1、跨境營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造力被打破了。田麗劉燁國(guó)際在2009-2010年促進(jìn)思考和解決問(wèn)題。首先，我們了解我們的消費(fèi)者。他們?yōu)槭裁催x擇劉燁國(guó)際？常德仍然是他們返回的地方，但他們需要有一個(gè)適合他們身份的住所；這是一個(gè)相當(dāng)于常德的高端社交場(chǎng)所，但向外輻射；這里有多重價(jià)值：生活、體驗(yàn)、社交和休閑的綜合價(jià)值。他們是常德市內(nèi)外的領(lǐng)導(dǎo)者。他們擁有常德內(nèi)外的聲譽(yù)、財(cái)富和話語(yǔ)權(quán)。其次，回歸產(chǎn)品，劉燁國(guó)際的價(jià)值在哪里，五個(gè)方面的共同關(guān)鍵詞可以概括為：獨(dú)特性、領(lǐng)先水平、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域價(jià)值：1。發(fā)展?jié)摿Γ?.交通便利；3.政策資源；資源值：1。當(dāng)?shù)匚幕?.自然環(huán)境；社會(huì)價(jià)值：1 .高爾夫高端平臺(tái)；2.頂級(jí)配套設(shè)施；產(chǎn)品價(jià)值：

2、1。世界級(jí)的別墅；2.單科低密度；3.物質(zhì)程度；田麗值：1。城市建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；2.高端團(tuán)隊(duì)實(shí)力；3.從國(guó)際的角度來(lái)看，如何做？跨境營(yíng)銷(xiāo)，打破單一區(qū)域售房的促銷(xiāo)策略。創(chuàng)意突破，改變單一銷(xiāo)售產(chǎn)品的主張。然后，在推廣方面，戰(zhàn)略思維通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣塑造了我們項(xiàng)目的定位，影響了“影響世界的常德”。2009-2010年，走三條腿，走一條亮線：網(wǎng)上活動(dòng)：高點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)(常德、長(zhǎng)沙、常德等地商會(huì))，以高調(diào)廣告為線索，圈定客戶，增加口碑傳播。線下推廣：利用高爾夫提升品牌含金量，塑造項(xiàng)目的高端空間。一條暗線：新聞炒作意味著項(xiàng)目的狀態(tài)超出了當(dāng)?shù)?，這改善了項(xiàng)目的狀態(tài)，增加了消費(fèi)者的信心。實(shí)施高調(diào)理念打造影響力，以城市榮譽(yù)增值，

3、準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)，圈定客戶，打造超越單個(gè)城市的高度，從城市名片的角度建立劉燁國(guó)際與常德的統(tǒng)一榮譽(yù)感。劉燁國(guó)際代表常德，也代表常德對(duì)世界的新聲音；(打造劉燁國(guó)際高端價(jià)值)在常德高端企業(yè)(煙廠、創(chuàng)源鋁業(yè)、中聯(lián)、銀行等)開(kāi)展利基傳播/口碑傳播。)，湖南省常德商圈，與常德商會(huì)在其他地方建立準(zhǔn)確的溝通優(yōu)勢(shì)；(充分利用循環(huán)營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo))附近的高爾夫愛(ài)好者和俱樂(lè)部相關(guān)人員也是主要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。(提煉項(xiàng)目產(chǎn)品，挖掘新價(jià)值)關(guān)注價(jià)值人群，高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造項(xiàng)目?jī)r(jià)值。怎么推？梳理我們的推廣主線，其實(shí)從以上的推廣路徑中，我們可以梳理出我們的推廣只需要解讀一個(gè)問(wèn)題：在常德找到影響世界的有影響力的建筑對(duì)常德來(lái)說(shuō)意味著什么價(jià)值？(常

4、德已經(jīng)發(fā)展到需要一個(gè)新城市來(lái)打造品牌的階段。)住在這里對(duì)顧客意味著什么？(他們價(jià)值的核心是與其身份一致的社會(huì)領(lǐng)域)。簡(jiǎn)而言之，我們的目標(biāo)是為常德影響世界的領(lǐng)導(dǎo)者打造一個(gè)世界，并由此獲得2009年年度推廣主題：“只有領(lǐng)導(dǎo)者才能打造世界”、“獨(dú)特性”、“客戶特異性”；建筑的不可復(fù)制性，最有影響力的人，指的是我們的目標(biāo)客戶。城市生活的領(lǐng)導(dǎo)者。它們被劉燁國(guó)際倡導(dǎo)的國(guó)際人文生活所改變。由別墅建造的新世界。無(wú)可替代，城市地標(biāo)也是“立”的最高標(biāo)準(zhǔn)。上升、升溫、戶外公關(guān)活動(dòng)宣傳、引爆、高度持續(xù)、戶外利基媒體材料宣傳、蓄勢(shì)待發(fā)、銷(xiāo)售階段、戶外口碑GOLF公關(guān)活動(dòng)中的利基媒體材料、高調(diào)形象詮釋、吸引受眾、傳播流程

5、計(jì)劃(2009.11-2010.5)、產(chǎn)品詮釋、執(zhí)行步驟、兩大節(jié)點(diǎn)、兩大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的跨境營(yíng)銷(xiāo)策略等。內(nèi)容：潛在客戶體驗(yàn)高爾夫(GOLF)(每?jī)蓚€(gè)月舉辦一次，分為男子組、女子組和兒童組)，特別是春節(jié)后，有很多成功人士可以舉辦大型高爾夫體驗(yàn)活動(dòng)。每項(xiàng)活動(dòng)都可以由有經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士(如煙草工廠的高級(jí)經(jīng)理和銀行行長(zhǎng))作為明星玩家來(lái)執(zhí)行。營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)：2009年4月，“常德影響力”城市領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)論壇報(bào)紙播出戶外網(wǎng)站，相關(guān)媒體發(fā)布：2000年5月，劉燁國(guó)際開(kāi)設(shè)報(bào)紙戶外網(wǎng)站與10人從“常德影響力”表彰活動(dòng)相關(guān)儀式，2009年3月，“常德影響力”主題報(bào)紙播出戶外網(wǎng)站。2010年12月、1月、3月、4月、廣告策略、

6、四大推廣媒體、11月、2月、11月15日之后、2010年5月、戶外線：硬、寬、軟文線：網(wǎng)站線：12月1日，常德市有影響力城市領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)召開(kāi)。2010年3月至5月，“常德影響力，世界關(guān)注”主題升溫，并舉行后續(xù)峰會(huì)和頒獎(jiǎng)。從2009年11月到2010年2月，主題是：只有領(lǐng)袖才能創(chuàng)造世界。2010年3月至5月，主題：常德影響力，世界矚目，廣播電視線：推廣媒體詳情，2009年11月、2月、5月，2010年11月15日之后，戶外線：硬、寬、軟文本線：網(wǎng)站線：12月、1月、3月、4月，常德機(jī)場(chǎng)入口、長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)入口、常德商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)、瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙交通頻道、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、常德電視臺(tái)、常德交通廣播電臺(tái)，使用GOL

7、F廣告材料，2009 2010年11月15日、2010年5月、2010年5月、2010年11月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2月，六葉會(huì)會(huì)刊(準(zhǔn)業(yè)主發(fā)行)、產(chǎn)品建設(shè)書(shū)和靈石會(huì)形象手冊(cè)(可由商會(huì)等場(chǎng)所發(fā)行)、LOGO延長(zhǎng)線：從冬季到仲夏，不斷提升城市名片形象，實(shí)施主線戰(zhàn)略：賦予常德領(lǐng)導(dǎo)新的身份價(jià)值，并在此期間推廣具體活動(dòng)。“關(guān)閉劉燁湖，談?wù)摀]桿英雄”，劉燁國(guó)際高爾夫球節(jié)開(kāi)花，談?wù)摮鞘蓄I(lǐng)導(dǎo)人：2009年11月15日(如前所述，它將在未來(lái)每年2月舉行)。地點(diǎn)：劉燁國(guó)際高

8、爾夫練習(xí)場(chǎng)，常德，中國(guó)媒體支持：長(zhǎng)沙晚報(bào)，常德電視臺(tái)，常德日?qǐng)?bào)，常德交通廣播頻道?；顒?dòng)效益：以高姿態(tài)進(jìn)入常德市場(chǎng)，以高標(biāo)準(zhǔn)重新定位城市價(jià)值。事件營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，2010年3月至5月，在瀟湘晨報(bào)：常德的影響力中以城市層面為主題進(jìn)行報(bào)道，重點(diǎn)介紹常德人在湖南乃至全國(guó)乃至世界的影響力，并與平面媒體合作講述常德人在湖南的影響力。1.以“常德，勇闖世界”為主題，用紀(jì)實(shí)事件講述常德走出去的有影響的人物和事件。瀟湘晨報(bào)和交通廣播是傳播的載體，柳葉的國(guó)際影響力是通過(guò)塑造常德的影響力來(lái)提升的。2.4月，“常德影響力”城市領(lǐng)袖論壇峰會(huì)召開(kāi)，贏得更廣泛的影響力。3.本次活動(dòng)共選出了10位常德市領(lǐng)導(dǎo)，包括活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和主

9、題營(yíng)銷(xiāo)。劉燁國(guó)際以“常德影響力，領(lǐng)袖評(píng)選儀式”開(kāi)幕。時(shí)間：2009年5月1日地點(diǎn)：劉燁國(guó)際項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：預(yù)爆活動(dòng)勢(shì)頭正旺，劉燁國(guó)際與常德領(lǐng)導(dǎo)共同開(kāi)通，拓展推廣渠道，從2009年11月至2010年5月。常德卷煙廠作為中國(guó)最知名的企業(yè)之一，是城市中高層人士的聚集地，這里的廣告相對(duì)更具銷(xiāo)售導(dǎo)向和針對(duì)性。銀行貴賓服務(wù)中心，在銀行貴賓室放置易拉寶項(xiàng)目介紹展板，在銀行內(nèi)部刊物上放置項(xiàng)目廣告。與建設(shè)銀行常德分行、工商銀行等聯(lián)合發(fā)行白金信用卡。與湖南房地產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)行的第一張白金信用卡。組織與銀行貴賓會(huì)員的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并在活動(dòng)中滲透產(chǎn)品廣告，如提供獎(jiǎng)品贊助等。中國(guó)銀行和環(huán)球通聯(lián)聯(lián)合發(fā)行了高端餐飲機(jī)構(gòu)聯(lián)合信用卡，并與知名酒店聯(lián)合推出貴賓卡。持卡人可以享受貴賓折扣和貴賓包廂用餐服務(wù)，獲取客戶信息，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通貴賓客戶等候室、休息室、長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)、中國(guó)聯(lián)通/移動(dòng)貴賓等候室、休息室項(xiàng)目廣告投放，以及相關(guān)材料的投放。機(jī)場(chǎng)屏幕廣告、常德斗湖機(jī)場(chǎng)落地屏幕廣告、常德各地商