1、七仙女下凡之地,廣告主：新余市旅游局,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,序,仙女湖,吸引海內(nèi)外游客,自然風(fēng)光,神話傳說(shuō),人文勝跡,民俗風(fēng)情,產(chǎn)業(yè)景觀,地方特產(chǎn),目錄,背景分析,區(qū)域優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),策劃目的,策劃原則,1,2,3,4,主題口號(hào),主要活動(dòng),5,6,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,背景分析,“仙女湖”的名稱源自1600多年前東晉文學(xué)家干寶所著搜神記中記述的“仙女下凡”美麗傳說(shuō)：豫章新喻縣男子,見田中有六七女,皆衣毛衣,不知是鳥,匍匐往,得其一女所解毛衣,取藏之,即往就諸鳥。諸鳥各飛去,一鳥獨(dú)不得去。男子取以為婦,生三女。其母后使女問(wèn)父,知衣在積稻下,得之,衣飛去,去后復(fù)以迎三女,女亦得飛去。,仙女湖

2、旅游品牌形象推廣策劃,背景分析,新余風(fēng)景秀麗，而尤以仙女湖最具神韻。億萬(wàn)年鬼斧神工的自然雕琢，千百年歷史文化的洗禮積沉淀，多年來(lái)錦上添花的開發(fā)建設(shè)，賦予了仙女湖以秀麗之容和金玉之質(zhì)。孔子曰：智者樂(lè)水，仁者樂(lè)山。而于仙女湖而言，山因水秀，山水相依，如夢(mèng)如幻,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,背景分析,景區(qū)總面積298平方公里，其中水域面積50平方公里，湖中99座島嶼星羅棋布，湖叉港灣撲朔迷離，動(dòng)植物種類繁多，森林覆蓋率達(dá)95%，共有220種，765屬，3000多種，占全國(guó)總科62.3%，有各種鳥獸類76種，擁有亞洲最大的亞熱帶樹種基因庫(kù)。,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,區(qū)域優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),1、 優(yōu)勢(shì)：（1）新

3、余市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。（2）新余市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。（3）仙女湖旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。（4）動(dòng)人的神話傳說(shuō)七仙女下凡，婦孺皆知，傳遍了五湖四海，群眾基礎(chǔ)好，知名度較高。2、 劣勢(shì)：（1）新余市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。（2）仙女湖景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。（3）仙女湖的特色旅游開發(fā)不足。,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,策劃目的,提高仙女湖的知名度，使仙女湖走出江西省，響遍中國(guó)，走向世界。,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,策劃原則,1、 目的性原則：（1）把仙女湖打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。2、 可行性原則：（1

4、）新余市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。（2）仙女湖經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口碑，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。（3）新余市政府有足夠的資金和信心把仙女湖“推出去”，走出省門。3、 特色化原則：七仙女下凡神話傳說(shuō)家喻戶曉，它特有的“浪漫”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)七仙女下凡的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去仙女湖旅游的動(dòng)機(jī)。,仙女湖旅游品牌形象推廣策劃,主題口號(hào),仙女下凡，人間勝境！,仙女下凡 人間勝境,主要活動(dòng),1、音樂(lè)劇演出：以七仙女下凡為題材創(chuàng)作的音樂(lè)劇演出，經(jīng)典故事現(xiàn)代演繹。2、攝影比賽：要求參賽者圍繞仙女湖景區(qū)進(jìn)行拍攝。通過(guò)這個(gè)攝影比賽，來(lái)提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對(duì)仙女湖的認(rèn)知。 3、征文比賽：要求參賽者圍繞七仙女下凡這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對(duì)仙女湖的認(rèn)知。4、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)作品征集：要求參賽者圍繞七仙女下凡神話故事和仙女湖景區(qū)為創(chuàng)作主題。通過(guò)這個(gè)征集比賽，來(lái)提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對(duì)仙女湖的認(rèn)知。5、以仙女湖的名義在江西首府重點(diǎn)高等院校設(shè)立獎(jiǎng)助學(xué)金，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在江西衛(wèi)視播放這則新聞。 6、定期舉行一年一度仙女湖旅游文化藝術(shù)節(jié)，內(nèi)容可以涵蓋美術(shù)、書法、詩(shī)歌、戲劇、音樂(lè)、攝影、美食等項(xiàng)