1、Think Glocal !,卓越形象創(chuàng)意夏令營開營致辭,Welcome!,Global,Local,+,= Glocal,Glocal Power,Think Glocal !,本土公司 國際化品牌發(fā)展之道,CHINA = GLOBAL,背景：,問題：本土廣告公司的路在何方？,答案：國際化,何為國際化？,卓越形象追求國際化的歷程： 本土廣告(Advertising)國際化 本土公司(Agency)國際化 國際化不是形式上的資本國際化而是擁有世界級廣告公司的本質。,Citigate/Incepta,用什么方法達成目標？,品牌化經(jīng)營之道 是從本質上構建國際化公司的手段。,人才,廣告公司品牌化運作

2、模式,因為： 廣告公司是知識密集的智慧產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)； 起點不是物質資本，而是智慧資本，人力資本；,人力資本怎么去經(jīng)營？,用理念和價值觀去經(jīng)營 首先建立自身企業(yè)的理念和價值觀,企業(yè)理念與文化 是一個團隊對某種價值觀的認同及共識； 包括：遠景，價值觀，戰(zhàn)略目標 e.g. Zenith:做傳播業(yè)的Intel EXIS:遠景：中國品牌建筑師 價值觀：橙文化,文化理念國際化,卓越形象“橙”長錄 卓越價值觀； 卓越經(jīng)營觀； 卓越橙文化； 卓越R.O.I 最佳投資回報； 品牌建筑師； 我們與客戶一起銷售； 職業(yè)廣告人； 成就卓越團隊； 一個團隊，一個夢想； 卓越IBC； 45新實效； 國際觀、本土情、卓越

3、人。,理念國際化,人才國際化,人才國際化,2A標準：,文化和價值觀吸引并凝聚卓越的人才,卓越大學 宗旨：培養(yǎng)職業(yè)廣告人 校訓：敬業(yè)，專業(yè)，正業(yè),人才國際化,技術國際化,理念國際化,技術國際化,專業(yè)的國際化 學習外資廣告公司的策略、創(chuàng)意、執(zhí)行等先進 技術與經(jīng)驗； 創(chuàng)立獨有的專業(yè)工具，用中國的方法解決中國 的問題；品牌建筑師理論與IBC工具,有朝一日，讓世界廣告論壇上， 有更多中國廣告公司的專業(yè)聲音。,CCM W&M,品牌建筑師：品牌建構技術與傳播藝術完美結合的創(chuàng)造者,45度新實效 IBC品牌建構工具 品牌規(guī)劃 Planning 品牌策略 Strategy 品牌創(chuàng)意 Creative 品牌傳播 C

4、ommunication 品牌評估 Audit,CF：中興手機,客戶國際化,人才國際化,技術國際化,理念國際化,客戶管理的國際化 規(guī)劃，選擇，服務，管理 運用CRM客戶關系管理技術,更重要的是與客戶共同成長，幫助客戶成功，創(chuàng)立世界級的中國品牌。 實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造。,客戶國際化,運營國際化,客戶國際化,人才國際化,技術國際化,理念國際化,運營國際化,中國的廣告公司，有幾家有CFO？ 對其進行長期價值管理,成本核算 項目管理 投資預算 資本運營 OGSM與Budget,著力于創(chuàng)造最佳投資回報 R.O.I（Return On Investment）的廣告公司：,對客戶：以卓越的高附加值、創(chuàng)造性服務、協(xié)助客戶獲取品牌傳播的最佳投資回報； 對員工：以充滿激勵與愉悅的創(chuàng)造性工作環(huán)境，幫助專業(yè)而敬業(yè)的員工獲取職業(yè)生涯的最佳投資回報； 對股東：建立并持續(xù)品牌傳播界的領先地位與卓著聲譽，確保股權收益的最佳投資回報。,理念國際化,人才國際化,客戶國際化,技術國際化,運營國際化,品牌化經(jīng)營推動本土廣告公司國際化進程,品牌資產,由此創(chuàng)造了具有品牌價值的廣告公司，才能在CHINA=GLOBAL的年代，成為有世界級競爭力的中國本土廣告公司Glocal公司 未來在中國， 不再有國際和本土之分， 只存在一種公司， 那就是具有持續(xù)競爭