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青島啤酒品牌個(gè)性分析 市場111 丁小川 2011221067,激情青島,提綱,1.品牌簡介,2. 品牌個(gè)性,3. 營銷案例,4. 品牌困境,公司簡介,青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司. 目前品牌價(jià)值805.85億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。 青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本、香港、澳門等80多個(gè)國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。,品牌文化概述,企業(yè)文化：意會(huì)、言傳、行貫。 順勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)。 核心價(jià)值： 用我們的激情釀造出 消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂。 暢飲快樂！ 品牌主張：激情成就夢(mèng)想。,誠信、和諧、開放、創(chuàng)新。,品牌個(gè)性,品牌困境,消費(fèi)者反饋,Out！ 不如洋牌子有品位 老牌子 值得信賴 味道好 便宜,激情是一種文化，將青島啤酒的激情融入中國文化 中國式 激情,國際啤酒節(jié),推廣青島啤酒文化,炫舞激情拉拉隊(duì)比賽,各類活力廣告,體育賽事“激情時(shí)刻”,與城市旅游結(jié)合,青島啤酒博物館 邀老外來青島品啤酒,高端產(chǎn)品區(qū)分,Bess w

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