1、面霸2004地面推廣建議北京電通廣告有限公司2004年1月31日,活動(dòng)資源整合,消費(fèi)者,品牌（面霸）,大眾媒體,代言人（羽泉）,活動(dòng)定位,增加話題性和大眾影響力 提高與消費(fèi)者的互動(dòng)性 增加娛樂性 增強(qiáng)活動(dòng)傳播的延續(xù)性,活動(dòng)主題設(shè)定,面霸邀你同臺(tái)競(jìng)羽泉,執(zhí)行策略,代言人作為嘉賓出場(chǎng),當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播,消費(fèi)者通過手機(jī)參與現(xiàn)場(chǎng)游戲,現(xiàn)場(chǎng)觀眾,非現(xiàn)場(chǎng)觀眾,利用大眾媒體接觸更廣泛的人群,利用名人效應(yīng)，提高活動(dòng)的關(guān)注度,消費(fèi)者參與方式,現(xiàn)場(chǎng)由主持人和嘉賓一起與消費(fèi)者做音樂游戲，如聽力挑戰(zhàn)，卡 拉OK接龍，產(chǎn)品知識(shí)問答等，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者即可上臺(tái)直接參與游戲 也可利用手機(jī)短信參與相關(guān)互動(dòng)活動(dòng) 事先設(shè)置網(wǎng)關(guān)號(hào)碼

2、，如8558，消費(fèi)者通過向8558發(fā)送手機(jī) 短信參加互動(dòng)游戲，網(wǎng)關(guān)設(shè)置有專業(yè)公司完成 此活動(dòng)通過電臺(tái)電波同時(shí)傳送，不在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者也可以利用手 機(jī)參與并與主持人和嘉賓互動(dòng),活動(dòng)地點(diǎn)建議,半封閉式的公共場(chǎng)所（如上海的“新天地”，北京的“朝陽公園”等） 大學(xué)校園,前期造勢(shì)活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開始前兩周利用賣場(chǎng)POP及廣播廣告告知活動(dòng)信息，主 要內(nèi)容為： - 想親眼目睹羽泉的風(fēng)采嗎？想親自登臺(tái)與羽泉一比歌喉嗎？ 康師傅面霸邀你與羽泉同臺(tái)競(jìng)藝。xx月xx日憑完整的面霸 產(chǎn)品包裝到XX地點(diǎn)參加此活動(dòng)。,消費(fèi)者憑完整面霸包裝獲參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的資格,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),環(huán)節(jié)一,提問羽泉 主持人介紹羽泉出場(chǎng) 主持人邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)

3、有知名度的人選 現(xiàn)場(chǎng)播放面霸TVC和完整的面霸廣告歌 主持人向觀眾介紹游戲互動(dòng)規(guī)則（短信發(fā)送號(hào)碼，及獎(jiǎng)品等） 消費(fèi)者利用手機(jī)短信向羽泉提問并請(qǐng)羽泉現(xiàn)場(chǎng)回答,此環(huán)節(jié)主要目的在于預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)，活躍氣氛,環(huán)節(jié)二,面霸廣告歌大比拼 邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)十名觀眾上臺(tái)演唱面霸廣告歌 臺(tái)下觀眾利用手機(jī)短信給演唱者投票，操作方式如下： 先將十名參賽者標(biāo)號(hào)，如01，02，03 臺(tái)下觀眾將其支持的選手的編號(hào)發(fā)至8558 每個(gè)選手的得票數(shù)將同時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的電子屏幕上，屆 時(shí)主持人將煽動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外聽眾踴躍投票 如果01號(hào)選手獲勝，則投選01號(hào)參賽者的手機(jī)持有者將同時(shí) 有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品（以隨機(jī)抽獎(jiǎng)的形式抽出，獲獎(jiǎng)?wù)叱质謾C(jī)到 指定地點(diǎn)領(lǐng)取）,

4、環(huán)節(jié)三,挑戰(zhàn)羽泉 由羽泉現(xiàn)場(chǎng)演唱一句其專輯里面的歌曲 臺(tái)下觀眾利用手機(jī)短信將正確的歌名發(fā)送到8558， 同時(shí)第一個(gè)回答正確的手機(jī)號(hào)碼將顯示到現(xiàn)場(chǎng)的電子 屏幕上 此手機(jī)的持有者將獲得獎(jiǎng)品,環(huán)節(jié)四,面霸Q&A 挑戰(zhàn)記憶力 將面霸的口味名隨意排列，邀請(qǐng)消費(fèi)者按當(dāng)時(shí)排列 的順序背出，全部正確背出者獲勝 腦力大回轉(zhuǎn) 主持人先說出面霸的產(chǎn)品特點(diǎn)，然后邀請(qǐng)消費(fèi)者在 規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將面霸產(chǎn)品特點(diǎn)倒敘出來： 如主持人提出：香濃更帶勁/分量超大/湯頭香濃等， 消費(fèi)者則須回答：勁帶更濃香/大超量分/濃香頭湯等 主持人也可邀請(qǐng)羽泉同時(shí)參與以增加娛樂性,環(huán)節(jié)五,面霸公益歌曲現(xiàn)場(chǎng)征集 建議由代言人發(fā)起征集面霸公益歌曲活動(dòng)，

5、消費(fèi)者可將 歌詞發(fā)短信至8558，結(jié)尾應(yīng)注明“面霸公益歌” 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，公益歌曲征集活動(dòng)延續(xù)進(jìn)行，并可通 過賣場(chǎng)POP，產(chǎn)品包裝的媒介傳達(dá)征集信息 入選歌曲將由羽泉為其譜曲并日后發(fā)行“面霸公益歌”CD 作為贈(zèng)品 公益歌曲的內(nèi)容范疇： 反映當(dāng)代年輕人積極向上，挑戰(zhàn)自我的生活態(tài)度,環(huán)節(jié)六,代言人演唱面霸主題歌 由代言人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾同唱面霸廣告歌，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到最 高潮，并作為本次活動(dòng)的收?qǐng)?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品建議,獎(jiǎng)品設(shè)置：利用有價(jià)值的獎(jiǎng)品吸引觀眾踴躍參與互動(dòng) 游戲 各環(huán)節(jié)游戲優(yōu)勝獎(jiǎng)：數(shù)碼相機(jī)（1部） 手機(jī)短信抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：數(shù)碼相機(jī)（1部） 現(xiàn)場(chǎng)游戲參與獎(jiǎng)： 面霸5包入一袋 + 羽泉禮包（面霸CD+明星

6、海報(bào)）,后期延續(xù)活動(dòng),建議,將手機(jī)短信互動(dòng)形式作為面霸品牌與消費(fèi)者溝通的 新渠道，并與TVC和戶外廣告等媒體相配合，提高 消費(fèi)者對(duì)品牌廣告的記憶度 利用手機(jī)短信作為消費(fèi)者SP推廣的執(zhí)行工具，適時(shí) 開展線下促銷,策略: 面霸可以通過一系列基于短消息的廣告攻勢(shì)，把它那些年輕、有消費(fèi)能力的目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，并達(dá)到如下目標(biāo)： 建立品牌形象 刺激消費(fèi)者購買 樹立品牌形象，刺激并加深消費(fèi)者記憶度,推廣計(jì)劃： 采取主動(dòng)有效的手段與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行積極、深入的溝通。,全方位推廣,消費(fèi)者活動(dòng),末端促銷,TV,戶外,平面廣告,賣場(chǎng)POP 產(chǎn)品包裝/告知卡,TV,地面推廣,配合媒體,配合媒體,配合媒體,TV 廣播 現(xiàn)

7、場(chǎng)DM,大眾媒體廣告播出后，利用 短信互動(dòng)形式加深消費(fèi)者對(duì) 本廣告的記憶度，,利用傳統(tǒng)媒體告知SP信息，通 過短信互動(dòng)，給消費(fèi)者提供一 種新穎的參與方式，提高消費(fèi) 者的參與興趣,增加地面活動(dòng)的趣味性，刺激 目標(biāo)受眾的參與熱情,消費(fèi)者活動(dòng) 背景 面霸利用主題性活動(dòng)建立品牌形象，加深目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知。 媒體配合 電視、平面、戶外,消費(fèi)者活動(dòng) 概念: 面霸挑戰(zhàn)賽 想過僅僅用你的手機(jī)來進(jìn)行一次長(zhǎng)途跋涉嗎？現(xiàn)在面霸能夠把這個(gè)不可能的想法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)！ 面霸冒險(xiǎn)賽帶領(lǐng)歷史上最多的一群人來登上這個(gè)終極旅程。沒錯(cuò)！對(duì)每個(gè)人來說，這都會(huì)是一個(gè)狂野的行程。 快抓緊你的手機(jī)，WOW！冒險(xiǎn)開始了！,消費(fèi)者活動(dòng) 概念:

8、 面霸挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)流程 參與者只須輸入MB發(fā)送至8558，即可參加游戲競(jìng)賽； 玩家會(huì)收到一條歡迎信息：“歡迎進(jìn)入MB的冒險(xiǎn)世界。你會(huì)從面霸手中得到冒險(xiǎn)裝備。妥善利用這些裝備來完成這些不可能的任務(wù)，并最終達(dá)到這次終極冒險(xiǎn)的終點(diǎn)。 玩家獲得他的第一件裝備?！皻g迎你，MB冒險(xiǎn)家，你現(xiàn)在就要開始你的探險(xiǎn)旅程了。你現(xiàn)在得到一條繩索，你能如何探險(xiǎn)？” A)攀巖 B) 潛水 C) 滑雪 如果消費(fèi)者給出了錯(cuò)誤答案，將會(huì)出現(xiàn)信息“繩索不能幫你潛水。吃一碗面霸，然后再試試其他選項(xiàng)吧” 如果消費(fèi)者選擇了正確答案。信息將出現(xiàn)：“恭喜你，你已經(jīng)征服了那座山峰?，F(xiàn)在該吃些面霸休息一下了。然后你又該踏上旅程了。在山頂你得到

9、一架懸掛式滑翔機(jī)，你可以利用它去哪里？ A 下山 B入海 C去地鐵。 待續(xù),消費(fèi)者活動(dòng) 概念: 面霸挑戰(zhàn)賽 如果消費(fèi)者選擇了錯(cuò)誤的答案，他會(huì)得到提示：滑翔機(jī)可以幫你飛翔。試試用它飛起來。來一碗面霸，再努力想想。 如果消費(fèi)者選擇了正確答案。會(huì)收到如下信息：歡迎你，MB冒險(xiǎn)者，你得到一碗MB和一架滑翔機(jī)。吃過你的MB，登上你的滑翔機(jī)，你將飛躍：a 湖泊，b月球，c 太陽 通過發(fā)送正確答案，冒險(xiǎn)結(jié)束了。消費(fèi)者會(huì)收到如下問候信息： 面霸向你致敬。你已經(jīng)完成了這次冒險(xiǎn)，將有資格參加幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。坐下來好好享受一碗面霸，因?yàn)橹挥幸揽棵姘?，你才能完成這些不可能的任務(wù)！,促銷SP 背景 此活動(dòng)主要為了刺激面霸銷量的提升及建立新的品牌形象 活動(dòng)配合 TV（播放品牌廣告時(shí)打出字幕條） 賣場(chǎng)POP（加入告知信息） 產(chǎn)品包裝和告知卡（加入告知信息）,SP流程 消費(fèi)者通過產(chǎn)品包裝 / POP / 店內(nèi)媒體獲得面霸促銷的訊息； 促銷訊息：現(xiàn)購買任何一種規(guī)格的面霸產(chǎn)品，你可迅速成為得獎(jiǎng)?wù)撸?消費(fèi)者購買面霸產(chǎn)品； 包裝內(nèi)的活動(dòng)卡片印有9個(gè)數(shù)字； 消費(fèi)者輸入MB空格、數(shù)字發(fā)送至8558，即可知道自己是否中獎(jiǎng)。,優(yōu)勢(shì) SMS提供一個(gè)安