1、seo基礎知識講解,1,學習交流PPT,一、關鍵詞,1、什么是目標關鍵詞 （主關鍵詞） 2、什么是長尾關鍵詞 3、什么是關鍵詞密度 4、什么是關鍵詞指數(shù) 5、什么是關鍵詞突出度,2,學習交流PPT,1、目標關鍵詞 （主關鍵詞）,目標關鍵詞，指經(jīng)過關鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關鍵詞，通常指:網(wǎng)站產(chǎn)品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。 一般情況下，目標關鍵詞具有這些特征： （1）目標關鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標題。（把主關鍵詞放置在首頁標題上，以示突出性） （2）目標關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。（如果過長、就成了長尾詞關鍵詞） （3）目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)

2、目的穩(wěn)定搜索量。（如：百度 可以看百度指數(shù)） （4）搜索目標關鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 （5）網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標關鍵詞展開。,3,學習交流PPT,2、長尾關鍵詞,長尾關鍵詞對于一個網(wǎng)站來說很重要，可以說一個成熟的網(wǎng)站50%的流量都來自于長尾關鍵詞，甚至更多，SEO的角度上合理在網(wǎng)站中布屬好長尾關鍵詞很有必要。 長尾關鍵詞具有的特征如：（1）比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。（2）存在于內(nèi)容頁面，目錄頁面，還存在于文章頁面中。（3）搜索量非常少，竟爭力小，轉化率也不差。（4）轉化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關鍵詞低，可做為輔助詞。引向目標主關鍵詞

3、。（5）存在大量長尾關鍵詞網(wǎng)站，其帶來總流量非常大，優(yōu)勢:可延伸性，針對性強，范圍廣。,4,學習交流PPT,3、關鍵詞密度,關鍵詞密度（Keyword Density）與關鍵詞頻率（Keyword Frequency）用來量度關鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。 關鍵字密度對網(wǎng)站排名影響 關鍵詞密度并不是越高越好，下面的解釋，你或許會明白關鍵詞密度意味著什么？許多搜索引擎包括Google、百度、yahoo！等都將關鍵字密度做為其排名算法考慮因素之一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數(shù)學公式。合理的關鍵字密度可使你獲得較高 排名位置，密度過大，起到相反的效果。

4、就實施懲罰前所容許的關鍵字密度的閾值而言，不同的搜索引擎之間也存在不同的容許級別。對過度優(yōu)化如關鍵詞Spam而言，不同的搜索引擎容忍的閾值也不盡相同，從大到小排列大致依次是Google，MSN，然后是百度，sogou ，iask，yahoo！最低。 很多SEO前輩都回答過這個問題。答案分別是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，關鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。,5,學習交流PPT,4、關鍵詞指數(shù),什么是關鍵詞指數(shù)，指在搜索引擎中，用戶搜索“某關鍵詞”總數(shù)量（這里指“一天或一月”的總數(shù)），關鍵詞指數(shù)越高搜索量就越高，這里面說的指數(shù)，一般是指百度指數(shù)或GOOGLE指數(shù)，而不是關鍵詞指數(shù)

5、。 百度指數(shù)地址:,6,學習交流PPT,5、關鍵詞的突出度,搜索引擎都會試圖確定頁面，標簽,以及鏈接中最重要的詞.不管是你的HTML代碼是否帶有幫助搜索引擎賦權的標記,你都需要知道首要的度量發(fā)放是突出度(例如,在所有分析的文本塊中，越靠前的詞就被認為是越相關或者越重要的詞). 突出度意味著在一個鏈接或者一段文本里,一開始就出現(xiàn)的詞要比后面的詞更重要.根據(jù)算法,越往后的詞權重越低,(在很長的文本段中)直到趨近于零或者是某個預先設定的值. SEO 突出度，意味著不緊突出整個站的主題，同時也給帶了用戶更好的用戶體驗! SEO突出度不緊要做給搜索引擎看，我們還需要做給用戶看！讓用戶進入你網(wǎng)站后，可以一

6、目了然的確定該網(wǎng)站的大致主題結構！,7,學習交流PPT,二、鏈接,6、什么是錨文本鏈接 7、什么是反向鏈接 8、什么是錯誤鏈接 9、什么是友情鏈接,8,學習交流PPT,6、錨文本鏈接,錨文本，英文名叫Anchor text，名字聽起來難以理解，實際上錨文本就是鏈接文本。 錨文本可以做為錨文本所在的頁面的內(nèi)容的評估。正常來講，頁面中增加的鏈接都會和頁面本身的內(nèi)容有一定的關系。服裝的行業(yè)網(wǎng)站上會增加一些同行網(wǎng)站的鏈接或者一些做服裝的知名企業(yè)的鏈接；另一方面，錨文本能做為對所指向頁面的評估。錨文本能精確的描述所指向頁面的內(nèi)容，個人網(wǎng)站上增加Google的鏈接，錨文本為 “搜索引擎”。這樣通過錨文本本

7、身就能知道，Google是搜索引擎。,9,學習交流PPT,7、什么是反向鏈接,Backlinks=Inbound Links 中文叫：導入鏈接、外部鏈接、反向鏈接 很顯然，意思是由其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的鏈接。導出鏈接（outbound links）剛好相反。 了解反向鏈接的方法是將其與對方付費電話進行比較。與常規(guī)電話（打電話者即付費者）不同，對方付費電話將打電話者和付費者分開，由接電話者支付費用。與此相似，常規(guī)鏈接在源文檔內(nèi)部進行聲明和顯示，而反向鏈接則在目標文檔內(nèi)部進行聲明。換言之，常規(guī)鏈接在文檔 A 中標明“指向文檔 B”，而反向鏈接則在文檔 B 中要求“使文檔 A 指向我”，那么對于文檔

8、B來說，在文檔A中的鏈接就是文檔B的反向鏈接。,10,學習交流PPT,8、網(wǎng)站死鏈接,死鏈接是網(wǎng)站建設中專業(yè)術語，也就是無效鏈接。哪些情況會出現(xiàn)死鏈接： 1、動態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫不再支持的條件下，變成死鏈接。 2、某個文件或網(wǎng)頁移動了位置，導致指向它的鏈接變成死鏈接。3、網(wǎng)頁內(nèi)容更新并換成其他的鏈接，原來的鏈接變成死鏈接。 4、網(wǎng)站服務器設置錯誤。 也就是說一些網(wǎng)站看似一個正常的網(wǎng)頁鏈接，但點擊后不能打開相對應的網(wǎng)頁頁面，這樣的鏈接多見于長時間沒有維護的網(wǎng)站頁面上或動態(tài)網(wǎng)站出現(xiàn)過多! 死鏈接對搜索引擎的影響死鏈接 - 也稱無效鏈接，即那些不可達到的鏈接。一個網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事，首先一個網(wǎng)站

9、如果存在大量的死鏈接，必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過鏈接來爬行搜索(影響蜘蛛的爬取)，如果太多鏈接無法到達，不但網(wǎng)站收錄頁面數(shù)量會減少，而且你的網(wǎng)站在搜索引擎中的權重會大大降低.如果該網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接過多，網(wǎng)站URL打不開鏈接的現(xiàn)象，我們會怎么做？95%的人會離開該網(wǎng)站，去其他站點尋找信息。 作為SEO優(yōu)化人員一定要注意這些小的細節(jié)問題，做網(wǎng)站優(yōu)化必須考慮用戶體驗，一個權威性網(wǎng)站肯定是能留的住訪客的，除了內(nèi)容外，死鏈接這種低級錯誤必須盡一切可能降低到最少最好沒有。,11,學習交流PPT,9、什么是友情鏈接,友情鏈接是指網(wǎng)站雙方站長約定，雙方同時在自己的網(wǎng)站加上對方的鏈接。通過

10、點擊錨文本，即可到達對方網(wǎng)站。由于這種鏈接是雙方同時約定的，所以就叫“友情”鏈接。 為什么要加友情鏈接呢？友情鏈接的好處不在于可以給您的網(wǎng)站帶來多少直接的訪問量,而在于它會讓搜索引擎更多的收錄您的網(wǎng)頁。居權威調(diào)查顯示，全球80%的網(wǎng)站，他們的訪問量70%-90%都是來自搜索引擎，因此，讓搜索引擎收錄更多的網(wǎng)頁，就是提高網(wǎng)站訪問量的最有效辦法。 如何檢查友情鏈接？有些站長通過欺騙方式，添加“友情鏈接”，如果稍微不注意，就有可能上當受騙。因此，網(wǎng)絡上交換友情鏈接，就需要注意了。js，iframe，nofollow，等等，都會使友情鏈接失效。 （友情鏈接檢查網(wǎng)站：）,12,學習交流PPT,三、seo

11、專業(yè)名詞,10、什么是百度快照（更新日期） 11、什么是網(wǎng)站收錄（內(nèi)部收錄率） 12、什么是PageRank(網(wǎng)頁級別) 13、什么是Alexa排名 14、什么是Meta標簽 15、什么是沙盒效應（Sandbox） 16、什么是橋頁 Doorway Pages 17、什么是鏈接養(yǎng)殖場（Link Farm） 18、什么是網(wǎng)站地圖-(Sitemap) 19、什么是絕對地址和相對地址 20、什么是SEM (搜索引擎營銷),13,學習交流PPT,10、百度快照,什么是百度快照（更新日期） 如果無法打開某個搜索結果，或者打開速度特別慢，該怎么辦？“百度快照”能幫您解決問題。每個被收錄的網(wǎng)頁，在百度上都存

12、有一個純文本的備份，稱為“百度快照”。百度速度較快，您可以通過“快照”快速瀏覽頁面內(nèi)容。 不過，百度只保留文本內(nèi)容，所以，那些圖片、音樂等非文本信息，快照頁面還是直接從原網(wǎng)頁調(diào)用。如果您無法連接原網(wǎng)頁，那么快照上的圖片等非文本內(nèi)容，會無法顯示。 百度搜索引擎已先預覽各網(wǎng)站，拍下網(wǎng)頁的快照，為用戶貯存大量應急網(wǎng)頁。百度快照功能在百度的服務器上保存了幾乎所有網(wǎng)站的大部分頁面，使您在不能鏈接所需網(wǎng)站時，百度為您暫存的網(wǎng)頁也可救急。而且通過百度快照尋找資料要比常規(guī)鏈接的速度快得多。因為 1、百度快照的服務穩(wěn)定，下載速度極快，您不會再受死鏈接或網(wǎng)絡堵塞的影響。 2、在快照中，您的關鍵詞均已用不同顏色在網(wǎng)

13、頁中標明，一目了然。 3、點擊快照中的關鍵詞，還可以直接跳到它在文中首次出現(xiàn)的位置，使您瀏覽網(wǎng)頁更方便. 4、你搜索的時候，在最后有個中括號里面寫著百度快照 5、快照打開的還是那個網(wǎng)頁，不過可以用顏色標出你搜索的內(nèi)容百度速度較快，您可以通過“快照”快速瀏覽頁面內(nèi)容。 不過，百度只保留文本內(nèi)容，所以，那些圖片、音樂等非文本信息，快照頁面還是直接從原網(wǎng)頁調(diào)用。,14,學習交流PPT,11、網(wǎng)站收錄率,網(wǎng)站收錄也就是網(wǎng)站收錄率，網(wǎng)站收錄率概念來源于搜索引擎對網(wǎng)站收錄的內(nèi)容的數(shù)量來計算，搜索引擎收錄內(nèi)容占的網(wǎng)站實際內(nèi)容的百分比。同時網(wǎng)站收錄也是網(wǎng)站優(yōu)化最大因素，都知道沒有收錄那來排名，所以說網(wǎng)站收錄率

14、的提高可以網(wǎng)站獲取搜索流量的重要因素之一。 怎樣提高網(wǎng)站收錄率,怎樣獲取流量，是站長們關注的目標之一。建議大家要想提高網(wǎng)站收錄率，就必須先從了解索引擎的收錄習慣，才能更好的提高網(wǎng)站收錄率。 怎么樣查詢網(wǎng)站收錄量：打開搜索引擎，輸入site:+ 網(wǎng)址，如site:,不帶http:/,即可查詢到網(wǎng)站收錄多少頁面,15,學習交流PPT,12、pagerank,Google的PageRank根據(jù)網(wǎng)站的外部鏈接和內(nèi)部鏈接的數(shù)量和質量倆衡量網(wǎng)站的價值。PageRank背后的概念是，每個到頁面的鏈接都是對該頁面的一次投票，被鏈接的越多，就意味著被其他網(wǎng)站投票越多。 Google有一套自動化方法來計算這些投票

15、。Google的PageRank分值從0到10；PageRank為10表示最佳，但非常少見，類似里氏震級（Richter scale），PageRank級別也不是線性的，而是按照一種指數(shù)刻度。這是一種奇特的數(shù)學術語，意思是PageRank4不是比PageRank3好一級而可能會好6到7倍。因此，一個PageRank5的網(wǎng)頁和PageRank8的網(wǎng)頁之間的差距會比你可能認為的要大的多。 那么影響google PageRank的因素有哪些呢?1 與pr高的網(wǎng)站做鏈接:2 內(nèi)容質量高的網(wǎng)站鏈接3 加入搜索引擎分類目錄4 加入免費開源目錄5 你的鏈接出現(xiàn)在流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站上6 go

16、ogle對PDF格式的文件比較看重。7 安裝Google工具條8 域名和tilte標題出現(xiàn)關鍵詞與meta標簽等9 反向連接數(shù)量和反向連接的等級10 Google抓取您網(wǎng)站的頁面數(shù)量11 導出鏈接數(shù)量,16,學習交流PPT,13、Alexa排名,Alexa（）是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。 2002年5月Alexa放棄了自己的搜索引擎轉而與Google合作。 Alexa每天在網(wǎng)上搜集超過1,000GB的信息，然后進行整合發(fā)布，現(xiàn)在他搜集的網(wǎng)址鏈接數(shù)量已經(jīng)超過了Google

17、。 Alexa的搜索引擎很好用，但是網(wǎng)站瀏覽率統(tǒng)計和世界排名卻是它最吸引人的地方，Alexa不僅給出多達幾十億的網(wǎng)址鏈接，而且為其中的每一個網(wǎng)站進行了排名。可以說，Alexa是當前擁有網(wǎng)址鏈接數(shù)量最龐大，排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。 Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。 Alexa每三個月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依據(jù)是用戶鏈接數(shù)（Users Reach）和頁面瀏覽數(shù)（Page Views）三個月累積的幾何平均值。,17,學習交流PPT,14、meta標簽,HTML 標簽 元素可提供有關頁面的元信息（meta-

18、information），比如針對搜索引擎和更新頻度的描述和關鍵詞。 標簽位于文檔的頭部，不包含任何內(nèi)容。 標簽的屬性定義了與文檔相關聯(lián)的名稱/值對。 在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼“”（即通常所說的META標簽）。META標簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關鍵詞、頁面刷新等。 1、Keywords (關鍵字),為搜索引擎提供的關鍵字列表 用法： 2、Description (簡介),用來告訴搜索引擎你的網(wǎng)站主要內(nèi)容。 用法： 3、Robots (機器人向導),Robots用來告訴搜索機器人哪些頁面需要索引，哪些頁面不需要索引。 用法： all：文

19、件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢；none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢；(和 noindex, no follow 起相同作用)index：文件將被檢索；（讓robot/spider登錄） follow：頁面上的鏈接可以被查詢； noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；(不讓robot/spider登錄)nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接可以被查詢。(不讓robot/spider順著此頁的連接往下探找),18,學習交流PPT,如果您不想百度追蹤某一條特定鏈接，百度還支持更精確的控制，請將此標記直接寫在某條鏈接上： sign in 4、Autho

20、r (作者),標注網(wǎng)頁的作者或制作組用法： 5、Copyright (版權),標注版權 用法： 6、shortcut icon (網(wǎng)頁圖標),為網(wǎng)頁添加圖標用法： 將代碼加入網(wǎng)站頭部代碼中, 然后把favicon.ico放置網(wǎng)站根目錄 7、Refresh (刷新) ,讓網(wǎng)頁多長時間（秒）刷新自己，或在多長時間后讓網(wǎng)頁自動鏈接到其它網(wǎng)頁。 用法：其中的30是指停留30秒鐘后自動刷新到URL網(wǎng)址,19,學習交流PPT,15、沙盒效應（Sandbox）,沙盒效應（Sandbox）與百度新站考察期 沙盒效應（Sandbox），沙盒效應指的是，新的網(wǎng)站在Google里面很難得到好的排名，無論你怎么優(yōu)化這

21、個網(wǎng)站。換句話說，一個新的網(wǎng)站，可以有很豐富的相關的內(nèi)容，可以有大量的高質量的鏈接，網(wǎng)站既搜索引擎友好，也用戶友好，所有一切都優(yōu)化的很好。但是在一段時間之內(nèi)，就是很難在Google里面得到好的排名。 Google的Sandbox有點像給予新網(wǎng)站的一個試用期。在這段試用期內(nèi)，新網(wǎng)站幾乎無法在競爭比較激烈的關鍵詞下得到好的排名。 與Google類似，Yahoo也具有沙盒效應。Yahoo沙盒效應持續(xù)比較長，而且在對網(wǎng)站的判斷中加入了域名注冊時間的權重，老站容易在排名中取得好成績。 百度新站“考察期“，百度雖然沒有明確提出有沙盒概念，但是它對新站也有一個“建立信任期”，一般是2個月。這段時間內(nèi)，頻繁得

22、修改網(wǎng)站結構與標題，會造成百度對站點信任度的降低，蜘蛛活躍度也會相應降低。,20,學習交流PPT,16、橋頁,橋頁,SEO古老的作弊手法之一，在這里如何理解這個名詞的含義呢，夫唯舉了個很有趣的小例子，這里引用一下： 在搜索引擎發(fā)展過程中，曾經(jīng)一度非常流行這個“小王模式”。那3個被用來跳轉的頁面，就是傳說中的Doorway Pages-橋頁。 Doorway Pages，中文翻譯：橋頁，有時也叫：門戶頁面、跳頁、中轉頁。那么我們今天就解釋一下什么是橋頁，指專門為搜索引擎制作的網(wǎng)頁，橋頁通常是以如下兩種類型存在： 一、橋頁中含有大量鏈接有些橋頁就是放置大量的鏈接，這些鏈接其實對訪問者用處極小或根本

23、沒用。促使人點擊到相應頁面。 二、橋頁是一個重定向頁面橋頁包含JavaScript重定向的使用后，在用戶通過搜索引擎點開橋頁后，會立即轉向橋頁所設置好的轉向頁面。,21,學習交流PPT,17、鏈接養(yǎng)殖場,鏈接養(yǎng)殖場是指一個網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁都不具備有價值的信息，唯有人為羅列一個個指向其他網(wǎng)站的鏈接外，沒有其他內(nèi)容或者極少內(nèi)容。 鏈接養(yǎng)殖場是為了希望通過交換鏈接，互相傳遞PageRank來提高這個網(wǎng)頁的PR值。這個網(wǎng)頁或者數(shù)個網(wǎng)頁的內(nèi)容和你的網(wǎng)站沒有任何相關，同樣也和其他鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容沒有一點相關，這種做法純粹是為了交換鏈接。 從SEO的角度來看，這樣的只是用于鏈接交換、添加鏈接數(shù)量的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站

24、（鏈接養(yǎng)殖場Link Farm ）是一種典型的SEO SPAM（SEO作弊）。與鏈接養(yǎng)殖場相互鏈接的網(wǎng)站有被搜索引擎封掉，并拒絕收錄的危險，請大家注意且杜絕。 如果鏈接養(yǎng)殖場網(wǎng)站或網(wǎng)頁單方面指向你的站點，則對你并沒有任何影響。注意了!喜歡貪小便宜與偷懶的朋友，不要為了一個高PR而導致整站排名下降或被K的結果!,22,學習交流PPT,18、網(wǎng)站地圖-(Sitemap),Sitemap 可方便管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁。最簡單的 Sitepmap 形式，就是 XML 文件，在其中列出網(wǎng)站中的網(wǎng)址以及關于每個網(wǎng)址的其他元數(shù)據(jù)（上次更新的時間、更改的頻率以及相對于網(wǎng)站上其他網(wǎng)址的

25、重要程度為何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取網(wǎng)站。 Sitemap協(xié)議講解Google SiteMap Protocol 是Google自己推出的一種站點地圖協(xié)議，此協(xié)議文件基于早期的robots.txt文件協(xié)議，并有所升級。在Google官方指南中指出加入了Google SiteMap文件的網(wǎng)站將更有利于Google網(wǎng)頁爬行機器人的爬行索引，這樣將提高索引網(wǎng)站內(nèi)容的效率和準確度。文件協(xié)議應用了簡單的XML格式，一共用到6個標簽，其中關鍵標簽包括鏈接地址、更新時間、更新頻率和索引優(yōu)先權。,23,學習交流PPT,19、絕對地址和相對地址,1、/HttpErrors/404.html （相對地址） 鏈接指向404頁面 2、 （絕對地址）鏈接也是指向404頁面 引用”百度知道“：建議不要換成絕對地址，相對地址在你改網(wǎng)站的時候你就知道它有多好，但是絕對地址雖然比較方便（特別用模板的時候，呵呵），但是改網(wǎng)站的時候很麻煩的，做GOOGLE就用相對，做百度用絕對的（百度喜歡絕對的，這一點很郁悶），樓主你自己看著辦吧全部修改了要修改徹底，不然會出現(xiàn)兩個URL同時指向你一個頁面，對排名