1、,淘寶的發(fā)展歷程,班級：市場營銷091 姓名：XXX 學(xué)號：XXXXXXXXXX,1,2,淘寶簡介,成立：2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦,規(guī)模：亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈,目標(biāo)：致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈,注冊會員：1.7億,業(yè)務(wù)模式：C2C、B2C,3,發(fā)展歷程,1999-2002年,2003年,2004-2005年,2006年,2007年,20082009年,2010年,2011現(xiàn)在,4,一、19992002年,背景,1、互聯(lián)網(wǎng)在中國興起不久，網(wǎng)購還比較新潮 2、19992002網(wǎng)購市場前途不明，大小網(wǎng)站幾經(jīng)沉浮,5,一、19992002年,競爭對手,1、1999年，易趣網(wǎng)成立，開中

2、國C2C網(wǎng)站先河 2、2001年，易趣開始收取登錄費 3、雅寶網(wǎng)因資金問題關(guān)閉,6,背景,1、非典帶來的陰影持續(xù)不散，對很多企業(yè)來說，發(fā)展遇挫。 2、中國人對電子商務(wù)也越來越熟悉。,二、2003年,7,競爭對手,1、易趣被eBay收購，進(jìn)軍中國市場 2、易趣繼續(xù)收費政策、郵件式溝通 3、eBay易趣占據(jù)90%以上的市場份額 4、eBay易趣擁有良好的品牌優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ),二、2003年,對手強(qiáng)大,8,二、2003年,1、考慮到非典對中國電子商務(wù)的影響 緊抓機(jī)遇 2、吸取經(jīng)驗，選擇C2C模式,淘寶,9,三、20042005年（快速發(fā)展）,2004年前,2004年2月,至2005年,在電子商務(wù)網(wǎng)站C

3、ISI的排名,還沒有淘寶網(wǎng)的位置,以每月768.00%的速度上升 到僅次于eBay易趣的第二位,淘寶網(wǎng)排名已經(jīng)超過eBay易趣， 位居第一。,10,淘寶,1、實行免費策略 2、旺旺即付通信工具 創(chuàng)造了安全可的第三方支付工具支付寶,三、20042005年（快速發(fā)展）,策略取勝,技術(shù)取勝,11,四、2006年（轉(zhuǎn)變）,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有 近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。,淘寶不僅僅是作為一個電子商務(wù)模式， 它將最終構(gòu)成生活的基本要素。,商業(yè)工具向生活工具轉(zhuǎn)變,12,四、2006年（轉(zhuǎn)變）,競爭地位的轉(zhuǎn)變 潛在用戶規(guī)模的轉(zhuǎn)變 經(jīng)濟(jì)形勢的轉(zhuǎn)變,淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購物網(wǎng)站,中國網(wǎng)民突破1億,中國消費增長

4、率顯著提高,13,四、2006年（轉(zhuǎn)變）,競爭對手的轉(zhuǎn)變 業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變,拍拍網(wǎng)正式運營 TOM公司于eBay成立合資公司,開創(chuàng)B2C新模式“淘寶商城”,14,五、2007年（豐富）,“促銷”區(qū),“二手閑置”區(qū),“全球購”,品牌店,個性小店,游戲點卡、充值卡、 機(jī)票等零售點,15,六、20082009年（逆流而上）,經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球 政府及社會各界苦尋擴(kuò)大內(nèi)需之途徑,背景,16,六、20082009年（逆流而上）,1、保增長勢頭 2、推出“大淘寶戰(zhàn)略”致力于電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商 （1）與阿里媽媽合并發(fā)展 （2）淘寶要做基礎(chǔ)設(shè)施提供 （3）開放平臺Beta,淘寶,17,七、2010年（競爭加劇）,京東,拍拍,淘寶受到了前所未有的威脅,當(dāng)當(dāng),18,七、2010年（競爭加?。?星辰急便公司合資啟動淘寶大物流計劃 物流寶；,1、11月正式啟動淘寶商城獨立域名，將淘寶商城 獨立出來。 2、11月11日光棍節(jié)投入超過1億的宣傳推廣巨資， 聯(lián)合上千家傳統(tǒng)和淘品牌商家，共同推出了光棍節(jié) “五折促銷”的活動。,活動促銷，增加實際營業(yè)額，并增強(qiáng)淘寶活力,應(yīng)對京東商城的競爭； 作為大型B2C平臺 急需創(chuàng)建獨立品牌,19,八、2011-現(xiàn)在（機(jī)遇與挑戰(zhàn)）,競爭激烈（京東商城、當(dāng)當(dāng)、等）,總體來說電商市場份額仍在增