1、,網(wǎng)絡(luò)傳播,渠道整合,+,網(wǎng)絡(luò)傳播篇,傳播階段劃分,第一階段 品牌搭建：信息全網(wǎng)覆蓋、官微運營 產(chǎn)品體驗：用戶信息反饋，平臺升級,第二階段 營銷推廣：營銷活動，刺激投資 渠道合作：快速積累投資用戶,第三階段 品牌提升：CEO包裝，品牌故事傳播 公益活動，行業(yè)峰會,解決方案,平臺建設(shè)初期,該階段以平臺用戶體驗為核心，主要目的為平臺基礎(chǔ)信息搭建，快速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。,百度百科，360百科，搜狗百科,百度文庫,理財類論壇，綜合類理財頻道,百度知道，搜搜問問，360問答,新浪官方微博,微信訂閱號,百科,百科已經(jīng)成為搜索營銷中的企業(yè)、產(chǎn)品名片，一個完整的百科詞條在搜索結(jié)果中的權(quán)重很高,品信傳媒在幫助企業(yè)建

2、立、完善、更新百科方面具有豐富經(jīng)驗。,文庫,百度文庫，截止2014年底擁有超過1億份文檔，內(nèi)容涵蓋基礎(chǔ)教育、資格考試、人文社科、IT計算機、自然科學(xué)等53個行業(yè)，超過2600家機構(gòu)入駐，每天吸引4000萬用戶，全國近六成800余萬教師通過百度文庫分享教育資源，目前百度文庫已經(jīng)與多省、市、校已有的信息平臺融合。 文庫傳播以P2P平臺品牌內(nèi)容為主體，由專業(yè)人士撰寫發(fā)布稿件，發(fā)布在百度文庫收錄內(nèi)容。,稿件,網(wǎng)絡(luò)軟文營銷主要是通過網(wǎng)站、博客、專題的發(fā)布，起到宣傳推廣作用，同時能被搜索引擎收錄，起到SEO效果。 憑借優(yōu)勢的媒體資源，可以將網(wǎng)絡(luò)發(fā)布于上千家媒體，中央門戶、行業(yè)門戶、地方門戶、博客、移動新媒

3、體等等，將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌快速推送到網(wǎng)絡(luò)之上。通過專業(yè)的文案團(tuán)隊和媒介團(tuán)隊能夠幫助企業(yè)策劃軟文主題，撰寫、發(fā)布軟文。,BBS,BBS作為存在時間最長的一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)，其作用在網(wǎng)絡(luò)口碑、話題討論、粉絲經(jīng)營等方面依然有效。BBS營銷主要提供企業(yè)論壇托管、其它論壇的加精置頂、話題口碑維護(hù)、以及論壇活動策劃推廣等。 BBS論壇傳播以P2P平臺近期內(nèi)發(fā)生的各大事件為主體，專業(yè)軟文撰寫，以用戶體驗角度撰寫內(nèi)容，發(fā)布在各大貼吧以及論壇。,問答,知識問答是新型的營銷系統(tǒng)，甚至很多企業(yè)已經(jīng)將問答作為客服系統(tǒng)之一，“百度一下你就知道”這除了是廣告語也是知識問答的形象表述；通過用戶搜索分析，幫助企業(yè)制定Q&A，發(fā)布同

4、時采納為最佳答案。 Wiki問答傳播以P2P平臺近期內(nèi)發(fā)生的各大事件為主體，由專業(yè)團(tuán)隊撰寫問答內(nèi)容，發(fā)布在百度問答、SOSO、知乎以及360問答平臺上。,微博,在這個數(shù)字時代，微博微信已經(jīng)成為基礎(chǔ)的傳播工具。 通過微博營銷，幫助企業(yè)建立自己的粉絲圈、企業(yè)自己的言論平臺；微博業(yè)務(wù)包括，企業(yè)微博托管、微博大V轉(zhuǎn)發(fā)、微博廣告合作、微博活動策劃推廣。 托管業(yè)務(wù)包括幫助企業(yè)創(chuàng)建認(rèn)證微博，微博內(nèi)容策劃撰寫、文章發(fā)布、微客服、微招聘、微促銷、后臺管理等。 微博傳播以P2P平臺近期內(nèi)發(fā)生的各大事件為主體，由專業(yè)人士撰寫行業(yè)深度稿件，以專業(yè)的角度分析市場，發(fā)布在行業(yè)內(nèi)活躍博主主頁上面。,微信,通過微信營銷，幫助

5、企業(yè)建立自己的粉絲圈及CRM系統(tǒng)；微信業(yè)務(wù)包括，企業(yè)微信托管、微信大V轉(zhuǎn)發(fā)、微信后臺功能開發(fā)、微信活動策劃推廣等。 托管業(yè)務(wù)包括幫助企業(yè)創(chuàng)建認(rèn)證微信，文章策劃撰寫、文章發(fā)布、微客服、微招聘、微促銷、后臺管理等。 目前微信H5的傳播形式，受到手機用戶的青睞，我們通過炫酷的H5為企業(yè)量身定做，企業(yè)名片、營銷活動、互動小游戲等開發(fā)。,平臺快速發(fā)展期,該階段以活動策劃為核心，主要目的為拓展銷售渠道，快速增加用戶數(shù)量和監(jiān)測輿情等。,百度關(guān)鍵字購買，站外優(yōu)化,官網(wǎng)營銷活動，特定日期促銷，線下活動,生菜網(wǎng)，淘寶賣家聯(lián)盟,全網(wǎng)輿情監(jiān)測,SEO,優(yōu)化搜索引擎，可通過關(guān)鍵字購買，競價排行，品牌專區(qū)提升平臺的曝光的

6、； 優(yōu)化站外搜索，增加外部鏈接，提升平臺的點擊量；,營銷活動,通過官網(wǎng)的營銷活動，節(jié)日促銷活動，用體驗、紅包等形式刺激投資者快速交易； 打通官網(wǎng)、微博、微信平臺，擴(kuò)大活動的影響力，提供更多活動入口。,渠道,快速增長期，可選擇優(yōu)質(zhì)的渠道合作，快速提升平臺的CPA和CPS；,輿情,專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件以及經(jīng)驗豐富的監(jiān)測人員，能夠提供實時的媒體輿情監(jiān)測服務(wù)。 監(jiān)測范圍包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、視頻、博客、論壇、貼吧、微博、微信等；輿情監(jiān)測的內(nèi)容可以包括政府部門、企業(yè)、產(chǎn)品、領(lǐng)導(dǎo)人、行業(yè)、國家政策、突發(fā)事件、重大事項等方向；輿情監(jiān)測報告可以通過郵件、QQ群、微信群等方式，輿情監(jiān)測報告有月報、周

7、報、日報、實時等種類，并可以依此為藍(lán)本為企業(yè)高層制作內(nèi)參。,平臺穩(wěn)定增長期,該階段以樹立P2P品牌，打造投資者口碑效應(yīng)為核心，同時提高行業(yè)影響理、品牌公信力。,媒體專訪，個人形象包裝，行業(yè)峰會,企業(yè)品牌故事，企業(yè)文化傳播,參加或發(fā)起公益活動，制造話題,跨界合作可讓企業(yè)的形象更為飽滿,參與年度的行業(yè)評選，以及安全聯(lián)盟,參加行業(yè)峰會，提升品牌的公信力,CEO包裝,定期媒體專訪，讓用戶了解平臺背后的故事，增加品牌透明度；使用CEO認(rèn)知模型,品牌故事傳播,提供整套品牌故事傳播絲路，通過品牌故事的傳播，提升用戶對品牌的深層了解，同時對企業(yè)內(nèi)部員工來說，可提升員工的忠誠度，使每一位員工都成為企業(yè)的代言人。

8、,公益活動,積極參與公益事業(yè)，梳理企業(yè)的對外形象，增加企業(yè)的責(zé)任感，提升用戶對平臺口碑。,跨界聯(lián)合推廣,跨界合作模式，可與其他品牌做聯(lián)合推廣，借助實時的熱點事件，大型的運動、活動，快速提升品牌的知名度。,行業(yè)獎項評選,行業(yè)獎項評選是對企業(yè)的認(rèn)可，為品牌傳播提供可用的素材，同時提升平臺的可信度和公信力，增加用戶對品臺的粘性。,業(yè)內(nèi)峰會,參加行業(yè)的峰會，包括相關(guān)協(xié)會的組織會議，可申請為協(xié)會的會員，在協(xié)會中擔(dān)任職務(wù)，相應(yīng)政策面的號召，為平臺的健康發(fā)展開辟道路。,傳播案例,華信網(wǎng)傳播案例,華信網(wǎng) 整體營銷解決方案,品牌建設(shè) 產(chǎn)品推廣 口碑傳播 媒體運營,華信網(wǎng) 整體營銷解決方案,感恩節(jié)營銷活動，同步官

9、網(wǎng)、微博、微信平臺，為用戶帶來更多體驗。,華信網(wǎng) 整體營銷解決方案,整合有效的口碑傳播途徑，充分調(diào)動潛在用戶的參與性，實現(xiàn)口碑到流量的轉(zhuǎn)化。,華信網(wǎng) 整體營銷解決方案,微博、微信運營，內(nèi)容為王，形式創(chuàng)新，提升互動，有效轉(zhuǎn)化。,華信網(wǎng) 整體營銷解決方案,PP金融傳播案例,自媒體傳播,從行業(yè)角度深度剖析PP金融品牌定位及行業(yè)影響力，進(jìn)一步為品牌站位。,活動傳播,PP金融微信紅包活動”提錢送祝?！盚5頁面精彩展示,活動亮點,PP金融微信紅包活動”提錢送祝福“微信朋友圈分享傳播，精彩展示，用戶反映非常好，集得了大量的贊,刷屏微信朋友圈,活動傳播,母親節(jié)活動傳播，微博話題榜第四名，閱讀量1162萬。,活

10、動傳播,518，發(fā)財節(jié)“隨鑫5動”活動傳播，當(dāng)日成交量突破700萬。,品牌傳播,2015年，PP金融平臺升級品牌傳播，平臺名稱，slogan征集活動，H5傳播。,品牌傳播,2015年，PP金融平臺升級品牌傳播，安全不將就系列漫畫傳播。,PPmoney傳播案例,小P說理財：以小P君幽默風(fēng)趣的生活經(jīng)歷及發(fā)現(xiàn)，來植入理財產(chǎn)品。 財經(jīng)熱點周回看：每周財經(jīng)新聞熱點匯總，做財經(jīng)的微新聞。 答題有獎PP送money：讓粉絲參與有獎答題，得到用戶信息并邀請注冊。,微博運營,PPmoney新媒體傳播,馬上有錢活動,2013年31日-2014年1月8日，萬惠投融在官網(wǎng)和官微舉辦“2014馬上有錢”活動，并制作了專

11、門的活動頁面。 我方任務(wù)是，通過網(wǎng)絡(luò)推廣： 1. 提升萬惠投融品牌知名度和美譽度 2. 提升頁面瀏覽量、活動參與度和傳播互動性 3. 提升新用戶注冊量 時間：2013年12月31日-2014年1月8日 微博：發(fā)布微博活動1個，創(chuàng)意文案6條，熱門話題引流短文案50條，共覆蓋9個微博話題，發(fā)布30000條 紅人及大號共轉(zhuǎn)發(fā)評論33次(其中包括贈送資源12個，主動轉(zhuǎn)發(fā)我們活動微博的賬號10個),PPmoney新媒體傳播,迎新年，“馬上有錢”新老客戶回饋活動營銷，同步官微、微信、微博平臺，體驗更豐富； 微博發(fā)起“新年搶樓”活動營銷；,PPmoney新媒體傳播,隨著傳播推廣力度的增強。 從2013年12

12、月31日-2014年1月8日，pv呈直線上升趨勢。 最終pv達(dá)到88057，超額完成。,從2013年12月31日2014年1月8日，獨立訪客、瀏覽數(shù)據(jù)、ip都有質(zhì)的飛躍。,從2013年12月31日2014年1月8日，后臺統(tǒng)計的新用戶注冊量增長數(shù)據(jù)。,活動呈現(xiàn)及數(shù)據(jù),PPmoney新媒體傳播,金融工場傳播案例,效果展示：活動頁面視圖,事件：金融工場兩周年慶，通過微信公眾平臺回饋粉絲，設(shè)計微信紅包活動提高粉絲活躍度及提升平臺注冊量。,金融工場活動&渠道傳播,時間：2014年8月25日8月28日 地點：國貿(mào)CBD商圈草本集飲品店 事件：微信掃碼注冊即送飲品線下活動 效果：3天成功注冊280名新用戶，

13、引發(fā)商圈白領(lǐng)對金融工場的高度關(guān)注。,活動現(xiàn)場實況,成功案例,金融工場活動&渠道傳播,金融工場活動&渠道傳播,淘寶賣家聯(lián)盟，渠道拓展,票據(jù)寶傳播案例,時間：2014年12月1日 事件：結(jié)合2015財經(jīng)年會，票據(jù)寶特開1天年化收益3650%新手標(biāo)，針對新注冊用戶，每人定額投資100元。 效果：上午10點開標(biāo)，下午4點37分達(dá)到滿標(biāo)，獲得500位新注冊并投資用戶。,成功案例,票據(jù)寶新媒體傳播,推廣渠道：微博、微信、網(wǎng)媒,票據(jù)寶新媒體傳播,利魔方傳播案例,利魔方整體解決方案,利魔方整體解決方案,平臺基礎(chǔ)信息傳播-優(yōu)化搜索 稿件傳播 BBS傳播 問答傳播 百度文庫 百度經(jīng)驗 百度百科,利魔方整體解決方案

14、,微博、微信 平臺搭建、運營,渠道整合篇,1,C2C淘寶賣家聯(lián)盟,2,生菜網(wǎng)加息導(dǎo)購平臺,目 錄,CONTENTS,3,CPC/CPM廣告聯(lián)盟,1,C2C淘寶賣家聯(lián)盟,2,生菜網(wǎng)加息導(dǎo)購平臺,目 錄,CONTENTS,3,CPC/CPM精準(zhǔn)投放,核心目標(biāo)：快速獲得用戶！,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)現(xiàn)狀,平臺井噴,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺井噴2500家網(wǎng)貸平臺存量，幾乎每天10家新平臺的增長速度,白熱化,用戶爭奪進(jìn)入白熱化“跑馬圈地”成為當(dāng)下主要任務(wù),您還在大筆燒錢，希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告占領(lǐng)流量入口？,您很清楚互聯(lián)網(wǎng)廣告的弊端， 但因為別無可選， 您只能接受 直接購買（或換算后）200元、300元、400元、甚至更高費用

15、的CPS。,如果我們給您提供這么一種廣告方式：,那么問題來了：我們是怎么做到的？,至此，一個無可造假、絕對真實、質(zhì)量極高的CPS，橫空出世了！,我們開發(fā)了“C2C賣家聯(lián)盟”CPS渠道!,幫助您實現(xiàn)營銷目標(biāo)！,聚樂互動C2C賣家聯(lián)盟,為互聯(lián)網(wǎng)金融客戶有效解決這些難題！,精準(zhǔn)渠道、精準(zhǔn)捕獲、真實可靠,原理就是那么簡單！但是您或許還有疑問：,作為專業(yè)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)金融的服務(wù)商，我們知道，您還關(guān)心復(fù)投率：,C2C賣家聯(lián)盟的優(yōu)勢梳理：,人群精準(zhǔn)：電商網(wǎng)購人群，市場教育門檻極低，高質(zhì)量目標(biāo)人群；,成本可控：由“禮品物料+賣家分成+渠道廣告費”構(gòu)成，靈活控制物料成本；,地域可控：指定區(qū)域發(fā)貨，精準(zhǔn)導(dǎo)向重點地域網(wǎng)

16、購人群；,廣告留存率高：將注冊載體做成小禮品，印制平臺LOGO，大大提升用戶留存廣告的效率，長期曝光品牌（價格另議）,二次營銷方式多樣：可與賣家進(jìn)行聯(lián)合促銷，進(jìn)行長期的雙向優(yōu)惠合作，穩(wěn)固占領(lǐng)營銷陣地，促進(jìn)用戶復(fù)投率。,我們合作過的客戶：,相關(guān)數(shù)據(jù),第一期： 合作約定完成1000個CPS，期限30天； 印制并發(fā)出刮刮卡25000張，累計完成CPS個數(shù)1183個，超合同要求額完成183個，轉(zhuǎn)化率4.73%。,第二期： 合作約定完成1500個CPS，期限60天； 印制并發(fā)出刮刮卡50000張，累計完成CPS個數(shù)1803個，超合同要求303個，轉(zhuǎn)化率4.50%。,我們合作過的客戶：,相關(guān)數(shù)據(jù),第一期：

17、 合作約定完成1000個CPS，期限20天； 印制并發(fā)出宣傳折頁25000張，累計完成CPS個數(shù)1051個，超合同要求額完成51個，轉(zhuǎn)化率4.20%。,第二期： 合作約定完成2000個CPS，期限50天； 印制并發(fā)出刮刮卡60000張，累計完成CPS個數(shù)2656個，超合同要求656個，轉(zhuǎn)化率4.43%。,我們合作過的客戶：,相關(guān)數(shù)據(jù),第一期： 合作約定完成1000個CPS，期限20天； 印制并發(fā)出宣傳折頁25000張，累計完成CPS個數(shù)1119個，超合同要求額完成119個，轉(zhuǎn)化率4.48%。,我們的賣家合作資源：,我們的賣家合作資源：,我們的收費標(biāo)準(zhǔn)：,合作模式：,賣家聯(lián)盟合作客戶,賣家聯(lián)盟合

18、作客戶宣傳案例,賣家聯(lián)盟合作客戶宣傳案例,賣家聯(lián)盟合作客戶宣傳案例,1,C2C淘寶賣家聯(lián)盟,2,生菜網(wǎng)加息導(dǎo)購平臺,目 錄,CONTENTS,3,CPC/CPM精準(zhǔn)投放,PART,生菜網(wǎng),PART,首家互聯(lián)網(wǎng)金融品牌導(dǎo)購返利網(wǎng)站,聚樂互動戰(zhàn)略合作平臺,你是被這些問題困擾？,用戶在 哪里？,如何開 發(fā)用戶？,依靠何 種方式？,你是否也有這些需求？,累計交易額 P2P的金融屬性決定了其對融資能力與融資規(guī)模的絕對重視。累計交易量不僅是平臺融資能力的背書，也是用戶產(chǎn)生信任的必要條件。 累計交易量不僅是平臺融資能力的背書，也是用戶產(chǎn)生信任的必要條件。也是企業(yè)高速發(fā)展的重要依據(jù)。,品牌影響力 在平臺高速發(fā)

19、展階段，品牌的有效曝光是吸引用戶的必要手段。 當(dāng)用戶量、資產(chǎn)供應(yīng)量、交易量達(dá)到一定規(guī)模后，由核心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化而來的品牌影響力才能換來更大的規(guī)模效應(yīng)。,01,02,03,04,真實投資用戶數(shù)量 真實投資用戶數(shù)量是衡量網(wǎng)站運營質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)。 快速有效地增加真實投資數(shù)量，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。,資產(chǎn)消化速度 P2P平臺對接的是資產(chǎn)與資金兩端的客戶群體，而只有將資產(chǎn)快速消化完畢，資產(chǎn)端才有議價能力，為資金段的用戶提供更多的資產(chǎn)項目，豐富產(chǎn)品類型，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。,生菜網(wǎng)是什么？,生菜網(wǎng)P2P平臺客戶流量獲取綜合解決方案提供商 幫助P2P平臺擴(kuò)展用戶數(shù)量，來加快資產(chǎn)消化速度，累計交易額，最終來擴(kuò)大

20、平臺的品牌影響力。 我們專注于互聯(lián)網(wǎng)金融用戶的開發(fā)與維護(hù)，為P2P、眾籌、第三方支付等互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)客戶建立全新的用戶導(dǎo)入體系，提供線上用戶開發(fā)解決方案。,核心優(yōu)勢,01,02,03,18%高收益、返利吸引,便捷客戶體驗,線上傳播引流,服務(wù)內(nèi)容,對于P2P平臺 為P2P平臺帶來新用戶 為P2P平臺加快資金消化 為P2P平臺累計交易額 為P2P平臺提高品牌影響力,對于互聯(lián)網(wǎng)金融用戶 為用戶提供安全的P2P平臺 為用戶提高理財產(chǎn)品收益 為用戶提供便捷的 理財 管理 服務(wù) 為用戶提供P2P平臺 快捷 登錄 入口,合作價值,找到真實的投資客戶 CPS結(jié)算 明明白白，廣告真實有效,發(fā)掘有效的線上資金來源

21、渠道分銷 清清楚楚，傭金支出合算,匯聚行業(yè)精英交流研討 線下活動 人脈共享，交流學(xué)習(xí),按照實際投資用戶數(shù)量（CPS）結(jié)算 1、通過乙方渠道為甲方帶來的實際投資用戶，無論單個客戶投資金額大小，乙方均收取每用戶的固定傭金； 2、單筆傭金金額根據(jù)合同簽訂CPS數(shù)量確定，100個起簽； 3、費用計算公式為：廣告費=實際投資筆數(shù)傭金額。4、新手標(biāo)為平臺現(xiàn)有針對新用戶的標(biāo)的，建議為1個月內(nèi)的短期標(biāo)。,合作方式一 新用戶導(dǎo)入,作為渠道，為平臺帶來資金 1、根據(jù)合作平臺提供項目的周期、總金額等，生菜網(wǎng)按照導(dǎo)入用戶投資金額的年化2%-6%收取傭金； 2、渠道傭金生菜網(wǎng)將部分直接返利給投資用戶，具體金額可由雙方確

22、定； 3、傭金總額=投資總額*傭金年化率*投資期限/12個月 4、結(jié)算方式：根據(jù)當(dāng)月成交額（滿標(biāo)計息），次月15日前結(jié)算。,合作方式二 渠道代銷,打造中國互聯(lián)網(wǎng)金融第一社群 1、定期組織線下論壇、沙龍，學(xué)習(xí)活動； 2、享受平臺增值服務(wù)、更多合作機會； 3、專業(yè)媒體持續(xù)報道，提升品牌價值。,合作方式三 互聯(lián)網(wǎng)金融 資源平臺,合作伙伴：,生菜網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊由來自于資本投資、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商商務(wù)、公關(guān)傳播等領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)精英組成，擁有豐富的理論與實操經(jīng)驗。生菜網(wǎng)團(tuán)隊深耕于互聯(lián)網(wǎng)金融營銷領(lǐng)域，精準(zhǔn)鎖定投資用戶，熟悉互聯(lián)網(wǎng)理財用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，并擁有成熟的客戶流量獲取渠道和推廣方式。,生菜網(wǎng)合作客戶,生菜網(wǎng)合作客

23、戶,生菜網(wǎng)合作客戶,1,C2C淘寶賣家聯(lián)盟,2,生菜網(wǎng)加息導(dǎo)購平臺,目 錄,CONTENTS,3,CPC/CPM精準(zhǔn)投放,新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境 : 用戶價值分散化、碎片化,網(wǎng)民行為 碎片化,中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模有多大 ?,中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億人 全國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到320萬個 網(wǎng)頁數(shù)量更是突破1,500億頁,中國網(wǎng)民的瀏覽行為數(shù)據(jù) ?,中國網(wǎng)民每月人均訪問網(wǎng)站數(shù)為75.2個 人均月訪問網(wǎng)站時長100小時 平均每網(wǎng)站訪問時長0.685 小時 人均月頁面瀏覽數(shù)達(dá)2236.9 頁,目標(biāo)受眾混雜在全國6.18億網(wǎng)民中，分散在全國超過320萬個網(wǎng)站里!,書面釋義： 精準(zhǔn)營銷（Precision Marketin

24、g），是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路，是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷理念中的核心觀點之一。 通俗釋義： 充分利用各種新式媒體和技術(shù)，將營銷信息推送到比較準(zhǔn)確的受眾群體中，從而既節(jié)省營銷成本，又能起到最大化的營銷效果。,Q1：什么是精準(zhǔn)營銷？ WHAT IS PRECISION MARKETING,以科學(xué)管理為基礎(chǔ)， 以消費者洞察為手段， 以精細(xì)操作為特征， 對目標(biāo)市場實行精準(zhǔn)有效的出擊， 從而達(dá)到整體性、結(jié)構(gòu)性地解決市場問題。 在2005年一次世界級營銷會上， 菲利普 科特勒首次正式提出“精準(zhǔn)營銷”概念,Q2：精準(zhǔn)營銷如何實現(xiàn)優(yōu)化投

25、放？ WHAT IS THE OPTIMAL PROCESS,用戶訪問門戶、 垂直媒體等 網(wǎng)站頁面,用戶訪問,頁面廣告位向 精準(zhǔn)系統(tǒng)發(fā)送 廣告請求,廣告請求,識別用戶ID， 獲取個人標(biāo)簽， 識別網(wǎng)頁URL， 獲取網(wǎng)頁標(biāo)簽,獲取標(biāo)簽,內(nèi)容最高匹配度 價格最優(yōu)競爭力,廣告匹配,根據(jù)綜合匹配度， 精準(zhǔn)系統(tǒng)選擇最優(yōu) 廣告進(jìn)行投放,廣告投放,統(tǒng)計分析用戶的 廣告行為，充實客 戶原始用戶數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)追蹤,建立客戶唯一數(shù)據(jù) 庫，優(yōu)化客戶二次 廣告投放,標(biāo)簽優(yōu)化,CRM（客戶數(shù)據(jù)管理為核心） Costumer Relationship Management,Q3：精準(zhǔn)營銷的核心價值是什么？ WHAT IS TH

26、E CORE VALUE,“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半?！?廣告大師約翰 沃納梅克,通過全面的精準(zhǔn)營銷策略，最終提升營銷效果 在營銷界，用最少的資源消耗、獲取最大的營銷效果一直是營銷人員的追求 以精準(zhǔn)營銷為目標(biāo)的廣告運作模式，徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告投放的盲目性和不可測量性 廣告主的廣告費是接近零風(fēng)險,從千人一面到千人千面 從盲廣告網(wǎng)絡(luò)、到垂直廣告網(wǎng)絡(luò)、到定向廣告網(wǎng)絡(luò),1、選最大、最主流的門戶網(wǎng)站 2、第一屏、最顯眼的廣告位 3、盲投、全覆蓋所有門戶網(wǎng)民,1、垂直類網(wǎng)站資源歸類購買，對廣告主尤為重要 2、采購的媒體資源質(zhì)量相對更高 3、保證了更安全的廣告投放環(huán)境

27、4、投放量和投放規(guī)?？深A(yù)測、可控、有保障 5、廣告網(wǎng)絡(luò)對所采網(wǎng)站即時跟蹤，能及時了解可售賣的展示庫存，利于廣告主拿到匹配的流量需求，便于制定投放計劃和預(yù)算,利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)（如Cookies），搜集整理網(wǎng)絡(luò)用戶信息，按照年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域等多項定向條件，分類儲存用戶的IP地址，進(jìn)而利用網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，向不同類別的用戶發(fā)送與其相匹配的廣告內(nèi)容,同一用戶，瀏覽不同網(wǎng)頁，看到同一興趣廣告 同一網(wǎng)頁，不同用戶，看到不同興趣廣告,媒體內(nèi)容 為主,用戶行為 為主,根據(jù)廣告主需求，以目標(biāo)受眾為基礎(chǔ)，主題策劃、媒體渠道、創(chuàng)意設(shè)計、廣告投放、效果監(jiān)測、實時反饋、策略優(yōu)化、結(jié)案匯總為一體的系統(tǒng)化服務(wù)流程，全程以廣告需求為導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化廣告投放。,自有監(jiān)測系統(tǒng)，及中國網(wǎng)絡(luò)廣告權(quán)威第三方監(jiān)測平臺，透明、公平、公正、反作弊，為效果營銷和品牌傳播提供最值得信任的廣告反饋，同時歡迎