1、微觀經濟學,第四章 消費者行為理論,第四章 消 費 者 行 為 理 論,第一節(jié) 基數(shù)效用論 第二節(jié) 序數(shù)效用論 第三節(jié) 消費者選擇 第四節(jié) 替代效應與收入效應,4.1 基 數(shù) 效 用 論,一、效用（Utility） 1、定義：效用就是消費者通過消費某種商品或勞務所獲得的滿足程度。 2、注意：（1）消費主體：是人們的主觀評價。 消費客體：是商品或勞務滿足人的欲望的能力。 （2）效用是中性的。 消費者對商品和勞務的主觀評價，是一種主觀的心理感覺。效用本身并不包括是非的價值判斷。 （3）效用大小因人、因地、因時而異。 2、效用的計量方法： 基數(shù)效用論 ：是指可用基數(shù)1、2、3、4等具體數(shù)字來衡量的效

2、用。 序數(shù)效用論 ：效用僅是次數(shù)概念，而不是數(shù)量概念。具體的數(shù)字無意義，只要排先后秩序。,4.1 基 數(shù) 效 用 論,二、總效用與邊際效用遞減規(guī)律 1、總效用（total utility, TU）：指消費者通過消費一定數(shù)量的商品或勞務所獲得的總滿足程度。 TU與消費的數(shù)量有關，一般地：消費量多， TU 多，消費量少， TU少，故 TU 是消費量的函數(shù)： TU =f(Q) 2、邊際效用（marginal utility，MU ）：指消費者從每增加一單位某種商品或勞務中所帶來的效用增量。,或,4.1 基 數(shù) 效 用 論,3、邊際效用遞減規(guī)律 （1）內容：假定消費者對其他商品的消費保持不變，則消費者

3、從連續(xù)消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。 （2）圖示與數(shù)學語言表示： A、圖示： B、數(shù)學語言表述： 隨著消費品數(shù)量的增加，在一定范圍內，MU0，表示Q增加，TU也相應增加，故dTU（Q）和dQ呈同方向變化；但到一定階段，再增加商品消費時，MU0，亦即，dTU（Q）與dQ的變化方向相反；當MU=0時，TU有最大值。,4.1 基 數(shù) 效 用 論,（3）原因： 一是來自人們欲望本身（生理或心理原因）。 二是來自商品本身的多用性。 4、有關說明 （1）關于MU A、MU一般大于零：MU0。 B、MU與消費量之間的變化關系具有重復性。 （2）貨幣的邊際效用：指每增加或

4、減少一單位的貨幣收入所增加或減少的效用。（ 貨幣收入的邊際效用也是遞減的） 貨幣的邊際效用是一個常數(shù)。,4.1 基 數(shù) 效 用 論,三、消費者均衡 1、內容：是指在商品現(xiàn)行價格和消費者收入的條件下，消費者將其收入換得的商品或勞務的最大總效用。 2、消費者效用最大化的均衡條件： （1）條件極值下求解： （約束條件） P1X1+P2X2+PnXn = I （目標函數(shù)） TU（ X1 ，X2 ，X3 ，Xn）=Max （2）消費者效用最大化的均衡條件（消費者均衡公式）,4.1 基 數(shù) 效 用 論,四、需求曲線的推導 基數(shù)效用論者以邊際效用遞減規(guī)律和建立在該規(guī)律上的消費者效用最大化的均衡條件為基礎推導

5、的消費者的需求曲線。,說明：需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品的價格需求量組合點。,五、邊際效用理論的運用 1、消費者剩余(consumer surplus簡寫為CS) （1）定義：CS就是某商品價值與其價格之間的差額。或者說， CS是消費者根據(jù)自己對商品效用的評價所愿意支付的價格與實際支付的價格的差額。 （2）圖示：,2、“價值悖論”（總效用與邊際效用的區(qū)分） 價值悖論” (paradox of value)又稱價值之謎，指有些東西效用很大，但價格很低（如水），有些東西效用不大，但價格卻很高（如鉆石）。,4.2 序 數(shù) 效 用 論,一、序數(shù)效用的含義是按消費者個人偏好程

6、度排列出大小或先后順序，并不涉及滿足程度的單位有多少。 二、無差異曲線(indifference curve) 1、定義：無差異曲線表示對于消費者來說能產生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。無差異曲線也叫效用等高線。（圖示）,2、特點 （1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。 （2）同一無差異曲線圖上，離原點越遠的無差異曲線代表的商品組合的總效用越大，離原點越近的代表的商品組合的總效用越小。 （3）同一無差異曲線圖上任何兩條無差異曲線不可能相交。 （4）無差異曲線是凸向原點的。,三、邊際替代率（marginal rate of substitutionMRS） 1、定義：

7、在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量。 2、公式：,邊際替代率的幾何意義：無差異曲線上任一點的邊際替代率都是該點切線斜率的負值。,邊際替代率的絕對值也可以表示成兩種商品的邊際效用之比。（注意：上下標）,或,3、 MRS數(shù)值大小的意義 （1）若MRSXY的數(shù)值較大，表示增加1個單位X的消費量可替代較大量Y的消費量而保持總效用不變。 這表明在X對Y的替代發(fā)生之前的商品組合中，對消費者而言，X的數(shù)量顯得相對稀缺，Y的數(shù)量顯得相對富裕。 （2）若MRSXY的數(shù)值較小，表示增加1個單位X的消費量可替代較少Y的消費量而保持總效用不變。 這表明

8、在X對Y的替代發(fā)生之前的商品組合中，對消費者而言，X的數(shù)量相對富裕，Y的數(shù)量相對稀缺。,4.2 序 數(shù) 效 用 論,4、MRS遞減規(guī)律凸性無差異曲線，邊際替代率是遞減的 。 （1）內容：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。 （2）造成邊際替代率遞減的原因商品的邊際效用遞減。(證明）,（3）幾何意義：商品的邊際替代率遞減表示無差異曲線斜率的絕對值是遞減的。商品的邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的形狀凸向原點。 （4）非凸性無差異曲線的形狀： A、互補品 的無差異曲線的形狀是呈直角形狀。 B、完全替代

9、品的無差異曲線是線性的，MRSXY為常數(shù)。,MRSXY=0,MRSXY=,四、消費者預算線（budge line）又稱消費可能性線(consumption possibility line)或價格線 (price line) 1、預算線：表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部貨幣收入所能購買到的商品量的集合。 2、預算方程： I=PXx+PYy 即：,3、預算空間(budget space) （1）定義：是消費者花費其全部收入或部分收入后所能購買的商品量的集合。 （2）公式： I PxX+Pyy （3）幾何意義：圖中的預算線I=PXx+PYy 與預算線以下的陰影區(qū)構成預算空間,4

10、、預算線的變化 （1）因消費者收入變化而變化。收入增加，預算線平行向右上方移動；收入減少，預算線平行向左下方移動。如下圖,4、預算線的變化 （2）因商品價格變化而變化。 A、若I、Py不變，Px變化。 Px上升，預算線在橫軸上截距減少； Px下降，預算線在橫軸上截距增加。如下左圖 B、若I、Px不變，Py變化。 Py上升，預算線在縱軸上截距減少； Py下降，預算線在縱軸上截距增加。如下右圖,4.2 序 數(shù) 效 用 論,五、消費者的均衡 1、消費者均衡：就是預算線與無差異曲線相切的那一點的商品消費組合。 2、均衡條件：,4.3 消 費 者 選 擇,一、價格變化下的消費者選擇（序數(shù)效用論中需求曲線

11、的推導） 1、價格消費曲線（price consumption curve，PCC） -在其它條件不變時，商品X的價格Px發(fā)生變化對均衡的影響。,4.3 消 費 者 選 擇,2、圖示（需求曲線的推導） 注：序數(shù)效用論者的分析同樣表明：購買商品的最大效用原則，是導致需求曲線向右下方傾斜的重要原因。,二、收入變化下的消費者選擇 1、收入消費曲線（income consumption curveICC）：表示由于消費者收入變動引起的消費者均衡點變動的軌跡。,2、圖示（1）收入需求曲線或恩格爾曲線 的推導 （2）恩格爾曲線的形狀。 A、低檔品即em1）的恩格爾曲線。 C、一般生活必需品（01）的恩格爾

12、曲線。,4.4 替 代 效 應 與 收 入 效 應,一、替代效應與收入效應的定義 注：一種是使消費者的實際收入水平發(fā)生變化。實際收入水平變化會引起效用水平的變化。 一種是商品的相對價格發(fā)生變化。 總效應：某商品價格變化的總效應是，當消費者從一個均衡點移動到另一個均衡點時該商品需求量的總變動。 替代效應：在消費者實際收入不變時，由于商品相對價格發(fā)生變化所引起的對商品需求量的變化。替代效應則不改變消費者的效用水平。 收入效應：是指由商品價格變動引起實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。（收入效應表示消費者的效用水平發(fā)生變化） 總效應=替代效應+收入效應。,4.4 替 代 效 應 與 收 入 效 應,二、正常品的替代效應和收入效應 1、圖示： 2、結論：對于正常商品來說，替代效應與價格成反方向的變動，收入效應也與價格成反方向的變動，在它們的共同作用下，總效應必定與價格成反方向變動。 故正常商品的需求曲線是向右下方傾斜的。,三、低檔品的替代效應與收入效應 1、圖示： 2、結論：對于低檔品來說，替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動