1、廣東衛(wèi)視“商贏者”真人秀策劃方案,小組,項(xiàng)目背景,06年將成為 “真人秀”年,打造財(cái)富品牌的必要性： 頻道化的市場(chǎng)機(jī)制壓力 衛(wèi)星頻道的競(jìng)爭(zhēng)壓力,背景環(huán)境,分析框架,可行性分析,1,節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置,2,整體營(yíng)銷策劃,3,廣東衛(wèi)視開(kāi)辦創(chuàng)業(yè)真人秀的自我分析,巨大的 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 潛力,可行性分析,全國(guó)創(chuàng)業(yè) 市場(chǎng)調(diào)查,創(chuàng)業(yè)真人秀 市場(chǎng)分析,國(guó)家政策,節(jié)目歷程,預(yù)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,國(guó)內(nèi)真人秀的發(fā)展?fàn)顩r,第二 階段,第一,階段,第三 階段,第四 階段,模式：“明星表演”,模式：“明星觀眾喜劇”,模式：“觀眾答題巨獎(jiǎng)”,模式：“參賽者競(jìng)賽隱私記錄巨獎(jiǎng)”,目前的發(fā)展階段 第五階段 模式：“日常類”真人秀,廣東衛(wèi)視頻道制改

2、變 帶來(lái)的挑戰(zhàn) 中國(guó)家庭觀眾與創(chuàng)業(yè)類真人秀的受眾專業(yè)化不對(duì)稱,由事業(yè)性單位轉(zhuǎn) 變成為了自負(fù)盈虧的 企業(yè)單位的轉(zhuǎn)型背景 創(chuàng)業(yè)節(jié)目成 為財(cái)富品牌 化經(jīng)營(yíng)道路的有力催化劑 一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)獲利點(diǎn)。,欄目生產(chǎn)能力低下，頻道空心化嚴(yán)重 受眾對(duì)財(cái)富頻道的定位了解不深,良好的經(jīng)濟(jì)依托 財(cái)富定位與創(chuàng)業(yè)真人秀核心一致,廣東衛(wèi)視開(kāi)辦創(chuàng)業(yè)真人秀的自我分析,可行性分析,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)遇,威脅,全國(guó)各省衛(wèi)視頻道頻道定位,國(guó)內(nèi)外同類欄目,國(guó)外,美國(guó) 飛黃騰達(dá) 俄羅斯 機(jī)會(huì),國(guó)內(nèi),浙江衛(wèi)視大紅鷹天生我才 中央電視臺(tái)激情創(chuàng)業(yè) 上海東方衛(wèi)視創(chuàng)智贏家 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)創(chuàng)業(yè)90天湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)白手打天下,可行性分析結(jié)果,全國(guó)環(huán)境,自身形

3、勢(shì),擺正頻道的定位，使創(chuàng)業(yè)真人秀欄目能持續(xù)貫徹，重點(diǎn)加強(qiáng)專業(yè)化,建立獨(dú)特的欄目運(yùn)作模式,政治上的急迫性 經(jīng)濟(jì)上的可行性,建立自身品牌 立于頻道競(jìng)爭(zhēng),欄目策劃,受眾分析,欄目名稱,欄目口號(hào),欄目宗旨,欄目定位,欄目創(chuàng)意,受眾分析,父母,20-35歲人群,親戚,同事,受眾分析,目標(biāo)受眾,欄目策劃,欄目名稱 商贏者BIZER BIZ是國(guó)際流行用語(yǔ)中的“商業(yè)” BIZER為我們創(chuàng)造的新詞， 代表“商贏者” 意念解釋 商業(yè)和人生的勝利者 （諧音：雙贏）,欄目策劃,天下贏者，贏者天下 The worlds winners win the world 欄目口號(hào),欄目宗旨 為創(chuàng)業(yè)人士搭建“贏者天下”這一平臺(tái)的

4、同時(shí)，倡導(dǎo)進(jìn)取不息的人生理念，開(kāi)啟民眾創(chuàng)業(yè)的新篇章。,欄目策劃,欄目定位 專業(yè)化，注重內(nèi)容實(shí)質(zhì)的商業(yè)性和權(quán)威性。 打造頻道品牌。 內(nèi)容上貼近平民生活和創(chuàng)業(yè)環(huán)境。 富含教育意義。,欄目策劃,欄目創(chuàng)意 引進(jìn)滕訊Q幣進(jìn)行投票。 采用三環(huán)相扣的評(píng)判規(guī)則，凸現(xiàn)公平刺激性。 比賽內(nèi)容貼近市場(chǎng)潮流。 將“天下贏者，贏者天下”的獨(dú)特理念廣泛傳播。,時(shí)間進(jìn)程表,海選,海選地點(diǎn),商贏者欄目?jī)?nèi)容,總獎(jiǎng)金金額： 100-150萬(wàn)元人民幣,海選,第一輪：初步海選,第二輪：考內(nèi)容個(gè)人魅力、 溝通能力、親和力,第三輪：各賽區(qū)舉辦一個(gè) 大型的參賽選手選拔比賽,各賽區(qū)共16名 決賽選手產(chǎn)生 （名額將按照該賽區(qū)報(bào)名人數(shù)占全部賽區(qū)

5、報(bào)名總?cè)藬?shù)的比例而定）,海選方式,報(bào)名：短信、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)表格、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn),海選步驟,商贏者欄目?jī)?nèi)容,比賽各集內(nèi)容建議 1）知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)難度： 2）采購(gòu)創(chuàng)業(yè)必備品難度： 3）設(shè)計(jì)產(chǎn)品傳單難度： 4）忍耐極限難度： 5）室外搜索難度： 6）授課難度： 7）創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的制作難度： 8）商業(yè)實(shí)戰(zhàn)難度： 9）模擬面試官難度： 10）腦力考驗(yàn)難度： 11）專利購(gòu)買與投入經(jīng)營(yíng)難度： 12）短信應(yīng)用服務(wù)設(shè)計(jì) 難度： 13) 危機(jī)公關(guān)難度： 14) 談判難度：,商贏者欄目?jī)?nèi)容,商業(yè)實(shí)戰(zhàn) 難度： 模擬面試官 難度：,商贏者欄目?jī)?nèi)容,游戲規(guī)則 專家裁判構(gòu)成：人力資源指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)家、法律專家、營(yíng)銷專家、心理學(xué)家

6、 主持人：資深的經(jīng)濟(jì)評(píng)論員。初步推薦廣東衛(wèi)視的竺宇和陳燕。,游戲規(guī)則,創(chuàng)新規(guī)則 黃牌、積分、天使資金三環(huán)相扣的評(píng)分機(jī)制 體現(xiàn)公平又不失刺激的競(jìng)爭(zhēng),黃牌,積分,天使資金,黃牌：專家權(quán)力 非優(yōu)勝組則由專家組對(duì)表現(xiàn)欠佳者投黃牌，每集投出4張或3張,積分：選手的信心博弈 選手獨(dú)立決定自己本集投出的積分，組內(nèi)所出積分最高的選手成為項(xiàng)目經(jīng)理 獲勝組的每個(gè)成員加的分?jǐn)?shù) 自己投入的分?jǐn)?shù)*難度系數(shù)。 直觀地表現(xiàn)出選手的信心程度。,游戲規(guī)則,黃牌,積分,自動(dòng) 加上一張,最低,最高,自動(dòng) 減去一張,游戲規(guī)則,天使資金： 觀眾短信和Q幣投票成為參賽選手的積分。 每集有固定的天使資金總額 選手天使資金百分?jǐn)?shù)=,獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

7、： 每集積分最高的選手成為最佳商贏者，投票支持該選手的觀眾可以得到抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。,該選手短信票數(shù) 所有選手短信總票數(shù),*100%,游戲規(guī)則,參與篇： 天使資金的注入通過(guò)短信和騰訊QQ幣投票（騰迅公司開(kāi)辟投票專欄）的方式。,激勵(lì)篇： 短信： 每期從積分最高的的選手中抽取投票該選手的一名短信用戶給以話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。 騰訊Q幣： 每期騰訊從積分最高的選手中抽取投票該選手的一名騰訊用戶給以Q幣獎(jiǎng)勵(lì)。,觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié),200,300,300,100,500,1000,1000,1000,1000,980,900,960,940,難度系數(shù)：20%,1000-20%*100,1000-20%*500,1000-20%*

8、200,1000-20%*300,模擬賽,A,B,C,D,400,900,300,100,1000,1000,1000,1000,1020,1060,1080,1180,難度系數(shù)：20%,1000+20%*100,1000+20%*300,1000+20%*400,1000+20%*900,模擬賽,E,F,G,H,980,940,960,900,1020,1180,1080,1060,1380,1080+30%*1000,1330,1180+15%*1000,模擬賽,G,H,三人同堂對(duì)決賽,一對(duì)一循環(huán)賽,5進(jìn)3團(tuán)體賽,16進(jìn)5團(tuán)體賽,第13集,第10-12集,第9集,第1-8集,具體操作,商贏者欄目?jī)?nèi)容,集數(shù)：一共13集,第1-8集 16進(jìn)5 每集投出4張黃牌，到第八輪就可以決出5個(gè)人 16進(jìn)5所需黃牌數(shù)量為： 最少需要（16-5）*2=22張黃牌 最多需要（16-5）*2+5+8=35張黃牌,商贏者欄目?jī)?nèi)容,具體操作,商贏者欄目?jī)?nèi)容,具體操作,第9集 5進(jìn)3 5人身上的積分和黃牌歸零，通過(guò)這集淘汰2人。 剩下的