1、一汽大眾售后服務(wù)APP推廣方案,201204,客戶簡(jiǎn)報(bào),客戶：一汽大眾,推廣區(qū)域：全國(guó),預(yù)期下載：突破30萬,需求：售后服務(wù)APP下載推廣,推廣周期：2個(gè)月,分析與策略,售后服務(wù)APP現(xiàn)在的情況推廣背景,WHERE,售后服務(wù)APP要推給誰來下載目標(biāo)人群,目標(biāo)人群：一汽大眾品牌的用戶為主，輻射潛在用戶 1、根據(jù)車型分析，一汽大眾品牌的用戶中以中產(chǎn)階級(jí)居多，覆蓋較廣泛的中端消費(fèi)人群，及一部分高端消費(fèi)人群； 2、根據(jù)產(chǎn)品特性分析，用戶中男女均有，男性所占的比例偏高；,WHO,售后服務(wù)APP怎樣來推廣下載策略1,圍繞兩個(gè)系統(tǒng)用戶不同的行為習(xí)慣開展APP整合推廣,蘋果、安卓智能手機(jī)用戶，在獲取APP信息

2、和下載途徑上存在很大差異,越獄用戶：91助手和威鋒網(wǎng)、同步推是越獄用戶常去的APP下載平臺(tái)和最新APP信息獲取網(wǎng)站,非越獄用戶：官方的APP Store是唯一下載平臺(tái)，眾多蘋果“限時(shí)免費(fèi)”網(wǎng)上專區(qū)是app信息獲取渠道,用戶非常分散，APP的信息獲取與下載分布在安卓市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、豌豆莢、騰訊應(yīng)用中心等眾多app市場(chǎng)，各自都有一定量的忠實(shí)用戶，彼此間用戶重合度很低,HOW,售后服務(wù)APP怎樣來推廣下載策略2,綜合以上分析：必須將預(yù)算集中在最直接、最有效，最具針對(duì)性的幾種重點(diǎn)推廣手段上,HOW,APP下載整合推廣方案,售后服務(wù)APP整合推廣方案,提供一些獎(jiǎng)品，通過有禮下載引起關(guān)注，刺激下

3、載,獎(jiǎng)品建議：與汽車緊密相關(guān)的禮品，如汽車用品，汽車保養(yǎng)優(yōu)惠等,不同系統(tǒng)APP推廣渠道分配,媒體資源推薦：安卓、安智、91手機(jī)助手、同步推、威鋒網(wǎng) 廣告位推薦：裝機(jī)必備、精品推薦、熱門推薦、小編推薦等,91助手,安卓市場(chǎng),渠道1、應(yīng)用市場(chǎng),推薦理由： 應(yīng)用市場(chǎng)手機(jī)客戶端熱薦位置的硬廣告曝光度與點(diǎn)擊率高，相比互聯(lián)網(wǎng)用戶可更直 接地下載，有效提高轉(zhuǎn)化率；,91手機(jī)助手,同步推,威鋒網(wǎng),91手機(jī)助手,安卓,安智,渠道2、in app 廣告,推薦理由： APP內(nèi)置廣告覆蓋用戶以蘋果和安卓用戶為主，用戶點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入下載頁(yè)面，此類用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)化質(zhì)量高。 推薦APP媒體及形式：汽車類媒體、新聞?lì)惷襟w、工具

4、類媒體 為主；banner 廣告條形式,目標(biāo)受眾范圍 商務(wù)人士 白領(lǐng)、政企事業(yè)工作人員 有購(gòu)車記錄及購(gòu)車傾向的 人群 年齡范圍 20-45歲 地域范圍 全國(guó) 運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)屬性： 中國(guó)聯(lián)通iphone用戶,聯(lián)通iphone用戶APP特別推薦：一汽大眾售后服務(wù)APP，專為大眾車主量身定制，提供最全面的售后服務(wù)信息下載即送好禮，下載地址,推薦理由：從800萬的聯(lián)通iphone人群中篩選出目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，促進(jìn)在app store的下載量。,形式：短信，內(nèi)附app store的下載鏈接，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)至下載頁(yè)面,渠道3、iphone用戶精準(zhǔn)PUSH,推薦理由：推廣墻是在一個(gè)應(yīng)用中對(duì)優(yōu)質(zhì)的Android軟件產(chǎn)品進(jìn)行展示并供用戶下載的系統(tǒng)。用戶在有激勵(lì)的前提下根據(jù)自己的興趣選擇主動(dòng)下載。,覆蓋用戶群1500000； 日均下載量30000； 日活躍用戶750000； 日均訪問量3000000,百分通聯(lián)推廣墻的資源展示,渠道4、安卓APP推廣墻,不同系統(tǒng)下載量分配比例,下載量,蘋果APP市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的