1、群體傳播和組織傳播,第一節(jié) 群體傳播,一、群體的特征及其社會功能 （一）巖原勉的群體概念 具有特定的共同目標(biāo)和共同的歸屬感、存在著互動關(guān)系的附屬個人的集合體。 特征:(1)目標(biāo)取向具有共同性 （2）具有以“我們”意識為代表的主體共同性。,群體的分類,德國社會學(xué)家 L.威瑟 根據(jù)組織性的強(qiáng)弱，將群體劃分為兩類：組織群體和非組織群體,（二）群體的社會功能和意義,對社會：1、幫助個人完成社會化，形成社會秩序，調(diào)節(jié)個人行為 2、團(tuán)結(jié)就是力量 對個人：1、滿足個人需要 2、為個人提供信息安全和社會安 全感 3、是個人表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我的場所 和手段,二、群體傳播及其內(nèi)部機(jī)制,群體存在的三個條件： 1、共同意

2、愿（核心） 2、成員之間的協(xié)作意愿 3、群體傳播（互動機(jī)制),(一)群體傳播與群體意識的形成,群體意識包括三個方面： 1、關(guān)于群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意 2、群體感情 3、群體歸屬意識 群體意識是在群體信息傳播的過程中形成的。 群體意識是相對于個人意識的一種外在的、約束性的思維、感情、和方式。,（二）群體規(guī)范在群體傳播中的作用,群體規(guī)范的功能： 1、協(xié)調(diào)成員的活動、規(guī)定成員角色和職責(zé)以促進(jìn)群體目標(biāo)的達(dá)成 2、通過規(guī)范的共有保證群體的整體合作 3、通過指示共同的行為方式以維持群體的自我統(tǒng)一性 4、為成員個人提供安全的決策依據(jù),群體傳播中，群體規(guī)范的作用,1、排除偏離性意見，限制爭論，保證效率。（獎

3、懲機(jī)制） 2、對外來的信息或宣傳活動效果具有重要影響。 1、與群體規(guī)范一致時 群體規(guī)范會促使成員接受 加強(qiáng)和擴(kuò)大說服效果 2、與群體規(guī)范不一致時 群體規(guī)范會阻礙成員接受 是說服效果減弱,三、群體壓力和趨同心理,群體壓力：群體中多數(shù)意見對成員中的個人意見和少數(shù)意見所產(chǎn)生的壓力 信息壓力：通常認(rèn)為多數(shù)人所提供的信息，其正確性要大于多數(shù)人，于是，個人對多數(shù)意見會持較信任的態(tài)度。 趨同心理：個人希望與群體中多數(shù)意見保持一致，避免因孤立而遭受群體制裁的心理 中堅(jiān)人物,三、集合行為中傳播機(jī)制,集合行為：在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會集合現(xiàn)象。 集合行為產(chǎn)生的條件: 1、結(jié)構(gòu)性壓力 2、觸發(fā)性事件 3、傳播機(jī)制非正常化,集合行為的特殊傳播機(jī)制3,1、群體暗示與群體感染 群體暗示 通過間接的示意，使人接受種 觀點(diǎn)或從事某種行為。 接受與否，取決于受傳者的理性判斷 群體感染 觀念或者行為在暗示機(jī)制下作用以異常的速度在人群中蔓延開來。,2、群體模仿與匿名性,塔爾德 1890 模仿的法則 模仿是最基本的社會現(xiàn)象 分為自覺地模仿和有意識的模仿 集合行為中的模仿更多的表現(xiàn)為集體無意識、條件反射性的模仿（趨同心理） 匿名性,3、集合行為中的信息流,美國社會學(xué)家 H.布魯默認(rèn)為 集合行為的初步形態(tài)