1、廣告的眼睛,廣告語寫作,自有我主張,索尼,Just do it!,蒙牛酸酸乳,酸酸甜甜就是我,電子電器 公益媒體 電腦網(wǎng)站 交通工具 金融保險 酒類飲料 日用服裝 食品連鎖 體育首飾 通訊器材,廣告文案,1.廣告文案(Advertising Copy)又稱廣告文稿 a:狹義：僅指文字部分 b:廣義：指廣告中所有元素 廣告文案：是指通過一定的媒體向公眾介紹和推銷商品、報告服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文. 2.廣告文案的構(gòu)成：標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文,廣告文案寫作的基本要求,準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題 簡明精練、言簡意賅 生動形象、表明創(chuàng)意 動聽流暢、上口易記,1 吸引消費者的興趣 2 提供最新的信息（新聞） 3 引

2、起消費者的好奇 4 暗示一條方便快捷之路 5 可信,給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給你看免費,我是如何在一夜之間提高記憶力的,站起來的滾筒洗衣機,為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？,成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則,有個問題你不必問你的妻子,你害怕在英語課上犯錯嗎？,廣告口號，它又叫廣告標(biāo)語， 它是廣告者從長遠(yuǎn)的銷售利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于強化消費者對企業(yè)經(jīng)營特點及商品勞務(wù)的獨特優(yōu)良個性的理解和記憶，以形成深刻的印象。而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)的依據(jù)。,1、一毛不拔。 2、肚子越來越小，感覺越來越好。 3、實不相瞞，我的名氣是吹出

3、來的。 4、不打不相識。 5、今年二十，明年十八。 6、溝通就是理解。 7、隨心所“浴”。 8、把“新鮮”直接拉出來,猜猜“我”是誰,（牙刷）,（減肥茶）,（電風(fēng)扇）,（打字機）,（洗面奶）,（手機）,（淋浴器）,（電冰箱）,廣告語知識,這就是廣告語，它又叫廣告口號，它是廣告者從長遠(yuǎn)的銷售利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于，使消費者理解和記憶企業(yè)經(jīng)營的特點及商品、勞務(wù)的獨特優(yōu)良個性，以形成深刻的印象，而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時的依據(jù)。,想一想,你發(fā)現(xiàn)它們有什么特點？ 。 廣告口號的語言特點：簡潔、整齊、有韻、上口，讓人容易記住。 它與我們語文中

4、的文采有什么關(guān)系？ （1）、巧用修辭，如2、5用了對偶，3用了雙關(guān)。 （2）、巧用成語或俗語，如1、4、7。 （3）、以情動人 ，如6、7。 （4）、概括出商品或企業(yè)的特點，如1、4、8。 好的廣告口號能給人留下深刻、難忘的印象，有的甚至成了該商品或勞務(wù)的代名詞，這與廣告者的精心策劃是分不開的，更與我們的語文密切相關(guān)，與我們的文采有關(guān)。,海爾：海爾，中國造 國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出“中國制造”的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出中國造的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個造上，

5、簡潔有力，底氣十足。 中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧的統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無所求 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？ 李寧：把精彩留給自己 國

6、內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。,創(chuàng)作廣告詞,材料（一）麗源礦泉水。 特點：1、內(nèi)含鋰、鈣、鍶、

7、硒、鋅、碘等物質(zhì)，能夠補充人體所需的金屬元素 、產(chǎn)自烏審旗浩勒報吉鄉(xiāng)天然礦泉 材料（二） 蘇里格氣田 特點：世界級整裝氣田，是烏審旗的支柱產(chǎn)業(yè)之一。 材料（三）高級中學(xué)校園文學(xué) 特點：烏審旗高級中學(xué)學(xué)生自辦的文學(xué)刊物，服務(wù)全校師生。,1綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。 2暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。 3雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。 4警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜

8、的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。 5比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。 6反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。 7經(jīng)濟(jì)型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。 8感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。 9韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿

9、座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 10幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生氣”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。,如果寫不出來 就先說出來 然后再寫,范 例,清涼感覺，從此開始。 蘇里格氣田，烏審的驕傲，中國的驕傲。 面向中學(xué)校園，倡導(dǎo)求真精神，培養(yǎng)文學(xué)人才，積淀人文底蘊。,廣告詞欣賞 某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！”某餃子鋪廣告“無所不包！”某石灰廠廣告“白手起家！”某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無愧！”某帽子公司廣告“以帽取人！”某理發(fā)店廣告“一毛不拔！”某藥店廣告“自討苦吃！”某戒煙協(xié)會廣告“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”某打字機廣告“不打不相識！”某眼鏡店廣告“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦诚闼緩V告“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”,某公共場所禁煙廣告“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”某公路交通廣告“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！蹦承聲鴱V告“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”某汽車陳列室廣告“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比