1、搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)及交流,武漢市勁捷電子信息有限公司 祁勁松 2007年9月1日,目錄,SEO基本概念 域名、主機(jī)的選擇/案例說(shuō)明 關(guān)鍵詞策略 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化 鏈接策略 SEO作弊/網(wǎng)頁(yè)級(jí)別 SEO管理/SEO工具 小型網(wǎng)站、大型網(wǎng)站案例,SEO概念,身邊的例子：T 南京SES (Search Engine Strategies)大會(huì)情況 SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing 目標(biāo)：網(wǎng)站以其核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得優(yōu)先的自然排名 原則：瀏覽用戶喜歡就是搜索引擎喜歡的，對(duì)用戶友好外再加上對(duì)搜索引擎友好 方法：貫

2、徹于網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)、推廣全過(guò)程的每個(gè)細(xì)節(jié),域名對(duì)SEO的影響,IP：IP的地域、同一IP其他網(wǎng)站的影響 二級(jí)域名與獨(dú)立域名 域名中的字符：英文關(guān)鍵詞、拼音關(guān)鍵詞、分隔符用“-”（不要用“_”或者沒(méi)有分隔） 百度支持拼音更好，Google支持英文更好 百度支持.cn更好，Google支持.com更好 部分搜索引擎按照字母、數(shù)字、筆畫排序，部分搜索引擎按照PageRank排序 工具： 查域名IP： IP反查：http:/www.whois.sc/members/reverse-ip.html 域名查詢：,主機(jī)選擇與SEO,重要內(nèi)容不要用免費(fèi)主機(jī) 虛擬主機(jī)（數(shù)據(jù)量少、速度普通、價(jià)格低廉、維護(hù)簡(jiǎn)

3、便）與專用主機(jī)（數(shù)據(jù)多、速度快、價(jià)格高、專業(yè)人員維護(hù)） 選擇有信譽(yù)的主機(jī)提供商：穩(wěn)定、安全、速度、24小時(shí)客戶服務(wù) 主機(jī)轉(zhuǎn)移：完全可以沒(méi)有任何間斷,關(guān)鍵詞策略,Keywords是SEO/SEM的核心 核心關(guān)鍵詞，圍繞核心關(guān)鍵詞排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組及短句 關(guān)鍵詞選擇技巧： 站在用戶角度考慮 將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成系列詞組及短語(yǔ)（可用google/baidu/overture等工具） 進(jìn)行多重排列組合 不要用太廣泛的關(guān)鍵詞（例如電話區(qū)號(hào)查詢不要用“電話”） 用自己的品牌做關(guān)鍵詞 使用地理位置（例如027社區(qū)中的武漢二手電腦市場(chǎng)） 參考競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞 不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞（不用無(wú)關(guān)熱門詞、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

4、） 控制關(guān)鍵詞的數(shù)量（一頁(yè)三個(gè)詞以內(nèi)，太多詞就做成多頁(yè)）,關(guān)鍵詞策略（續(xù)）,關(guān)鍵詞密度：網(wǎng)頁(yè)文本中適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)文本中占的比例就是關(guān)鍵詞密度，一般在1%-7%范圍內(nèi)為佳，不要不出現(xiàn)或者過(guò)分堆砌 關(guān)鍵詞分布： 網(wǎng)頁(yè)代碼中的標(biāo)題title，meta標(biāo)簽（關(guān)鍵詞Keywords及描述description） 網(wǎng)頁(yè)正文最吸引注意力的地方（頂部、左邊、標(biāo)題、正文前200字等） 超級(jí)鏈接文本（相關(guān)推薦、友情鏈接） Header標(biāo)簽（含關(guān)鍵詞、）（Wiki正符合此要求） 圖片Alt屬性,關(guān)鍵詞策略（續(xù)）,標(biāo)題Title Title簡(jiǎn)短精練、高度概括、含關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞在Title的前面部位 Ti

5、tle組織成符合語(yǔ)法的短語(yǔ)，避免羅列 關(guān)鍵詞Keywords 描述Description 簡(jiǎn)短的句子說(shuō)明本頁(yè)主要內(nèi)容 描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān) 同樣簡(jiǎn)短，字符數(shù)在260以內(nèi) 補(bǔ)充title和keywords中未能表述的內(nèi)容 其他標(biāo)簽Meta 首頁(yè)、分類頁(yè)、欄目頁(yè)、內(nèi)頁(yè)最好都有針對(duì)性單獨(dú)寫,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化,僅從美觀、功能方面考慮一個(gè)網(wǎng)站還不夠，要想得到更多的訪問(wèn)，需要注意結(jié)合SEO 目錄結(jié)構(gòu)和URL（清晰、簡(jiǎn)短、規(guī)范） 目錄層次：圖形、腳本等單獨(dú)放可，小型網(wǎng)站一級(jí)目錄 目錄及文件命名：可用拼音、英文關(guān)鍵詞，“-”為分隔符，URL越短越好 絕對(duì)URL與相對(duì)URL：部分搜索引擎不太在意 動(dòng)態(tài)U

6、RL：出現(xiàn)“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等符號(hào)對(duì)SEO很不利，應(yīng)設(shè)法靜態(tài)化網(wǎng)頁(yè),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化（續(xù)）,導(dǎo)航結(jié)構(gòu)（欄目、菜單、幫助、布局等統(tǒng)稱） 主導(dǎo)航醒目清晰：主欄目在首頁(yè)第一屏醒目位置，用文字而非圖片、Flash鏈接 面包屑型路徑：主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)路徑，例如：“一把刀實(shí)用查詢：首頁(yè)生活類疾病查詢” 首頁(yè)突出重要內(nèi)容：熱點(diǎn)、重點(diǎn)反復(fù)突出 使用網(wǎng)站地圖：靜態(tài)、直觀、扁平、簡(jiǎn)單，用戶使用普通網(wǎng)站地圖，google實(shí)用專門google sitemaps，有自動(dòng)生成工具幫助,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化（續(xù)）,框架結(jié)構(gòu)： 蜘蛛不喜歡框架，盡量不用frame； 一定要用的話要增加“Noframe”標(biāo)簽（內(nèi)含

7、關(guān)鍵詞及鏈接）； 可用iframe，蜘蛛認(rèn)為iframe中是另外一個(gè)無(wú)關(guān)頁(yè)面。 圖像優(yōu)化： 蜘蛛看不懂圖像，盡量不用圖像； 為圖片Alt增加搜索引擎可見(jiàn)的文本描述（含關(guān)鍵詞），在圖片周圍增加描述文字、header； 壓縮圖像文件大小，減色、縮小、壓縮分辨率、大圖切割等。 Flash優(yōu)化： 蜘蛛看不懂Flash，盡量不用Flash；（模擬蜘蛛工具演示） 加輔助HTML版本； Flash嵌入HTML文件； 付費(fèi)搜索引擎登錄。,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化（續(xù)）,表格使用：用表格分隔長(zhǎng)篇文字；不要內(nèi)嵌套太多表格。 網(wǎng)頁(yè)減肥：采用CSS樣式，美觀、統(tǒng)一、減肥；JavaScript移到頁(yè)面底部，可外置.js文件 動(dòng)態(tài)頁(yè)

8、面：蜘蛛難理解“?”、“= ” 、“%”、“&”、“$”；模擬靜態(tài)化；建立靜態(tài)入口，“靜動(dòng)結(jié)合、以靜制動(dòng)”，重要內(nèi)容靜態(tài)化，不要怕麻煩，首頁(yè)盡量用純靜態(tài)；付費(fèi)收錄；盡量不用“?”、”Session ID”、參數(shù)不要超過(guò)2個(gè),鏈接策略,Google排名的重要依據(jù)：高質(zhì)量外部鏈接的數(shù)量 搜索引擎分類目錄：開放式目錄ODP、Yahoo！、搜狐、網(wǎng)易、新浪等的分類目錄 免費(fèi)登錄、Yahoo!的要求： 1、原創(chuàng)而非復(fù)制； 2、不作假、不作弊； 3、網(wǎng)站外觀良好； 4、具體聯(lián)系辦法； 5、提交到正確目錄； 6、記下提交日期、目錄、編輯郵箱； 7、不要重復(fù)提交,鏈接策略（續(xù)）,付費(fèi)登

9、錄：普通登錄及固定排名 自動(dòng)登錄軟件：目前效果不佳 高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接標(biāo)準(zhǔn)： 搜索引擎目錄中的鏈接及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接； 與你的主題相關(guān)或者互補(bǔ)的網(wǎng)站； PR值不低于4的網(wǎng)站； 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站； 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站； 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三位的網(wǎng)站； 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。,鏈接策略（續(xù)）,垃圾鏈接，對(duì)排名不起作用或者起反作用 留言板、評(píng)論或者BBS中大量發(fā)帖夾帶網(wǎng)站鏈接； 已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站； 加入Link Farm、大宗鏈接交換程序、交叉鏈接，與大量會(huì)員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接 以下辦法不能增加鏈接廣度 點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接 多層次的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制聯(lián)盟,鏈

10、接策略（續(xù)）,如何獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接： 向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站； 尋找網(wǎng)站交換鏈接；對(duì)象：已經(jīng)入搜索引擎分類目錄的相關(guān)網(wǎng)站、與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接的相關(guān)網(wǎng)站、生意鏈中的對(duì)象，提供鏈接代碼，一對(duì)一聯(lián)系而不是垃圾郵件群發(fā)； 網(wǎng)站被主動(dòng)鏈接或者轉(zhuǎn)載； 在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章； 在所在的行業(yè)目錄提交網(wǎng)站。 工具：link:,鏈接策略（續(xù)）,導(dǎo)出鏈接：適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接獲得好印象；但不要過(guò)多，一般控制在15個(gè)以下。 內(nèi)部鏈接：增加相關(guān)文章等內(nèi)部鏈接；建立多個(gè)二級(jí)域名，子網(wǎng)站互相之間鏈接獲得好印象 消除死鏈接！檢查工具：Xenu 關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語(yǔ)義：導(dǎo)入、導(dǎo)出、內(nèi)部鏈接的鏈接文本中含關(guān)鍵詞會(huì)獲得好印

11、象；鏈接周圍的上下文分析,SEO作弊,常見(jiàn)作弊手段：關(guān)鍵詞堆砌、虛假關(guān)鍵詞、隱形文本/鏈接、重定向跳轉(zhuǎn)、偷換網(wǎng)頁(yè)、復(fù)制站點(diǎn)內(nèi)容、橋頁(yè)/門頁(yè)、隱形頁(yè)面（不同訪問(wèn)者返回不同頁(yè)）、重復(fù)注冊(cè)、垃圾鏈接、包含指向作弊頁(yè)面的鏈接 搜索引擎對(duì)作弊的懲罰： 自動(dòng)偵測(cè)、人工監(jiān)控結(jié)合； Baidu：降低排名、過(guò)濾部分內(nèi)容、完全排除，Google：PR=0、導(dǎo)入link無(wú)、排名突降、網(wǎng)站搜不到； 接受用戶投訴、接受網(wǎng)站申訴。,網(wǎng)頁(yè)級(jí)別PageRank,PR算法原理： 1、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被多次引用，則它可能很重要；一個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有被多次引用，但它被重要網(wǎng)頁(yè)引用，它也可能很重要；一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性被平均的傳遞到它所引用的網(wǎng)頁(yè)。這種

12、重要的網(wǎng)頁(yè)成為權(quán)威網(wǎng)頁(yè)。 2、假定用戶一開始隨即訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)集合中的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后跟隨網(wǎng)頁(yè)的鏈接向前瀏覽網(wǎng)頁(yè)，不回退瀏覽，那么瀏覽下一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的概率就是被瀏覽網(wǎng)頁(yè)的PageRank值。 中文網(wǎng)站：3基礎(chǔ)、4達(dá)標(biāo)、5良好、6/7優(yōu)秀,網(wǎng)頁(yè)級(jí)別PageRank（續(xù)）,影響PR值的因素： 網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量 導(dǎo)出鏈接數(shù)量 搜索引擎收錄網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量（site:） 首頁(yè)P(yáng)R的高低 文件類型（*.pdf=3） PR值得更新 PR值作用 排名優(yōu)先權(quán)、交換高質(zhì)量鏈接、搜索引擎加快更新 內(nèi)容建設(shè)+優(yōu)質(zhì)外鏈，PR值自然會(huì)高，不刻意追求,SEO管理,Google沙盒效應(yīng) 新的高排名網(wǎng)站隔離檢查3個(gè)月 新網(wǎng)站優(yōu)待，然后正

13、常 Google Dance Google的8個(gè)數(shù)據(jù)中心1萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器每月升級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)，影響排名 其間PR值、排名不穩(wěn)定 其間應(yīng)加大提交、更新力度 結(jié)束后分析調(diào)整策略,SEO管理（續(xù)）,搜索引擎對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新快慢的因素： 網(wǎng)站自身更新頻率； 網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)； 服務(wù)器、帶寬的性能； PR值的高低； Meta “revisit-after”； 總結(jié)：網(wǎng)站維護(hù)得力是搜索引擎經(jīng)常更新數(shù)據(jù)的根本原因 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 服務(wù)器安裝流量統(tǒng)計(jì)/采用第三方流量統(tǒng)計(jì)； 兩個(gè)重要指標(biāo)：訪問(wèn)來(lái)源、搜索關(guān)鍵詞。,SEO工具,搜索引擎及目錄免費(fèi)登錄入口： Google：http:/www.G 百度：http:/www.B 中搜 搜狐

14、： 網(wǎng)易： 新浪： 一搜： 雅虎中國(guó)目錄：http:/cn.Y DMOZ目錄：/World/Chiness_simplified(分類目錄) 英文搜索引擎自動(dòng)提交：,SEO工具（續(xù)）,域名與主機(jī)工具： 域名批量查詢：http:/www.whois.sc IP轉(zhuǎn)換成域名：http:/www.whois.sc/member/reverse-ip.html（查看某IP地址下共享哪些域名。免費(fèi)注冊(cè)） 關(guān)鍵字工具： Google Adwords關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢及擴(kuò)展匹配 百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢、擴(kuò)展匹配及查詢熱度 搜狐關(guān)鍵字工具：關(guān)鍵字搜

15、索熱度 網(wǎng)易關(guān)鍵字工具：關(guān)鍵字搜索熱度 Overture 關(guān)鍵字使用頻率工具（英文）：特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢及被查詢次數(shù) 關(guān)鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp,SEO工具（續(xù)）,內(nèi)容與結(jié)構(gòu)檢測(cè)工具： 新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)：pingjia.htm (基于數(shù)千網(wǎng)站研究獲得的120項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo)) 蜘蛛程序模擬器：模擬蜘蛛可抓取到的文本及鏈接 URL檢測(cè)工具：檢測(cè)網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)、無(wú)效鏈接等 下載地址： HTTP://checklink 相似頁(yè)面檢測(cè)器：對(duì)比兩個(gè)頁(yè)面間的相似度，來(lái)判斷是否有受到懲罰的危險(xiǎn) 鏈接廣度檢測(cè)工具： （同時(shí)檢測(cè)10個(gè)搜索引擎的收錄情況） www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp www.123promotion.co.uk/directory/index.php(檢測(cè)網(wǎng)站是否登錄多個(gè)重要分類目錄),SEO工具（續(xù)）,SEO效果檢測(cè)工具： 排名監(jiān)測(cè)工具：網(wǎng)站以某一關(guān)