1、蒙牛-綠色營銷案例討論，小組成員：無邊界的柳媛龍富文，首先，案例介紹和提出的問題，案例：蒙牛集團鋁塑包裝盒的回收：環(huán)保人士承認，回收系統(tǒng)的廢棄包裝是最麻煩的。擁有聚乙烯鋁塑復合包裝材料回收技術公司的大中城市回收率小于20%。困擾這些企業(yè)的普遍問題是利樂包的回收量不足；沒有回收公司的中小城市回收率較低；城市和農村地區(qū)的三級和四級市場免費提供給廢物收集者。它們在公路和運河上隨處可見，而且不容易降解，導致問題重復出現(xiàn)。每個賣點的促銷，“一包牛奶一盒紙巾”，給人一種“吃力不討好”的感覺(在人們的印象中，只有低端產品做禮品促銷)。以環(huán)保的名義用包裝盒代替牛奶，可以更好地體現(xiàn)企業(yè)的社會責任和蒙牛產品的價值

2、(蒙牛不輕易給他們)。蒙牛的中小學生免費送奶計劃“贏人心贏天下”，也是為了企業(yè)品牌形象，“包裝用奶回收計劃”適合時代的環(huán)保需求，更能贏得現(xiàn)代人對城市環(huán)保的心，從而贏得企業(yè)品牌形象，鞏固消費者對企業(yè)價值的認可。第二，具體實施方案，10或20個空箱裝一箱牛奶，建立一個回收系統(tǒng)，讓經銷商定期向周邊城市移交回收設備，前期投資是物流和系統(tǒng)建立的成本，可以意外回收系統(tǒng)建立成本，但會給企業(yè)形象帶來無形的價值！在這種情況下，現(xiàn)代綠色營銷的理論和實踐得到了應用。綠色營銷是現(xiàn)代營銷中一個相對較新的理論概念，那么什么是綠色營銷呢？綠色營銷和傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別？下面將闡述一些問題，如中國綠色營銷的現(xiàn)狀。綠色營銷理論概

3、述，什么是“綠色營銷”？它是一種新的營銷理念，是人類跨世紀營銷活動的新飛躍。威爾士大學的Ken Peattie教授曾指出：“綠色營銷是一種能夠識別、預測和滿足社會消費需求，并能帶來利潤和可持續(xù)經營的管理過程。”從本質上講，企業(yè)綠色營銷是企業(yè)以環(huán)保理念為指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，以綠色文化為企業(yè)文化核心，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，實現(xiàn)企業(yè)目標的營銷活動。它是傳統(tǒng)營銷的進一步拓展和深入延伸，比傳統(tǒng)營銷更加深刻和當代。第四，案例分析和總結，本案例充分體現(xiàn)了綠色營銷的四個特點：(1)綜合性特點。(2)統(tǒng)一的特征。(3)冷漠。(4)雙向特征。經歷和問題經歷：1 .環(huán)境保護是目前的一面旗幟。2.強大的品牌吸引力?？沙掷m(xù)發(fā)展。4.可操作性強。問題：1 .沒有社會綠色消費需求。2.企業(yè)生產管