1、,圖形創(chuàng)意,3圖形的創(chuàng)意思維 3.1 聯(lián)想 聯(lián)想是人在感知或回憶特定事物時連帶想起其他事物的心理過程。在人們生活的事物之間存在著彼此間的各種聯(lián)系，這種聯(lián)系是潛藏在人的記憶中的，當(dāng)人接觸到某種事物或某種信號時，就能激活記憶，在事物之間發(fā)現(xiàn)或建立起某種聯(lián)系?！耙娢锼既恕薄芭e一反三”等都是利用聯(lián)想這種思維形式。,圖形創(chuàng)意,俄國當(dāng)代心理學(xué)家哥洛萬與斯塔林茨通過實驗研究，認(rèn)為任何兩個概念（詞語），都可以經(jīng)過45個階段，建立起聯(lián)想的聯(lián)系，并提出每個詞語平均可以同10個詞語發(fā)生直接的聯(lián)想聯(lián)系。由此我們可以相信，人類的聯(lián)想力是巨大的，這種巨大的聯(lián)想力能夠為人類創(chuàng)造力的提升，提供強大的支持,3圖形的創(chuàng)意思維,木

2、 皮球 木 森林 田野 足球場 皮球,圖形創(chuàng)意,俄國當(dāng)代心理學(xué)家哥洛萬與斯塔林茨通過實驗研究，認(rèn)為任何兩個概念（詞語），都可以經(jīng)過45個階段，建立起聯(lián)想的聯(lián)系，并提出每個詞語平均可以同10個詞語發(fā)生直接的聯(lián)想聯(lián)系。由此我們可以相信，人類的聯(lián)想力是巨大的，這種巨大的聯(lián)想力能夠為人類創(chuàng)造力的提升，提供強大的支持,3圖形的創(chuàng)意思維,1,10,100,圖形創(chuàng)意,3圖形的創(chuàng)意思維 聯(lián)想的形式 從古希臘到近現(xiàn)代，人們在心理學(xué)研究中發(fā)現(xiàn)許多聯(lián)想的類型與形式。在圖形的創(chuàng)意中，主要的聯(lián)想形式有以下幾種： 接近聯(lián)想 是事物之間在時間、空間上相臨近所引起的聯(lián)想。 天安門 英雄紀(jì)念碑 類比聯(lián)想 事物之間在性質(zhì)、形態(tài)上

3、相似，所引起的聯(lián)想。 綠色 春天 青春 對比聯(lián)想 事物之間在性質(zhì)、形態(tài)上相異，所引起的聯(lián)想。 丑 美 關(guān)系聯(lián)想 事物之間部分與整體，主體與賓體，原因與結(jié)果等關(guān)系，所引 起的聯(lián)想。 華表 天安門,eclipse(蘭蔻)廣告,可以看到這是一個用條形碼做的廣告。 很有意思，把它做成了眉毛的樣子，旁邊放著蘭蔻的眉毛膏，好像一個女的剛畫完眉毛似的，這么漂亮的眉毛女孩子看了一定很羨慕，想試試。,一把梳子上長 出了仙人球的 刺又硬又尖讓 人使不得，這 幅廣告創(chuàng)意具 有諷刺意味,這是一則parmalat 餅干的廣告。畫面 是由多種口味、類 型組合成足球的樣 式。當(dāng)足球愛好者 看到這則誘人的廣 告時，肯定對足球

4、 會更加喜愛。我感覺 由餅干的種類組成 各式各樣的圖形， 很具有誘惑力，況且 餅干的種類已經(jīng)要 人很想品嘗了 這則廣告很有創(chuàng)意。,某品牌鞋的平面廣告創(chuàng)意 該廣告具有很強的視覺沖擊，吸引受眾 關(guān)注品牌。,apple ipod nano,畫面中只有明暗兩種色調(diào)，布局簡單，作者用耳機連線，隨手?jǐn)[出了摩托車的造型，隨意，卡通，簡約，這正說明了蘋果電子簡約實用的特點，在生活中無時無刻的陪伴您左右。,創(chuàng)意鼠標(biāo)平面,我們通過鼠標(biāo)來操縱電腦，但是我們卻很少能看到關(guān)于它的很棒的創(chuàng)意。在這個平面設(shè)計中，我們可以清楚的看到，設(shè)計者吧鼠標(biāo)設(shè)計成了跑車的樣式，用跑車的性能來比喻這款鼠標(biāo)的高效與舒適。而且很有時尚感，很上

5、檔次。,這是潘婷洗發(fā)水廣 告。 我想這個廣告許多 人應(yīng)該看過，我想 說的就是這個廣告 創(chuàng)意的獨特性，它 使頭發(fā)與電梯結(jié)合 這種形式很好，電 梯的活動更能顯現(xiàn) 出頭發(fā)的順滑直。 圖形創(chuàng)意也可如此,惠普電腦平面創(chuàng)意,咋看起來，它就是很普通但很漂亮的毛巾。但是錯了，這是一款很漂亮的本兒。它漂亮的外表，可以說在這個創(chuàng)意中起到了畫龍點睛的作用。很多人會對這個創(chuàng)意會心一笑，很喜歡它。,現(xiàn)在流行的是波浪式卷發(fā)的動感與時尚。我覺得這幅設(shè)計最可貴之處就是將常見的東西給具體化，我們說波浪式的頭發(fā)，它真的是波浪。給我時曾相識的感覺，又有些新奇。由此我們可以看到我們應(yīng)該注意平常生活中的一些有意思的比喻之類的語言，說不

6、定它就是我們創(chuàng)作的源泉。,圖形創(chuàng)意,復(fù)合聯(lián)想 由當(dāng)前多種刺激物的復(fù)合而聯(lián)想到與它們聯(lián)系的事物的聯(lián)想，如同時或相繼看到a、b、c，就會自然的將這些孤立的事物復(fù)合、聯(lián)系起來，聯(lián)想到d。 自由聯(lián)想 不受特定對象限制，充滿主觀隨意性的聯(lián)想，當(dāng)前的對象只是激活聯(lián)想的觸發(fā)點，在聯(lián)想展開后，將有關(guān)的事物進行自由的輻射式、對應(yīng)式、鏈?zhǔn)降穆?lián)想，尋求它們之間的聯(lián)系。 控制聯(lián)想 受特定對象限制和主體控制，并按一定規(guī)則展開聯(lián)想，與自由聯(lián)想相反，不能任意展開，必須受目的性和指向性的控制。,3圖形的創(chuàng)意思維,這是一則“珍惜自然 尊重 生命”的公益廣告。內(nèi)容 很簡單，運用一個破碎 的蛋殼來形容地球， 其實地球和雞蛋一樣弱，

7、 雞蛋輕輕一碰就會碎， 而地球一旦被人類破壞 也會像雞蛋一樣出現(xiàn)破 痕。畫面四周分別有魚、 鳥、老虎、樹葉，雖然 只是單純的事物，但 它們代表的是同一類所有 事物，它們也是地球的一 部分。大自然需要我們， 同樣我們也需要大自然， 保護生態(tài)就是保護我們自己； 保護環(huán)境人類共同的責(zé)任。,圖形創(chuàng)意,3.2 想象 想象是在特定對象刺激誘導(dǎo)下，大腦將積累的眾多信息表象，進行組合、加工進而創(chuàng)造出新形象。在進行想象活動時，首先將注意力集中在思維的目標(biāo)范圍，既接受新信息又引發(fā)記憶，積極開展聯(lián)想；將新舊信息有目的的加以過濾、分解、綜合、加工，孕育出新形象。 想象比聯(lián)想更自由，更有活力，更具有創(chuàng)造性。我們的祖先創(chuàng)造“龍”的形象，是將各種動物形象加以整合而創(chuàng)造的杰出造型。,3圖形的創(chuàng)意思維,圖形創(chuàng)意,想象的形式 綜合 將各種事物表象、形象加以綜合、整合、綴合后產(chǎn)生出新形象。人和魚的結(jié)合，創(chuàng)造出美麗動人的美人魚；獅子與人結(jié)合，創(chuàng)造出埃及的獅身人面像。 強調(diào) 將各種事物表象、形象、功能、內(nèi)質(zhì)加以強調(diào)、夸張、變形，產(chǎn)生出新形象。把猴子人性化的同時將其的本領(lǐng)夸大，創(chuàng)造出膾炙人口的齊天大圣孫悟空。 轉(zhuǎn)移 感覺與知覺的