1、空調(diào)報(bào)紙廣告a、天鵝“森林風(fēng)”空調(diào)、森林氣侯b遙控、天鵝開(kāi)空調(diào)、森林風(fēng)吹來(lái)、第三階段主題宣傳活動(dòng)、階段主題自然化新生活活動(dòng)時(shí)間2000年9月傳播目的通過(guò)這個(gè)階段活動(dòng)和宣傳整合，使自然化理念成為天鵝的品牌形象豐富的傳播形式新聞廣告品牌形象篇、洗衣機(jī)篇、洗碗機(jī)篇、干機(jī)篇、廣告色彩篇、SP活動(dòng)白鳥(niǎo)與你共享自然化新生活軟件新聞，根據(jù)戰(zhàn)略與實(shí)際情況進(jìn)行。 其他規(guī)范統(tǒng)一的銷售點(diǎn)POP的傳播效果1、旅游促銷，將自然健康的生活引入天鵝。 2 .結(jié)合現(xiàn)在的健康風(fēng)、自然風(fēng)、旅游風(fēng)，獲得消費(fèi)者，提高天鵝的品牌形象。 活動(dòng)主題天鵝，是與你共享自然化新生活活動(dòng)時(shí)間的2000年9月10月活動(dòng)場(chǎng)所全國(guó)大中城市目標(biāo)對(duì)象是平日

2、工作繁忙，無(wú)視與家人聚集和居住城市感性的家庭。 活動(dòng)內(nèi)容1、活動(dòng)城市中最具特色的24個(gè)文化景點(diǎn)和旅行社共同舉辦。 2、購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、冰箱等單件，購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送一張市特色旅行券的3、2種組合產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)者選擇省內(nèi)旅行的天鵝提供一人費(fèi)用： 4、購(gòu)買(mǎi)3種以上的產(chǎn)品(包括3種)，購(gòu)買(mǎi)者選擇四天旅行團(tuán)，天鵝選擇一人6、買(mǎi)單品，寄150元車(chē)票和50元車(chē)費(fèi)。 7、直接兌現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)贈(zèng)送的車(chē)票和車(chē)費(fèi)。 媒體合作1、報(bào)紙：宣傳廣告2、商場(chǎng)海報(bào)可行性分析1、城市旅游景點(diǎn)、旅行社聯(lián)合，雙方都有利，操作方便。 2 .城市居民長(zhǎng)期居住在城市，但對(duì)當(dāng)?shù)夭灰欢ê芰私狻?這種活動(dòng)可以加深對(duì)居住城市的愛(ài)。 3、秋天是旅行的好日子，這

3、樣的游戲一天就能完成，符合市民的生活習(xí)慣。 第四階段的主題SP活動(dòng)，六，軟新聞的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，一，目的：軟廣告主配合電視、報(bào)紙廣告等硬廣告的發(fā)售，擴(kuò)大勢(shì)頭，相互立角，進(jìn)一步提高品牌知名度，樹(shù)立品牌形象的硬廣告2、具體操作： (1)創(chuàng)造由頭*宣傳活動(dòng)進(jìn)行一些具有新聞性和話題性的宣傳活動(dòng)，或者利用社會(huì)上的一些熱點(diǎn)，將其與天鵝結(jié)合進(jìn)行活動(dòng)。 這容易引起新聞炒作，在一部分大眾傳媒上發(fā)表，擴(kuò)大了社會(huì)的反響。 例如，2000年天鵝藝術(shù)化、新生活藝術(shù)普及活動(dòng)、數(shù)字化服務(wù)的普及，都有一定的差異，容易引起話題。 夏季的幸運(yùn)運(yùn)動(dòng)會(huì)，利用當(dāng)時(shí)舉辦的悉尼奧運(yùn)會(huì)這個(gè)熱門(mén)話題，將其轉(zhuǎn)化為自己的資源，引起了大眾的關(guān)注。企業(yè)發(fā)展

4、動(dòng)態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合企業(yè)新聞，如發(fā)展動(dòng)態(tài)、建立科研中心、舉辦行業(yè)研討會(huì)、開(kāi)發(fā)高新產(chǎn)品、進(jìn)入海外市場(chǎng)等，結(jié)合社會(huì)關(guān)心熱點(diǎn)進(jìn)行炒作，在行業(yè)報(bào)紙和大眾媒體上播放新聞結(jié)合產(chǎn)品特色宣傳和生活時(shí)尚潮流，開(kāi)發(fā)、包裝各種產(chǎn)品新功能的新賣(mài)點(diǎn)，發(fā)布軟稿宣傳，并結(jié)合當(dāng)前生活潮流，深入樹(shù)立產(chǎn)品形象。 例如，天鵝洗碗機(jī)具有消毒殺菌等健康功能，非常適合現(xiàn)在流行的健康生活。白鳥(niǎo)新開(kāi)發(fā)的軍用洗衣機(jī)，具有特點(diǎn)(迷彩外觀、防濕、耐寒熱、腐蝕、排沙能力強(qiáng)，所以“迷彩星”、“野戰(zhàn)列”、“巴頓將軍”、“海兵隊(duì)”、“沙漠狐”等)。 為了清洗野外設(shè)備也可以送到野外生存俱樂(lè)部，結(jié)合現(xiàn)在流行的野外生存、攀巖、登山、自然復(fù)歸的風(fēng)氣。 (2)媒體創(chuàng)

5、新*部分企業(yè)新聞、產(chǎn)品新聞，可在行業(yè)新聞上刊登后轉(zhuǎn)載到大眾新聞文摘版。 利用中央經(jīng)濟(jì)臺(tái)、省經(jīng)濟(jì)臺(tái)的相關(guān)財(cái)經(jīng)節(jié)目、市場(chǎng)節(jié)目，爭(zhēng)取在電視上登場(chǎng)。 利用新媒體。 有些舊的品牌媒體很難刊登文章和軟稿，而有些新成立不久的媒體(南方都市報(bào)等)很容易做媒體宣傳，更容易登上新聞。適用范圍百貨、家電專營(yíng)百貨、專賣(mài)店、店面、大型超市制作規(guī)范1、天鵝多元化產(chǎn)品的POP，設(shè)計(jì)上具有同一性，能夠體現(xiàn)各產(chǎn)品之間的聯(lián)系，樹(shù)立天鵝的整體品牌形象。 a、固定要素： LOGO、廣告語(yǔ)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)的固定使用b .形式、風(fēng)格統(tǒng)一、系列化。 例如，洗衣機(jī)的POP為波輪形式，空調(diào)為風(fēng)車(chē)形式，冰箱為雪花狀，都可以圓形旋轉(zhuǎn)。 2、POP的表現(xiàn)形式與產(chǎn)品相關(guān)。 例如洗衣機(jī)的羊毛衫形、空調(diào)風(fēng)車(chē)形、冰箱的雪花狀。 3 .表現(xiàn)形式新穎，有創(chuàng)造力，與目前市場(chǎng)上運(yùn)用的POP形式不同，能吸引消費(fèi)者的注意。 4、制作簡(jiǎn)單，使用方便，節(jié)約成本。 使用規(guī)范根據(jù)消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣，POP大致可以根據(jù)配置位置分為高、中、低三個(gè)區(qū)域。 第一區(qū)域即中間區(qū)域的最有效視覺(jué)范圍是人體眼睛上下20厘米，高度約1.32米左右。 在這個(gè)范圍里最適合放置能體現(xiàn)產(chǎn)品特色的東西。 第二區(qū)域超過(guò)2米，在這個(gè)范圍內(nèi)的POP包含吊旗。 畫(huà)面簡(jiǎn)潔，字大，客人一進(jìn)門(mén)就能看見(jiàn)。 第三區(qū)域在1.3米以下，該區(qū)域適合放