ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31041—2014

品牌價值質(zhì)量評價要求

Brandvalue—Requirementsforqualityevaluation

2014-12-05發(fā)布2014-12-31實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T31041—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價值與價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市標(biāo)準(zhǔn)化研究院方圓標(biāo)志認(rèn)證集團中國物品編碼中

:、、、

心中國質(zhì)量認(rèn)證中心海爾集團廣東都市麗人實業(yè)有限公司廣東省東莞市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)與編碼

、、、、

所佛山市南海區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究與促進中心

、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人康鍵吳芳楊志花李鐵男劉曉冬沈烽任賢全李萬芳楊錫波洪澤芳

:、、、、、、、、、、

蔡華利李旎岳善勇彭凱鄭守磊

、、、、。

Ⅰ

GB/T31041—2014

品牌價值質(zhì)量評價要求

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在品牌價值評價過程中對影響品牌價值的質(zhì)量要素的評價要求包括評價的總體要

。

求評價要素評價方法評價程序和評價報告

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于處于品牌建設(shè)不同階段的各類組織為組織提升品牌價值提供質(zhì)量要素方面的評價

,

和改進依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術(shù)語

GB/T29185—2012

質(zhì)量管理體系基礎(chǔ)和術(shù)語

GB/T19000—2008

3術(shù)語和定義

中界定的術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185—2012、GB/T19000—2008。

4總體要求

41目的聲明

.

開展評價時應(yīng)首先聲明本次評價的目的目的聲明應(yīng)規(guī)定預(yù)期用途評價報告使用者被評價資

,。、、

產(chǎn)評價結(jié)果的前提評價人員評估者資質(zhì)要求評價報告日和評價基準(zhǔn)日

、、()、。

42評價原則

.

開展評價時宜遵循以下原則

,:

透明性原則評價過程應(yīng)透明包括評價數(shù)據(jù)的來源所采用的評價方法評價要素以及具體

———。,、、

評價指標(biāo)評價人員及資質(zhì)等

、。

有效性原則評價基于評價基準(zhǔn)日內(nèi)有效相關(guān)的數(shù)據(jù)來源假設(shè)和評價假設(shè)

———。、。

穩(wěn)定性原則在同一評價基準(zhǔn)日且同一假設(shè)條件下重復(fù)評價時應(yīng)穩(wěn)定地得出可比且一致的

———。,,

結(jié)論

。

可靠性原則評價結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)上以保證形成可靠的結(jié)論

———。,。

公正性原則評價人員進行評價時不應(yīng)帶任何形式的偏見

———。。

當(dāng)評價對象在評價基準(zhǔn)日內(nèi)出現(xiàn)重大質(zhì)量安全事故不予評價

,。

43被評價品牌的界定

.

評價人員在開展評價之前宜識別定義和描述被評價品牌如被評價品牌屬于產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌

、