1、標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的創(chuàng)作常識及設(shè)計程序,回顧： 你目前理解的標(biāo)志 標(biāo)志起源？發(fā)展經(jīng)過了幾個階段？ 怎么做標(biāo)志，你講述下你設(shè)計（博物館標(biāo)志）的過程，還有那些疑惑？ 設(shè)計標(biāo)志難么？,標(biāo)志設(shè)計原則,標(biāo)志設(shè)計的禁忌,標(biāo)志的設(shè)計程序,A 標(biāo)志設(shè)計原則,版本一 構(gòu)思深刻 構(gòu)圖簡潔 新穎別致 獨具一格 形象生動 易于識別,版本二 快速識別 易讀易記 原創(chuàng) 獨特 表意準(zhǔn)確 可聯(lián)想 藝術(shù)處理 實用性強,版本三 獨特性 注目性 通俗性 通用性 信息性 文化性 藝術(shù)性 時代性,表意 構(gòu)思深刻 獨特性 文化性 可聯(lián)想 時代性 通俗性,意形表達(dá) 易于識別 易讀易記 表意準(zhǔn)確 信息性,表形 原創(chuàng) 獨特 藝術(shù)性 注目性 時代性

2、通俗性 通用性 實用性強,評 價 標(biāo) 準(zhǔn),A 標(biāo)志設(shè)計原則,1.表意、表形-構(gòu)思深刻 獨特性,獨特性是標(biāo)志設(shè)計的最基本要求，不僅是構(gòu)思獨特，還有造型獨特。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，個性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。,A 標(biāo)志設(shè)計原則,2.表意、表形-通俗 時代性,通俗性是標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強等特點。 時代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。,A 標(biāo)志設(shè)計原則,3.表意-文化性 可聯(lián)想性,A 標(biāo)志設(shè)計原則,

3、文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。標(biāo)志形象中所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。文化性強、設(shè)計品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。,文化性設(shè)計風(fēng)格,4.表形-藝術(shù)性 可聯(lián)想 美感,A 標(biāo)志設(shè)計原則,藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機結(jié)合時體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等

4、特點。,5.表形-原創(chuàng) 獨特 構(gòu)圖簡潔 新穎別致 形象生動 注目性,注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標(biāo)志所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計中，注重對比、構(gòu)圖簡潔、新穎別致、形象生動是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。,A 標(biāo)志設(shè)計原則,5.表形-原創(chuàng) 獨特 構(gòu)圖簡潔 新穎別致 形象生動 注目性,A 標(biāo)志設(shè)計原則,6.表形-適用性強,A 標(biāo)志設(shè)計原則,標(biāo)志是視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的一種符號形式。由于標(biāo)志需要在不同的載體及環(huán)境中進(jìn)行展示、宣傳，所以設(shè)計標(biāo)志時要注意適用于機構(gòu)或企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體，經(jīng)得起許

5、多技術(shù)上的應(yīng)用考驗。 如圖5-1-9美國貝爾電信公司標(biāo)志，簡單明了，以老式電話的鈴作為設(shè)計要素，以線條為表現(xiàn)形式，正形、負(fù)形方便運用。,A 標(biāo)志設(shè)計原則,7.意形表達(dá)-表意準(zhǔn)確 易于快速識別 易讀易記信息性強,A 標(biāo)志設(shè)計原則,標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。,A 標(biāo)志設(shè)計原則,B 標(biāo)志設(shè)計禁忌,1.標(biāo)志設(shè)計的有關(guān)法律規(guī)定,中華人民共和國商標(biāo)法 參照某設(shè)計征集信息。,2.世界各國對標(biāo)志設(shè)計的圖形色彩禁忌,3.避

6、免出現(xiàn)的縮寫字母組合,4.標(biāo)志中數(shù)字的含義,產(chǎn)品競爭趨向同質(zhì)化 憑企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選購產(chǎn)品 成功的標(biāo)志為企業(yè)發(fā)展壯大樹立形象打下基礎(chǔ) 蘊涵著多重的信息與文化內(nèi)涵，為后續(xù)包裝、廣告等設(shè)計定位。 前期工作在紛亂的要求與資料中整理出頭緒 影響標(biāo)志設(shè)計的成功與否。,C 標(biāo)志設(shè)計程序,湖南長海集團(tuán)標(biāo)志,C.1 市場調(diào)研并寫出項目設(shè)計分析報告 標(biāo)志設(shè)計也需要大量的前期市場調(diào)研。 收集企業(yè)、產(chǎn)品或團(tuán)體與活動的相關(guān)資料： 經(jīng)營戰(zhàn)略與理念（活動的主題等） 歷史文化與現(xiàn)狀 目標(biāo)人群及其特點 地理環(huán)境 產(chǎn)品（經(jīng)營對象）的特點 視覺形象元素 ,C 標(biāo)志設(shè)計程序,MITSUI/石油企業(yè)標(biāo)志,練習(xí)：小組討論設(shè)計課題，依

7、據(jù)目前所了解的東西，寫下以上的資料。,剖析同類其它設(shè)計成品（同行業(yè)競爭對手） 搜尋相內(nèi)容類似的設(shè)計作品，并分析作品的優(yōu)略，吸取成功的創(chuàng)作思路，從中獲取一定的感性認(rèn)識。 案例：醫(yī)院,C 標(biāo)志設(shè)計程序,剖析同類其它設(shè)計成品（同行業(yè)競爭對手） 搜尋相內(nèi)容類似的設(shè)計作品，并分析作品的優(yōu)略，吸取成功的創(chuàng)作思路，發(fā)掘其中的盲點。 案例：銀行,C 標(biāo)志設(shè)計程序,中國銀行的標(biāo)識是最以古代錢幣形狀來代表銀行的，由香港大設(shè)計師靳埭強設(shè)計，圖形構(gòu)成“中”字代表中國，用郭沫若的書法作為漢字標(biāo)識。應(yīng)該說，盡管這個標(biāo)識的設(shè)計并不符合我們認(rèn)為的最好標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)，因為沒有把企業(yè)文化和精神設(shè)計進(jìn)去，除了錢，沒有更多的積極聯(lián)想，但

8、是標(biāo)識的構(gòu)思還是有些巧妙，簡單清楚，端莊大方。,雷同、錢的誤區(qū),剖析同類其它設(shè)計成品（同行業(yè)競爭對手） 搜尋相內(nèi)容類似的設(shè)計作品，并分析作品的優(yōu)略，吸取成功的創(chuàng)作思路，從中獲取一定的感性認(rèn)識。 案例：銀行,C 標(biāo)志設(shè)計程序,圖騰的應(yīng)用，加入新的元素,世界銀行的標(biāo)識,日本太陽,價值觀、文化內(nèi)涵,剖析同類其它設(shè)計成品（同行業(yè)競爭對手） 搜尋相內(nèi)容類似的設(shè)計作品，并分析作品的優(yōu)略，吸取成功的創(chuàng)作思路，從中獲取一定的感性認(rèn)識。 案例：銀行,C 標(biāo)志設(shè)計程序,圖騰的而應(yīng)用，加入新的元素,世界銀行的標(biāo)識,價值觀、文化內(nèi)涵,玉龍,了解客戶的需求（親身體驗或是訪談） 這一點對設(shè)計者來說應(yīng)予以足夠的重視，要深入

9、了解委托方設(shè)計的預(yù)期目標(biāo) 客戶指定的基本主題、經(jīng)營理念及其它要求（設(shè)計思路、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法等） 這些對設(shè)計的進(jìn)程起很重要的作用，可以避免走很多的彎路，順利地實現(xiàn)設(shè)計的要求和客戶的期望,C 標(biāo)志設(shè)計程序,練習(xí)：假如你為一家餐廳做設(shè)計， 假如你為一家娛樂場所做設(shè)計 假如你為一所幼兒園做設(shè)計 假如你為一個人做設(shè)計,C 標(biāo)志設(shè)計程序,、制定設(shè)計工作進(jìn)程表； 、標(biāo)志設(shè)計策略； 3、 陳述設(shè)計意念； 4、 提出創(chuàng)意方案；,C.2 制定設(shè)計計劃 市場調(diào)研工作完畢，設(shè)計者明確了自己的設(shè)計任務(wù)后，接著必須擬訂詳細(xì)的設(shè)計計劃和工作進(jìn)度表，以確保設(shè)計初稿、改稿、定稿的時間和設(shè)計的質(zhì)量水平，建立良好的信譽。設(shè)計者

10、的計劃安排包括以下四個方面：,C.3 標(biāo)志設(shè)計定位,“定位”一詞在英文中稱作“Positioning”，有尋找位置、確定地位之意。美國廣告專家艾李斯和杰克屈勞特認(rèn)為，定位乃是“確立商品在市場中的位置”。 在設(shè)計中定位是在設(shè)計構(gòu)思基礎(chǔ)上確定信息表現(xiàn)和形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略導(dǎo)向。,廣州民營科技園標(biāo)志,設(shè)計定位必須把握好的幾個方面：1 市場定位 2 產(chǎn)品定位 3 品牌定位 4 消費對象定位,完成項目設(shè)計分析報告 根據(jù)以上三方面的信息進(jìn)行分析整理，應(yīng)盡量做到全面、完整，對于設(shè)計者來說，每一項內(nèi)容都有可能激發(fā)出我們的設(shè)計靈感。這些設(shè)計靈感，對進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思非常重要，再通過藝術(shù)的表現(xiàn)進(jìn)行完善，最終完成設(shè)計項目。,作

11、業(yè),課堂討論： 確定調(diào)研項目，討論調(diào)研內(nèi)容及調(diào)研工作分配。 課后大作業(yè)： 開展調(diào)研工作，搜集相關(guān)資料（包括項目相關(guān)、同行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)識），并進(jìn)行資料整理和分析，完成調(diào)研分析報告，并制作完成匯報PPT，下次課課堂匯報。 PPT要求： 內(nèi)容精練，不超過10頁 邏輯清晰，盡可能少的文字，以圖片為主。,標(biāo)志 設(shè)計 創(chuàng)意,機構(gòu)名稱為主體 展開創(chuàng)意構(gòu)思,品牌名稱的含義展開創(chuàng)意構(gòu)思,行業(yè)特有形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思,歷史與地域特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思,C 標(biāo)志設(shè)計程序,C.4 標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意 標(biāo)志設(shè)計要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個有價值的信息作為我們的設(shè)計

12、源點，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：,創(chuàng) 意 源 點,創(chuàng) 意 五 行,圖形,文字,含義,形式,色彩,標(biāo) 志 形 式,標(biāo) 志 設(shè) 計 表 現(xiàn),設(shè)計思維方式, 佳能 味全（W） 馬自達(dá) Laways食品 健伍 美國銀行（B+A） 美孚石油 味之素（A）,以機構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思1全稱、簡稱、縮寫字母、首字母,C 標(biāo)志設(shè)計程序,C 標(biāo)志設(shè)計程序,李先生加州牛肉面 王致和臭豆腐,以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思2 講述故事，品牌理念、歷史,以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思2 講述故事，品牌理念、歷史,C 標(biāo)志設(shè)計程序,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思2 對名稱的直接聯(lián)系,

13、以行業(yè)特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思3企業(yè)環(huán)境、建筑、經(jīng)營對象形象等,武漢銀行,中國政法大學(xué)出版,C 標(biāo)志設(shè)計程序,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以行業(yè)特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思3企業(yè)環(huán)境、建筑、經(jīng)營對象形象等,四川航空公司,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以行業(yè)特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思3企業(yè)環(huán)境、建筑、經(jīng)營對象形象等,印尼航空公司,澳門航空,埃及航空公司,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以歷史與富于地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思4地域性物品、文化形象元素,C 標(biāo)志設(shè)計程序,愛爾蘭國花 三葉草,伊朗 航空 公司 神秘鳥,以歷史與富于地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思4地域性物品、文化形象元素,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以歷史與富于地域的特色

14、典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思4地域性物品、文化形象元素,第十四屆奧運會會徽,第十七屆奧運會會徽,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以歷史與富于地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思4地域性物品、文化形象元素,第二十七屆奧運會會徽,C.5 標(biāo)志設(shè)計草圖階段,C 標(biāo)志設(shè)計程序,標(biāo)志設(shè)計草圖是把思維活動具體化的一個重要階段 標(biāo)志設(shè)計與美術(shù)創(chuàng)作有著本質(zhì)的區(qū)別 美術(shù)創(chuàng)作可以不考慮客戶和市場，主要表現(xiàn)個人的情感 標(biāo)志設(shè)計受到很多方面的限制，以企業(yè)精神理念為依據(jù)，以受眾對象為原則，以表現(xiàn)技法為手段，以強烈的個性為目標(biāo)。,標(biāo)志設(shè)計草圖階段包括以下三個方面： 1、 繪制草圖 2、修正草圖 3、精制圖稿,C.5 標(biāo)志設(shè)計草圖階段,C 標(biāo)志設(shè)計程

15、序,華北鋁業(yè)有限公司標(biāo)志,湖南高等職業(yè)教育與現(xiàn)代化建設(shè)國際研討會標(biāo)志,為在運用中不產(chǎn)生變形現(xiàn)象，對標(biāo)志進(jìn)行精致化作業(yè) 規(guī)范化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化地使用標(biāo)志 標(biāo)志是企業(yè)、社團(tuán)、公司或事物及產(chǎn)品的象征，是所有視覺傳達(dá)設(shè)計要素的核心，所以標(biāo)志的規(guī)范作業(yè)顯得極其重要。 錯誤的使用與任意設(shè)計，會使標(biāo)志形象的推廣造成負(fù)面影響，使社會受眾產(chǎn)生誤解。,C.6 標(biāo)志制圖規(guī)范,C 標(biāo)志設(shè)計程序,比例制圖 網(wǎng)格制圖 標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn) 標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng),C.6 標(biāo)志制圖規(guī)范,比例制圖,C.6 標(biāo)志制圖規(guī)范,C 標(biāo)志設(shè)計程序,網(wǎng)格制圖,標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn),C.6 標(biāo)志制圖規(guī)范,標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng),C.6 標(biāo)志制圖規(guī)范,

16、C.7標(biāo)志設(shè)計的說明文案 提交設(shè)計征稿的重要組成部分 幫助委托者更好地了解設(shè)計意圖 標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思 圖形元素的組成 表現(xiàn)手法 藝術(shù)特色 色彩象征意義等 主要有：純文字與圖文并茂兩種表述形式。 案例：A天津美術(shù)學(xué)院 B ？,C 標(biāo)志設(shè)計程序,以文字形式的表述（歸納成幾點說明） 例一：天津美術(shù)學(xué)院院徽設(shè)計文案 一：主導(dǎo)思想： 民族藝術(shù)傳統(tǒng)的堅守與弘揚，現(xiàn)代化的主動有為意識沉靜與進(jìn)取包容開放。 二：設(shè)計元素： 1、簡稱 漢字“天、美” 2、天津美術(shù)學(xué)院主樓形象 3、圓環(huán) 4、日期 5、中英文全稱,C 標(biāo)志設(shè)計程序,三：設(shè)計理念： 1、“天美”作為天津美術(shù)學(xué)院簡稱，在同類院校中已逐漸到認(rèn)可。就像“

17、廣美”（廣州美術(shù)學(xué)院）、“魯美（魯迅美術(shù)學(xué)院）等。 2.、“主樓”作為天津美術(shù)學(xué)院極具標(biāo)志性的建筑，它伴隨著學(xué)院的興起與發(fā)展，也是學(xué)院百年的歷史寫照，是學(xué)院的象征。,C 標(biāo)志設(shè)計程序,三：設(shè)計理念： 3、以“天”、“美”及“天津美院主樓”形象相互結(jié)合組成 一“美”字核心圖形，通過抽象的文字和“主樓”具象形象的巧妙地結(jié)合綜合反映天津美術(shù)學(xué)院特點，強化了與其它同類型學(xué)院的識別性。 同時，生動地反映出了天津美術(shù)學(xué)院悠久、光輝的歷史。以此激勵所有美院學(xué)子繼承和弘揚民族優(yōu)良傳統(tǒng),為學(xué)院的發(fā)展而不懈努力.,C 標(biāo)志設(shè)計程序,C 標(biāo)志設(shè)計程序,三：設(shè)計理念： 5、院徽的設(shè)計采用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)整的線條，旨在突出地反

18、映出學(xué)院嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的治學(xué)傳統(tǒng)。 6、院徽采用銀灰和沉靜的深藍(lán)兩色，“藍(lán)、灰”兩色均是極具國際性的顏色，可使人聯(lián)想到寬闊的海洋與無垠的天空，表明出天津美院的對外開放與交流。同時藍(lán)色又象征著理想，也表明“天美”學(xué)子對理想的不懈追求。,圖文并茂形式的表述 將標(biāo)志的圖形分解為若干元素，穿插在說明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是征稿的部分截取。 例二：中國維特奧健康管理控股有限公司/杭州旅游標(biāo)志,C 標(biāo)志設(shè)計程序,韓美林作品 1、“余杭”的“余”演繹成由良渚文化形象元素構(gòu)成的騰飛的大鳥。 2、鳥作為“旅游”的視覺元素，代表 “余杭旅游”的生態(tài)資源。 3、良渚文化形象元素，生動表現(xiàn)出余杭旅游”人文資源 4、色彩借鑒良渚文物中玉器的