1、融途曼科高校桌貼媒體推廣資料,升級版校園桌貼合作成功案例,案例一： 聯(lián)通在西安外國語大學(xué)投放200張桌子，10天后反饋人數(shù)達(dá)到6,000人。 案例二： 淘寶旗下的超優(yōu)匯桌面尋寶活動共計在四個城市選擇五個高校來進(jìn)行投放,共發(fā)布950張桌貼廣告。發(fā)布一個月后,總反饋人數(shù)共約35,000人。,二維碼植入-在大部分媒體均被證明無效，唯獨高校桌貼獲得了超乎尋常的成功。,桌貼升級版桌貼與二維碼的成功結(jié)合,高校概況,數(shù)據(jù)來源：中國城市發(fā)展報告2012,大學(xué)生是年輕人中的主流群體。截至2012年，全國在校大學(xué)生2,700萬人，人口比例占18-25歲城鎮(zhèn)戶口的54%，人群數(shù)量優(yōu)勢明顯。,54%,5,000萬,全

2、國城市18-25歲人口,大學(xué)生為2,700萬人,18-25歲非大學(xué)生2,300萬人,46%,校園是個特殊的區(qū)域，在校高校生他們是中國最獨特的細(xì)分群體，人口總數(shù)相當(dāng)于四分之一個德國和三分之一個英國,高校整體市場狀況,18-25歲高校在校大學(xué)生，人數(shù)高達(dá)2,700多萬（2012年，教育部發(fā)布數(shù)據(jù)，不含網(wǎng)絡(luò)及進(jìn)修類）。 每學(xué)大學(xué)生年均消費總支出為23,028元/人，其中可支配費用12,810元/人，他們構(gòu)成了一個高達(dá)3,458億元的渠道消費量。 同年齡組群中，大學(xué)生比在家待業(yè)或初次工作的人口更具備消費力。 大學(xué)期間，是品牌塑形的黃金時期。 大學(xué)生消費習(xí)慣具備明顯的“羊群效應(yīng)”。,中國2700萬大學(xué)生

3、，一個巨大的消費市場,數(shù)據(jù)來源：CUS2009(新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究”),高校整體市場狀況,大學(xué)生與考研,通過以上數(shù)據(jù)分析得出：近年來在電影院購票觀看影片的消費者年齡大部分在15-25歲期間，而在此年齡段中的80%是大學(xué)生。隨著生活水平的提高與90后進(jìn)入到工作崗位，人們對電影的需求程度提升迅速，特別是3D電影與4D電影的介入。 2009年至2012年的四年期間，電影購票群體職業(yè)中只有學(xué)生購票人數(shù)在迅速增長，其次是白領(lǐng)與事業(yè)單位人員。 準(zhǔn)備好怎樣迎接“這一大批可引導(dǎo)消費的明確客戶了嗎？”,數(shù)據(jù)來源：中國教育部網(wǎng)站,影院觀眾年齡構(gòu)成比例,大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況,“寒窗苦讀1

4、5載，步入社會我將何去何從！”這是現(xiàn)今很多大學(xué)生在畢業(yè)前都會面臨的一個課題。大學(xué)畢業(yè)就等于就業(yè)嗎？答案顯然不是，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今大學(xué)生的就業(yè)問題越發(fā)嚴(yán)峻?！爱厴I(yè)=失業(yè)”已經(jīng)成為大學(xué)生的心病，如何規(guī)劃好自己以后的人生路線和發(fā)展軌跡是每一位大學(xué)生必須要考慮的！ 考研？技能證書？出國留學(xué)？外語培訓(xùn)？什么才是最適合大學(xué)生們的呢,數(shù)據(jù)來源：教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計,消費指數(shù)的提高說明：1、需求在提高；2、消費方式滿意；而經(jīng)過100萬份調(diào)查問卷可以了解到：消費者買套票的人數(shù)是最多的，而在套票的購買人群中，大學(xué)生又是最多的。套票卡的購買居于幾類特點：1、攜帶方便；2、覆蓋100%電影觀看；3、價格優(yōu)惠；4、全年有效

5、；同時在此處也可以完全說明：大學(xué)生這類消費群體是具有穩(wěn)定性、習(xí)慣性。 如何引導(dǎo)此類消費者？ 1、網(wǎng)絡(luò)、電視、框架、戶外大牌等等均無法直接與校園餐桌桌貼圖相比用什么傳播有效吸引 2、以大眾接收的消費方式作為廣告形式的投放傳播什么嘗試購買長期顧客,據(jù)教育部統(tǒng)計：2009年全國碩士研究生考試報名人數(shù)為124.6萬，比2008年增長3.8%，2010年全國碩士研究生考試報名人數(shù)為140.6萬，增長率12.8%；2011年全國碩士研究生考試報名人數(shù)為151.1萬，增長率7.9%；2012年全國碩士研究生考試報名人數(shù)又劇增至165.6萬。雖然我國研究生招生政策正在鼓勵研究生擴(kuò)招，但是大幅度的報考人數(shù)增長使

6、得考錄比例急速下降，由2010年的2.8:1急升至2012年的3.2:1，這意味著每年有將近120萬左右的考生都是“重在參與”了。2013年的報考人數(shù)還在不斷的增加，競爭仍在加劇。,報考碩士研究生,報考碩士研究生,在問卷中，有17%的同學(xué)表示下定決心，方向明確，給自己的考研做了詳細(xì)的計劃。不過大部分同學(xué)表示對考研有計劃， 是大概的計劃，這部分同學(xué)占調(diào)查的58%。還有剩下的25%根本沒有考研的打算。因此，我認(rèn)為，現(xiàn)在的大學(xué)生一旦決定要選擇考研這條路，那么他們一定會對其進(jìn)行一定的計劃，區(qū)別只是在于計劃的詳細(xì)程度。,數(shù)據(jù)來源：尼爾森對大學(xué)生考研意向10萬份問卷調(diào)查報告,報考碩士研究生,數(shù)據(jù)來源：尼爾

7、森對大學(xué)生考研意向10萬份問卷調(diào)查報告,根據(jù)考研原因分析數(shù)據(jù)：考研的人數(shù)的顯示，38%的同學(xué)認(rèn)為目前本科畢業(yè)已不具有競爭優(yōu)勢，就業(yè)壓力大，不想就業(yè)，考研有利于將來更好的就業(yè)，因此選擇考研也是一種途徑。有25%的同學(xué)個人喜歡所學(xué)專業(yè)，想進(jìn)一步完善提高自己的知識結(jié)構(gòu)和層次。相反的，有19%的同學(xué)認(rèn)為不喜歡本科階段所學(xué)專業(yè)，希望考研選擇自己滿意的專業(yè)。這說明現(xiàn)在的大學(xué)生都根據(jù)自己的興趣愛好來選擇，也有意向?qū)ψ约合矚g的專業(yè)進(jìn)行深層次的研究。另一種觀點是基于躲避社會壓力，想繼續(xù)過校園生活，這一部分學(xué)生比例較少，僅占6%。由此可見，現(xiàn)代大學(xué)生的思想觀點多元化，絕大多數(shù)同學(xué)都能夠根據(jù)自己的實際情況選擇自己的

8、道路。,學(xué)生對“武裝自己”的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，如何在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下獲得學(xué)生這個主流消費群體的認(rèn)可？ 渠道方式的選擇已經(jīng)成為占領(lǐng)更多市場份額的必選途徑！,平臺是基礎(chǔ)校園桌貼媒體,用餐時看到考研機(jī)構(gòu)宣傳信息閱讀信息后產(chǎn)生興趣看到掃描二維碼后的視聽體驗信息掃描二維碼獲取驗證碼在線咨詢相關(guān)信息去考研機(jī)構(gòu)試聽課程，現(xiàn)場咨詢更多感興趣的考研信息！,高校桌貼媒體環(huán)境介紹,大學(xué)生的食堂利用率,超五成大學(xué)生每天去食堂3次，所有大學(xué)生平均每日到食堂2次。 51.3%的大學(xué)生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均餐用時19.7分鐘。,附圖 大學(xué)生日到食堂次數(shù),附圖 大學(xué)生每餐用時,(樣本數(shù)量)N=2359,

9、%,(樣本數(shù)量)N=2358,高校食堂狀況,%,食堂桌貼媒體靜止的魅力,桌貼廣告成為學(xué)生就餐時的一項談資。 桌貼的高關(guān)注度70.3%的大學(xué)生常觀看桌貼廣告。 桌貼的高滲透度近七成大學(xué)生會和同學(xué)交流餐桌廣告的內(nèi)容，桌貼信息傳播效果較強(qiáng)。 桌貼的信息量大近距離長時間的接觸，可以有效閱讀畫面上豐富的文字信息，并且由于環(huán)境單純干擾度低，使得信息內(nèi)容更加深入人心。,附圖 餐桌媒體接觸情況,附圖 餐桌媒體討論情況,(樣本數(shù)量)N=1287,%,(樣本數(shù)量)N=1285,%,70.3%,高校桌貼關(guān)注度狀況,媒體效果認(rèn)可度,附圖 大學(xué)生對餐桌廣告的感受性,(樣本數(shù)量)N=1272,%,桌貼形式的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

10、好。 近五成大學(xué)生認(rèn)為餐桌上投放的廣告容易被記住；近四成人認(rèn)為這種廣告形式可以在購買商品時可以起到提示作用。,高校桌貼市場認(rèn)可度狀況,完美的到達(dá)率 大學(xué)生可以不看書，不看報，不看電視，不逛商場，甚至不上網(wǎng)，但是總得吃飯吧！ 學(xué)生的生活沿襲傳統(tǒng)“三點一線”：教室餐廳宿舍。餐廳是大學(xué)生每天必到之處。 桌貼的關(guān)注時間長 桌貼廣告的平均單次接觸時長為20分鐘。 兼具主動接受和被動接受的媒體 主動接受受眾用餐的時候，可能因為興趣吸引（商品需要、品牌魅力、創(chuàng)意吸引）而注視桌貼廣告。 被動接受受眾埋頭用餐的時間，即使興趣不在，廣告亦映入眼簾。 兼具簡單與復(fù)雜 桌貼具備平面印刷媒體的特性，即可承載創(chuàng)意優(yōu)秀的簡單信息畫面，也可承載信息復(fù)雜的畫面（如：加載二維碼，是線上線下等促銷活動更加容易得到成功）。,背景分析高校整體市場狀況,高校桌貼優(yōu)勢綜述,我們已經(jīng)覆蓋： 全國15個重點城市 400 所高校 400,000張餐桌 2,200萬高知受眾,融途曼科高校媒體覆蓋范圍,石家莊,廣告形式 高校食堂桌貼 畫面材質(zhì) 可移除背膠寫真 畫面展示尺寸 H 550mmW 1150m