1、李歐梵VS周星馳的上海之行活動策劃方案2004年10月20日,目錄,活動背景,活動主題,活動目的,活動流程,平面海報設(shè)計,人物背景,E,背景關(guān)系,活動策略,活動內(nèi)容組成,人物背景,李歐梵 香港學(xué)者，哈佛教授，近年來漫游于美國、香港、上海之間。 他研究歷史、研究城市、研究文化、研究人物。曾著有上海摩登、鐵屋中的吶喊：魯迅研究、狐貍洞囈語、過平常日子、都市漫游者、尋回香港文化等書。 在哈佛大學(xué)任教期間，他用周星馳的電影講述中國文化，引起過轟動?，F(xiàn)在，他真的和周星馳相遇并且合作了，相信通過對周星馳電影這樣一個橫跨兩地的文化現(xiàn)象的開掘，能在上海更廣泛傳播其對大眾文化的獨特理念。,N,周星馳 具有國際影

2、響的香港喜劇演員，20世紀(jì)90年代的一代巨星，香港幽默電影的代名詞。 他主演的大話西游、食神、少林足球等電影甚至在中國形成了“周星馳亞語言”和“周星馳亞文化”這種特殊的文化現(xiàn)象，引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。 目前周星馳的個人定位已經(jīng)從單純的演員而逐步轉(zhuǎn)型到導(dǎo)演、編劇、新人培養(yǎng)等角色。并試圖在演藝?yán)碚?、喜劇文化等方面作深層次的發(fā)展。他最近就曾作為香港大學(xué)新聞系客座講師在港大與李歐梵探討香港電影與喜劇文化。,B,活動背景,2004, 2004年10月12日，應(yīng)哈佛大學(xué)著名教授李歐梵之邀，周星馳以香港大學(xué)新聞系客座講師的身份到香港大學(xué)演講，與李歐梵教授一起共同探討香港電影與喜劇文化 周星馳此番演講主要圍繞“

3、喜劇”兩字展開，講述喜劇的來源、發(fā)展、與香港本土文化的融合，同時還和哈佛大學(xué)教授李歐梵一起探討“香港喜劇電影如何沖進好萊塢”的話題 周星馳因為他塑造的“無厘頭文化”而成為年輕人心目中的偶像和喜劇大師，周星馳電影所引起的文化現(xiàn)象，以及他對這代年輕人成長刻下的烙印，在中國電影史與文化發(fā)展史上都史值得書寫的一筆。,N,2004年12月，李歐梵VS周星馳相約上海,B,活動主題(備選）,漫游于現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間 周星馳亞文化圈研討 一代人的文化胎記周星馳電影文化 文化與亞文化，現(xiàn)代與后現(xiàn)代 草根還是小資周星馳電影文化分界線,B,背景關(guān)系,主辦策劃： 香港長江新聞與傳播學(xué)院 主角： 周星弛與李歐梵對話事件

4、炒作： 媒體運作 目標(biāo)：,B,媒體關(guān)注,社會關(guān)注,明星效應(yīng),傳播,活動策略,策劃兩個關(guān)聯(lián)但是相對獨立的活動，分別面對不同的對象以及達到不同的目的 活動充分迎合上海本地的影迷文化以及媒體特點，盡可能的在形式上創(chuàng)意和制造娛樂話題 在媒體的合作中解決贊助商需求，保證足夠經(jīng)濟利益，使該次活動更具有市場價值，以備后續(xù),B,活動目的 1,關(guān)于周星馳 提升周星馳的喜劇藝術(shù)形象，使之從一個偶像巨星轉(zhuǎn)化成一代電影大師；他不再僅僅是一個演員，他還是一位天才的、勤奮的電影藝術(shù)家 通過系列活動讓人們看到一個一生都在演繹小人物命運的周星馳，終于以他的親身經(jīng)歷，譜寫成了一出激人上進的現(xiàn)實喜劇，讓更多人對周星馳的內(nèi)心世界有

5、一個完整了解 本次活動將是前兩次活動的總結(jié)和升華,N,活動目的 2,關(guān)于李歐梵 令公眾和媒體認(rèn)識李歐梵的學(xué)術(shù)背景，將其定位為一個享譽海外的資深文化學(xué)者，從而令李周的碰撞更具有專業(yè)性和權(quán)威性 推出李歐梵的著作上海摩登一種新都市文化在中國1930-1945，增加上海對其關(guān)注的興趣和好感,N,活動目的 3,關(guān)于香港長江新聞與傳播學(xué)院 通過這次活動將其定位為亞洲一流的培養(yǎng)高級新聞傳播網(wǎng)絡(luò)影視專業(yè)人才新聞與傳播學(xué)院 他有三個研究方向：國際新聞與傳播、網(wǎng)絡(luò)與影視傳播、媒介經(jīng)營與管理，通過這次與周星弛事件的策劃，并深入對其的電影課題研究推廣，提升學(xué)院的知名度,B,活動內(nèi)容組成,第一部分：周星馳經(jīng)典電影回放（

6、影迷觀看） 研討：一代人的文化胎記周星馳電影文化 活動形式：電視清談節(jié)目 臺上臺下互動形式 與會人員：臺上（主持人、周、李、媒體主編3-4位） 臺下（一千影迷） 活動宣傳方式：進行節(jié)目錄制電視頻道放映、即時上網(wǎng)設(shè)立網(wǎng)友論壇等等,N,活動內(nèi)容組成,第二部分：媒體見面會 時間：論壇結(jié)束后 地點：浦江游艇江中央 參加：主辦方、主角、嘉賓、各路媒體記者 形式：自助餐會 宣傳：前期的媒體報道造勢吸引公眾到外灘關(guān)注；外灘對岸大電視幕墻 的利用既渲染了活動本身也提供了贊助商更好的機會和空間,B,活動流程,PART 2,PART 3,PART 1,B,Part1 影城部分,周星馳成長回顧短片（特別制作） 這是

7、一個5分鐘的小短片，由一段段過往的點滴組成，從周星馳這個香港平民的孩子的誕生，到踏入演藝圈的抉擇；從射雕英雄傳里只出現(xiàn)一個鏡頭的小龍?zhí)?，到今日亞洲喜劇巨星的發(fā)展歷程；從沒有思想的純無厘頭搞笑，到被譽為草根階層圣經(jīng)的經(jīng)典電影周星馳的成長，表現(xiàn)了一個小人物的顛簸成長，經(jīng)歷了香港電影的盛衰榮辱。從這個短片中，不但能看見那些令人回味的幸福往事，也能看見一出笑中有淚的人生活劇。,N,周星馳電影成就回顧展 展廳放在影城大廳，以周星馳演藝生涯中的經(jīng)典劇照和工作照為主。力求用攝影方式，表現(xiàn)一個不為人所直的，真實的周星馳。展廳中也有大屏幕投影電視，播放周星馳的人物介紹片和過往電影的經(jīng)典鏡頭。 展覽臺有李歐梵的著

8、作上海摩登一種新都市文化在中國1930-1945的售書臺。 活動當(dāng)天播放周星馳的經(jīng)典名劇喜劇之王（推薦），凡購買門票者均可獲贈李歐梵的上海摩登一書。,N,周星馳影迷見面會 周星馳影迷見面會放在喜劇之王播映之后，電影最后放映字幕的時候他就已經(jīng)上臺。然后舞臺燈光突然打開，他穿著喜劇之王里的中山裝站在臺上。 稍安靜后，由周星馳上臺向臺下影迷致意并講話。然后將進行影迷獻花、抽取幸運影迷（贏取禮品和共進晚餐機會等）等活動。,N,周星馳&李歐梵 對話面對面周星馳亞文化圈研討 見面會后，由主持人宣布周星馳亞文化圈研討的開始。臺上將放上幾個沙發(fā)一個茶幾，由周星馳和李歐梵侃侃而談。時間約為1小時，主要討論香港喜

9、劇發(fā)展、草根階層的喜劇認(rèn)同、周星馳亞文化圈等問題。,B,PART2 游艇部分,周星馳外灘登船（制造一定轟動氣氛） 下午5：30左右，周星馳的車隊來到外灘，在萬眾簇?fù)硐碌巧嫌瓮?。（無需事先組織，就可保證有足夠的新聞效應(yīng)）同時安排記者現(xiàn)場報道。,N,震旦大廈播放周星馳回顧短片，特別形式引發(fā)新聞關(guān)注點和轟動效應(yīng) 5：45，游艇開船。 5：55，周星馳等來到船甲板（他事先不知道震旦大廈的播映） 6：00，震旦大廈屏幕突然出現(xiàn)周星馳的巨大頭像與名字，然后開始描繪播映周星馳成長的短片及經(jīng)典造型和鏡頭。,N,長江新聞與傳播學(xué)院中國喜劇電影研究中心(名暫定)成立典禮 長江新聞與傳播學(xué)院是一個傳媒業(yè)專業(yè)人士MB

10、A進修班，同時也是國內(nèi)研究傳媒和文化的一個學(xué)術(shù)機構(gòu)，是由李嘉誠先生投資創(chuàng)辦的。他們希望借周星馳的本次活動，用成立總歸喜劇電影研究中心的形式，吸引社會對學(xué)院的關(guān)注，同時也讓學(xué)院真正介入到傳媒和大眾文化的研究中去。中心將邀請周星馳與李歐梵為名譽會長兼客座教授。 當(dāng)晚6：307：00游艇上將舉辦研究中心的成立典禮。周星馳與李歐梵將接受聘書，并主持揭牌儀式。典禮將邀請各大媒體、社會名流、著名演員、演藝圈友人、文化學(xué)者、相關(guān)專業(yè)學(xué)生、幸運觀眾代表等參加。,N,媒體見面會 典禮后，在舉辦游船晚宴的同時，周星馳將面對面地與媒體進行交流，用邊吃邊聊的輕松形式，與媒體談一些與娛樂無關(guān)的心里話。,N,活躍氣氛節(jié)目安排，自由交流及自助餐會，現(xiàn)場樂隊演奏 晚宴中將邀請神秘嘉賓友情客串一個小節(jié)目 （推薦人物