。,當(dāng)企業(yè)、公司

6、、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括： 1是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； 2是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象； 3是否能為商品購買者所喜好； 4是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感； 5對(duì)字體造型要素加以分析。,文字設(shè)計(jì)要求與過程,（一）、文字設(shè)計(jì)的要求 整體風(fēng)格的統(tǒng)一 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。 文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可辨認(rèn)度和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫變化都不同、各自為政，

7、否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。,2. 筆畫的統(tǒng)一 字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。 字體筆畫的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則，才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。,字體筆畫的粗細(xì)一致與字體大小的一致一樣，不是絕對(duì)的，因?yàn)槠渲猩杏幸粋€(gè)視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字，就不能絕對(duì)四邊頂格，否則會(huì)感到它比周圍其他的字

8、大，若往里適當(dāng)?shù)厥找幌?，在視覺上就會(huì)與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細(xì)的調(diào)整才會(huì)均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。,3. 方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。,4. 空間的統(tǒng)一字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細(xì)、斜度的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要對(duì)筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均

9、需注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對(duì)空間相等來處理。筆畫少的字內(nèi)部空間大，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意要適當(dāng)縮小，才能與其他筆畫多的字達(dá)到統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。,標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)： 企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢。 即標(biāo)志本身由字體和圖形共同組合，或者標(biāo)志本身由字體組成。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。這樣的標(biāo)識(shí)傳播速度快，識(shí)別力強(qiáng)。,標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)作品賞析,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范（萬國七色，其代表企業(yè)所蘊(yùn)涵的個(gè)性文化）,標(biāo)志設(shè)計(jì),生活密碼咖啡廳VI形象設(shè)計(jì),基礎(chǔ)部分 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩及輔助

10、色彩應(yīng)用規(guī)范,基礎(chǔ)部分 輔助圖案設(shè)計(jì)規(guī)范,基礎(chǔ)部分 標(biāo)志特殊色彩應(yīng)用規(guī)范,應(yīng)用部分 名片、便箋設(shè)計(jì)規(guī)范,應(yīng)用部分 抵用券設(shè)計(jì)規(guī)范,巴克斯酒業(yè),A lovely note婚禮歌手（有喉嚨有愛心）,Anyway這里，那里和所有的地方,Aqua StyleLogo made for Car wash service.（洗車）,Baby Online一個(gè)有關(guān)嬰兒用品的門戶網(wǎng)站,Dog Care 獸醫(yī),Eyesearch眼睛和搜索,Flexon體育俱樂部,Happiness For Life幸福生活。（婚介所標(biāo)志）,Info Plaza信息廣場（一個(gè)網(wǎng)上書店）,Ishare文件共享軟件,Kid Shop

11、在線兒童商品,Olivier咖啡,2011 Logo設(shè)計(jì)10大趨勢 國外著名的Logo綜合網(wǎng)站L每年都會(huì)發(fā)布當(dāng)年的Logo設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告。 LogoLounge在報(bào)告中指出今年的設(shè)計(jì)趨勢的主題是：”Last year was brighter. This year is lighter（去年的更明亮、今年的更簡潔）”。,2011年Logo趨勢01：漸變,2011年Logo趨勢02：卡通化,2011年Logo趨勢03：線條,2011年Logo趨勢04：系列Logo,2011年Logo趨勢05：棕色,2011年Logo趨勢06：同軸心,2011年Logo趨勢07：線圈,2011年Logo趨勢08：絲

12、帶,2011年Logo趨勢09：符號(hào),2011年Logo趨勢10：色彩與幾何,JoeDuffyJuryAward 喬達(dá)菲評(píng)審獎(jiǎng) 題目：DIVA（女神）|設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：CommunicationAgency（斯洛伐克）|設(shè)計(jì)者：PavelSurovy（斯洛伐克）|客戶：女神香水（貝爾格萊德，塞爾維亞）,Hiiibrand 2010國際品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)大賽評(píng)審獎(jiǎng)作品,“我喜歡該標(biāo)識(shí)字體和圖形簡潔明了的結(jié)合，它們彼此得到完美的呼應(yīng)。標(biāo)識(shí)圖形的雙關(guān)語（香水和女性的形式）增加了深度，體現(xiàn)并進(jìn)一步探索著品牌形象的意義。做的很好！” 喬達(dá)菲（Duffy&Partners公司董事長，主席，美國）,MinWangJur

13、yAward 王敏評(píng)審獎(jiǎng)目：第14屆南斯拉夫戲劇節(jié)|設(shè)計(jì)者：NikolaVukasinovic（塞爾維亞）|客戶：烏日采國家大劇院（烏日采，塞爾維亞）,“該設(shè)計(jì)吻合所體現(xiàn)的活動(dòng)主題，富于戲劇性。數(shù)字14用折紙的形式，擬人化的表現(xiàn)手法，帶有幾分詼諧，又有強(qiáng)烈視覺效果?！?王敏（中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長，教授，博導(dǎo)，中國）,BartCrosbyJuryAward 巴特克羅斯比評(píng)審獎(jiǎng)?lì)}目：ColourBookstore|設(shè)計(jì)者：陳華容（中國）|客戶：ColourBookstore（東莞，中國）,“一個(gè)簡單、獨(dú)特、令人難忘的解決方案。它是好奇的和好玩的，而不是像有些標(biāo)識(shí)那樣勉強(qiáng)達(dá)意或有過多的描述?！?

14、巴特克羅斯比（CrosbyAssociates公司主席，美國）,BorisLjubicicJuryAward 鮑瑞斯柳比西奇評(píng)審獎(jiǎng) 題目：海洋藝術(shù)館|設(shè)計(jì)者：杜瀟瀟（中國）|客戶：海洋藝術(shù)館（北京，中國）,“這個(gè)標(biāo)志的美感由海洋、藝術(shù)和館三個(gè)詞構(gòu)成，細(xì)的橫長方形，以線條的形式描繪出藍(lán)色海洋的運(yùn)動(dòng)，它們之間插入白色的格子代表了館。設(shè)計(jì)師以最少的元素，為標(biāo)志創(chuàng)造了獨(dú)特的圖形內(nèi)容，其平面圖像本身就是真正的藝術(shù)?！?鮑瑞斯柳比西奇（國際工作室，克羅地亞）,“將桂林山水之美，巧妙融入標(biāo)志，不單具有特色，而且意境優(yōu)美，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中絕不容易。” 李永銓（李永銓設(shè)計(jì)有限公司，中國香港）,TommyLiJury

15、Award 李永銓評(píng)審獎(jiǎng) 題目：桂林米粥|設(shè)計(jì)者：林韶斌（中國）|客戶：桂林米粥（桂林，中國）,CristianKitPaulJuryAward 克里斯坦凱特保羅評(píng)審獎(jiǎng) 題目：天威紡織|設(shè)計(jì)者：趙剛（中國）|客戶：天威紡織（中國）,“挑選一個(gè)最佳標(biāo)志真的很難，但我最終決定選擇了天威紡織，這可能和我自己主要從事大型實(shí)體公司品牌重塑的背景有關(guān)，因?yàn)槲抑肋@是一個(gè)有著很高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。TT組成的符號(hào)是一個(gè)強(qiáng)大而詼諧的字母組合，簡單明確的文字圖形，清晰且充滿活力，為天威紡織創(chuàng)造了一個(gè)活力四射、安全可靠的品牌形象?！?克里斯坦凱特保羅（Brandient公司聯(lián)合創(chuàng)始人，創(chuàng)意總監(jiān)，羅馬尼亞）,BillDarlingJuryAward 比爾達(dá)林評(píng)審獎(jiǎng) 題目：最?。?到10歲兒童服裝