1、公益廣告詞的 創(chuàng)意技巧示例,導(dǎo)語(yǔ)：,2004年高考語(yǔ)文第一次把寫(xiě)廣告詞作為考查對(duì)象。 全國(guó)卷1：請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在1020個(gè)字之間） 全國(guó)卷2：請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話” 為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在1020個(gè)字之間）。 廣告在當(dāng)今世界無(wú)處不在。英特爾前總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰?！睆V告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞就是它的靈魂。正如美國(guó)著名廣告家?jiàn)W根爾維所講的那樣：“廣告是詞語(yǔ)的生涯?！?下面結(jié)合高考試題說(shuō)說(shuō)公

2、益廣告詞的一些創(chuàng)意技巧。,一、感情溝通型,“感人心者，莫先乎情?！鼻楦惺侨祟?lèi)永恒的話題，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有人性情感的廣告文案就如沒(méi)有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西。廣告文案能否調(diào)動(dòng)人內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于能否用人類(lèi)最原始的情感去打動(dòng)人。親情、友情、愛(ài)情等情感的融入，不僅讓廣告擁有了生命力，更重要的是它能讓訴求對(duì)象從中找到自己過(guò)去和現(xiàn)在的影子，溝通情感，激起共鳴。溝通感情，或直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或樸實(shí)自然、情摯理真，或曲意道來(lái)、委婉動(dòng)人。,例如：,同在藍(lán)天下，共享生命的感動(dòng)。 朋友，讓我們激情的血液流入他

3、人的心田。 獻(xiàn)出一滴血，又一個(gè)生命將向你微笑。 普通話，咱老百姓自己的話。,二、角色變換型,人生活在社會(huì)中，根據(jù)時(shí)間和空間的不同，分別扮演著一定的角色。從公益廣告來(lái)看，訴求與訴求對(duì)象在一定情況下，可以靈活機(jī)動(dòng)地利用語(yǔ)言來(lái)變換角色，也取得好的效果。,（1） 自我實(shí)現(xiàn)式 自我觀念與期許個(gè)性、價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)感。以個(gè)性化內(nèi)容和個(gè)性化風(fēng)格，充分展示訴求對(duì)象鮮明的自我觀念與期許，個(gè)人對(duì)社會(huì)形象的向往和追求，包括個(gè)性、價(jià)值觀念、自信、自豪、自我實(shí)現(xiàn)的感覺(jué)，是公益廣告的一種重要方式。,例如：獻(xiàn)出我的血，溫暖你的心。 我憧憬文明，我追求奉獻(xiàn)，我由衷獻(xiàn)血。 我自豪，因?yàn)槲乙褳樯鐣?huì)獻(xiàn)血。,（2）獨(dú)白式,廣告中以虛

4、構(gòu)的人物或廣告中的角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)訴求。這種形式不是直接向訴求對(duì)象說(shuō)話，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。,例如：1、因?yàn)槟愕难?，我的笑容不再蒼白！ 2、生命的花朵的綻放，源自你鮮血的 澆灌。 3、我不認(rèn)識(shí)你，但我得謝謝你。,（3）代言人式,以代言人的口吻向訴求對(duì)象說(shuō)話，這也是公益廣告最常用的方式。讓代言人說(shuō)出自己了解的情況，語(yǔ)言必須符合身份與個(gè)性，當(dāng)然公益廣告的代言人是社會(huì)，它不同于某某具體的產(chǎn)品由某某明星或名人代言。,例如：,熱血是生命的標(biāo)志，無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。 為了世間的每一個(gè)生命，請(qǐng)履行你的獻(xiàn)血義務(wù)。 向英勇無(wú)私的

5、獻(xiàn)血者致敬！ 獻(xiàn)血是人類(lèi)無(wú)私的體現(xiàn)，請(qǐng)加入獻(xiàn)血者的行列。 獻(xiàn)出你的鮮血，延續(xù)他人生命，無(wú)尚光榮。 普通話，自從有了你，世界變得好美麗。,三、明理曉諭型,廣告文案是蘊(yùn)藏哲理或深意的，有的言簡(jiǎn)意賅，語(yǔ)短情長(zhǎng)，有的啟人深思，暗寓禪機(jī)。,例如：,生命危在旦夕，只要有血，人生就可以翻開(kāi)新的一頁(yè)。 捐獻(xiàn)可以再生的血液，挽救瀕臨死亡的生命。 義務(wù)獻(xiàn)血愛(ài)的奉獻(xiàn)，靈魂的升華。 讓你的血液得到更新，讓別人的生命得到延續(xù)。 普及普通話，溝通無(wú)障礙。,四、數(shù)學(xué)公式型,數(shù)學(xué)公式型廣告，內(nèi)容具有一定的隱含性，新穎別致；形式給人一種直觀、形象、奇妙的感覺(jué)，具有吸引讀者的作用，讀后回味無(wú)窮，印象深刻。,例如：,一份愛(ài)心+一份

6、行動(dòng)=公民義務(wù)獻(xiàn)血 勇氣+愛(ài)心=光榮的獻(xiàn)血者 他人的第二次生命=一片愛(ài)心+一滴血,五、修辭技巧型,1、比喻式： 以某種情趣為比喻，產(chǎn)生親切感。,例如：,讓我們以沸騰的鮮血，為他人續(xù)寫(xiě)生命的詩(shī)篇。 用你的熱血，為他人的生命播種希望。 血，生命的源泉，友誼的橋梁 獻(xiàn)血救人，讓生命之樹(shù)常青。,2、疑問(wèn)式： 以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉入廣告。,例如：,你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！ 為何血濃于水？因?yàn)橛袗?ài)在其中。 大地離開(kāi)了河流將變成荒漠，生命離開(kāi)了血液呢？ 為了別人生命的延續(xù)，你愿意獻(xiàn)一滴血嗎？,3、對(duì)偶式： 運(yùn)用對(duì)偶的修辭或者對(duì)聯(lián)寫(xiě)廣告語(yǔ)。,例如：,民族在無(wú)私奉獻(xiàn)中崛

7、起，生命在奔騰熱血里綿延。 血與血相融，心與心相連。好人獻(xiàn) 上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂。 真情匯聚東西南北，熱血奉獻(xiàn)春夏秋冬。,4、比擬式： 當(dāng)擬人用于廣告詞，一般都會(huì)有的創(chuàng)意，給人以親切和愉悅感，相當(dāng)生動(dòng)。,例如：,鮮血，人們晝夜都需要你。 生命之花的綻放，需要你我的義務(wù)獻(xiàn)血。 讓我們用鮮血疏通愛(ài)的長(zhǎng)河。,5、排比式： 運(yùn)用排比修辭寫(xiě)廣告。,例如：,一滴血，一片愛(ài)心，一個(gè)生命。 我獻(xiàn)血，我光榮；我獻(xiàn)血，我健康； 我獻(xiàn)血，我快樂(lè)。 一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。,6、類(lèi)比式： 類(lèi)比性說(shuō)理。,例如：,一滴水可以滋潤(rùn)禾苗，一滴血可以挽救生命。 劃著火柴，點(diǎn)亮黑夜的燈；獻(xiàn)出熱血，點(diǎn)燃生命之火。

8、上網(wǎng)用TCP/IP，說(shuō)話用普通話。,7、雙關(guān)式： 表面說(shuō)的是一種意義，實(shí)際又別有深意。,例如：,“一針見(jiàn)血”，生命會(huì)因你而再次跳動(dòng)。 美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！ “知音”更知心請(qǐng)講普通話。,8、韻律式： 如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。,例如：,人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播出愛(ài)。 你血輸入人身，你情溶入我心。 中華兒女一家親，義務(wù)獻(xiàn)血顯真情。 會(huì)說(shuō)普通話，“知音”遍中華。,六、詼諧幽默型,幽默就像一朵奇葩，盛開(kāi)在語(yǔ)言之樹(shù)的高枝，它鮮麗的色彩和襲人的香氣使語(yǔ)言之樹(shù)燦然生輝。幽默的語(yǔ)言在廣告中用可感受情趣的方式來(lái)表達(dá)自己的思想、感情、見(jiàn)解、態(tài)度以及觀念，使廣告創(chuàng)意體現(xiàn)出風(fēng)趣、機(jī)智和親切，激發(fā)訴求對(duì)象

9、的興趣和聯(lián)想。,例如：,義務(wù)獻(xiàn)血?jiǎng)僭炱呒?jí)浮屠。 獻(xiàn)血，給他人帶去新生，讓自己“減肥”“健身”。 要找“知音” ，請(qǐng)講普通話。,七、借雞下蛋型,借雞下蛋型廣告文案，是指改換詩(shī)詞、歌曲或流行語(yǔ)等進(jìn)行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與詩(shī)詞、歌曲或流行語(yǔ)的形式相似。其特點(diǎn)是瑯瑯上口，易讀易記，情感濃厚，聯(lián)想豐富。,例如：,鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩(shī)句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”） 但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”） 光榮屬于無(wú)私的獻(xiàn)血者。（源自歌曲年輕的朋友來(lái)相會(huì)中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”） 普通話，語(yǔ)言交流中的戰(zhàn)斗機(jī)。（源自廣告語(yǔ)：“

10、波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”） 學(xué)好普通話，走遍天下都不怕（源自“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）,八、間接暗示型,即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。,例如：,因?yàn)橛辛四?，我?huì)用美好的心靈去感悟生活的每一天！ 您能對(duì)同胞做出的最大貢獻(xiàn)是拯救他們的生命。 最遙遠(yuǎn)的距離，是你說(shuō)方言我什么也不明白。,九、恐懼警告型,恐懼訴求型也是公益廣告的一種方法，展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性。但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)，恐懼訴求必須與定位對(duì)象有適當(dāng)?shù)木嚯x，或者以“橫斷性”詞語(yǔ)警告訴求對(duì)象，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。,例如：,人有旦夕禍福，誰(shuí)敢說(shuō)：我不要輸血？ 如果有人正在

11、病床上渴盼血液，如果沒(méi)有獻(xiàn)血者 出門(mén)兒要講普通話！地球人都知道,模擬演練,1、請(qǐng)擬一條以“寫(xiě)規(guī)范字”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在字之間）,寫(xiě)規(guī)范漢字，做合格公民。 有我們的精雕細(xì)琢，漢字將會(huì)完美無(wú)瑕。 漢字在懇求：莫煩我（繁），莫剪（簡(jiǎn)）我。 寫(xiě)工工整整規(guī)范字，做堂堂正正中國(guó)人。,參考答案,2、請(qǐng)擬一條以“文明用語(yǔ)”為公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字以?xún)?nèi)）,參考答案,語(yǔ)言是修煉的標(biāo)簽。 語(yǔ)言是展示自我修養(yǎng)的舞臺(tái)。 用文明語(yǔ)言?shī)y扮你的思想。 文明用語(yǔ)是感情的紐帶，是溝通的橋 梁，是成功的階梯。,習(xí)作答案,風(fēng)雨聲是天地在交流，文明

12、語(yǔ)是你我在溝通。 一個(gè)文明詞，一個(gè)文明人，一顆文明心。 不見(jiàn)其人，先聞其聲。文明用語(yǔ)，聲聲相吸。 出口成“臟”，矛盾的導(dǎo)火線；文明用語(yǔ)，沖突的滅火器。,3、請(qǐng)擬一條以“文明休閑”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答案,除了腳印什么也別留下，除了愉悅什么也別帶走。 這是顯示真我的地方，這是展示素質(zhì)的圣地。 請(qǐng)大家為我繪出明麗的畫(huà)面。 請(qǐng)用您文明的語(yǔ)言和舉止美化廣場(chǎng)。 傾聽(tīng)鳥(niǎo)語(yǔ)，嗅聞花香，留下美麗，帶走安康。 讓美景相伴，請(qǐng)文明共舞。,習(xí)作答案,4、請(qǐng)擬一條以“文明行車(chē)”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答

13、案,謙讓是最好的指揮官。 用友誼疏通阻塞。 心寬路自寬，道路任您行。 為了您和他人的安全，請(qǐng)遵守交通規(guī)則。 行車(chē)人人講文明，喇叭很少鳴。 等一等，風(fēng)平浪靜；停一停，海闊天空。 停一停，道路多寬敞；讓一讓?zhuān)澜缍嗝篮谩?習(xí)作答案,紅燈停，綠燈行，交通要道莫亂行。 紅燈停，綠燈行，你我行車(chē)要文明。 時(shí)間誠(chéng)可貴，生命價(jià)更高。若為安全故，文明行車(chē)不可拋。 走文明路，行文明車(chē)，做文明人。,5、請(qǐng)擬一條以“福利募捐”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（字以?xún)?nèi)）,參考答案,只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)，世界將變得更美好。 獻(xiàn)一片愛(ài)心，留永恒溫馨。 捐有限財(cái)物，獻(xiàn)無(wú)限愛(ài)心。,習(xí)作答案,一元

14、錢(qián)+一顆心=一位失學(xué)兒童的希望。 伸出你的雙手，獻(xiàn)出你的愛(ài)心，讓社會(huì)因你而溫暖。,6、請(qǐng)擬一條以“文明比賽或觀賽”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答案,（競(jìng)賽角度）文明實(shí)力尊敬 （觀賽角度）為運(yùn)動(dòng)員加油，為運(yùn)動(dòng)會(huì)添彩,習(xí)作答案,文明的你一定會(huì)將文明比賽進(jìn)行到底！ 文明競(jìng)賽，用另一種方式展現(xiàn)你的風(fēng)采！,7、請(qǐng)擬一條以“吸煙有害健康”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（字以?xún)?nèi)）,參考答案,煙消云散，環(huán)境更美好。 煙消云散，健康永存。 擺脫煙霧繚繞，走向健康大道。 一再品煙之“香”，您就不會(huì)再健康。 少吸一枝煙，多活一兩天，

15、生命加減法，如此簡(jiǎn)單。 吐（圖）一時(shí)快樂(lè)，損終身健康 。,習(xí)作答案,參考答案,8、請(qǐng)擬一條以“珍惜時(shí)間”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（字以?xún)?nèi)）,參考答案,生命是短暫的，時(shí)間是有限的請(qǐng)珍惜時(shí)間。 生命時(shí)間時(shí)間時(shí)間 時(shí)間乃不可生資源。,習(xí)作答案,抓住時(shí)針的手腕，跟上分針的腳步，拽住秒針的尾巴。 一分+一秒=充實(shí)的生命。 時(shí)間x浪費(fèi)=死亡。,9、請(qǐng)擬一條以“珍愛(ài)生命或健康”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（字以?xún)?nèi)）,參考答案,留得健康在，才會(huì)有柴燒。 生命只有一次，機(jī)會(huì)卻有無(wú)數(shù)。 儲(chǔ)存健康，讓人生增值。 成功與效率成正比，效率與健康成正

16、比。 用健康之水，澆灌生命之樹(shù)。 健康永存，生命之樹(shù)常青，成功果實(shí)累累。,習(xí)作答案,生命誠(chéng)可貴，健康價(jià)更高。 一顆樂(lè)觀的心+一份珍愛(ài)的情=一生的幸福安康 生命說(shuō)美就美，唰，說(shuō)沒(méi)就沒(méi)！,10、請(qǐng)擬一條以“保護(hù)環(huán)境”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（字以?xún)?nèi)）,參考答案,世界是我家，環(huán)境靠大家。 讓我們同環(huán)境一起快樂(lè)。 讓環(huán)境孕育成功。 讓環(huán)境孵化成功。,習(xí)作答案,碧云藍(lán)天，鮮花綠地，需要你用心聆聽(tīng)，俯身澆灌。 大自然家族在哀嘆：江山如此多嬌，令多少花朵竟折腰。 珍惜生命，保護(hù)環(huán)境，請(qǐng)顯露地球的本色。 拿什么拯救你，我們的環(huán)境！,11、請(qǐng)擬一條以“文明旅行”為內(nèi)容的公益

17、廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答案,旅行大家游，文明大家守 讓文明的言行成為我們旅途樂(lè)章的快樂(lè)音符 播種文明，收獲快樂(lè),習(xí)作答案,旅行之中見(jiàn)文明，大江南北任你行。 好景眼前過(guò)，文明心中留。 文明+旅行=百分百開(kāi)心 美麗的景色+高尚的人品=文明旅行,12、請(qǐng)擬一條以“文明購(gòu)物”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答案,取自己所需，想別人所想。 購(gòu)物文明化，你我滿意笑哈哈。 文明購(gòu)物你我他，感受快樂(lè)靠大家。,習(xí)作答案,買(mǎi)我所需，別忘交足現(xiàn)金；勤儉是美，請(qǐng)勿鋪張浪費(fèi)。 超市方便你我他，購(gòu)物文明靠大家。,13、請(qǐng)擬一條以

18、“愛(ài)滋病”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答案,愛(ài)滋病不可怕，科學(xué)防治有辦法。 遵紀(jì)又守德，遠(yuǎn)離愛(ài)滋病，健康之樹(shù)常青。,習(xí)作答案,兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩，愛(ài)滋病來(lái)科學(xué)醫(yī)。 愛(ài)滋病，愿與你成為“平行線”朋友！ 愛(ài)滋病毒：我的地盤(pán)我做主，誰(shuí)敢來(lái)入侵？,14、請(qǐng)擬一條以“遠(yuǎn)離毒品”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在字之間）,參考答案,遠(yuǎn)離一步毒品，就走近一步幸福。 要想一生幸福，別圖一時(shí)快樂(lè)。 毒品吃錢(qián)，吃情，也吃人。 莫讓毒品遮望眼，要讓健康駐人間。 毒品：世間第一大溫柔殺手。 享一時(shí)飄逸，留終身遺憾。,習(xí)作答案,遠(yuǎn)離懸崖，因?yàn)樗鼰o(wú)路可