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1、王贊 0403100123 包裝1001班,*,起源與發(fā)展 企業(yè)營銷戰(zhàn)略,企業(yè)營銷戰(zhàn)略之出口平板包裝,*,主要是指家具的包裝，即將家具拆分，把單個（多 個）板材或部件分別進行包裝，包裝件為平板結(jié)構(gòu)。,平板包裝定義,*,起源與發(fā)展,索耐特和他的家人,索耐特維也納工廠,*,起源與發(fā)展,世界最流行的椅子，至今已經(jīng)生產(chǎn)超過5000萬把,索耐特214曲木椅,1m體積可以裝36把Thonet 214曲木椅,*,起源與發(fā)展,Thonet 214曲木椅的普及非常迅速，在清末也出口到了中國,*,起源與發(fā)展,低廉的成本，優(yōu)雅的設(shè)計，現(xiàn)代精神的體現(xiàn),索耐特214曲木椅被稱為：“the chair of all ch

2、airs”,索耐特214曲木椅,平板包裝,方便運輸，大量生產(chǎn),大大降低了運輸成本,出口到世界各國,無論是歐洲街頭的咖啡館，還是世界各地的郵票都看得到索耐特214曲木椅的身影,*,企業(yè)營銷戰(zhàn)略,宜家的平板包裝設(shè)計和自助式購物創(chuàng)造了一個商業(yè)神話。,經(jīng)營理念是“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實用的基礎(chǔ)上要保持低價格，實際上宜家一直將“低價格”作為營銷手段之一。,-IKEA,*,企業(yè)營銷戰(zhàn)略-,2,3,方便儲運，降低產(chǎn)品損壞率,3,3,減少倉庫儲存空間,3,平板包裝,降低產(chǎn)品運輸成本,1,平板包裝策略是宜家低價格營銷戰(zhàn)略的最大功臣之一！,3,3,1,*,企業(yè)營銷戰(zhàn)略-,宜家低價格營銷戰(zhàn)略平板包裝,宜家名言：我們不想花錢運空氣！,*,企業(yè)營銷戰(zhàn)略-,平板包裝 適合現(xiàn)代人的購物方式，并且可以大大減少運輸費用,宜家名言：我們不想花錢運空氣！,*,企業(yè)營銷戰(zhàn)略-,宜家的明星產(chǎn)品：波昂扶手椅，組裝前后的對比,DIY，樂趣無窮,*,總結(jié),企業(yè) 低價格 營銷戰(zhàn)略,儲存空間,現(xiàn)代

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