1、為茅臺設(shè)計一個品牌延伸戰(zhàn)略,1,小組成員： 100245 歐陽卓 100266 鐘小健 100235王煥然 楊富俊 高田佳明,2,品牌延伸是指 企業(yè)盡量利用已獲成功品牌的聲譽推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品,2020/7/28,3,complain and request,品牌延伸的一般思路,4,縱向延伸,橫向延伸,創(chuàng)維集團(tuán)將其品牌一步步延伸至純平彩電、超平彩電、液晶彩電等。,有“東方西門子公司”之稱的TCL集團(tuán)，自開創(chuàng)出TLC牌話機這一拳頭產(chǎn)品后，利用已有名牌的光環(huán)效應(yīng)向家電、醫(yī)療器械、電腦等高新尖端領(lǐng)域擴(kuò)展，并在國內(nèi)同行業(yè)中后來居上。,5,1,2,茅臺啤酒悲劇到四處找東家接盤,如今茅臺的多品牌戰(zhàn)略之

2、問題,茅臺白酒延伸的小品種紛紛湮沒于市場,茅臺葡萄酒只能靠搭售渠道推銷，前段時間又被爆出包裝 侵權(quán),1,2,3,2020/7/28,6,complain and request,一方面其國酒供不應(yīng)求， 價格居高不下,一方面其推出的多產(chǎn)品 卻輪番陷入困境,2020/7/28,7,complain and request,原因,調(diào)整產(chǎn)品,調(diào)整市場,產(chǎn)品再定位,創(chuàng)新,2020/7/28,8,complain and request,針對茅臺的具體對策,從長遠(yuǎn)來看，又不能僅僅依靠傳統(tǒng)白酒一個品種，所以必須走“多品種精品戰(zhàn)略”,9,核心不動搖,重中端延伸,走出去原則,打造成功品牌的四個要點： 品牌形象設(shè)

3、計； 賦品牌以情感、 品牌必須迎合消費者心理、 構(gòu)建品牌文化,品牌延伸：單一品牌策略、 多品牌策略、復(fù)合品牌策略,品牌推廣的幾種方式： 廣告、贊助活動、 促銷、公關(guān) 和其他社會活動,開展品牌營銷的步驟：品牌定位； 抽象品牌特質(zhì)；選準(zhǔn)目標(biāo)市場。,補充：品牌營銷要點,品牌營銷的先行者與成功者,可口可樂用大量廣告和贊助體育賽事打造其品牌價值 日本寶物玩具公司用情感導(dǎo)入法成功推出麗卡娃娃 福特公司用創(chuàng)意廣告成功推出T型車 飛利浦和雅馬哈是采用傘型品牌延伸策略的典范 寶潔公司是采用多品牌策略的成功典范 英特爾公司是采用復(fù)合品牌策略的成功典范。,12,日本國內(nèi)對中國茅臺酒的看法,很多日本民眾不是很喜歡茅臺酒，因為它的酒精濃度高還有味道特別，但是也有人一開始不喜歡但是喝久了之后漸漸覺得那個味道很香很好喝。目前日本人買茅臺酒的主要用途是用來招待客人或者是作為高檔禮物贈送給客人,參考書目： 市場營銷學(xué) 吳泗宗，清華大學(xué)出版社 市場營銷原理 羅杰凱林，人民郵電出版社 營銷管理與戰(zhàn)略 彼得多伊爾，人民郵電出版社 現(xiàn)代市場營銷學(xué) 吳泗宗，同濟(jì)大