1、央視市場(chǎng)研究,新媒體，新價(jià)值，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),并在這些領(lǐng)域占據(jù) 領(lǐng)導(dǎo) 地位,營(yíng)銷(xiāo)傳播監(jiān)測(cè) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與使用行為測(cè)量 新興媒體的價(jià)值和評(píng)估研究,CTR - 是,+,中國(guó)國(guó)際電視總公司,全球最大的市場(chǎng)研究、洞察和咨詢(xún)服務(wù)提供集團(tuán)之一（隸屬WPP集團(tuán)）,我們是洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌！,合資的股份制企業(yè),CTR 的實(shí)力,15年豐富的中國(guó)本土行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn),12個(gè)專(zhuān)業(yè)研究領(lǐng)域,逾530名全職專(zhuān)業(yè)研究及服務(wù)人員,監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)近500個(gè)城市,世界領(lǐng)先的研究模型與 創(chuàng)新的技術(shù)手段,CTR 服務(wù)與產(chǎn)品,2010,戶外新媒體異軍突起 公交電視媒體傳播價(jià)值,2010,戶外新媒體異軍突起,傳統(tǒng)媒體保持平穩(wěn), 新媒體發(fā)展活躍

2、,六大媒體日/周到達(dá)率（%）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12,2010年， 73.5%的人每日接觸3種以上媒體 2007年，這一比例為 61.8%,高學(xué)歷高收入人群，接觸媒體的種類(lèi)更多,數(shù)據(jù)來(lái)源: CTR CNRS 2007 2009.11-2010.04,受眾媒體接觸碎片化，新媒體迎來(lái)發(fā)展契機(jī),9,等候經(jīng)濟(jì) 同意“公交液晶可以打發(fā)無(wú)聊時(shí)間”（%）,數(shù)據(jù)來(lái)源: CTR CNRS 2007 2008 2009,等候經(jīng)濟(jì)和封閉效應(yīng)創(chuàng)造了新媒體價(jià)值,封閉效應(yīng) 樓宇/公交/出租/健身房等封閉媒體的觸達(dá)率（%）,10,數(shù)據(jù)來(lái)源: CTR CNRS 20

3、07 2008 2009,注窄眾類(lèi)媒體包括：樓宇LCD、賣(mài)場(chǎng)LCD、車(chē)載LCD、戶外LED等液晶窄眾媒體 泛眾類(lèi)類(lèi)媒體包括：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱廣告等傳統(tǒng)大眾戶外媒體,（%）,視頻類(lèi)新媒體發(fā)展趨勢(shì)上升空間更大,城市大眾的生活重心以由原來(lái)的蝸居，轉(zhuǎn)向了戶外,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2010年公交媒體受眾7城市基礎(chǔ)調(diào)查,受眾接觸各類(lèi)媒體時(shí)長(zhǎng)(單位：小時(shí)),2010受眾觀看電視時(shí)間相比2009年下降7%，停留在戶外的時(shí)間僅次于電視接觸。,傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增速逐漸放緩,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2009年基準(zhǔn),2010年1-8月，廣告市場(chǎng)的整體增幅為14.7%，略低于上半年的增幅水平（17%）。,2

4、009年1-8月vs2010年1-8月的全媒介廣告刊例花費(fèi),戶外移動(dòng)視頻廣告收入攀升,2010年上半年，公交移動(dòng)電視的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)40.6%,公交電視媒體傳播價(jià)值,15,2010年公交視頻收視數(shù)據(jù)庫(kù),CTR2010年公交收視率調(diào)查簡(jiǎn)介,CTR2010年公交收視率調(diào)查與傳統(tǒng)電視完全融合,完全相同的調(diào)查方法,完全相同的指標(biāo)體系,完全相同的數(shù)據(jù)處理流程,CTR2010年公交收視率調(diào)查簡(jiǎn)介,調(diào)查總體 完全相同的調(diào)查區(qū)域: 包河區(qū)、廬陽(yáng)區(qū)、蜀山區(qū)、瑤海區(qū) 電視人口中的子集： 公交人口（過(guò)去一周乘坐過(guò)公交并收看過(guò)公交電視的15-60歲常住人口） 抽樣方法 PPS隨機(jī)等距兩相兩階段系統(tǒng)抽樣方法 不同

5、：過(guò)濾掉電視樣本中的非公交樣本 調(diào)查樣本量 大樣本的基礎(chǔ)研究 1000個(gè) 4周的固定樣組 450個(gè),公交電視媒體擁有龐大受眾群,2010年，公交電視收視調(diào)查推及22城市人口數(shù)據(jù)6,714萬(wàn)人 其中，公交人口數(shù)4,762萬(wàn)人 公交人口占比城市人口70.9% 月累計(jì)到達(dá)4,753萬(wàn)人,數(shù)據(jù)來(lái)源：2010公交收視調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)，22城市總體,受眾收看公交電視時(shí)間占據(jù)乘車(chē)時(shí)間的37%,人均乘坐公交車(chē)： 64分鐘/天 人均觀看公交電視：23.6分鐘/天,數(shù)據(jù)來(lái)源：2010公交收視基礎(chǔ)調(diào)查公交收視調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)，22城市總體,公交電視媒體迅速成長(zhǎng),22城市總體公交人口比例,22城市總體受眾收看公交電視 時(shí)間占比乘

6、車(chē)時(shí)間,22城市總體公交電視廣告 對(duì)品牌印象的提升度,+2.8%,+2%,+8.6%,數(shù)據(jù)來(lái)源：2010公交收視基礎(chǔ)調(diào)查與收視數(shù)據(jù)庫(kù),世通華納合肥公交頻道 與傳統(tǒng)電視的比較優(yōu)勢(shì),公交移動(dòng)電視媒體等效電視人口到達(dá)率,世通華納合肥公交頻道等效電視人口月到達(dá)率為61.39%，月到達(dá)千人1532000人。,時(shí)間范圍：2010.9.4-2010.10.1 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)，4+電視觀眾,公交移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視收視率存在時(shí)段互補(bǔ)關(guān)系,23,全天分時(shí)段電視媒體與公交媒體等效電視收視率對(duì)比,世通合肥公交頻道,時(shí)間范圍：2010.9.4-2010.10.1

7、 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)，4+電視觀眾,公交移動(dòng)電視收視人群優(yōu)于傳統(tǒng)電視,就收視人群而言，公交移動(dòng)電視的收視以中青年人為主，而傳統(tǒng)電視的收視人群以老年人為主，這在人群分布上形成了相互補(bǔ)充,電視媒體與公交媒體觀眾構(gòu)成對(duì)比,%,時(shí)間范圍：2010.9.4-2010.10.1 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)，15-55電視觀眾,和傳統(tǒng)電視觀眾不同，公交移動(dòng)電視擁有較高消費(fèi)能力的群體；上班族Vs 退休老人 高消費(fèi)群體和上班族上班時(shí)段:傳統(tǒng)電視的盲點(diǎn),公交移動(dòng)電視傳播價(jià)值的比較優(yōu)勢(shì)1,%,電視媒體與公交媒體受眾個(gè)

8、人收入結(jié)構(gòu)對(duì)比,時(shí)間范圍：2010.9.4-2010.10.1 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)，15-55電視觀眾,公交移動(dòng)電視傳播價(jià)值的比較優(yōu)勢(shì)2,受眾層次高：廣告?zhèn)鞑r(jià)值=收入*受眾規(guī)模,公交移動(dòng)電視觀眾比地方臺(tái)觀眾個(gè)人收入平均高58%，約為600元,電視媒體與公交媒體觀眾平均收入水平對(duì)比（單位：元）,時(shí)間范圍：2010.9.4-2010.10.1 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)，4+電視觀眾,世通華納合肥公交頻道 與傳統(tǒng)電視廣告投放效果比較,合肥電視臺(tái)新聞?lì)l道 VS世通華納合肥公交頻道 -KFC香辣雞翅,28,產(chǎn)品：肯德基香辣雞翅 投放日期：2010.9.4-2010.10.1 目標(biāo)人群：4+電視人口 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視研究數(shù)據(jù)庫(kù)、CSM電視收視數(shù)據(jù) 投放方式：公交媒體64次/天 電視媒體13次/天 廣告效果（post-buy）：公交移動(dòng)電視等效電視媒體計(jì)算GRP%、Reach%,時(shí)間范圍：2010.9.4-2010.10.1 數(shù)據(jù)來(lái)源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)，4+電視觀眾,29,公交媒體VS電視媒體廣告效果分析,廣告投放早期公交媒體到達(dá)率增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)電視媒體； 電視媒體與公