1、神馬搜索 推廣后臺操作手冊 神馬搜索商業(yè)產(chǎn)品部,目 錄,1,2,3,4,用戶注冊,審核充值,推廣投放,工具使用,神馬搜索,5,其他功能,神馬搜索推廣流程,登陸, 在線填寫用戶基本信息(基本信息頁+用戶資料頁)；,在線提交資質(zhì)，需提交營業(yè)執(zhí)照的照片；,目前支持轉(zhuǎn)賬付款和線上充值，其中網(wǎng)上支付渠道目前只支持支付寶；,上述流程完成后，總部審核同事會在1-3個工作日內(nèi)完成資質(zhì)的審核；,按流程搭建搜索投放的計劃，單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意等；,上線后，持續(xù)跟蹤和優(yōu)化廣告的投放效果，提升廣告的吸引力和點擊率；,一. 用戶注冊,1：在網(wǎng)頁下登陸到神馬搜索臥龍推廣后臺頁面； 2：填寫基本信息，并完善用戶資料；（備注：

2、注冊成功后，注冊信息不可更改）,基本信息頁,用戶資料頁,二. 資質(zhì)上傳和賬戶充值,1：線上提交資質(zhì)；需提供“注冊公司名”+“ICP備案名”+“營業(yè)執(zhí)照注冊公司名” (備注：上述三者名稱必須保證一致，同時營業(yè)執(zhí)照需要上傳圖片,醫(yī)療行業(yè)上傳醫(yī)療許可證，其他的需要紙質(zhì)文件) 2：賬戶充值(支持轉(zhuǎn)賬匯款和線上充值，其中線上充值只支持支付寶)； 3：充值成功后，工作人員會在1-3個工作日內(nèi)完成資質(zhì)的審核并上線；,三. 推廣投放賬戶登陸,1：進入網(wǎng)頁 界面； 2：輸入之前注冊的用戶名和密碼，即可登陸后臺進行操作；,點擊推廣管理，可以設(shè)置整個賬戶的推廣預算，推廣地域，以及IP排除等； 如想修改，點擊后面的小

3、鉛筆即可進行修改；,三. 推廣投放推廣管理,點擊添加計劃，在彈出的界面輸入計劃的名稱，并設(shè)置推廣地域、計劃的每日預算等， 設(shè)置好之后點擊保存即可，一個新的計劃就新建好了；,計劃名稱（不超過30個字符） (建議根據(jù)公司的不同業(yè)務(wù)線、地域劃分、產(chǎn)品不同詞類來設(shè)定，以便于計劃的管理),設(shè)置推廣地域，把需要推廣的地域勾選即可。搜索意圖定位：就是用戶不在客戶設(shè)定的投放地域范圍之內(nèi)，但是用戶搜索詞帶了客戶投放的地域的地域詞，那么也可以觸發(fā)廣告。,設(shè)置推廣計劃的日預算,三. 推廣投放添加計劃,點擊添加單元，并選擇單元所屬的計劃； 為新建的單元命名(建議根據(jù)公司不同的推廣產(chǎn)品來命名) 設(shè)置好單元出價（0.3）

4、點擊確認即可， 一個新的單元就建好了。,單元名稱（不超過30個字符）,設(shè)置單元出價 出價0.3元(注意：這里指的是單元出價，并不是關(guān)鍵詞出價，關(guān)鍵詞出價最低1元),三. 推廣投放添加單元,點擊添加關(guān)鍵詞，在左側(cè)的白色框中輸入您希望增加的關(guān)鍵詞，設(shè)置好匹配模式并點擊確定； 匹配模式：精確、短語、廣泛三種形式。 除此之外，在右側(cè)我們還提供了關(guān)鍵詞推薦工具，只要輸入相關(guān)文字，系統(tǒng)就會為您自動推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，您可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞的預計展現(xiàn)量和出價等來選擇使用； 建議：將詞性相同的關(guān)鍵詞加入到同一單元下面，以便于后續(xù)創(chuàng)意通配符的使用；,增加的關(guān)鍵詞,修改匹配模式,在搜索框輸入相關(guān)關(guān)鍵字，系統(tǒng)會為您自動

5、推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞,三. 推廣投放添加關(guān)鍵詞,點擊添加創(chuàng)意，在彈出界面輸入創(chuàng)意標題，描述，顯示網(wǎng)址及目標網(wǎng)址等， 點擊確定，創(chuàng)意就添加好了。 備注：為了有更好的廣告展現(xiàn)效果，建議為每個推廣單元多寫幾條有吸引力的創(chuàng)意； （一個單元的創(chuàng)意撰寫不能超過50個，所以在創(chuàng)意撰寫時要盡量使用通配符）,標題不超過50個字符,描述不超過120個字符,顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的網(wǎng)址,目標網(wǎng)址是網(wǎng)民點擊推廣結(jié)果到達的網(wǎng)站頁面,三. 推廣投放添加創(chuàng)意,三. 推廣投放創(chuàng)意展現(xiàn)形式,展現(xiàn)形式,優(yōu)選,輪選,系統(tǒng)自動選擇最好的創(chuàng)意展現(xiàn)。選擇標準：創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度更高、對網(wǎng)民的吸引力（用點擊率來衡量）、網(wǎng)民的認可

6、程度高等等。優(yōu)選方式能把握每一次展現(xiàn)機會，吸引更多點擊。自動優(yōu)化推廣效果。,關(guān)鍵詞對應(yīng)的多條創(chuàng)意輪換著出現(xiàn)，每條創(chuàng)意的展現(xiàn)概率可能性是一樣的。,新增計劃，單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意完成后，就到了最后一步，關(guān)鍵詞出價； 關(guān)鍵詞出價的最低金額為1.0元，低于1.0元廣告是無法展現(xiàn)的； 出價機制：每次點擊價格 =出價,三. 推廣投放關(guān)鍵詞出價,三. 推廣投放效果跟蹤,首頁界面會展示整個的賬戶信息包括賬戶余額和推廣效果匯總等； 關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均點擊價格以及消費等指標的展示，可以幫助廣告主全面直觀的了解整個賬戶的搜索推廣效果，以便于后期效果的持續(xù)跟蹤和優(yōu)化；,四. 工具使用- 批量修改工具,可以批量處理計劃，單元，關(guān)鍵詞的修改，包括：暫停推廣、恢復推廣、修改價格、 修改匹配模式、刪除、修改目標網(wǎng)址等,批量修改目標網(wǎng)址，可以添加后綴替換網(wǎng)址中的字符，所替換的字符必須一致,四. 工具使用- 推廣工具,數(shù)據(jù)報告：包括賬戶報告、計劃報告、單元報告、關(guān)鍵詞報告、創(chuàng)意報告等， 可以自定義時間段來下載數(shù)據(jù)報告； 關(guān)鍵詞推薦工具：根據(jù)檢索關(guān)鍵字，系統(tǒng)能自動推薦關(guān)鍵詞； 歷史操作查詢：方便查詢賬戶的歷史操作記錄；,五、 其他功能說明賬戶中心,賬戶信息：整個賬戶的基本信息，賬戶管理員名字，管理員聯(lián)系方式 資質(zhì)驗證：注冊賬戶的資質(zhì)證明上傳 安全設(shè)置：登錄密碼的修改，手機郵箱的綁定等,財務(wù)