1、推動互動媒體產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展新型數(shù)字互動媒體,2008年4月,2,建立新型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè),1,互動媒體服務(wù)的特征,2,研 討 內(nèi) 容,新電視使用方式的預(yù)測,3,互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟概況,4,多角度推動新型產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展,5,一，建立新型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的意義,發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)中，很重要的組成部分是建立新型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)；世界各國都高度關(guān)注這一信息和文化傳媒融合后產(chǎn)生的新領(lǐng)域，其代表了互聯(lián)網(wǎng)之后一個新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點； 通過發(fā)展新型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)可以大大提升一個國家的信息化普及程度，為各類傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)大規(guī)模、低成本地進入千家萬戶創(chuàng)造出方便的渠道； 產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展將吸納大量的從業(yè)人員，創(chuàng)造新的利潤增長點、卻基本

2、不存在對自然資源的消耗和破壞； 該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將帶動在微電子、軟件、新服務(wù)、教育、交易等諸多方面出現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點。,建立新產(chǎn)業(yè)還需作出大量的努力,目前已經(jīng)提出了數(shù)字電視、IPTV、手機電視、移動電視等多種新業(yè)務(wù)形式，但還需通過實踐才能確定新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式并形成有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈； 核心技術(shù)缺少自主知識產(chǎn)權(quán)、新的服務(wù)模式?jīng)]有形成完整體系、標(biāo)準(zhǔn)不夠完善、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之間缺乏配合等問題都是建立新型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的必須解決的問題； 新的商業(yè)模式需要突破現(xiàn)有思維的限制，要從挖掘用戶本身參與的價值入手。,二 互動媒體服務(wù)的探討,6,2.1 互動媒體的定義,互動媒體就是在現(xiàn)有計算機網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視基

3、礎(chǔ)上發(fā)展起來的，能滿足各種類型的多媒體信息同時向廣大受眾傳播需要的，具有靈活地雙向傳輸和控制能力的，可支持多類型用戶接入，并具有信息安全保證能力的下一代社會基礎(chǔ)信息傳播平臺。,7,2.2 目前已有的互動媒體服務(wù),互動媒體門戶 互動廣告 增強電視廣播 互動游戲 電視商務(wù) 內(nèi)容點播 信息定制,2.3 互動媒體服務(wù)的特征分析,用戶的可參與性 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)具有開放性 對業(yè)務(wù)全程的可控可管 支持差異化內(nèi)容源 多功能，標(biāo)準(zhǔn)化的智能終端 支持差異化質(zhì)量,互動媒體的特征用戶的可參與性,網(wǎng)絡(luò)能力支持用戶對媒體服務(wù)的參與； 媒體服務(wù)形式和加工制作的創(chuàng)新； 靈活易用的終端操作方式； 商業(yè)營銷模式的改變； 小額在線支付和

4、交易能力。,互動媒體的特征系統(tǒng)結(jié)構(gòu)開放性,規(guī)模擴展的開放性； 業(yè)務(wù)系統(tǒng)對終端的開放性； 業(yè)務(wù)系統(tǒng)內(nèi)部的開放性； 終端設(shè)計的開放性； 業(yè)務(wù)開發(fā)和添加的開放性。,互動媒體的特征業(yè)務(wù)的全程可控,承載網(wǎng)對可管理性的支持； 互動內(nèi)容的加工制作的管控； 用戶端實際播放狀況的監(jiān)控； 防止惡意攻擊。,互動媒體的特征支持差異化內(nèi)容源,支持多內(nèi)容來源的差異化業(yè)務(wù)需求； 支持差異化的編碼格式； 支持差異化的數(shù)字版權(quán)保護手段； 運營支撐的差異化服務(wù)。,互動媒體的特征多功能/標(biāo)準(zhǔn)化智能終端,和多種娛樂設(shè)備的兼容性； 智能化的操作功能； 終端種類的多樣性； 終端的個性化和可移動能力。,三 新服務(wù)方式的預(yù)測,“我的服務(wù)我作

5、主”； “我的內(nèi)容我作主”； 家庭生活信息和數(shù)字娛樂中心； “傻瓜至上”。,四，互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟概況,聯(lián)盟成立于2007年12月，是由國內(nèi)致力于互動媒體產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)的研發(fā)、制造、推廣的實體自愿組成的合作組織。 聯(lián)盟旨在整合及協(xié)調(diào)國內(nèi)互動媒體產(chǎn)業(yè)資源和社會資源，協(xié)助政府實現(xiàn)行業(yè)自律，提升聯(lián)盟成員在互動媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先程度，促進國內(nèi)互動媒體產(chǎn)業(yè)快速、健康地發(fā)展，推動互動媒體產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品在中國及全球的應(yīng)用，更好地服務(wù)廣大消費者。,16,聯(lián)盟在互動媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的主要工作,17,聯(lián)盟現(xiàn)階段任務(wù)新業(yè)務(wù)和新技術(shù)在國內(nèi)的推廣,實現(xiàn)自主創(chuàng)新技術(shù)與IPTV系統(tǒng)的結(jié)合 進行了一定規(guī)模的新業(yè)務(wù)現(xiàn)網(wǎng)試驗

6、解決互聯(lián)互通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸 國內(nèi)和國際標(biāo)準(zhǔn)化,18,產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下一步工作,對國內(nèi)互動媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有關(guān)的內(nèi)容服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)運營、設(shè)備制造、芯片、軟件、增值應(yīng)用、銷售企業(yè)進行調(diào)研；向相關(guān)政府部門就催進產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議，同時作為聯(lián)盟下一步開展產(chǎn)業(yè)化推動工作和知識產(chǎn)權(quán)工作的重要依據(jù)。 承擔(dān)重大項目的實施以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈整合工作，通過從運營、制造、研究、知識產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)等多方面努力最終實現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體突破。,19,五 多角度推動新型產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展,20,產(chǎn)業(yè)目前現(xiàn)狀,產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，在自主創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用上取得突破： 上海文廣和央視國際分別通過和中國電信集團或中國網(wǎng)通集團合作已經(jīng)在上海、哈爾濱、廣東、遼寧、武漢等地

7、建設(shè)了IPTV試驗網(wǎng)；其中大連開展了規(guī)模化的支持AVS的IPTV商用試驗；國家圖書館、中錄出版社、新華社、國家動漫基地的參與將進一步擴展其內(nèi)容范圍； 華為、中興、UT斯達康、上海貝爾等電信設(shè)備制造企業(yè)已經(jīng)有IPTV商用系統(tǒng)，新一代的互動媒體平臺在研究中； 朝歌、長虹、康佳、TCL、大顯、裕興、信息產(chǎn)業(yè)部30所等已經(jīng)有IPTV機頂盒產(chǎn)品，彩電廠商推出具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視機； 聯(lián)合信源、上廣電、長虹、康佳、信息產(chǎn)業(yè)部30所等多家廠商的AVS編碼器和解碼器產(chǎn)品；龍晶微電子、展訊公司可提供支持AVS的芯片； 產(chǎn)業(yè)鏈目前還存在結(jié)構(gòu)不完整、銜接脫節(jié)、授權(quán)復(fù)雜和缺少核心競爭力等問題。,21,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展以服

8、務(wù)升級帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,新業(yè)務(wù)、新服務(wù)是互動媒體產(chǎn)業(yè)不斷增長的根本動力 服務(wù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)是運營模式的開放移動夢網(wǎng) 標(biāo)準(zhǔn)化的平臺結(jié)構(gòu)和增值業(yè)務(wù)接口將成為關(guān)鍵問題 服務(wù)的升級將帶動產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的梯次發(fā)展,22,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶動制造業(yè)增強,運營商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展分享起到關(guān)鍵性影響，選取合適的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)是現(xiàn)階段的重要任務(wù)： 可以滿足覆蓋廣大地域和覆蓋密集用戶的要求 靈活地存儲調(diào)度機制 可靠的安全保障能力 開放和標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu) 多內(nèi)容源的包含能力 在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中遵循分階段，可延續(xù)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和建設(shè)方式將幫助制造業(yè)立足現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)，通過良性循環(huán)最終形成完整的支撐力量。,23,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展薄

9、弱環(huán)節(jié)的完善,通過國家專項的扶持，針對目前產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)分批展開集中公關(guān)是有效的方式： 增值業(yè)務(wù)提供商 儀表和評估設(shè)備廠商 芯片提供商 更多數(shù)量的終端廠商 營銷渠道,24,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展支持自主創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)面臨的問題是：首先是缺乏核心技術(shù)、核心知識產(chǎn)權(quán)；其次是擁有核心技術(shù)和核心知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)不能成為產(chǎn)品，無法形成產(chǎn)業(yè)的核心競爭力；這種局面嚴(yán)重的影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和整個行業(yè)的發(fā)展。 對AVS音視頻編碼技術(shù)的支持，成為第一階段的重要工作任務(wù)，在信息產(chǎn)業(yè)部前期組織的“AVS_IPTV技術(shù)試驗”中已經(jīng)實現(xiàn)了AVS技術(shù)和IPTV商用系統(tǒng)的融合； 在國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，將進一步通過整合芯片、儀表、終端、應(yīng)用軟件等其它配套環(huán)節(jié)來構(gòu)造一條完整的支持自主創(chuàng)新技術(shù)完成產(chǎn)業(yè)化進程的體系； 終端關(guān)鍵技術(shù)、接口、DRM和瀏覽器將成為下一步的研究重點。,25,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展繼續(xù)做好標(biāo)準(zhǔn)化工作,缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將使得企業(yè)的