1、,1,2,活動(dòng)構(gòu)成,3,活動(dòng)目的（案由）,通過隆重盛大的招商/新聞發(fā)布會(huì)，引發(fā)新品效應(yīng)，啟動(dòng)市 場(chǎng)對(duì)貝爾丹喬的特別關(guān)注，累積品牌的知名度。 通過媒介的宣傳報(bào)道，向消費(fèi)者傳遞新品信息，增加消費(fèi)者 對(duì)貝爾丹喬的認(rèn)知度和好感度。,4,活動(dòng)整體概況,時(shí)間：2004年9月8日下午2點(diǎn) 地點(diǎn)：安徽飯店（在安徽合肥具有地標(biāo)意義，且硬件條件良好） 嘉賓邀請(qǐng)： 預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)出席人數(shù)為200人，邀請(qǐng)對(duì)象如下 -政府要員（由好運(yùn)制衣負(fù)責(zé)邀請(qǐng)） -全省經(jīng)銷商（由好運(yùn)制衣負(fù)責(zé)邀請(qǐng)） -全省及合肥市主要的電視、平面的媒體記者（由安徽冰格文化 傳播與好運(yùn)制衣共同邀請(qǐng)，具體媒體清單見附件）,5,活動(dòng)構(gòu)想說明,突顯貝爾丹喬“經(jīng)典的

2、神韻和永恒的魅力”，運(yùn)用關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的話 題事物，為活動(dòng)帶出氣氛和高度。 強(qiáng)調(diào)活動(dòng)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場(chǎng)感覺的感染力，由此達(dá)到深刻 記憶的目的。 整體連貫的呈現(xiàn)，使與會(huì)的貴賓充分感受貝爾丹喬的品牌精髓和 產(chǎn)品訴求。主要通過會(huì)場(chǎng)安排 / 流程設(shè)計(jì) / 舞臺(tái)視覺表現(xiàn) / 新產(chǎn)品 登場(chǎng)儀式等四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)整體概念。,6,活動(dòng)主題,此次活動(dòng)的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為： “品牌交響 策略雙贏”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新聞發(fā)布會(huì)” 品牌交響含義為：“貝爾丹喬”作為新的產(chǎn)品，將走出一條品牌化經(jīng)營(yíng) 的道路，而且“貝爾丹喬”作為一只來自意大利的服裝品牌是有歷史， 有價(jià)值的； 策略雙贏含義為：合肥好運(yùn)制衣服裝有

3、限公司是有信心與全省各大經(jīng) 銷商在今后的合作中達(dá)到雙贏；,7,會(huì)場(chǎng)安排,歡迎區(qū)：充分造勢(shì)、渲染氣氛,酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會(huì)議中心、就餐中心的路徑中，擺放公司產(chǎn)品及 此次會(huì)議主題的展架。在內(nèi)門處安排兩個(gè)氣球拱門； 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會(huì)議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說歡迎詞；,8,會(huì)場(chǎng)安排,活動(dòng)象征物：突出品牌LOGO,在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的貝爾丹喬的商標(biāo)支架，下方是此次 活動(dòng)的主題語(yǔ)。突出我們的品牌，傳達(dá)此次活動(dòng)的目的；,9,會(huì)場(chǎng)安排,接待區(qū)：創(chuàng)造高格調(diào)的商務(wù)氛圍,安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待，請(qǐng)來賓簽

4、到和賜名片； 接待臺(tái)放置鮮花和名片盤，并設(shè)計(jì)具有成功概念的類石材簽處； 為政府/企業(yè)貴賓準(zhǔn)備胸花，并安排一接待小姐負(fù)責(zé)給貴賓戴胸花； 特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾；,10,會(huì)場(chǎng)安排,表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間,在會(huì)場(chǎng)中前方，搭建T型舞臺(tái)， T型舞臺(tái)四周是“貝爾丹喬”的宣傳畫， T 型舞臺(tái)后方是主題背板； 在會(huì)場(chǎng)入口處，搭建“貝爾丹喬”產(chǎn)品帶光源的展架，配有產(chǎn)品LOGO和 “品牌交響 策略雙贏 ”和“經(jīng)典神韻 永恒魅力”的字樣； 在T型臺(tái)和產(chǎn)品展區(qū)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；,在主會(huì)場(chǎng)最靠近舞臺(tái)的地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應(yīng)的席卡,11,活動(dòng)創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì),活動(dòng)的

5、主題創(chuàng)意： “品牌交響 策略雙贏 ”； 為了清晰地介紹產(chǎn)品，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排一場(chǎng)30分鐘的模特走秀， 通過模特走秀將“貝爾丹喬”的產(chǎn)品信息傳遞出去； 為了將整體會(huì)議的格調(diào)提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安 排一場(chǎng)30分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經(jīng)典名曲，通過小提琴、大提琴 優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到“貝爾丹喬” “經(jīng)典神韻 永恒魅力”的 品牌意境中去； 為了調(diào)動(dòng)來賓的簽約熱情，可以在答謝晚宴上舉行一個(gè)小型的抽獎(jiǎng)活動(dòng)， 獎(jiǎng)品可以與經(jīng)銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關(guān)；,12,活動(dòng)創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì),主持人，邀請(qǐng)著名主持人來?yè)?dān)任，建議安徽電視臺(tái)的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會(huì)； 開場(chǎng)的氣勢(shì)是決定會(huì)議成功的很重要因素。特別設(shè)計(jì)一段令人耳目一新 的開場(chǎng)影片，帶動(dòng)全場(chǎng)的氣氛。建議剪輯意大利的風(fēng)光片、交響樂和倍 受崇拜的成功事物，呼應(yīng)“貝爾丹喬”作為一只來自意大利的品牌應(yīng)有的 格調(diào)和此次會(huì)議的主題“品