1、億瑪SEM服務(wù),什么是SEM?,什么是(SEM)搜索引擎營(yíng)銷？,What is Search Marketing?,Search Engine Marketing 付費(fèi)搜索廣告。你的廣告信息只會(huì)到達(dá)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的用戶。,Search Engine Optimization 在搜索結(jié)果中提升自然排名,為什么要做SEM?,我們正在步入一個(gè)搜索化時(shí)代,The World is Getting Connected and Searching,Russia: ,India: Sania Mirza,South Africa: Kalula,Brazil: Naturo,China: 周筆暢,1500

2、 million,Number of Internet users in the end of 2009,Source: Internet World Stats (July 2007),中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)使用搜索引擎比例,The Netizen use Search Engines proportion in China,通過(guò)搜索引擎，廣告主可以達(dá)及中國(guó)3.84億網(wǎng)民中的97 其中66% 中國(guó)網(wǎng)民頻繁使用搜索引擎,TOP1 of the most influential media,最具影響力的TOP 1媒介,對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶來(lái)說(shuō),無(wú)論是購(gòu)買前還是購(gòu)買后,搜索引擎都是TOP1選擇,品牌傳播與銷售促進(jìn)并行

3、,Brand communication and sales promotion goes at the same time,據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,廣告主認(rèn)為SEM對(duì)品牌傳播與銷售促進(jìn)的影響最強(qiáng),億瑪SEM解決方案,為什么使用億瑪?shù)腟EM服務(wù),Why EMAR Search?,貼身的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)量身訂制SEM工具 網(wǎng)頁(yè)信息抓取工具 關(guān)鍵詞排名監(jiān)測(cè)工具,透明化的服務(wù),告知客戶每個(gè)投放細(xì)節(jié) 對(duì)大客戶量身訂制服務(wù) ,一個(gè)成功的SEM投放流程,1,2,3,Keywords,A successful launch of the SEM,User,Search Engine,Marketing Target,Y

4、our Website,購(gòu)買 注冊(cè) 登陸 .,Traffic,Tracked data,選擇關(guān)鍵詞,購(gòu)買關(guān)鍵詞,定制廣告內(nèi)容,性能評(píng)估與優(yōu)化,先進(jìn)的SEM管理平臺(tái),The scientific SEM report,億瑪自行研發(fā)的SEMAR系統(tǒng) 業(yè)界領(lǐng)先的多標(biāo)簽功能,可定制需要的報(bào)表類別 ROI效果歸納分析，API對(duì)接、自動(dòng)、批量化數(shù)據(jù)處理,我們使用的SEM輔助工具,Digital Tools We Use,PLANNING TOOLS,PROGRAM TRACKING,PROGRAM MANAGEMENT,WEBSITE TRACKING,通過(guò)億瑪?shù)姆?wù)使回報(bào)最大化,通過(guò)不斷地優(yōu)化過(guò)程得到更

5、加精準(zhǔn)的策略，使ROI達(dá)到最大化。 確定那些策略是對(duì)我們更有價(jià)值的。 測(cè)試被執(zhí)行策略（關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意、URL、頁(yè)面信息） 優(yōu)化-衡量效果并且不斷完善策略,Driving Maximum Returns,SEM工作流程,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,SEM可執(zhí)行方案策略,客戶需求 目標(biāo)投放站點(diǎn) 如：百度、Google 預(yù)算：根據(jù)客戶預(yù)算我們將安排專門的Team進(jìn)行服務(wù)。 KPI 基礎(chǔ)關(guān)鍵詞 長(zhǎng)尾詞方向 匯報(bào)周期,SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造

6、/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,商洽委托合同簽署,向客戶提交預(yù)案 基本的SEM策略以及收費(fèi)方式 目標(biāo)投放站點(diǎn) 與客戶簽訂執(zhí)行合同 預(yù)付款 對(duì)計(jì)劃預(yù)算以及時(shí)間進(jìn)行確認(rèn),SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,創(chuàng)造/協(xié)商修訂關(guān)鍵詞創(chuàng)意,由我們來(lái)創(chuàng)造關(guān)鍵詞的創(chuàng)意以及說(shuō)明，并且與客戶進(jìn)行溝通，商定最終上線產(chǎn)品。 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞分組 標(biāo)題 描述 鏈接地址 顯示鏈接地址,SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策

7、略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)部署,正確的了解到SEM投放的效果 對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行監(jiān)控代碼部署 溝通數(shù)據(jù)交換流程,SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,提交搜索引擎公司審核并上線,搜索引擎公司對(duì)于我們之前確定的方案進(jìn)行審批后上線。 許多搜索引擎審核并且上線的時(shí)間是3天。 有些關(guān)鍵詞或者創(chuàng)意會(huì)因搜索引擎公司的審核失敗而被我們重新修改。,SEM workflow by EM

8、AR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,分析關(guān)鍵詞日常表現(xiàn)，積累數(shù)據(jù),每日對(duì)現(xiàn)有的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理 積累數(shù)據(jù)以及報(bào)告，作為優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,提供關(guān)鍵詞表現(xiàn)狀況報(bào)表,SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,

9、周期性的SEM數(shù)據(jù)報(bào)表 完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括搜索引擎花費(fèi)詳細(xì)數(shù)據(jù)以及單個(gè)關(guān)鍵詞的用戶行為分析 最適合我們本次投放的搜索引擎 本次投放表現(xiàn)最好/不好的關(guān)鍵詞/關(guān)鍵詞組,優(yōu)化方案以及修改執(zhí)行,第一次與我們進(jìn)行SEM合作的客戶，我們需要為其建立一個(gè)基準(zhǔn)數(shù)據(jù) 根據(jù)Benchmark以及數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行方案優(yōu)化 執(zhí)行方案優(yōu)化 取得更多的效果評(píng)估數(shù)據(jù)對(duì)接下來(lái)的投放進(jìn)行優(yōu)化 鑒定出表現(xiàn)最好的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞創(chuàng)意 對(duì)SEM的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化 建立一套專屬于客戶的快速、可靠的優(yōu)化基準(zhǔn)方案，并不斷的積累數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行更新。,SEM workflow by EMAR,可執(zhí)行方 案策略,合同 簽署,上線方案 創(chuàng)造/協(xié)商,統(tǒng)

10、計(jì)系 統(tǒng)部署,審核 上線,日常數(shù) 據(jù)維護(hù),優(yōu)化 方案,表現(xiàn)狀況 數(shù)據(jù)報(bào)表,客戶案例,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)海量關(guān)鍵詞成功管理,Case Study D,-國(guó)內(nèi)大型B2C網(wǎng)站，10年的互聯(lián)網(wǎng)推廣經(jīng)驗(yàn) - 百度為其主要投放渠道 -合作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一年,合作前曾做過(guò)多年SEM優(yōu)化 -產(chǎn)品量大,包括圖書頻道、百貨頻道、音像頻道,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全面擴(kuò)詞,Case Study D,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)海量關(guān)鍵詞持續(xù)優(yōu)化,Case Study D,持續(xù)有轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化不高但 有優(yōu)化潛力,有轉(zhuǎn)化,無(wú)轉(zhuǎn)化,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)新SEM渠道,Case Study D,整體： 品牌專區(qū)的CTR高達(dá)50%以上。 左側(cè)： 表現(xiàn)力突出的LOGO加內(nèi)容，以及四條可以放新聞和促銷信

11、息的展示空間。 右側(cè)： Flash表現(xiàn)形式的Banner廣告，吸引用戶的眼球。,CTR=50% 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，第一頁(yè)前10名的總CTR為55%左右。,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)海量關(guān)鍵詞成功管理,Case Study D,以ROI為最終考核標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)當(dāng)當(dāng)在百度的所有頻道投放，包括圖書頻道、百貨頻道、音像頻道。,熱血三國(guó)快速提升注冊(cè)量,Case Study ,-網(wǎng)頁(yè)游戲 - 百度為其主要投放渠道,熱血三國(guó)有效覆蓋潛在用戶,Case Study ,熱血三國(guó)快速提升注冊(cè)量,Case Study ,新蛋持續(xù)優(yōu)化 降低成本,Case Study ,-數(shù)碼產(chǎn)品B2C購(gòu)物網(wǎng)站 - 百度為其主要投放渠道,新蛋持續(xù)優(yōu)化 降低成本,Case Study D,新蛋持續(xù)優(yōu)化 降低成本,Case Study ,紅孩子配合活動(dòng)提升SEM效果,Case Study ,-大型母嬰用品B2C購(gòu)物網(wǎng)站 -紅孩子（Rebaby）網(wǎng)站 與紅孩子分期商城（Redmall）網(wǎng)站兩部分SEM推廣,紅孩子配合活動(dòng)提