1、第十章 專賣店空間設計,張 菲,Company Logo,學習目標：,Company Logo,學習重點：,Company Logo,學習建議：,在理論課講授后，必須走出課堂，通過對專賣店設計的實地調研，增加感性認識，為今后設計做必要的準備。 通過一定數(shù)量的設計練習，逐步掌握基本的專賣店空間設計方法及規(guī)律。,Company Logo,10.1 專賣店空間設計的基本概念,10.1.1 專賣店的概念,專賣店是專門經營某一品種或某一品牌的商品，及提供相應服務的商店，它是滿足消費者對某類（種）商品多樣性需求以及零售要求的商業(yè)場所。,Company Logo,獨立式辦公,10.1.2 專賣店的功能,專賣

2、店有三層功能： 1.專賣店是建立關系的場所。 2.專賣店是企業(yè)與品牌形象宣傳的窗口。 3.專賣店是一個信息中心，是發(fā)現(xiàn)消費需求和消費情報的最佳場所，為企業(yè)提供及時而精確的消費信息。,10.1 專賣店空間設計的基本概念,Company Logo,10.1 專賣店空間設計的基本概念,10.1.3 專賣店空間設計的含義,專賣店空間設計的含義可以簡要地理解為:運用一定的物質技術手段與經濟能力,以科學為功能基礎,以藝術為表現(xiàn)形式,創(chuàng)造出符合顧客心理行為，充分體現(xiàn)舒適感，安全感和品味感的專業(yè)性賣場。,Company Logo,10.1 專賣店空間設計的基本概念,10.1.4 專賣店空間設計的內容,1門面、

3、招牌 2櫥窗 3貨柜 4貨架 5詢問臺 6柜臺,Company Logo,10.2 專賣店空間設計的原則和要求,10.2.1 專賣店空間的設計原則,1按合理性、規(guī)律性、方便性、營銷策略進行總體布局設計 ；,2入口，空間動線和櫥窗，招牌，形成整體統(tǒng)一的視覺傳遞系統(tǒng)；,4設施、設備完善，符合人體工程學原理，滿足設計規(guī)范要求；,5創(chuàng)新意識突出，展現(xiàn)整體設計中的個性化特點。,3在空間處理上做到寬敞通暢，讓人看的到，做的到，摸的到；,Company Logo,10.2 專賣店空間設計的原則和要求,10.2.2 專賣店設計的要求,1空間環(huán)境設計必須強調品牌體驗 2設計必須整體化考慮，個別化設計 3專賣店空

4、間設計應強調展示性,Company Logo,10.3 專賣店空間功能組織,10.3.1 專賣店的功能區(qū),1專賣店庫房 2專賣店入口 3專賣店營業(yè)廳 4顧客通道,Company Logo,10.3.2 專賣店購物動線的組織,整個動線（流線）：吸引進店瀏覽購物（或休閑）瀏覽出店,10.3 專賣店空間功能組織,Company Logo,柜架布置是專賣店室內空間組織的主要手段之一， 常用有以下幾種形式：,10.3.3 專賣店柜架布置基本形式,1順墻式 2島嶼式 3、斜角式 4自由式 5隔絕式 6開敞式,10.3 專賣店空間功能組織,Company Logo,10.3.4 專賣店營業(yè)空間的組織,1利用

5、貨架設備或隔斷水平方向劃分營業(yè)空間 2用頂棚和地面的變化來分隔空間,10.3 專賣店空間功能組織,Company Logo,10.3.5 專賣店營業(yè)空間延伸與擴大,根據(jù)人的視差規(guī)律，通過空間各界面（頂棚，地面，墻面）的巧妙處理，以及玻璃，鏡面，斜線的適當運用，可使空間產生延伸、擴大感。,10.3 專賣店空間功能組織,Company Logo,10.4 專賣店空間設計與照明,10.4.1 燈光與空間的本質關系,在創(chuàng)造獨特個性的專賣店的展示空間過程中，燈光是至關重要的因素。 燈光并不是單獨的發(fā)揮作用，而是與空間互相整合、滲透、補充、交叉起作用的。 在專賣店中，燈光與構件、裝修、展架、燈具以及綠化等

6、物體一樣，是界定和表現(xiàn)空間的要素之一。,Company Logo,10.4.2 燈光對專賣店空間形象的塑造,1通過燈光的勾勒明確品牌空間形象 2通過燈光的強弱限定空間區(qū)域和層次 3通過燈光的過渡來連接空間形象,10.4 專賣店空間設計與照明,Company Logo,10.4 專賣店空間設計與照明,10.4.2 燈光對專賣店空間形象的塑造,4通過燈光的序列豐富空間形象 5通過燈光的動勢來升華空間形象,Company Logo,10.5 專賣店空間設計舉例,本節(jié)教學以任課教師熟悉的實例或方案為案例，教學中是大量的理論講授及圖片的賞析，可能會相對的比較枯燥，教師可以通過互動的上課形式，比如教師提問

7、等形式，提高學生主動參與的積極性。,Company Logo,10.6 專賣店空間設計實訓,通過本次設計實訓，在深入分析企業(yè)品牌定位之后，將側重點放在專賣店空間的功能布局、家具的設計上，重點評估專賣店銷售空間設計中功能布局的合理度，以及視覺設計上對企業(yè)品牌文化的契合度。進一步培養(yǎng)方案設計的能力，調查研究綜合分析的能力，以及查閱資料編寫設計技術文件的能力。建立理論聯(lián)系實際，踏實、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，同時增強作為一個建筑裝飾設計人員必須具備的方案設計、前期表現(xiàn)、施工圖紙繪制等各方面的綜合能力。,10.6.1 課程實訓教學性質與任務,Company Logo,10.6.2 課程實訓目的與要求,10.6

8、專賣店空間設計實訓,針對目前品牌競爭異常激烈，直接影響商業(yè)營銷結果的社會趨勢，本課程選取實際的商業(yè)專賣店案例，在給出企業(yè)品牌定位的前提下，對該銷售終端的空間布局先做出合理策劃，再根據(jù)策劃案對其進行具體的空間、視覺的設計。一方面強化品牌意識，另一方面更側重于如何把品牌文化中的一系列空間、視覺形象貫徹到實際的商業(yè)終端中去。促使消費者與品牌產生互動，營造富有品牌魅力的銷售氣氛，以達到推廣品牌理念與刺激消費者購買的最終目的。,Company Logo,10.6.3 課程實訓內容,入口與門面、招牌、櫥窗、營業(yè)廳（接待區(qū)、展示區(qū)、精品區(qū)、折價區(qū)、演示區(qū)、更衣間）、收銀臺及背景墻、儲藏間等。 另外可增設休息區(qū)、開水區(qū)或辦公室（兼洽談室) 、洗手間（設洗面盆及便器）。,10.6 專賣店空間設計實訓,Company Logo,進行 深入設計,設計任務,設計過程,搜集資料,分析、定位,施工圖制作,10.6 專賣店空間設計實訓,Company Logo,本章小節(jié)：,專賣店空間的設計與展示是否成功，不僅影響到品牌的現(xiàn)實利益，而且也關系到品牌的發(fā)展與延伸。另一方面，在設計與裝飾上，不僅體現(xiàn)品牌的經營的特色，還