1、第五章 商業(yè)空間色彩設計,學習要點及目標: 了解色彩設計的基本知識，理解色彩的屬性及色調、三原色的分類概念，重點掌握色彩的設計及搭配原則。 本章導讀： 色彩是商業(yè)空間設計中視覺傳達的重要因素，它對于渲染商業(yè)空間的主題、烘托商業(yè)空間環(huán)境氛圍，體現(xiàn)商品在空間環(huán)境的表現(xiàn)力都起到非常重要的作用。在商業(yè)空間設計中，設計師對商業(yè)空間室內氣氛的營造，常常采用色彩的魅力來增強藝術氛圍，色彩幾乎可被稱為空間設計的“靈魂”。本章將帶領大家重溫色彩的基本知識，從色彩的本質、屬性、色調開始，了解色彩的物理效應及色彩對人的生理和心理作用，認識色彩的空間感，學習商業(yè)空間中色彩設計的原則。 技能要求：正確的感知能力與認識掌

2、握能力。善于將所學內容應用到實際設計中。,色彩牽涉的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產生聯(lián)想，例如紅色象徵熱情，於是看見紅色便令人心情興奮；藍色象徵理智，看見藍色便使人冷靜下來。經驗豐富的設計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設計的目的。,第一節(jié) 商業(yè)空間色彩設計的基本知識,歷經幾個世紀的努力、幾代物理學家畢生的研究，人們終于認識到色彩是太陽向宇宙發(fā)射的光，是波長在380750mm間的電磁波。光是一切物體顏色的惟一來源。

3、所以光和色是不能分離的。光，是色和形之母；色和形是光之子。 一. 色彩的本質 色彩是通過光反射到人的眼中而產生的視覺感，我們可以區(qū)分的色彩有數(shù)百萬之多。黑、白、灰被稱為無彩色。除無彩色以外的一切色，如紅、黃、藍等有色彩的色被稱為有彩色。,二、色的三屬性 對色彩的性質進行系統(tǒng)的分類，可分為色相、明度及彩度三類。 色相（Hue）：簡寫H，表示色的特質，是區(qū)別色彩的必要名稱，例如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。色相和色彩的強弱及明暗沒有關系，只是純粹表示色彩相貌的差異。 色相是有彩色才具有的屬性，因此無彩色沒有色相。光譜的色順序按環(huán)狀排列即叫色相環(huán)。 明度（Value）：簡寫V，表示色彩的強度，也即是

4、色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強弱不一，因而會產生不同程度的明暗。 明度最高的色是白色，最低的色是黑色。 彩度（Chroma）：簡寫C，表示色的純度，亦即是色的飽和度。具體來說，是表明一種顏色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是純色，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦會逐步下降。,圖5-1 運用明快的顏色營造現(xiàn)代且充滿氛圍的空間環(huán)境,三、色調 在室內環(huán)境中，通過色彩之色相、純度、明度的組合變化，產生對一種色彩結構的整體印象，這便是色調。 為商業(yè)空間環(huán)境確立的明度基調，將一定程度上決定商業(yè)空間環(huán)境最后所要形成的色彩效果。 有以顏色為基調的，主要是色量的控制，以

5、尋求有主要傾向性色相的色彩，如偏橙色或偏粉紅色，或含灰的色所組成的不同調子。還有暖調子、冷調子等。 暖調子：紅、黃、橙、赭石、咖啡、紫紅等，具有熱烈、明朗、興奮、奔放等特點，給人溫暖的感覺，尤其適用于冬天使用。 冷調子：藍、綠、紫等，具有安靜、穩(wěn)重、明快等特征，冷色調給整個房間帶來清新、涼爽之感。,圖5-2 運用藍色光源來營造空間氛圍,圖5-3 運用暖色光源營造溫馨的空間氛圍,四、三原色 我們所見的各種色彩都是由三種色光或三種顏色組成，而他們本身不能再分拆出其他顏色成份，所以被稱為三原色。 1、光學三原色 分別為紅（Red）、綠（Green）、藍（Blue）。將這三種色光混合，便可以得出白色光

6、。如霓虹燈，它所發(fā)出的光本身帶有顏色，能直接刺激人的視覺神經而讓人感覺到色彩，我們在電視螢光幕和電腦顯示器上看到的色彩，均是由RGB組成。 2、物體三原色 分別為青藍（Cyan）、洋紅（Magenta red）、黃（Yellow）。三色相混，會得出黑色。物體不像霓虹燈，可以自己發(fā)放色光，它要靠光線照射，再反射出部份光線去刺激視覺，使人產生顏色的感覺。CMY三色混合，雖然可以得到黑色，但這種黑色并不是純黑，所以印刷時要另加黑色（Black），四色一起進行。,圖5-4 紅色與黑色可謂經典的配色，穩(wěn)重富有張力,圖5-5 紅色配以暖白色濃烈的氛圍營造，使空間別具味道,色彩對人引起的視覺效果反應在物理性

7、質方面，如冷暖、遠近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸收和反射不同的結果，而且還存在著物體間的相互作用的關系所形成的錯覺，色彩的物理作用在室內設計中可以大顯身手，賦予設計作品感人的設計魅力。,第二節(jié) 色彩的物理效應,1、溫度感 在色彩學中，把不同色相的色彩分為熱色、冷色和溫色，從紅紫、紅、橙、黃到黃綠色稱為熱色，以橙色最熱。從青紫、青至青綠色稱冷色，以青色為最冷。紫色是紅與青色混合而成，綠色是黃與青混合而成，因此是溫色。 圖5-6 呈現(xiàn)出溫度感的色彩搭配,2、距離感 色彩可以使人感覺進退、凹凸、遠近的不同，一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則

8、具有后退、凹進、遠離的效果。商業(yè)空間設計中常利用色彩的這些特點去改變空間的大小和高低。 圖5-7 運用藍色色調推開空間，再配以暖色色調拉近空間,3、重量感 色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的顯得輕，如桃紅、淺黃色。反之則 顯得莊重。在室內設計的構圖中常以此達到平衡和穩(wěn)定的需要，以及表現(xiàn)性格的需要如輕飄、莊重等。 圖5-8 酒紅、咖啡色明度和純度低因而顯得重,4、尺度感 色彩對物體大小的作用，包括色相和明度兩個因素。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，因此物體顯得大，而冷色和暗色則具有內聚作用，因此物體顯得小。不同的明度和冷暖有時也通過對比作用顯示出來，室內不同家具、物體的大小和整個室

9、內空間的色彩處理有密切的關系，可以利用色彩來改變物體的尺度、體積和空間感，使室內各部分之間關系更為協(xié)調。,圖5-9 暖色中的紅色使空間擴散，并形成濃烈的空間氛圍,圖5-10 單色的空間中色彩的調配要適宜,第三節(jié) 色彩對人的生理和心理作用,一. 色彩對人的生理作用 人們對不同的色彩表現(xiàn)出不同的好惡，這種心理反應，常常是因人們生活經驗、利害關系以及由色彩引起的聯(lián)想造成的，此外也和人的年齡、性格、素養(yǎng)、民族、習慣分不開。例如看到紅色，聯(lián)想到太陽，萬物生命之源，從而感到崇敬、偉大，也可以聯(lián)想到血，感到不安、野蠻等等?？吹近S綠色，聯(lián)想到植物發(fā)芽生長，感覺到春天的來臨，于是把它代表青春、活力、希望、發(fā)展、

10、和平等等?？吹胶谏?，聯(lián)想到黑夜、喪事中的黑紗，從而感到神秘、悲哀、不祥、絕望等等?？吹近S色，似陽光普照大地，感到明朗、活躍、興奮。,二、色彩對人的心理作用 當色彩以不同的光強度與不同的波長作用于人的視覺時，便會產生一系列生理、心理的反應，這些與人以往經驗相聯(lián)系時，便會引起各種聯(lián)想，使色彩具有情感、意志、情緒等各方面的象征意義。商業(yè)空間環(huán)境的色彩必須慮考這些因素，如體育競技類的場館往往采用強烈的紅、黃等純度高的色彩，可以刺激運動員的求生欲望，提高競技狀態(tài)；如圖書館閱覽室的色彩，則采用偏冷的低純度的色，以營造寧靜的環(huán)境氣氛。,色彩的象征意義對人的心理作用上，科學家對色彩治療病方面作了如下對應關系：

11、 紫色治療神經錯亂； 靛青治療視力混亂； 藍治療甲狀腺和喉部疾??； 綠治療心臟病和高血壓； 黃治療胃、胰腺和肝臟?。?橙治療肺、腎??； 紅治療血脈失調和貧血。 不同的實踐者，利用色彩治病有復雜的系統(tǒng)和處理方法，選擇使用色彩的刺激去治療人類的疾病，是一種綜合藝術。 倫敦附近泰晤士河上的黑橋，跳水自殺者比其他橋多，改為綠色后自殺者就少了。這些觀察和實驗，雖然還不能充分說明不同色彩對人產生的各種各樣的作用，但至少已能充分證明色彩刺激對人的身心所起的重要影響。,圖5-11 紅色的裝置造型設計，熱烈且富有動感,圖5-12 獨具特色的休閑椅造型，藝術與技術的完美詮釋，并極具視覺沖擊力,第四節(jié) 色彩的空間感

12、覺,不同色彩與不同色調在商業(yè)空間中使用，與室內的空氣調節(jié)、音響調節(jié)等一起，成為現(xiàn)代 商業(yè)空間環(huán)境調節(jié)手段的一個重要方面。現(xiàn)代科技的進步，使人們不但滿足購買產品的本身，更多的是愿意參與，充分享受創(chuàng)造的過程。專業(yè)的設計師針對商業(yè)空間的需要，利用電腦進行各種調色試驗，如涂料、家具的配置等，以達到色彩調節(jié)空間效果的作用：,1、根據不同空間的功能要求設置不同的色彩，以明確區(qū)域劃分。 2、從美學角度上突出空間的外貌特征，給人安全、舒適、悅目的感覺。 3、有效地利用光照，易于看清室內空間中的各個物品。 4、減少人的視覺疲勞，提高學習、工作的注意力。 5、使室內環(huán)境更加整潔、有序，從而提高工作效率。 6、溫暖

13、感與涼爽感：是冷色與暖色在室內空間中的運用給我們體溫上的不同感受。 如在朝北的居室運用暖色調易創(chuàng)造溫暖的感覺，冷色調會使房間顯得比常溫更低。 7、推遠感與迫近感：冷色偏輕有很遠的感覺，如使用了它們，房間顯得更大，更具莊重感。暖色偏重有互相吸引的感覺。 8、擴大敢與收縮感：選擇明亮色彩的材料裝飾天花、地面、墻面，利用明亮色彩的反射作用能使整個空間感覺更亮堂、更擴大。大而高的空間，易產生視覺的渙散和乏味感，可以選擇深暗色的地面材料，使心里感覺空間的收縮與緊湊。如快餐廳，整體的暖色調，低純度的對比色，給人營造親切的“家”的氣氛。,圖5-13 黑白線條色彩的搭配，使空間更具層次、韻律，富有張力,第五節(jié)

14、 商業(yè)空間色彩設計原則,色彩的設計在室內設計中起著改變或創(chuàng)造某種格調的作用，會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。人們進入某個空間最初的幾秒鐘內得到的印象百分之七十五是對色彩的感覺，然后才會去理解形體。所以，色彩對人們產生的第一印象是室內裝飾設計不能忽視的重要因素。在室內環(huán)境中的色彩設計要遵循一些基本的設計原則，這些原則可以更好地使色彩服務于整體的空間設計，從而達到最佳的設計效果。 商業(yè)空間的色彩設計包含商業(yè)空間中的整體色調、裝飾色彩、燈具色彩、服裝色彩、商品色彩等等，繁雜的空間色彩關系如何完美地組合，形成統(tǒng)一又有變化的色彩基調，是商業(yè)空間色彩研究的重要課題。因此，創(chuàng)造商業(yè)空間主題及產品性

15、格相協(xié)調的有一定情調的色彩環(huán)境，是商業(yè)空間色彩設計的任務。 1. 統(tǒng)一性 在商業(yè)空間環(huán)境中，各種色彩相互作用于空間中，確立總體色調要和展示商品的內容主題相適應，對商業(yè)空間環(huán)境起決定作用的大面積色彩即為主色調。在空間、展品、裝飾、照明等方面，都應在總體色彩基調上統(tǒng)一考慮，應與使用環(huán)境的功能要求，氣氛、意境要求相適合，與樣式風格的協(xié)調，形成系統(tǒng)、統(tǒng)一的主題色調。,2.突出主題 色彩設計應考慮以怎樣的色調來創(chuàng)造整體效果，構成濃烈的空間氣氛，突出主題性?？紤]內容與商品個性的特點，選擇色彩要有利于突出產品，利用色彩對比方法使主題形象更加鮮明。 3.情感性 把握觀眾對色彩的心理感受，充分利用色彩的心理感受

16、、溫度感、距離感、重量感、尺度感等誘導觀眾有秩序、有興趣的觀看商品是商業(yè)空間色彩設計追求的目標。 4.生動且豐富 在色彩設計時，應避免過于單調或過于統(tǒng)一，沒有變化，缺乏生氣。在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面應進行有秩序、有規(guī)律的變化，給人以豐富的變化感，促使觀眾或顧客在瀏覽的過程中保持興奮。 5.注意光對色的影響 不同的光源對色彩會產生不同的影響，合理考慮與照明的關系，光源和照明方式會帶來色彩的變化，并加以靈活運用，可營造出神秘、新奇的氣氛。,圖5-14 統(tǒng)一的整體色調，突出主題并富于動感且生動,圖5-15 色彩的搭配烘托出濃烈的空間氛圍尤為重要,圖5-16 冷暖色調相配合呈現(xiàn)出

17、較舒服的空間環(huán)境,圖5-17 對比色彩在光的作用下，生動且豐富,圖5-18 變化的構成集合多樣的色彩調配，構成戲劇性的空間效果,圖5-19 紅色配以冷色燈光的襯托，呈現(xiàn)不一樣的空間氛圍，濃烈富有張力,第六節(jié) 商業(yè)空間色彩搭配原則,在商業(yè)空間設計中，設計師對商業(yè)空間室內氣氛的營造，常常采用色彩的魅力來增強藝術氛圍，色彩幾乎可被稱為空間設計的“靈魂”。而色彩的特性決定著：在設計的范圍內，任何色彩是不分美與丑的，就如印象派大師梵高曾說過的那樣：“沒有不好的顏色，只有不好的搭配”。,商業(yè)空間色彩搭配中應注意以下原則： 1.商業(yè)空間應有一個統(tǒng)一的色彩基調，以增強整體感。 2.色彩搭配時必須以突出商品為前

18、提，恰當?shù)纳蕦Ρ葧股唐犯油怀觥?3.一般來說，一個商業(yè)空間中的空間配色不應超過三種，其中白色、黑色不算色。 4.大面積色彩不宜色度過高、色相過多，色彩明度差異過大會使人感到視覺疲勞。 5.對重點商品，要利用各種色彩對比表現(xiàn)的方式突出商品。 6.金色、銀色可以與任何顏色相陪襯。金色不包括黃色，銀色不包括灰白色。 7.最佳配色灰度是：墻淺，地中，陳設深。 8.盡量使用素色的設計。以免影響商品在空間中的主導地位。 9.天花板的顏色應淺于墻面或與墻面同色。當墻面的顏色為深色時，天花板應采用淺色。天花板的色系只能是白色或與墻面同色系。 10.不同的封閉空間，可以使用不同的配色方案。,圖5-20 不同色光對空間環(huán)境的影響,圖5-21 光色共同營造空間整體環(huán)境氛圍,商業(yè)空間色彩設計的要求是要表現(xiàn)商業(yè)空間設計主題，突出商品的特性、用途，通過各種設計手法來襯托商品。無論從空間界面還是貨柜、貨架的色彩都要有利于烘托商品、宣傳商品和誘導購物。,圖5-23 氛圍溫馨的空間環(huán)境,圖5-22 冷暖色調相和諧的空間環(huán)境，豐富多彩,圖5-24 色調溫馨和諧，烘托餐飲店空間屬性,圖5-25整體的色調，空間中色彩柔和統(tǒng)一,圖5-26 金銀色點綴空間，使得空間別具韻味，呈現(xiàn)高雅氣質,本章介紹了色彩的基本