1、沁源電子商務(wù)平臺(tái)的“五一”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃將使網(wǎng)絡(luò)受眾在“五一”黃金周期間廣泛了解和知曉；吸引大家的注意力，登陸我們的電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)；配合沁源電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)推廣活動(dòng)；在企業(yè)、消費(fèi)者、產(chǎn)品和品牌之間形成全方位的信息覆蓋；提高用戶粘度和品牌聲譽(yù)；溝通的目的、現(xiàn)狀，沁源電子商務(wù)平臺(tái)、沁源官方電子商務(wù)平臺(tái)、沁源淘寶官方平臺(tái)、沁源京東電子商務(wù)平臺(tái)、沁源卓越電子商務(wù)平臺(tái)、多元化網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)，基本覆蓋了主要網(wǎng)絡(luò)渠道平臺(tái)，電子商務(wù)銷售基礎(chǔ)已經(jīng)奠定；在即將到來的五一期間，網(wǎng)上促銷活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)展開，但是相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)流量和網(wǎng)民的交流卻很少，這也是我們網(wǎng)絡(luò)交流的目的之一。1.從表中可以看出，電子商務(wù)平

2、臺(tái)的使用已經(jīng)被大多數(shù)家電企業(yè)所重視，這反映了這一趨勢(shì)的必要性；2.網(wǎng)上口碑是每個(gè)企業(yè)必備的推廣手段，但企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的專項(xiàng)宣傳力度較弱，導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)的巨大潛力沒有得到挖掘。3.美的和海爾空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)推廣非常全面，但主要是針對(duì)品牌和口碑的推廣，很少與電子商務(wù)平臺(tái)的同步推廣相結(jié)合，所以網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)正常。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上一些類似的企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的調(diào)查，我們做了一個(gè)總結(jié)性的分析，從中得出粗略和精細(xì)的結(jié)論。我們應(yīng)該做些什么來宣傳呢？家電電子商務(wù)平臺(tái)的溝通分析、溝通策略和溝通內(nèi)容都比較集中，因此嚴(yán)禁分散，降低溝通效果。對(duì)于“五一”期間沁源電子商務(wù)平臺(tái)活動(dòng)的推廣，我們的網(wǎng)上口碑傳播點(diǎn)也應(yīng)圍繞“沁源電子商

3、務(wù)平臺(tái)活動(dòng)推廣”這一方向，以有效吸引觀眾登陸沁源電子商務(wù)平臺(tái)，帶動(dòng)銷售。傳播點(diǎn)策略、媒體策略，這種傳播的時(shí)間周期很短，在此期間，網(wǎng)絡(luò)上同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的信息量將同步提高。我們?cè)诿襟w選擇上的策略是“集中力量，聚焦攻擊”，選擇網(wǎng)絡(luò)受眾活躍度高的傳播載體，聚焦攻擊，媒體選擇，論壇傳播：有針對(duì)性的論壇組織相關(guān)話題討論，創(chuàng)意話題討論，維護(hù)合作，滲透即時(shí)通訊群傳播：與重點(diǎn)傳播合作，聚焦QQ群。影響受眾對(duì)產(chǎn)品相關(guān)傳播的關(guān)注；微博傳播：一種影響力大、參與方便、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播方式；注重受眾快速實(shí)現(xiàn)、形式互動(dòng)、媒體選擇，具有周期短、效果好、引爆力強(qiáng)、傳播范圍廣的特點(diǎn)，接近沁源產(chǎn)品的適用性。經(jīng)過綜合考慮，我們篩選了論壇

4、、即時(shí)消息和微博。其中，擁有良好受眾基礎(chǔ)和成熟運(yùn)營(yíng)的論壇是主要平臺(tái)，即時(shí)通訊和微博配合溝通。平臺(tái)導(dǎo)向、論壇、即時(shí)通訊，結(jié)合沁源產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們的受眾主要鎖定在家電網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)群體。在平臺(tái)選擇上，我們主要注重深度和準(zhǔn)確的溝通，輔以廣泛的媒體報(bào)道，以達(dá)到集中的效果。家用電器/生活/時(shí)尚/八卦/健康/家居，家用電器/生活/健康/家居，論壇，微博，深度垂直，廣度覆蓋，垂直論壇建議，精準(zhǔn)即時(shí)通訊群建議，全國(guó)及門戶論壇，新浪，基于騰訊的強(qiáng)大影響力微博，交流點(diǎn)，論壇稿件示例：對(duì)于五一期間在沁源電子商務(wù)平臺(tái)上的推廣和傳播活動(dòng)，為什么要在五一購(gòu)物的時(shí)候出去？沁源的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格更低。匯萃網(wǎng)享受一份禮物。沁園五一促銷活動(dòng)規(guī)模很大，每天都有驚喜。