1、絢麗人生，優(yōu)雅綻放 優(yōu)雅系列形象代言人評(píng)選,廣州天罡道廣告客戶七部,目錄,前言 推廣策略 活動(dòng)闡述 媒體投放策略 費(fèi)用預(yù)算,前言,恒安集團(tuán)香港上市公司，中國(guó)最大的婦幼衛(wèi)生品市場(chǎng)企業(yè)之一； 七度空間恒安集團(tuán)下屬的知名品牌，一個(gè)充滿青春活力與現(xiàn)代女性魅力的品牌； 優(yōu)雅系列七度空間即將上市的新品， “成熟、優(yōu)雅、舒適、輕薄”,前言,活動(dòng)目的 利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，輔助傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳推廣，豐富七度空間的品牌內(nèi)涵，使其得到延伸和拓展，拉升產(chǎn)品銷售,希望在網(wǎng)絡(luò)影響到的人群,22-30歲 職業(yè)女性、都市白領(lǐng)、小資女人 他們有一些資歷、有一些錢(qián)、有一些茫然，她們氣質(zhì)美麗、健康 個(gè)性獨(dú)特，習(xí)慣

2、以網(wǎng)絡(luò)作為社交平臺(tái),如何吸引這一群優(yōu)雅的年輕白領(lǐng)女性， 使其真正融入到我們的互動(dòng)活動(dòng)中來(lái)， 并保持一定的忠誠(chéng)度呢？,推廣策略,推廣策略,以mini-site作為此次形象代言人評(píng)選的主要載體； 用適量的網(wǎng)絡(luò)硬性廣告分階段做線上及線下活動(dòng)宣傳告知的支持； 相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體中的專題報(bào)道、軟性新聞支持、論壇炒做等等。 線上推廣和線下活動(dòng)相配合，相輔相成，產(chǎn)生疊加效應(yīng)。,推廣策略,推廣時(shí)間表,推廣時(shí)間表,操作方式,活動(dòng)闡述,活動(dòng)主題,活動(dòng)主題 絢麗人生，優(yōu)雅綻放 七度空間優(yōu)雅系列形象代言人評(píng)選,活動(dòng)闡述,號(hào)召?gòu)V大女性網(wǎng)民將自己的照片和資料介紹上傳至mini-site，經(jīng)過(guò)其他網(wǎng)民投票，評(píng)選出“最優(yōu)雅的女人”

3、。獲獎(jiǎng)?wù)邔@得參與拍攝七度空間優(yōu)雅系列產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。,活動(dòng)闡述,線上參加： 網(wǎng)民在mini-site頁(yè)面和安爾樂(lè)網(wǎng)站頁(yè)面上報(bào)名注冊(cè)。先填寫(xiě)個(gè)人資料，成為此次活動(dòng)的會(huì)員； 參加選手在注冊(cè)成為會(huì)員時(shí)，自動(dòng)成為搜狐博客的會(huì)員 系統(tǒng)為選手自動(dòng)生成個(gè)人主頁(yè)，選手在個(gè)人主頁(yè)上公布自己的照片、填寫(xiě)自己對(duì)優(yōu)雅的理解等； 選手的照片會(huì)生成列表供其他網(wǎng)民瀏覽和投票,活動(dòng)闡述,線下參加： 消費(fèi)者在安爾樂(lè)終端獲取報(bào)名表格；填寫(xiě)個(gè)人資料，準(zhǔn)備照片，寫(xiě)下對(duì)優(yōu)雅的理解；再將資料郵寄到我司，由我司錄入系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，并上傳到mini-site，與線上提交的選手一起接受其他網(wǎng)民投票。,活動(dòng)闡述,評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)： 人氣值與網(wǎng)民投票數(shù)相結(jié)合

4、人氣值指瀏覽過(guò)選手個(gè)人主頁(yè)的次數(shù) 投票數(shù)指網(wǎng)民為選手投票的次數(shù),活動(dòng)細(xì)則,活動(dòng)須知 參賽選手必須年滿16歲，國(guó)籍不限； 參賽無(wú)需繳納任何費(fèi)用； 選手必須在線注冊(cè)用戶，留下真實(shí)且詳細(xì)的個(gè)人資料，并上傳個(gè)人生活照及藝術(shù)照；因參賽選手提供的姓名和聯(lián)系方式有誤，導(dǎo)致主辦方無(wú)法取得聯(lián)系，將按自動(dòng)棄權(quán)處理。 代言人評(píng)選產(chǎn)生后，需要提交身份證或護(hù)照等證明文件復(fù)印件。 主辦方有權(quán)對(duì)您參與本次活動(dòng)的資格、選票的有效性進(jìn)行監(jiān)督，主辦方一旦發(fā)現(xiàn)作弊行為將有權(quán)采取任何措施，包括提出警告、取消該名選手的參賽資格。 本次活動(dòng)期間，每二十四小時(shí)之內(nèi)，每個(gè)網(wǎng)友每臺(tái)終端PC機(jī)合計(jì)投票數(shù)不得超過(guò)10票。,活動(dòng)細(xì)則,參賽流程： 報(bào)

5、名時(shí)間：2006年5月-8月 登陸mini-site頁(yè)面或安爾樂(lè)網(wǎng)站報(bào)名注冊(cè)，已注冊(cè)用戶直接登陸； 仔細(xì)閱讀并認(rèn)可參賽協(xié)議與參賽須知后，詳細(xì)填寫(xiě)報(bào)名表并上傳本人生活照或藝術(shù)照1-5張，并提交個(gè)人對(duì)優(yōu)雅的理解的闡述文字； 密切注意查收您的個(gè)人郵箱，報(bào)名受理結(jié)果確認(rèn)郵件將在24小時(shí)之內(nèi)發(fā)到您的個(gè)人郵箱中。,活動(dòng)細(xì)則,注冊(cè)表格：,活動(dòng)細(xì)則,參賽流程圖,否,進(jìn) 入 Mini -site,點(diǎn) 擊 “ 我 要 報(bào) 名 ”,填 寫(xiě) 個(gè) 人 資 料,提 交 個(gè) 人 資 料 及 照 片,進(jìn) 入 個(gè) 人 博 客,提 交 是 否 成 功,是,修 改 個(gè) 人 資 料,已注冊(cè)用戶,活動(dòng)細(xì)則,投票流程圖,進(jìn) 入 Mini

6、 -site,查 看 選 手 資 料,填 寫(xiě) 個(gè) 人 資 料,提 交 資 料,投 票 支 持,活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃,第一階段（造勢(shì)期） 時(shí)間：5月 評(píng)選活動(dòng)相關(guān)話題的炒做，引起關(guān)注； 以軟性報(bào)道為主，在相關(guān)社區(qū)、論壇發(fā)布相關(guān)新聞； 第二階段（強(qiáng)勢(shì)曝光） 時(shí)間：68月 在線注冊(cè)、提交資料、上傳照片； 硬廣+軟性報(bào)道，強(qiáng)勢(shì)曝光，形成聚焦；,活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃,第三階段（熱度持續(xù)） 時(shí)間：9月 網(wǎng)民投票，產(chǎn)生前十強(qiáng)； 評(píng)委評(píng)估票選，代言人產(chǎn)生； 硬廣+文字鏈，跟蹤報(bào)道； 第四階段（后續(xù)期） 時(shí)間：10月 抽選50名幸運(yùn)投票者，公布獲獎(jiǎng)名單； 形象代言人廣告拍攝后續(xù)報(bào)道； 以軟性報(bào)道為主，延續(xù)熱度；,賽程安排,海選

7、,5月1 -8月31,10強(qiáng),9月1-30,各獎(jiǎng)項(xiàng) 獲得者出爐,10月10,總決選,10月1-8,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置說(shuō)明,此次活動(dòng)共設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng) 一等獎(jiǎng)：“魅力優(yōu)雅大使”一名 二等獎(jiǎng)：“優(yōu)雅人氣之星”三名 三等獎(jiǎng)：優(yōu)雅幸運(yùn)星 50名（從投票者中抽取） 獎(jiǎng)品設(shè)置 一等獎(jiǎng)獲得者將成為七度空間優(yōu)雅系列代言人，作為女主角進(jìn)行廣告片拍攝，并獲得由主辦方提供的價(jià)值5000元的獎(jiǎng)品； 二等獎(jiǎng)獲得者將獲得有主辦方提供的精美獎(jiǎng)品； 三等獎(jiǎng)獲得者將獲得由主辦方提供的幸運(yùn)大獎(jiǎng)；,活動(dòng)載體設(shè)置,首頁(yè),我要報(bào)名,優(yōu)雅評(píng)選,時(shí)光盒子,七度空間,絢麗人生， 優(yōu)雅綻放,活動(dòng)載體：首頁(yè)版塊,首頁(yè),我要報(bào)名 新新優(yōu)雅 優(yōu)雅人氣榜 恒安

8、風(fēng)采,我要報(bào)名：對(duì)活動(dòng)的簡(jiǎn)單介紹及網(wǎng)友登陸、注冊(cè)參與活動(dòng)的入口 新新優(yōu)雅：最新上傳照片參賽的選手展示 優(yōu)雅人氣榜：得票數(shù)最高的前10名參賽選手 恒安風(fēng)采：關(guān)于恒安的品牌故事、明星產(chǎn)品、投身公益事業(yè)的新聞報(bào)道、恒安集團(tuán)網(wǎng)站鏈接等內(nèi)容,活動(dòng)載體：一級(jí)欄目,我要報(bào)名,活動(dòng)簡(jiǎn)介 賽程安排 登陸注冊(cè),活動(dòng)簡(jiǎn)介：活動(dòng)的概述，獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品的設(shè)置介紹 賽程安排：活動(dòng)規(guī)則及賽程時(shí)間安排的闡述 登陸注冊(cè)：網(wǎng)友注冊(cè)提交資料的頁(yè)面,活動(dòng)載體：一級(jí)欄目,優(yōu)雅評(píng)選,優(yōu)雅人氣榜 所有選手,優(yōu)雅人氣榜：得票數(shù)最高的前10名參賽選手 所有選手：所有參賽選手的展示區(qū),活動(dòng)載體：一級(jí)欄目,時(shí)光盒子,優(yōu)雅收藏,優(yōu)雅收藏：提供與優(yōu)雅系列

9、產(chǎn)品相結(jié)合的壁紙、屏保以及TVC供網(wǎng)民下載,活動(dòng)載體：一級(jí)欄目,七度空間,系列產(chǎn)品 安而樂(lè),系列產(chǎn)品：優(yōu)雅系列產(chǎn)品的介紹和展示 安而樂(lè)：安而樂(lè)全線產(chǎn)品的介紹和展示,媒介投放策略,媒介策略,為了使網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到更高的曝光率，并覆蓋到更多的受眾群，在媒體選擇上進(jìn)行有效整合，將媒體資源優(yōu)勢(shì)合理最大化，建議選擇： Web1.0+web2.0 Web1.0：選取2個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站做為品牌宣傳的支點(diǎn)，作為此次 活動(dòng)信息傳播的重要曝光點(diǎn)； 媒體選擇：搜狐、瑞麗 Web2.0：通過(guò)Web2.0 網(wǎng)站，充分展示產(chǎn)品信息，并與網(wǎng)站 內(nèi)容密切結(jié)合，使品牌及產(chǎn)品的信息有效的送達(dá)至 目標(biāo)人群 。 媒體選擇：博客網(wǎng),媒介分析SO

10、HU,搜狐 首頁(yè)、女人頻道 首頁(yè)是搜狐瀏覽量最高的頁(yè)面，SOHU的女人頻道在類別網(wǎng)站中排第一，時(shí)尚、前瞻性的時(shí)尚、女性媒體；全面，實(shí)用的女性生活空間,媒介分析SOHU,SOHU女人頻道用戶年齡分析,媒介分析SOHU,SOHU女人頻道用戶收入分析,媒介分析SOHU,職業(yè)狀況：搜狐女人頻道的網(wǎng)民中，從事全日制職業(yè)、自己經(jīng)營(yíng)生意 的和是學(xué)生的占95%，他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力,媒介分析瑞麗,瑞麗女性網(wǎng) 中國(guó)最大的女性垂直門(mén)戶網(wǎng)站 擁有忠誠(chéng)度極高的讀者群,備注：90網(wǎng)民是2040歲，消費(fèi)力強(qiáng)，容易培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度,媒介分析瑞麗,瑞麗女性網(wǎng)用戶收入分析,備注：瑞麗網(wǎng)民是典型的三高消費(fèi)群：高學(xué)歷、高收入、高消

11、費(fèi)，是感性消費(fèi)者，容易受媒體的宣傳的誘導(dǎo)進(jìn)行消費(fèi),媒介分析博客網(wǎng),博客網(wǎng)： blog是web2.0最有力的表現(xiàn)形式之一，它是繼Email、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。 今年中國(guó)博客用戶已有400萬(wàn)，預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到2860萬(wàn)，博客（blog）數(shù)量也將達(dá)到4290萬(wàn)。 blog人群特點(diǎn)：年齡偏高（平均20歲以上），學(xué)歷高（以本科、碩士為主），收入高，屬于網(wǎng)民中的三高人群，消費(fèi)力最強(qiáng)。 博客網(wǎng)是博客類網(wǎng)站中瀏覽最高的網(wǎng)站。,廣告形式選擇,搜狐 廣告位置：首頁(yè)、女人頻道 廣告形式：大小形式結(jié)合、通欄、BUTTON、 文字鏈、新聞專題,通欄,文字鏈,廣告位展示,瑞麗 廣告位置：首頁(yè)、健康頻道、專題報(bào)道 廣告形式：焦點(diǎn)圖、通欄、文字鏈,廣告形式選擇,博客網(wǎng) 廣告位置：首頁(yè)、論壇、專欄 廣告形式：文字鏈、BUTTON,費(fèi)用預(yù)算,媒體費(fèi)用分配,總體費(fèi)用：100萬(wàn) 搜 狐：70萬(wàn) 瑞 麗：20萬(wàn) 博