1、廣州市，MPV中國目標消費層意識調(diào)查結(jié)果報告(奧德賽GL8其他MPV中級轎車)，2002年九月3日獎：廣州市本田汽車有限公司獎：本田技術(shù)研究工業(yè)股份有限公司，上海市，成都市，2，牧會，曹征摘要奧德賽用戶伯克中國的奧德賽用戶，gll獲取下一次FMC奧德賽發(fā)布的基本參考資料。重點：購買MPV的重點是什么？奧德賽和其他MPV有何區(qū)別？特別探討以下幾點的看法：(1)引擎動力；(2)排氣量；(3)車體尺寸；(4)車內(nèi)空間；(5)車門打開的方式。其他MPV用戶和轎車用戶對奧德賽有什么看法？對當前使用的MPV(尤其是奧德賽)滿意度和不滿的MPV廣告處理方法、曹征區(qū)域、上海市、廣州市、成都市3點、曹征方法、集

2、體訪談、曹征對象、上海市、廣州市、成都市、下一組、共12組奧德賽用戶GL8用戶其他MPV用戶A6)上海市2002年七月24日(星期三)13:0153:00奧德賽用戶16:0183:00 GL8用戶七月25日(星期四)10:0123:00其他MPV用戶143360016:00中型高級轎車車主，1，2，3，4，5，6，生活階段，42歲已婚，42歲已婚，25歲已婚，35歲已婚，5名35歲已婚(父母，妻子，孩子)，工作， 管理，醫(yī)院(民間)，醫(yī)生，化妝品銷售公司(未知)，管理1000120000，400150000，1000120000，200130000，80019000，2002年五月250130

3、00、25013000、10012000、2500以下、2500以下、10012000、40015000、60017000、100012000、25013000上海市另外，暫時不擁有私家車的調(diào)查對象也有很多企業(yè)管理人員。其中已婚者占一半，年齡約為3040歲。、個人月收入(韓元)、家庭月收入(韓元)、購買時間、購買時間、家庭月收入(韓元)、個人月收入(韓元)、職業(yè)、家庭成員、(子女數(shù))、生活階段、3人MPV的室內(nèi)空間可以載自己公司的同事，也可以迎接顧客。座位可以靈活調(diào)節(jié)，所以在車里也可以進行商務(wù)會談。重視以商業(yè)使用為主，能載多名客戶，運輸貨物的用途。商務(wù)用(4人)，公司有豐田車，但已經(jīng)舊了。在汽

4、車博覽會上看到本田的奧德賽，我很喜歡。未來的市場應(yīng)該把MPV作為主流。座位折疊后可以用來裝載貨物，用途增加了。平時自行開，周末總經(jīng)理開。公司業(yè)務(wù)增加，有時還運送很多客戶?，F(xiàn)在的普通轎車最多只能坐56人，無法滿足需求。MPV能滿足多人乘坐的需求。用戶、非用戶、商務(wù)休閑兼用(2人)、接待顧客時，富江看起來很差，家人一起外出時，沒有足夠的地方放行李，所以選擇了MPV。有時需要和顧客交流，座駕可以坐更多的人。通過2名休閑，在休息日與親朋好友和很多人旅行很容易。商務(wù)休閑兩用(2人)，可用于多人乘坐貨物運輸。五口人坐在座位上，全家人都能坐得舒服。用戶，非用戶，業(yè)務(wù)休閑兼用(1人)，平時可以帶幾個客戶去周邊

5、城市。休息日可以和親朋好友一起去旅行。公司和個人共同出資購買。工作的其余部分可以用于私人用途。商務(wù)用(4人)，經(jīng)常有4-5人出差，MPV的優(yōu)點是可以悠閑地放入各自的大行李。可以帶外地客戶觀光，更大的車可以載人裝貨。以業(yè)務(wù)使用為主，不僅可用作旅游(業(yè)務(wù)性)，還具有承載客戶和行李的凈空。除了商業(yè)以外，個人休閑的使用也有很多車主預(yù)想的用途。廣州市傾向特別明顯。車主往往希望能和親朋好友一起乘坐使用。大部分是以商業(yè)用途為預(yù)期功能。全家人都可以使用，人可以乘坐的很大，這是體現(xiàn)在用戶方面的功能的優(yōu)點。商務(wù)用(一人)，可以坐很多人的行李，這是購買MPV的重要原因。7，購買點和奧德賽購買點，Odyssey，上海

6、市，廣州市，成都市，購買點，奧德賽購買點，高級感，外觀漂亮。沒有GL8那么大的(用戶意見)本田首先推出了MPV，在可靠的(用戶意見)賣場中與GL8進行了奧德賽比較。有奧德賽智能空調(diào)。前后獨立。(用戶意見)最新款式很體面。油耗比伯克好。底盤比轎車、其他、知名度低的韓國車更有日本車的優(yōu)勢。室內(nèi)空間很多人使用，選擇MPV是因為空間大。轎車最多只能坐34位客人。要有購買汽車的重點，奧德賽購買的要點，車內(nèi)空間的舒適性，有足夠的空間容納7個人的舒適性。天花沒有相遇，前后座位之間必須有足夠的空間。室內(nèi)空間大(不如GL8)，但適合家庭和工作。(用戶意見)流線型車身簡潔美觀。車身尺寸大小不大不小，正好。(用戶意

7、見)奧德賽關(guān)門的聲音很好。(用戶意見)燃料消耗低的(用戶意見)2000年最新車型值得夸耀。，適當?shù)能嚿沓叽?，汽車購買重點，外形，優(yōu)雅的外觀設(shè)計注重外觀和室內(nèi)裝飾的優(yōu)雅和高檔，外觀設(shè)計注重新穎的時尚裝飾高檔優(yōu)雅(特別是儀表板周圍)，在日本暢銷(用戶意見)，燃料消費低，價錢消費略低于GL8。(用戶意見)變速器手動自動一體化，非常方便。高檔感，車型看起來高檔，可以在周圍炫耀裝修，有高檔感很重要，用于接待顧客的車高檔感很好。普通車是渡邊杏的。必須使用中等以上的車。不必太大，父母妻子也方便開車的尺寸。但是坐7個人的話不能太小。外觀，小型貨車之類的設(shè)計，我不喜歡。因為不僅可以使用高級感，家庭用，還可以使用

8、職業(yè)，所以要有一定的等級。喜歡外觀設(shè)計，時尚優(yōu)雅的車。我討厭小型貨車的樣子。重點高檔感及外觀設(shè)計等。奧德賽購買點外觀設(shè)計良好，以GL8合理的尺寸和空調(diào)設(shè)備等為基礎(chǔ)。重點寬敞的室內(nèi)空間和適當?shù)能圀w尺寸。奧德賽購買要點適當?shù)某叽?，流線型外觀，油耗等。重點優(yōu)雅的外形，高檔。奧德賽購買點時尚外觀，高級裝修，燃料消費等?！皟?yōu)雅的外觀設(shè)計”、“比GL8更合適的尺寸”、“低燃料消耗”等奧德賽選擇理由是統(tǒng)一的。購買汽車重視外觀室內(nèi)空間利用的高檔性。奧德賽購買點，8，競爭車型和排除原因，Odyssey，上海市，廣州市，成都市，GL8(比較討論者：5人)車身太大，flima(比較討論者：3人)不夠結(jié)實。室內(nèi)空間和

9、座位都顯得又窄又緊，騎起來不舒服。車身尺寸太小，看起來缺乏高級位移的豐田普里維亞(比較討論者：2人)太貴(包共50萬韓元)卡華(比較討論者：2人)外觀不錯，但韓國車的知名度低，印象也很普通。(用戶意見)人氣(比較討論者：1人)像小型貨車一樣，樣子不夠。因為以前的事故等對三菱質(zhì)量的印象不好。、GL8(比較討論者：4人)加速性能很好，但是耗油量高(用戶意見)的車身尺寸太大。妻子高速行駛很不方便，但耗油量高，就像小型面包車一樣，商用車的風格不優(yōu)雅。flima(比較討論者：4人)看起來很小，沒有等級，馬力不足(用戶意見)，室內(nèi)空間很小，乘坐起來很不方便。(用戶意見)地名低，其他畢加索(3人)東南富里卡

10、(2人)豐田普里維亞(1人)基亞卡華(1人)，GL8(比較討論者：6人)不像小型貨車那樣優(yōu)雅。車身太大，市區(qū)停車比較麻煩。室內(nèi)設(shè)計不高檔。(用戶意見)聽說有很多小故障牙齒，所以對質(zhì)量不能放心的室內(nèi)寬敞、高檔、馬力強，但是燃料消費普利馬(比較討論者：3人)室內(nèi)很窄。為顧客接人的舒適很重要。(用戶意見)其他東南普利卡(人)福特全順(人)，比較車型首先是GL8，然后是普利馬。不選擇GL8的原因主要是車身太大，外形不優(yōu)雅，油耗等。但是對安全性進行了比較好的評價。GL8和flima是比較差分格式討論的次數(shù)。GL8的缺點是燃料消耗和車體太大，外形不好。普利馬的劣勢是車身太小，帶來的等級與車內(nèi)空間不協(xié)調(diào)。人

11、們都使用GL作為比較模型。其劣勢仍然是外觀設(shè)計，過多的車身尺寸，油耗。但是對其高檔感和馬力的評價很高。，不選擇GL8的原因是外形不好，車體消耗了太多燃料，相當于購買奧德賽的重點。特別是在奧德賽用戶的眼里，GL8的樣子像小型貨車，留下了科舉貨車的印象。受訪者首先想到的還是GL8。下一個是普利馬。9，使用，Odyssey，接和招待上海市、廣州市、成都市客人時，通常只載45人，很少使用第三個座位。所以第三行放置東西，將第三個座位折疊椅放在行李室空間(用戶意見)、為了坐得更舒服，有時一個人坐在隊伍里。上班營業(yè)性外出一個人給顧客送2箱商品(化妝品)。貨物放在第三排的座位上。工作后和45個朋友一起開車去番

12、禺玩了。座位的第三行通常是空的。最多可以坐89人。第二排3人，第三排23人。平日，家族郊外旅行(如白云山等)。自駕游，妻子在副駕駛座，父母在2列，哥哥的孩子，行李在3行。帶父母去喝茶。父母在第二排，妻子抱著孩子坐在副駕駛座上。父母一家去吃晚飯。姐夫和孩子坐在副駕駛座上，父母坐在第二排，妻子和姐姐坐在第三排。通常用于操作。35人使用。第二行比第三行感覺舒服，通常坐在第二行。工作了一個晚上后，我去了同事和卡拉ok，坐了9個人。第二排坐了4個人，第三排坐了3個人?？偨?jīng)理們經(jīng)常放下第二排座位躺著。但是看起來不舒服。平日開車去青城山郊外玩。全家三口人去超市購物?？偨?jīng)理周末帶家人回了父母家，大部分人的車是公司的，所以大部分只用于公事。私人使用的不是自己，而是總經(jīng)理。，另一方面，假日里可能會有包括幾個父母兄弟在內(nèi)的利用。引人注目的是假日與家人和親戚一起使用。父母坐在第二排，孩子和女性坐在第三排，利用很多人的靈活應(yīng)用程序。第