1、,品牌聚樂部,綠 色 中 國 群星巡回演唱會策劃招商方案,緣起,2010年，充滿挑戰(zhàn)，充滿魅力。,2010年，“世界太陽能大會”將在“中國太陽城”德州舉行。,2010年，在這樣一個極為重要的年份里。,根據(jù)實施“中國太陽城”戰(zhàn)略，大力實施“百萬屋頂”計劃， 著力推進太陽能與建筑一體化工作。 舉辦綠色中國群星巡回演唱會，將為 人民營造一個萬眾歡騰的和諧氣氛。并讓高唱凱歌、 闊步前進的德州人民，更加激情滿懷，氣貫長虹。,綠色中國群星巡回演唱會是由德州市超越演出有限公司聯(lián)合北京中盛唱片發(fā)展有限公司發(fā)起的大型文藝活動，倡導“州民同樂”，展示山東現(xiàn)代文明，宣傳山東文化，彰顯山東地域優(yōu)勢，推廣山東旅游文化，

2、推進社會主義新農(nóng)村建設，大力弘揚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全新打造美麗新德州。,緣起,目錄,壹主題內(nèi)容,貳組織機構,肆宣傳平臺,伍宣傳計劃,叁演出陣容,陸贊助方案,壹,主題內(nèi)容,演出時間：2010年12月12日晚7點30分（暫定）,演出時長：120-150分鐘,演出地點：山東濟南體育館,晚會名稱： 綠色中國 之夜群星巡回演唱會（暫定）,主題內(nèi)容,舞臺燈光舞美設計效果圖：,貳,組織機構,主辦單位：山東市委、市政府 山東市委宣傳部 山東省文化廳 承辦單位：德州市超越演出有限公司 北京中盛唱片發(fā)展有限公司 冠名單位：總冠名企業(yè) 協(xié)辦單位：各協(xié)辦贊助單位 支持單位：所有支持協(xié)助單位,組織機構,叁,演出陣容,演出陣

3、容：（待選藝人）,劉德華：忘情水 韓庚：愛的翅膀 阿木：有一種愛叫做放手 斯琴高麗：錯愛 鄭源：為什么相愛的人不能在一起 S翼樂團：QQ愛 高登：九門提督,演出陣容：（待選藝人）,宇桐非：感動天感動地 董冬：我們的大中華 馬蕊：我和林妹妹 羅震環(huán)：一個微笑一個你 琪琪格：騎士和芭比公主 戊道子：愛到花開 龍梅子：下輩子做你的女人,肆,宣傳平臺,電視媒體：山東電視臺 濟南電視臺 德州電視臺 廣播媒體：FM92.9、FM104.1、FM94.1 報紙雜志媒體：齊魯晚報、長河晨刊 山東廣播電視報、山東商報 網(wǎng)絡媒體：新浪、網(wǎng)易、MOP、鳳凰網(wǎng)、tom、 人民網(wǎng)、北方網(wǎng)、德州之窗網(wǎng),宣傳平臺,伍,宣傳

4、計劃,準備階段,啟動階段,升華階段,延展階段,與相關部門、 贊助商定計劃。,深入宣傳，運用流行音樂節(jié)的新聞點，各大戶外及社區(qū)廣告的投入，加深市民對音樂節(jié)的印象。,信息正式發(fā)布，針對流行音樂節(jié)的特性，邀請主流媒體商議宣傳細則，并召開新聞發(fā)布會，相關軟文投入報道。,延伸宣傳力度，加大主辦媒介板塊宣傳、軟性宣傳及硬性宣傳。,宣傳策略,深挖宣傳渠道、 實現(xiàn)活動傳播最大化效應,平面媒體 各大主要的新聞或廣告的投放，保持演唱會不間斷 的曝光率，以階段性的宣傳高潮，發(fā)起宣傳總攻勢。 電視媒體 在電視臺不間斷的進行新聞報道、硬廣等持續(xù)宣傳。 電臺媒體 山東主流電臺的新聞插播，硬廣的持續(xù)宣傳。 網(wǎng)絡媒體 網(wǎng)絡上

5、信息的傳播。在門戶論壇和明星粉絲論壇制造 網(wǎng)絡話題，充分利用鏈接等達成傳播實效制造聲勢。 戶外媒體 賣場、過道、公告欄、站牌、閱報欄、車身廣告、大屏幕等。,媒體投放,以音樂會為重點,輻射其他活動,常規(guī)傳播：門戶網(wǎng)、主流報紙、 電臺、電視 網(wǎng)絡傳播：在門戶論壇和明星粉絲論 壇制造網(wǎng)絡事件和話題，充分利用鏈 接等達成傳播實效制造聲勢,網(wǎng)站：新聞軟文、論壇、 友情鏈接 報紙：新聞軟文、直接告示等。,戶外：賣場、過道、公告欄、三角立柱 閱報欄等 室內(nèi)：背景版、 現(xiàn)場：橫幅、彩虹橋，充氣球,線上傳播,線下傳播,海報、DM單張等方式邀請市民 參與活動等抽獎獲取門票等吸引受眾眼球,傳播方式,宣傳日程,觀眾組

6、織,通過海報、DM單等方式邀請市民； 在公交車外身制作條幅廣告，以告知市民參與音樂節(jié)的公交線路。 在音樂節(jié)活動前后，安排人員在南昌市內(nèi)主要街道進行DM的散發(fā)。 在活動會場現(xiàn)場布置彩旗、橫幅、廣告氣球、廣告牌，設置龍形充氣拱門等。 音樂節(jié)活動期間利用會場周邊空閑廣告牌為參與單位特定制作廣告宣傳。 運用每二周一期的短信到人宣傳，以達到音樂節(jié)信息保溫的效果，提示廣大市 民音樂節(jié)的漸進。,專業(yè)音樂文化人 高收入階層 各行業(yè)精英 文化名流、 藝術青年 白領一族 在校學生 ,受眾群體,觀眾人群,目標對象分析,消費年齡圖,20-40歲群體是受眾分析,目標對象分析,陸,贊助方案,一、總冠名企業(yè),贊助費：300

7、萬元(限1家）,常規(guī)回報,1、冠名贊助企業(yè)將成為綠色中國群星巡回演唱會獨家冠名單位及主辦單位。,2、獨家冠名贊助企業(yè)自簽約之日起至演唱會結束期間擁有本次演唱會的獨家冠名權， 此企業(yè)名稱將全程出現(xiàn)在演唱會行銷推廣的各種場合和媒介中。,3、獨家冠名企業(yè)品牌形象與演唱會主題代表圖，結合組成此次演唱會活動基本視覺 元素，統(tǒng)一應用于各類廣告，宣傳，公開，促銷等傳播媒體。,5、獨家冠名企業(yè)品牌形象將出現(xiàn)在所有與演出相關的平面宣傳媒介。,4、演出海報、節(jié)目單、現(xiàn)場觀眾坐席的利用、邀請函、DM、套票、印刷品等出現(xiàn)獨 家冠名企業(yè)商品牌。,6、 冠名商僅此一家，尊貴的禮遇、全方位的宣傳攻勢、專業(yè)的傳播效應；提供價

8、值 2800元的VIP專席票 20 張； 7、 活動發(fā)布會、專家評審會、明星專訪背景板、演唱會會現(xiàn)場等最重要位置（含背板等）都將獨家標示并展示品牌LOGO及名稱； 8、 所有對外資料、宣傳冊、海報等宣傳材料，所有宣傳廣告（平面、電視）中，均出現(xiàn)品牌冠名全稱； 9、展區(qū)，給予品牌展示或終端銷售 10、票套（背面）印制品牌廣告；,常規(guī)回報樣品：,常規(guī)回報,6、特別邀請獨家冠名企業(yè)領導做嘉賓出席新聞發(fā)布會，在主席臺就座并發(fā)言。 新聞發(fā)布會現(xiàn)場，將在諸如背景形象版、主持人臺席卡等區(qū)域設計冠名贊助 企業(yè)的LOGO形象。,7、演出場所，將布置特制的環(huán)境渲染以烘托演出氣氛，獨家贊助企業(yè) 的冠名形象將在顯著位

9、置展現(xiàn)。,8、獨家冠名企業(yè)可在演出場館入口處派發(fā)企業(yè)品牌宣傳單給入場觀眾。,9、在演唱會場現(xiàn)場布置彩旗、橫幅、廣告氣球、廣告牌，設置充氣拱門等。,10、演唱會開始前，現(xiàn)場大屏幕顯示綠色中國之夜群星巡回演唱會。,常規(guī)回報,11、現(xiàn)場電視屏幕插播贊助商AV畫面或廣告片（視場地條件而定）。,12、演唱會開始及結束時大屏幕將打出鳴謝獨家冠名企業(yè)的字樣。同時，主持人將口播。,13、演唱會結束時演員口頭鳴謝冠名贊助企業(yè)。,14、冠名贊助企業(yè)將獲贈演唱會門票。,15、贈送現(xiàn)場錄播光盤印有獨家冠名單位字樣。,注：以上回報形式以展現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)形象為重點，并由相關方共同商議決定 其他傳播形式（額外費用另計）。

10、,媒體宣傳回報： 電視：山東衛(wèi)視臺、濟南電視臺、德州電視臺，每周六4次播報，持續(xù)4周 電臺：FM92.9、FM104.1、FM94.1 每天口播新聞3次，持續(xù)2月 平媒：齊魯晚報、長河晨刊 德州廣播電視報、山東商報、德州日報，每周一篇，持續(xù)2月 網(wǎng)絡媒體：新浪、網(wǎng)易、MOP、鳳凰網(wǎng)、tom、人民網(wǎng)、北方網(wǎng)、德州 之窗網(wǎng)，每周2篇，持續(xù)3月 印刷： 海報 2個版樣 1萬 全部安排專人在商業(yè)區(qū)、各售票點、娛樂場所散發(fā)。 宣傳卡片 2個版樣 10萬 門票票套 1萬,活動現(xiàn)場回報： a. 晚會現(xiàn)場得到主持人口頭鳴謝不少于5次； b. 晚會現(xiàn)場外醒目地點的鳴謝板上得到鳴謝； c. 可在會場外醒目地點放置

11、品牌宣傳展臺（尺寸、擺放地點及方式須由秘書處統(tǒng)一計劃，展臺制作、搭建和拆除等相關費用由贊助商自理）； d. 晚會上主持人介紹冠名商名稱，冠名商主要領導受邀作為頒獎貴賓在第一排就座； e. 品牌可將企業(yè)印刷品放置在統(tǒng)一展臺，也可以統(tǒng)一安排將資料送； f. 品牌可向所有出席的媒體單位提供紀念品；,體育中心入口廣告牌 企業(yè)自定 體育中心隔離欄廣告位 企業(yè)自定 體育中心看臺圍堰廣告位 企業(yè)自定 體育中心座席標簽廣告位 企業(yè)自定 開場前LED播放30秒廣告片 企業(yè)自定 體育中心座區(qū)指示牌廣告位 企業(yè)自定 場地廣告牌 企業(yè)自定,舞臺兩側易拉寶冠名商LOGO 現(xiàn)場的全程錄像 現(xiàn)場迎賓禮儀佩戴帶有企業(yè)標識的綬

12、帶 票套上為企業(yè)做整版形象廣告 氣球垂標 企業(yè)自定 氣球拱門 企業(yè)自定 看臺圍堰橫幅 企業(yè)自定 主席臺橫幅 1個,二、聯(lián)合協(xié)辦單位,贊助費：100萬元(限3家）,常規(guī)回報,1、作為本次演唱會聯(lián)合協(xié)辦單位，擁有綠色中國群星巡回演唱會的聯(lián)合協(xié) 辦贊助商品牌名。此企業(yè)名稱將全程出現(xiàn)在演唱會行銷推廣各種場合和媒介。 2、聯(lián)合協(xié)辦贊助商企業(yè)形象將出現(xiàn)在所有與演唱會、演出活動相關的平面宣傳媒介、 演出海報、節(jié)目單、現(xiàn)場觀眾坐席的利用、邀請函、DM、套票、印刷品等上面。 3、聯(lián)合協(xié)辦贊助商企業(yè)形象將隨演唱會一同出現(xiàn)在報刊、電臺、電視臺、網(wǎng)絡、樓宇、 車體、站牌等硬性廣告媒體。 4、邀請協(xié)辦贊助商企業(yè)領導做嘉

13、賓出席新聞發(fā)布會，在主席臺就座并發(fā)言。新聞發(fā)布會 現(xiàn)場將在諸如背景形象版、主持人臺席卡等區(qū)域設計協(xié)辦贊助商企業(yè)的LOGO形象。,常規(guī)回報,5、演出場所屆時將布置特制的環(huán)境渲染以烘托演出氣氛，協(xié)辦贊助商的企業(yè)形象將 在顯著位置展現(xiàn)。 6、聯(lián)合協(xié)辦贊助企業(yè)可在演出場館入口處派發(fā)企業(yè)品牌宣傳單給入場觀眾。 7、在演唱會場現(xiàn)場布置彩旗、條幅、廣告氣球、廣告牌，設置充氣拱門等。 8、演唱會開始及結束時大屏幕將打出鳴謝協(xié)辦贊助企業(yè)的字樣，同時主持人將口播。,常規(guī)回報,9、現(xiàn)場電視屏幕插播贊助商AV畫面或廣告片（視場地條件而定）。 10、演唱會結束時演員口頭鳴謝聯(lián)合協(xié)辦贊助單位。 11、聯(lián)合協(xié)辦贊助企業(yè)將獲

14、贈演唱會門票。 12、贈送現(xiàn)場錄播光盤印有贊助單位名稱。,注：以上回報形式以展現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)形象為重點，并由相關方共同商議決定 其他傳播形式（額外費用另計）。,二、支持單位,支持費：50萬元,觀眾組織,通過海報、DM單等方式邀請市民； 在公交車外身制作條幅廣告，以告知市民參與音樂節(jié)的公交線路。 在演出前后，安排人員在山東主要幾個城市內(nèi)主要街道進行DM的散發(fā)。 在活動會場現(xiàn)場布置彩旗、橫幅、廣告氣球、廣告牌，設置龍形充氣拱門等。 音樂節(jié)活動期間利用會場周邊空閑廣告牌為參與單位特定制作廣告宣傳。 運用每二周一期的短信到人宣傳，以達到音樂節(jié)信息保溫的效果，提示廣大市 民音樂節(jié)的漸進。,1、作為本次

15、演唱會的指定支持單位。 2、支持贊助企業(yè)形象將出現(xiàn)在所有與演唱會、演出活動相關的平面宣傳媒介、 演出海報、節(jié)目單、現(xiàn)場觀眾坐席的利用、邀請函、DM、套票、印刷品等上面。 3、支持贊助企業(yè)形象將隨演唱會一同出現(xiàn)在報刊、電臺、電視臺、網(wǎng)絡、樓宇、 車體、站牌等硬性廣告媒體。 4、邀請支持贊助商企業(yè)領導做嘉賓出席新聞發(fā)布會。新聞發(fā)布會現(xiàn)場將在諸如背景 形象版等區(qū)域設計協(xié)辦贊助商企業(yè)的LOGO形象。 5、支持贊助企業(yè)可在演出場館入口處派發(fā)企業(yè)品牌宣傳單給入場觀眾。,常規(guī)回報,常規(guī)回報,6、演唱會開始及結束時大屏幕將打出鳴謝協(xié)辦贊助企業(yè)的字樣。 7、現(xiàn)場電視屏幕插播贊助商AV畫面或廣告片（視場地條件而定

16、）。 8、在演唱會場現(xiàn)場布置條幅、廣告氣球、設置充氣拱門等。 9、支持贊助企業(yè)將獲贈演唱會門票。 10、贈送現(xiàn)場錄播光盤印有支持贊助單位名稱。,注：以上回報形式以展現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)形象為重點，并由相關方共同商議決定 其他傳播形式（額外費用另計）。,電視回報,活動強勢宣傳 德州電視臺全天滾動播出演唱會電視宣傳片，長達二個月的宣傳造勢， 山東電視臺宣傳片將提前30天播放 播放時間：白天6次，晚上3次 播放頻道：德州電視綜藝頻道（暫定） 晚會現(xiàn)場錄播 綠色中國之夜群星巡回演唱會，節(jié)目中播出4次30秒冠 名企業(yè)廣告片+20分鐘角標廣告+30秒片頭廣告 播放頻道：山東電視綜藝頻道（暫定） 新聞報道 合作期間，拍攝現(xiàn)場相關新聞。,其他回報：,社會回報：根據(jù)贊助單位的情況，演唱會前、中、后配合各類宣傳活動， 使此次演唱會更加豐富的同時，更人性化的推廣贊助商的品牌及企業(yè)形