1、平面設(shè)計(jì)講座之： 平面海報設(shè)計(jì),主要話題,一、什么是平面設(shè)計(jì),二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析,五、PS使用實(shí)例分析,一、什么是平面設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的正名與分類 設(shè)計(jì)一詞來源于英文“design” ,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphic design）” 。 平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報/招貼設(shè)計(jì)可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。,一、什么是平面設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的定義 設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的

2、設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。,一、什么是平面設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的特征 設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩三屬性 色相 明度 彩度,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩負(fù)殘像 長時間地持續(xù)看一種色彩，這個色彩便會在視網(wǎng)膜上留下印象，時間越長，視網(wǎng)膜對于這種色彩的刺激反應(yīng)就會逐漸變?nèi)?。這時，將目光轉(zhuǎn)移到

3、其他對象上，便會留下和之前色彩相對的色彩印象。,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩 邊緣對比,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩 色相對比,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩 彩度對比,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩 色相同化,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,色彩 情感坐標(biāo),二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,字體 字體的發(fā)展,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,點(diǎn)的大小 加空鉛 字母間距 每行長度（3945個字母）,字體 字體技術(shù)和術(shù)語,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,構(gòu)圖 平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的,遵循繪畫的構(gòu)圖法則,關(guān)心繪畫的美學(xué)價值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果,這適應(yīng)當(dāng)時經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息量小的特點(diǎn).在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天,各種媒體信息充

4、斥人們視野的今天,平面設(shè)計(jì)必須把視覺傳達(dá)效果放在第一位,從視覺信息傳達(dá)的立場出發(fā),研究構(gòu)圖與視覺心理的關(guān)系,處理好美與傳達(dá)效果的關(guān)系。,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖與視覺 (1) 足夠的面積 同一構(gòu)圖中,主要信息的面積要大于次要信息的面積 (2) 適度的對比.把握對比的度,也要避免過激 (3) 簡練.簡練的形式易被感知,切忌畫蛇添足. (4) 新穎.適應(yīng)與視覺特點(diǎn),新穎的構(gòu)圖易引起人們的注意,切忌墨守成規(guī).,構(gòu)圖的關(guān)系要素 （1） 形狀關(guān)系 （2） 位置關(guān)系 （3） 面積關(guān)系 （4）方向關(guān)系 （5）層次關(guān)系,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,二、平面設(shè)計(jì)的主要因素,構(gòu)圖的基本形式 1. 橫向分割

5、型 等分或非等分,一分為二或更多 2. 豎向分割 依照視覺規(guī)律,重要的內(nèi)容放于左邊或中間 3. 橫豎分割 適合信息量大的傳遞 4. 斜置型 生動活潑 5. 軸線型 6. 交叉型 層次感強(qiáng) 7. 指示型 或者說是導(dǎo)向型,方向感強(qiáng),有向內(nèi)或向外的張力 8. 幾何型 9. 散點(diǎn)型 靈活,避免散亂無章.,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,直接展示法 這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感

6、。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,突出特征法 運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,對比襯托法 對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,合理夸張法 借助想

7、象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,運(yùn)用聯(lián)想法 合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,借用比喻法 比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)

8、”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,以小見大法 在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 幽默的表

9、現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量

10、，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,選擇偶像法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題

11、或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。,三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,神奇迷幻法 運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。,四