1、生活的藝術(shù)，“奢侈品”，頂級品牌價值體系，研究奢侈品的基本原則：超越物質(zhì)，建立障礙，以身作則。奢侈品是名車/游艇/私人飛機(jī)、高檔珠寶/時裝，或者鋼筆/鐘表/繪畫/葡萄酒/煙草。但是奢侈品從來都不是大眾消費(fèi)品，它超越了物質(zhì)本身，已經(jīng)成為一個符號/標(biāo)簽，不僅是一個人，也是一個人。每雙貝魯?shù)傩际鞘止ぶ谱鞯?，有不同的圖案和顏色。世界上沒有類似的貝盧斯科尼。頂級品牌的價值更多地體現(xiàn)在外延上。要素1:數(shù)量稀缺且不可替代，價值難以超越。同時，它的數(shù)量有限。每次迪奧(DIOR)對高級時尚有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，它就引領(lǐng)新時尚和對時尚的追求。元素2:創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)藝術(shù)和文化被引入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出非凡的品味。手工制造

2、的昂貴汽車被認(rèn)為是高端汽車中最高貴、最純粹的血統(tǒng)之一。要素3:領(lǐng)先技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的絕對保證，全方位關(guān)注客戶需求。同時，這個行業(yè)是最好的。元素：高貴的象征，有純粹的血統(tǒng)和更多的象征圈。產(chǎn)品延伸(品牌價值)，奢侈品的基本原則：超越物質(zhì)，建造壁壘，以身作則，奢侈品的定義和常識，我們?yōu)槭裁匆斫馍莩奁罚侩S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為中國社會生活的必然。奢侈品是一項(xiàng)年銷售額超過1000億元的大生意。專注于最先進(jìn)的奢侈品營銷和管理也是一項(xiàng)投資。擁有完全二手的交易和持有人明確的利益并獲得回報(bào)是一門藝術(shù)。奢侈品也是專業(yè)的，需要知識，包括禮儀和商業(yè)語言，理解奢侈品的切入點(diǎn)，以及奢侈品的根源：例如，中國和西

3、方不同的文化和人口。法國：巴黎，人們比較香水和神秘奢侈品的集團(tuán)管理的獨(dú)特性：個人定制和定制奢侈品之間的品牌差異：設(shè)計(jì)師品牌-集團(tuán)品牌-主品牌和附屬行，例如：普拉達(dá)-繆繆-普拉達(dá)運(yùn)動DKNY-DKNY Classic-DKNYJENS，奢侈品的含義，常識點(diǎn)：奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西和人們夢想的機(jī)器-費(fèi)利普奧利弗奢侈品代表了一種杰出的能力， 人類追求完美的能力奢侈品消費(fèi)由法國高級時裝聯(lián)盟主席提出，從來就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)消費(fèi)的巔峰時刻著名雜志奢侈品的價值1。 藝術(shù)的升華2。歷史的傳承。人文價值的體現(xiàn)和奢侈品的特性法國的原產(chǎn)地、優(yōu)雅迷人的YSL CHANEL、美國的簡約國際化的DKNY CK、

4、意大利性感迷人的D設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacob、“從零開始”的極簡主義哲學(xué)，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅造就了一個傳奇品牌，路易威登的經(jīng)營者也逐漸培養(yǎng)出獨(dú)特的眼光和洞察力。路易威登)，巴寶莉巴寶莉，一個最能代表英國的品牌，風(fēng)衣的歷史，1901年騎士商標(biāo)注冊，1924年經(jīng)典格子圖案，1911年巴寶莉著名的CEO羅斯瑪麗布拉沃在羅斯瑪麗布拉沃。杰尼亞(Ermenegildo Zegna Dzheniya)是最好的男裝產(chǎn)品之一，追求卓越的原材料和量身定制。保羅杰尼亞，香奈兒卓尼婭公司的總裁，創(chuàng)始人香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立了這個標(biāo)志：雙C，菱形格子，茶花，白色和黑色。目前的設(shè)計(jì)師是卡爾拉格費(fèi)爾德。CHA

5、NEL，品牌個性：超越生活極限的設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)自由隨意搭配的風(fēng)格。設(shè)計(jì)師卡爾拉格費(fèi)爾德設(shè)計(jì)了香奈兒5號，格子花呢，茶花品牌的故事：傳奇的香奈兒(1883-1971)，創(chuàng)立，將女性從笨拙的外形扭曲的桎梏中解放出來。她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、簡單、方便的服裝，成為現(xiàn)代女裝的革命先驅(qū)。香奈兒不僅僅是一名設(shè)計(jì)師。她也是一名企業(yè)家，使香奈兒成為創(chuàng)建品牌和管理交叉商品的先鋒。普拉達(dá)于1913年由馬里奧普拉達(dá)創(chuàng)立，主要經(jīng)營皮包。1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素和活力?？娢鲖I普拉達(dá)(Miuccia PRADA)推出了普拉達(dá)經(jīng)典黑色“波科諾”(pocono)尼龍背包普拉達(dá)(PRADA)、穆伊梅(MuiMui)、吉爾桑德(Ji

6、l Sander)、赫爾穆特朗(Helmut Lang).普拉達(dá)在1984年。故事：本世紀(jì)初，馬里奧普拉達(dá)在米蘭創(chuàng)立了普拉達(dá)品牌。為了要求最好的質(zhì)量，馬里奧堅(jiān)持從英國進(jìn)口純銀，從中國進(jìn)口最好的魚皮，從波希米亞運(yùn)送水晶，甚至把自己設(shè)計(jì)的皮具交給以嚴(yán)格質(zhì)量控制著稱的德國。由此可見，他追求完美的態(tài)度，一個充滿高層次知識分子氣質(zhì)的女性形象，徹底顛覆了世俗視野的美麗。設(shè)計(jì)師：繆西卡帕達(dá)個性：功能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石襯衫。皺紋包，GUCCIo古馳，古馳成立于1906年，皮具始于明星效應(yīng)的古馳，格蕾絲凱利，杰基肯尼迪湯姆福德，古馳傳奇，古馳，故事：Gucci集團(tuán)，成立于1923年在佛羅倫薩，是當(dāng)今意大利最大的

7、時尚集團(tuán)。和許多品牌一樣，古馳也經(jīng)歷了一個低潮期，但在設(shè)計(jì)師湯姆福德和總裁多梅尼可德索爾的合作下，古馳重新回到了國際主流，達(dá)到了巔峰。以“身份和財(cái)富的象征”為品牌形象的古馳，已經(jīng)成為富有的上層階級的寵兒，一直受到商界人士的重視，除了時尚之外還有優(yōu)雅。1994年，古馳正式并入古馳集團(tuán)NV，而原來的女性設(shè)計(jì)師湯姆福德被提升為全系列產(chǎn)品的創(chuàng)意總監(jiān)。1995-1996秋冬全新女裝，合身的真絲襯衫，雙G標(biāo)志腰帶，天鵝絨褲子，創(chuàng)造了一個集現(xiàn)代、性感、冷艷于一體的全新形象。就連麥當(dāng)娜也忍不住戴上了它，并首次亮相，一舉贏得了國際媒體的贊譽(yù)。古馳被改造成一個經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的形象。設(shè)計(jì)師：自從湯姆福

8、德1990年加入古奇古奇集團(tuán)后，他就開始設(shè)計(jì)女裝，并于1994年晉升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。在他任職的十年里，湯姆成功地提升了品牌的銷售業(yè)績，從2.3億元增長到2004年的近3億元，使古馳古馳成為全球利潤最高、銷售時間最長的時尚品牌之一。個性：派對女王的經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋，竹柄手袋和晚禮服，迪奧，創(chuàng)始人：克里斯汀迪奧，“新造型”系列于1946年成名。風(fēng)格：華麗而優(yōu)雅，令人眼花繚亂的伊夫圣羅蘭，馬克博漢，吉安弗蘭科費(fèi)雷和約翰加利亞諾，艾迪斯理曼，迪奧，品牌故事：幾乎在時裝業(yè)和古典繪畫然而，從克里斯汀迪奧最近的作品，設(shè)計(jì)師約翰加利亞諾使自己似乎回到了那個富裕的時代；自從他進(jìn)入迪奧后，好萊塢明星開始

9、無處不在地出現(xiàn)在他設(shè)計(jì)的迪奧晚禮服中，從某種意義上說，這使迪奧復(fù)活了，迪奧已經(jīng)有半個多世紀(jì)的歷史了。男裝系列于2001年更名為DIOR HOMME。法國設(shè)計(jì)師艾迪斯理曼率先設(shè)計(jì)了奢華浪漫的設(shè)計(jì)師克里斯汀迪奧費(fèi)雷和約翰加利亞諾的經(jīng)典設(shè)計(jì)：馬鞍包、夸張裙、喬治阿瑪尼，創(chuàng)立于1974年，品質(zhì)卓越。喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)1934年出生于米蘭，1973年創(chuàng)立了自己的品牌。做工精致的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝”是國際經(jīng)濟(jì)繁榮時代的象征。阿瑪尼開始擴(kuò)展他的子品牌。除了代表高級時尚的喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)，他還先后推出了面向年輕人的成衣品牌“Emporio Armani”、女

10、裝品牌“mani”和休閑裝“ArmaniJeans”。此外，還有滑雪服、高爾夫服系列等等。喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)品牌禮服的布標(biāo)為黑白，適合一般場合的服裝布標(biāo)為黑白。至于二等服裝，鷹經(jīng)常被用作一種象征。設(shè)計(jì)師：阿瑪尼，個性：優(yōu)雅，冷靜，力量，詹尼范思哲范思哲，創(chuàng)始人：詹尼范思哲米蘭1978，華麗的VJC范思哲牛仔褲女裝，詹尼范思哲范思哲，故事“范思哲”并沒有出名很長時間，但正是這個品牌只經(jīng)歷了一二十年，已經(jīng)成為意大利四大時尚品牌之一。范思哲的出現(xiàn)源于其創(chuàng)始人珍妮范思哲對時尚完美的熱愛，他的意外死亡為這個品牌增添了一個獨(dú)特的神秘。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，游走于高雅與庸俗藝術(shù)之間

11、，奢華是該品牌的設(shè)計(jì)特色。寶石般的色彩、流暢的線條和獨(dú)特的不對稱剪裁讓范思哲時尚永遠(yuǎn)光彩照人。唐娜塔拉成為了范思哲的首席設(shè)計(jì)師。唐娜塔拉于1981年開始與她的哥哥合作。20世紀(jì)80年代末，憑借自己的創(chuàng)作天賦，她開始為哥哥設(shè)計(jì)輔助線產(chǎn)品和童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計(jì)師唐娜塔拉的個性：華麗明亮，世界十大名表。百達(dá)翡麗百達(dá)翡麗江詩丹頓皮亞杰奧德馬斯庇古埃奧德馬斯庇古埃奧德馬斯庇古埃國際Chopard Chopard Chopard Jaeger Lecoultre Jaeger寶璣寶雞勞力士勞力士百達(dá)翡麗百達(dá)翡麗成立于1839年，是瑞士唯一一家完全由家族獨(dú)立經(jīng)營的手表制造商。每塊手表

12、都贏得了日內(nèi)瓦標(biāo)志日內(nèi)瓦印章。“沒有人能擁有百達(dá)翡麗，只要留給下一代就行?！卑龠_(dá)翡麗的“天悅”手表、超薄萬年歷手表、江詩丹頓、創(chuàng)始人讓-馬克瓦赫頓在1755年創(chuàng)造了第一塊手表。世界上最古老的手表制造商有最小的批量，最好的質(zhì)量和最高的銷售價格?！敖姷ゎD中國于1986年成立，環(huán)李樂巡展有七款超復(fù)雜腕表，它們都是獨(dú)一無二的大型鐘表。它花了9年時間才發(fā)展成功。1874年，喬治愛德華皮亞杰(Georges Edouard Piaget)創(chuàng)立了厄爾厄爾“珠寶計(jì)時器”的經(jīng)典款式：超薄機(jī)芯手表、珠寶手表和皮亞杰波羅系列手表，皮亞杰波羅(Piaget Polo)，喬帕德喬帕德(Chopard Chopard)

13、，1860年，路易喬帕德(Louis Chopard)在瑞士汝拉山(Jura Mountain)的小村莊松威貝奧(Songweibaoe)創(chuàng)立了喬帕德最經(jīng)典的L.U.C系列和快樂鉆石系列勞力士。1908年，它由漢斯威爾斯多夫創(chuàng)立。1914年，它獲得了Kew天文臺頒發(fā)的A級證書。1926年，第一塊防水防塵手表終于問世了。1931年，勞力士生產(chǎn)了廣受歡迎的“PERMANENT”手表。1945年，勞力士推出了世界上第一塊(左)勞力士金表，由科威特貴賓贈送給周恩來；1974年(右)勞力士金表，由瑞士鐘表展覽集團(tuán)于1968年贈送給毛澤東。日期顯示不是阿拉伯?dāng)?shù)字，而是漢字。1.法拉利：恩佐法拉利是法拉利的

14、創(chuàng)始人，1898年2月出生于意大利的摩德納，他的父親是一名金屬工人。他對金屬機(jī)械不感興趣。他曾經(jīng)想成為一名體育記者或歌劇演員。第一次世界大戰(zhàn)期間，他被征召入伍，但在各種戰(zhàn)爭中，他經(jīng)常生病，不斷進(jìn)出醫(yī)院。后來，對賽車感興趣的意大利人開始與速度競爭，創(chuàng)造了法拉利品牌。法拉利創(chuàng)始人和“賽車之父”恩佐法拉利也是一位偉大的賽車手。1923年，伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員的兒子在飛機(jī)上使用了馬騰的標(biāo)記，因此贏得了許多戰(zhàn)斗。如果法拉利也使用這個標(biāo)志，它將是不可戰(zhàn)勝的比賽。就這樣，一匹飛奔的馬成了法拉利永恒的象征。這位勇敢的飛行員死后，馬騰的標(biāo)志被改為黑色以示紀(jì)念，法拉利在馬的上方添加了意大利國旗。標(biāo)志的背

15、景顏色是亮黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的淡黃色。恩佐法拉利是法拉利的創(chuàng)始人，“賽車之父”恩佐法拉利，他也是一位偉大的賽車手。1923年，他用馬騰來紀(jì)念法拉利總部所在地摩德納。法拉利)恩佐670售價670，000美元。2.保時捷：為了實(shí)現(xiàn)“純粹的跑車：當(dāng)外形完美時，性能隨之而來”，保時捷的英文標(biāo)志采用了保時捷德國創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時捷的姓氏。圖形標(biāo)志采用公司所在地斯圖加特的盾徽。商標(biāo)頂部有“PORSCHE”字樣，表明該商標(biāo)歸Porsche Design Company所有；商標(biāo)中的“STUTTCART”一詞位于馬的上方，表示公司總部位于斯圖加特；商標(biāo)中間是一匹駿馬，這意味著斯圖加特盛產(chǎn)一匹稀有的種馬；商標(biāo)的左上角和右下角是鹿角，表明斯圖加特曾經(jīng)是打獵的好地方；商標(biāo)右上角和左下角的黃色條紋代表成熟小麥的顏色，這意味著谷物豐富，商標(biāo)中的黑色代表肥沃的土地，商標(biāo)中的紅色象征著人們的智慧和對自然的熱愛。保時捷，1948，德國跑車中不朽的巨人保時捷。創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時捷公司總部位于斯圖加特，保時捷)卡雷拉GT250 250，000-300，000美元，10。勞斯萊斯：“世界汽車可以稱得上高貴，只有勞斯萊斯?！睅资陙?，勞斯萊斯一直是英國皇室的專用汽車。許多英國皇室成員，如愛德華八世、伊麗莎白二世女王、瑪格麗特公主、肯特公爵等都