1、,歡樂谷結(jié)案報(bào)告,體驗(yàn)創(chuàng)造口碑,21 th century blue ocean,Content,項(xiàng)目回顧與總結(jié) 達(dá)人體驗(yàn)過程總結(jié) 體驗(yàn)報(bào)告?zhèn)鞑タ偨Y(jié),項(xiàng)目回顧與總結(jié),PART 1.,項(xiàng)目回顧,體驗(yàn)?zāi)康?展示歡樂谷嘻哈音樂節(jié)氛圍；通過達(dá)人的親身體驗(yàn)，引用達(dá)人和專家“現(xiàn)身說法”，獲得真實(shí)可傳播的口碑，并由達(dá)人自我分享擴(kuò)散，形成購買參考。 體驗(yàn)者 活躍于各大社區(qū)的各類型達(dá)人，具有網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)影響力。 體驗(yàn)周期 9月1日9月24日，總共23天,項(xiàng)目回 顧,9月1日,9月13日,9月18日,尋找影響受眾的 “意見領(lǐng)袖” 參與申請：924人 最后入圍：40位達(dá)人，斑竹以上等級19人 覆蓋論壇： 新浪、西祠、

2、搜狐、網(wǎng)易、百度等23個(gè)不同的社區(qū)版塊 網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)載關(guān)注度：6630人,招募期（12天）,體驗(yàn)期（5天）,分享期（7天）,引導(dǎo)達(dá)人體驗(yàn) 獲得體驗(yàn)報(bào)告 體驗(yàn)報(bào)告： 提交率97.5% ，產(chǎn)品好評率100%，35篇優(yōu)秀報(bào)告（圖文并茂，賣點(diǎn)評價(jià)清晰）,發(fā)布體驗(yàn)報(bào)告 影響目標(biāo)受眾群 達(dá)人自我分享： 分享率180%，分享話題72篇，優(yōu)秀率24%，關(guān)注數(shù)17454，覆蓋了55個(gè)社區(qū)版塊。,項(xiàng)目總結(jié),口碑獲得率 40位精準(zhǔn)達(dá)人參與體驗(yàn)，39提交報(bào)告口碑獲得率為97.5%。 產(chǎn)品真實(shí)口碑好評度 體驗(yàn)報(bào)告39篇，產(chǎn)品口碑好評度為100%；獲得了真實(shí)、可供傳播的口碑。 口碑?dāng)U散率 達(dá)人自我分享傳播帖72篇，分享率為

3、180%，達(dá)人自我分享論壇：新浪、sohu、chinaren、網(wǎng)易、QQ、百度、西祠等55個(gè)社區(qū)版塊。 本項(xiàng)目傳播影響人群超過128353人次。,體驗(yàn)過程總結(jié),獲得了真實(shí)可信、傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)口碑： 真實(shí)：40位精準(zhǔn)達(dá)人參與體驗(yàn)，口碑獲得率為97.5%； 優(yōu)質(zhì)：體驗(yàn)報(bào)告39篇，產(chǎn)品好評度為100%； 傳播力強(qiáng)：招募期與沉默期總關(guān)注度為93293人次。,體驗(yàn)過程總結(jié),體驗(yàn)沉默期 5天,體驗(yàn)發(fā)布期 7天,體驗(yàn)招募期 12天,長尾效應(yīng)期,08.9.1,08.9. 12,08.9.17,08.9.24,08.9.25,08.9.18,招募40位達(dá)人體驗(yàn)歡樂谷嘻哈音樂節(jié),40位達(dá)人對歡樂谷嘻哈音樂節(jié) 進(jìn)行

4、體驗(yàn),發(fā)布20位達(dá)人的體驗(yàn)報(bào) 告，達(dá)人自我傳播分享,招募期關(guān)注人數(shù)：89175人,沉默期關(guān)注人數(shù)：4118人,發(fā)布期關(guān)注人數(shù)：35060人,08.9.13,項(xiàng)目影響總?cè)藬?shù)：128353人,招募期網(wǎng)友轉(zhuǎn)載截圖,魔時(shí)網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,寧夏街盟網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,百度搜索第一位,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載關(guān)注度：6630人次,網(wǎng)站宣傳截圖,千龍網(wǎng)推薦,數(shù)據(jù)分析體驗(yàn)報(bào)告分析,從體驗(yàn)報(bào)告中獲得了歡樂谷的真實(shí)體驗(yàn)心得、可供娛樂參考的口碑。,數(shù)據(jù)分析歡樂谷好評度,歡樂谷得到了體驗(yàn)達(dá)人的一致好評，特別在嘻哈音樂節(jié)、娛樂項(xiàng)目、現(xiàn)場氛圍的評價(jià)較高，獲得了正面可供傳播的真實(shí)口碑。,體驗(yàn)報(bào)告?zhèn)鞑タ偨Y(jié),PART 3.,達(dá)人自我分享傳播總結(jié) 項(xiàng)目總結(jié),體驗(yàn)

5、報(bào)告?zhèn)鞑タ偨Y(jié),實(shí)現(xiàn)了真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的口碑傳播與擴(kuò)散： 達(dá)人自我分享傳播話題數(shù)72篇，分享率為180%；達(dá)人自我分享新浪、sohu、chinaren、網(wǎng)易、QQ、百度、西祠、Zol、玩家旅游網(wǎng)、55BBS等55個(gè)不同的社區(qū)版塊論壇；達(dá)人自我分享傳播影響人數(shù)：24084人；,達(dá)人自我傳播分享總結(jié),截止到24日為止，達(dá)人自我分享傳播總關(guān)注度為24084人次,達(dá)人自我分享優(yōu)秀展示,sohu精華,西祠置頂,截止到24日為止，達(dá)人自我分享傳播優(yōu)秀帖（被加精、推薦、熱帖等）為17篇，占所有達(dá)人自我分享帖的24%,新浪置定,悅已推薦,網(wǎng)友參與展示,VOGUE網(wǎng)友回復(fù),截止到26日為止，達(dá)人自我分享總回復(fù)篇數(shù)為848篇，其中822篇為正面回復(fù)，占比96.93%。更有網(wǎng)友產(chǎn)生娛樂興趣。,新浪網(wǎng)友回復(fù),淘寶網(wǎng)友回復(fù),網(wǎng)友建議截圖,55BBS網(wǎng)友建議,歡樂谷分享數(shù)據(jù)匯總,招募期網(wǎng)友主動(dòng)分享情況,招募期網(wǎng)友主動(dòng)分享情況,項(xiàng)目總結(jié),歡樂谷體驗(yàn)，達(dá)人體驗(yàn)完成率為97.5%，39全部提交了體驗(yàn)報(bào)告，歡樂谷的好評度達(dá)到100%，獲得了真實(shí)、可供購買參考的口碑。 歡樂谷體驗(yàn)，真實(shí)、可供購買參考的口碑得到了傳播擴(kuò)散：達(dá)人自我分享傳播論壇55個(gè)、分享帖數(shù)72篇。 歡樂谷體驗(yàn)共獲得關(guān)注度為：128353人次，隨著時(shí)