1、“睿智感悟，品質(zhì)魅力” 某店周年感恩之旅活動推廣方案,某湖南某店歲滿1周年之際，特別推出感恩回饋廣大客戶的促銷活動，目的為了更好的傳達某品牌信念，提升某湖南某店“某”系列在長沙市場的影響力及市場份額。,活動構(gòu)想,1,媒體推廣,2,現(xiàn)場布置,3,費用預(yù)算,4,活動 構(gòu)想,周年感恩之旅活動啟動儀式,活動時間：2008年6月1日-6日（具體時間待定） 活動地點：某店外廣場 目標受眾：媒體、潛在車主 活動內(nèi)容：媒體告知、發(fā)布周年促銷信息及優(yōu)惠政策,開場舞蹈表演 4S店總經(jīng)理致歡迎詞 某“某”新車性能展示 主要負責(zé)人介紹周年促銷活動議程安排 優(yōu)惠促銷活動政策講解 媒體信息發(fā)布,流程設(shè)計,邀請媒體：報社，

2、電臺，電視臺汽車相關(guān)欄目記者，如瀟湘晨報汽車專欄、車視界等。,在整個周年感恩活動期間，前來某某店看車，選車及購車客戶均可得到一件精美小禮品。禮品提議：廣告?zhèn)?、廣告衫。,購車用戶現(xiàn)場促銷,即活動期間，在某長沙某店購買某某的新車，除某某系列正常的優(yōu)惠服務(wù)措施外，根據(jù)車型配置、排量分為三類：,1、購買某1.8T版本的新車客戶可享受由某同 力天威店提供的品牌子母單車一輛。 2、購買某2.0版本的新車客戶可享受由某某店提供的100元加油卡一張。 3、購買某1.6版本的新車客戶可享受由某某店提供的奧運主題高爾夫巾一套。,子母單車,加油卡,高爾夫巾,根據(jù)某的月銷售量以及禮品的關(guān)聯(lián)度,特對禮品數(shù)量和分配比例進

3、行配置.,購車用戶在享受禮品饋贈的同時，還可以參加活動現(xiàn)場舉行的幸運抽獎活動，贏取現(xiàn)金紅包，具體操作： 一等獎1名：5000元現(xiàn)金紅包 二等獎3名：2000元現(xiàn)金紅包 三等獎5名：1000元現(xiàn)金紅包,“恒久服務(wù)，以舊換新”回饋老客戶活動,本著忠誠服務(wù)，答謝老客戶的原則，在整個促銷活動期間，每天光顧某4S店前5名老客戶可以在某店免費享受一次對您的愛車保養(yǎng)服務(wù).,瀟湘晨報 省內(nèi)主流平面媒體，輻射全省，立意湖湘。所以在平面媒體進行廣告宣傳時，首選瀟湘晨報，并且投放時間選擇在周日，消費者都處在休息當中，能對于報紙的信息有著更為多的時間進行閱讀，從而無意中增加了廣告閱讀率，并且選擇1/4的汽車版塊，經(jīng)濟

4、實惠，從而真正的做到傳播更加的到位和準確。,媒體 推廣,配文介紹 湖南某1周年感恩回饋，凡在6月光臨某店廣大新老用戶均可得到精美禮品一份，購車就送子母單車、加油卡等豐厚禮物，并有機會參加現(xiàn)場抽獎活動，現(xiàn)金紅包等你來拿！活動詳情請見店內(nèi)海報或致,湖南交通頻道、 湖南交通頻道，是省內(nèi)針對有車一族的鎖定頻率-FM91.8，頻道編排新穎，活力，覆蓋效果強，深受目標受眾的廣大歡迎和熱愛，廣告編排和窗口機動性強。對于某的廣告推廣，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促銷活動信息宣傳結(jié)合，每天17個頻次穿插播出，并考慮目標受眾不至于產(chǎn)生收聽疲勞，特在排期上采用收聽點（OTS）集中跳播形式。方便記憶和廣告效果的真正到達。,電臺廣告配音（15秒） 某某店周年感恩之旅，6月夏日激情促銷，購買某系列就送子母單車，加油卡。幸運拿走現(xiàn)金紅包，您還等什么？電話0731-000000.,活動布置