1、,LOGO,超級(jí)女聲,從大眾文化角度淺論其成功,105寢室制作,LOGO,簡(jiǎn)介,LOGO,超級(jí)女聲，簡(jiǎn)稱超女，是中國(guó)湖南衛(wèi)視在2004年至2006年間舉辦的針對(duì)女性的大眾歌手選秀賽，每年一屆。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個(gè)人或組合的報(bào)名。它顛覆傳統(tǒng)的規(guī)則，受到了許多觀眾的喜愛(ài)，一度是中國(guó)大陸頗受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目之一。,LOGO,美在花城,1988年廣州電視臺(tái)舉辦了第一屆美在花城廣告新星大賽，報(bào)名參加的男女人數(shù)達(dá)到6000多人，是中國(guó)最早的電視選美比賽之一。賽制安排大致是報(bào)名培訓(xùn)初賽復(fù)賽封閉訓(xùn)練準(zhǔn)決賽國(guó)外外景拍攝封閉訓(xùn)練總決賽。其中電視選撥的播出模式可以看作是國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目的雛形。,LOGO,

2、真正意義上的電視選秀節(jié)目是起源于國(guó)外的其開始的標(biāo)志是英國(guó)流行偶像(PopIdol)節(jié)目的開播。2001年，英國(guó)ITV臺(tái)播出了這檔“旨在為有音樂(lè)才華的普通人提供一個(gè)人舞臺(tái)，通過(guò)有戲劇沖突的比賽進(jìn)行選秀”的節(jié)目，創(chuàng)造了英國(guó)短信和電話投票的最高紀(jì)錄。此后，平民選秀的浪潮席卷全球。 2001年?？怂闺娨暰W(wǎng)以7500萬(wàn)美元購(gòu)買了該節(jié)目在美國(guó)的制播權(quán)，并更名為美國(guó)偶像（AmericanIdol），于2002年首播第一季。,PopIdol,American Idol,LOGO,2003年舉辦超級(jí)男聲是中國(guó)最早借鑒西方的選秀節(jié)目 2004年天娛公司通過(guò)自我復(fù)制創(chuàng)立了超級(jí)女聲。在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視

3、與其他地市媒體聯(lián)辦（湖南地區(qū)為湖南娛樂(lè)）。,LOGO,2004年武漢賽區(qū)試圖將報(bào)名人數(shù)控制在1萬(wàn)人之內(nèi)，但是仍有許多打算參賽的選手不愿離開，而長(zhǎng)沙賽區(qū)人數(shù)已達(dá)到1.689萬(wàn)名 2005年共有五大賽區(qū)，僅長(zhǎng)沙賽區(qū)就有8111人 2006年在首戰(zhàn)長(zhǎng)沙賽區(qū)報(bào)名總?cè)藬?shù)8200人 ，并且首次有一七旬老人通過(guò)初選,社會(huì)關(guān)注,2004年超級(jí)女聲初出茅廬就得到了 極大的關(guān)注并獲得了極大的人氣,LOGO,收視率,2004年4月長(zhǎng)沙地區(qū)主要頻道排行榜,2004年5月長(zhǎng)沙地區(qū)主要頻道排行榜,LOGO,收視率,2005年超級(jí)女聲在重要城市平均收視率,出自央視索福瑞媒介研究公司公布的2005年超級(jí)女聲節(jié)目收視數(shù)據(jù),LO

4、GO,經(jīng)濟(jì)效益 - “選秀經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人,贊助商：蒙牛冠名投入1億-13億 廣告收入：廣告價(jià)格則是每15秒高達(dá)7.5萬(wàn)元，年度總決賽的報(bào)價(jià)更高達(dá)每15秒11.25萬(wàn)，超過(guò)了央視1套最貴的時(shí)段11萬(wàn)的電視劇貼片廣告。 短信收入：3000萬(wàn) 單場(chǎng)收入上千萬(wàn) 唱片收入：60萬(wàn)預(yù)售量 -1800萬(wàn) 代言收入：2000萬(wàn) 1億7460萬(wàn) 根據(jù)湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的公開資料顯示，觀眾通過(guò)不同途徑為“超級(jí)女聲”投票，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同：移動(dòng)用戶每發(fā)送一條短信為1元；聯(lián)通用戶和小靈通用戶每發(fā)送一條短信為0.5元。,LOGO,超級(jí)女聲的成功,選手 自我實(shí)現(xiàn)的需要 觀眾 自身認(rèn)同感與心理滿足 社會(huì)原因 大眾物質(zhì)需求得到初

5、步滿足，精神需求擴(kuò)大。 信息時(shí)代，信息獲取與休閑方式的日趨多樣化 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，草根文化的盛行（大眾文化原因） （媒體環(huán)境變化） 超級(jí)女聲的成功營(yíng)銷,LOGO,大眾文化分析,我們認(rèn)為:大眾文化的“性質(zhì)”與它的“生產(chǎn)者”并不是嚴(yán)格的線形關(guān)系。也就是說(shuō),它并不是由大眾文化鏈條上端的文化精英、下端的大眾或連接二者的大眾傳媒中某個(gè)單一因素決定的,而是三者相互制約、影響、建構(gòu)的共同作用決定的。因此從形態(tài)上,我們將一個(gè)大眾文化現(xiàn)象用三個(gè)維度來(lái)描述:生存形態(tài)、生存狀態(tài)和生存時(shí)間。對(duì)大眾文化起主要和決定性作用的“生存形態(tài)”,是掌握在文化領(lǐng)域的統(tǒng)治階層或文化精英手中的。相比之下,居于次要地位的“生存狀態(tài)”和“

6、生存時(shí)間”則是被大眾所控制。下面我們結(jié)合以往研究的三種視角,從大眾文化的三個(gè)維度對(duì)“超女”為代表的大眾文化現(xiàn)象座出分析:,LOGO,文化趨勢(shì),超女”類的大眾文化節(jié)目,是發(fā)端于大眾的草根文化自下而上的顛覆嗎？ 不！當(dāng)下一種觀點(diǎn)認(rèn)為,“超女”是一次“草根造星”運(yùn)動(dòng),是大眾文化對(duì)精英文化的顛覆。我認(rèn)為這恰好是一種本末倒置。因?yàn)椤俺弊畛踔皇悄彻緦?duì)于其產(chǎn)品的宣傳計(jì)劃,后經(jīng)專業(yè)娛樂(lè)人員的策劃而成型的。所以它是一個(gè)商業(yè)精英與文化精英聯(lián)手打造的“文化產(chǎn)品”與“時(shí)尚”,通過(guò)媒體的造勢(shì)自上而下地推行,征服了大眾的文化生活。,LOGO,集體認(rèn)同感,當(dāng)代社會(huì)中個(gè)人獲得自我認(rèn)同的前提就是獲得集體認(rèn)同。這種集體認(rèn)同

7、并非是來(lái)源于大眾自身,而是更大的社會(huì)背景和時(shí)代精神工業(yè)社會(huì)和后現(xiàn)代精神。也就是阿多諾在其音樂(lè)理論中指出的:“這種流行文化的性質(zhì),取決于當(dāng)代人們所從事生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化和重復(fù)化的枯燥性質(zhì),它之所以被接受,是因?yàn)樵谶@種背景下,公眾缺乏理解比較復(fù)雜的文化的精力與意愿?！币虼?大眾的這種“偏好”是環(huán)境與時(shí)代所建構(gòu)的,而并非其自主選擇。更重要的是,文化精英們對(duì)文化產(chǎn)品生存形態(tài)的設(shè)想,也是受制于這個(gè)大背景的。他們都被嵌入在社會(huì)結(jié)構(gòu)與時(shí)代背景中。“超女”的一系列特點(diǎn),恰恰符合了大眾的口味,LOGO,傳播方式,“超女”恰恰是通過(guò)電視進(jìn)行傳播的,這就保證了它對(duì)大眾影響的廣泛性。當(dāng)今電視的傳播手段在建構(gòu)內(nèi)容的同

8、時(shí)也建構(gòu)著受眾理解內(nèi)容的方式:通過(guò)采用特定的方式呈現(xiàn)信息,加上生產(chǎn)的節(jié)奏、鏡頭、燈光、剪輯和背景音樂(lè)的使用,都直接作用于受眾對(duì)內(nèi)容的接受和理解過(guò)程?！俺被蚱渌惞?jié)目都會(huì)在選手本次演出前回顧曾經(jīng)選拔和晉級(jí)的過(guò)程。這種將歷時(shí)態(tài)平面化為同時(shí)態(tài)的方式,抹去了時(shí)空差異,使事件不是按照歷史的邏輯,而是按照編排者所要達(dá)到的目的來(lái)呈現(xiàn)的,這一目的就是吸引觀眾的支持。當(dāng)然,對(duì)于“超女”的宣傳也不是集中在單一的媒體。在電視熱播的同時(shí),廣播、報(bào)紙、雜志也同時(shí)大力宣傳,從而在更廣泛的程度上影響大眾。從以上分析,我們可以在一定程度上解釋當(dāng)代大眾文化產(chǎn)生與流行的時(shí)代原因和社會(huì)機(jī)制。與傳統(tǒng)文化或精英文化不同,大眾文化

9、的“意義”并不是創(chuàng)造者預(yù)先賦予的,而是受眾以“認(rèn)同”的方式建構(gòu)的。受眾的認(rèn)同和共鳴,取決于節(jié)目與他們生活的“相關(guān)性”,也就是菲斯克所說(shuō):“是以人們?cè)谔囟〞r(shí)間闡釋他們社會(huì)體驗(yàn)方式為基礎(chǔ)的?！?LOGO,由超級(jí)女聲引發(fā)的粉絲文化,LOGO,PK：英語(yǔ) Player Killing 的縮寫，源于MUD，最初是指在游戲中高等級(jí)玩家隨意殺害低等級(jí)玩家的行為，超級(jí)女聲賽程中有一個(gè)環(huán)節(jié)“PK賽”借用了這個(gè)詞。超級(jí)女生的PK其實(shí)是指兩個(gè)選手互相比賽以淘汰其中一名，這往往是節(jié)目中最殘酷的部分。 粽子：對(duì)“間諜”的稱呼，超級(jí)女聲的粉絲們中多指潛入其他選手粉絲群里的人。來(lái)源于李宇春在新浪參加成都三甲聊天時(shí)講的一個(gè)笑

10、話：“包子家族和米飯家族打群架，蛋炒飯等把花卷等打得落花流水，把粽子逼到一個(gè)角落的時(shí)候，粽子把外衣一脫，說(shuō)：我是間諜！”另有一種說(shuō)法，說(shuō)這個(gè)笑話最初是李宇春的某位粉絲在百度貼吧上的一個(gè)旨在讓偶像開心一笑的貼子裏面寫了這個(gè)笑話，然後李宇春可能上網(wǎng)看到了。 超女粉絲稱謂成都小吃團(tuán)：05年超級(jí)女聲比賽時(shí)，同一賽區(qū)的李宇春，張靚穎，何潔三家粉絲共同組成的投票聯(lián)盟，后瓦解。幸韻星：張含韻的粉絲 米奇：安又琪的粉絲 玉米：李宇春的粉絲 筆迷，筆親：周筆暢的粉絲 涼粉：張靚穎的粉絲 盒飯：何潔的粉絲 米飯：李宇春&何潔的粉絲 佳里人紀(jì)敏佳的粉絲 荔枝：黃雅莉的粉絲 QQ糖：葉一茜的粉絲 芝麻：尚雯婕的粉絲 維生素