1、第七講 休閑經(jīng)濟與休閑產(chǎn)業(yè),休閑經(jīng)濟 休閑產(chǎn)業(yè),休閑經(jīng)濟,一、休閑經(jīng)濟的定義 休閑經(jīng)濟是指建立在休閑的大眾化基礎(chǔ)之上由休閑消費需求和休閑產(chǎn)品、服務(wù)供給構(gòu)建的經(jīng)濟形態(tài)。 它是人類社會發(fā)展到大眾普遍擁有大量的閑暇時間和剩余財富的社會時代而產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象。 休閑經(jīng)濟一方面體現(xiàn)著人們在閑暇時間的休閑消費活動，另一方面也體現(xiàn)著休閑產(chǎn)業(yè)對于休閑消費品的生產(chǎn)活動。,二、休閑的經(jīng)濟學(xué)分析,作為消費，休閑是整個市場結(jié)構(gòu)的一個部分。隨著收入水平的提高，休閑產(chǎn)業(yè)的市場對經(jīng)濟增長的重要性也日益增強。 為休閑而進行的各類生產(chǎn)活動和服務(wù)活動正在成為社會經(jīng)濟繁榮的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。 從經(jīng)濟學(xué)的分析來看，休閑不僅是對產(chǎn)品、服務(wù)的

2、消費，也是對閑暇時間的消費，而閑暇時間本身就是一種財富，可以用來工作以獲取收入。,消費者的支出可以簡單分為兩類：基本生活消費和休閑消費。 基本生活消費隨收入變化而變化的幅度較小。 假設(shè)消費者的總收入全部用于即期消費，沒有儲蓄和投資，那么當(dāng)總收入用于滿足基本生活需求之后尚有剩余時，人們就可進行休閑消費。 隨著收入的增加，用于休閑消費的比例將越來越高，收入的增加會帶來休閑消費更高程度的增加。,三、休閑經(jīng)濟的形成條件,第一，高度的物質(zhì)文明是休閑經(jīng)濟形成的物質(zhì)條件。休閑經(jīng)濟是社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。 第二、休閑成為一種普遍的現(xiàn)象，是休閑經(jīng)濟形成的社會基礎(chǔ)。 第三、科學(xué)技術(shù)進步和勞動生產(chǎn)率的提高，

3、是休閑經(jīng)濟形成的必要條件。 第四、休閑設(shè)施的供給增加特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是休閑經(jīng)濟形成的必要充分條件。,第五，各種社會保障制度以及消費信貸制度的確立，是休閑經(jīng)濟形成的支持條件。各種社會保障制度以及消費信貸制度是發(fā)展休閑經(jīng)濟的保障。 第六，新的休閑消費觀念的確立，是休閑經(jīng)濟形成的認(rèn)識基礎(chǔ)。休閑消費觀念制約著休閑消費行為。因此，要倡導(dǎo)健康、文明、新奇、快樂的休閑觀念是非常重要的。 另外，消費者的成熟、社會的信息化以及國際化也是休閑經(jīng)濟所必備的條件。,四、發(fā)展休閑經(jīng)濟的意義,第一、發(fā)展休閑經(jīng)濟，既可刺激消費、擴大內(nèi)需，又可刺激生產(chǎn)發(fā)展。 第二，發(fā)展休閑經(jīng)濟，既可提高勞動生產(chǎn)率，又可提供就業(yè)機會。

4、美國學(xué)者認(rèn)為，很難對休閑產(chǎn)業(yè)的范圍有一個全面的統(tǒng)計，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)包括國防，都有一些與休閑相關(guān)的工作。,第三，發(fā)展休閑經(jīng)濟，對加強精神文明建設(shè)、提高國民生活質(zhì)量和國民素質(zhì)具有重要作用。休閑之所以重要，是因為它與實現(xiàn)人作為終極目的的自由具有內(nèi)在聯(lián)系，也是國民自我價值實現(xiàn)的重要途徑。休閑經(jīng)濟成為一種普遍的現(xiàn)象，是人民生活質(zhì)量和社會文明程度提高的重要標(biāo)志。另一方面，通過積極地休閑，如學(xué)習(xí)、鍛煉身體等方式，可以改善勞動者的知識結(jié)構(gòu)和身體素質(zhì)結(jié)構(gòu)。在休閑中，人們可以獲得快樂和自身的發(fā)展。,由于休閑經(jīng)濟的發(fā)展能給人們提供更多的休閑機會，而休閑娛樂又能夠使人們緩解生活壓力，減少不穩(wěn)定情緒，因此它對于社會安定

5、具有積極作用。 當(dāng)然，休閑經(jīng)濟也具有負(fù)面效應(yīng)，特別是在節(jié)假日，休閑消費過于集中，可能出現(xiàn)暫時性的供求失衡。 但這并不是休閑經(jīng)濟的本身的問題。,五、假日經(jīng)濟,假日經(jīng)濟是以旅游、文化、體育、交通、餐飲等連帶產(chǎn)業(yè)群為主體，將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 假日經(jīng)濟的出現(xiàn)，是國家刺激消費，推動內(nèi)需，實施積極的財政政策帶來的成果，是人們在節(jié)假日集中消費引起的一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象。 假日休閑作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，不同于基本生存需要的單一化和物質(zhì)型，而越來越趨向于多元化和精神型。如文化娛樂消費、健身消費、旅游服務(wù)消費等。,假日旅游:游北國風(fēng)光、覽南國風(fēng)情、遠(yuǎn)游異國、訪古探險等；

6、文化娛樂：影視文化、茶棋文化、泡吧文化、網(wǎng)絡(luò)文化等； 體育健身：各種場館、健身中心等； 購物美食； 休閑農(nóng)業(yè)：參觀、品嘗消費、耕作體驗、療養(yǎng)修身、主題教育等。,假日經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展： 首先，發(fā)揮假日旅游的龍頭帶動作用，進行產(chǎn)業(yè)升級，并逐步向國際化靠攏。 其次，加強對人們假日休閑行為的指導(dǎo)。 再次，加強假日市場休閑產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。 六、發(fā)展休閑經(jīng)濟存在的問題及對策 中國在發(fā)展休閑經(jīng)濟的過程中，在宏觀層次、微觀層次和消費者方面都存在著許多問題。 首先，在宏觀層次，發(fā)展休閑經(jīng)濟的觀念、管理等都存在許多問題。在發(fā)展休閑經(jīng)濟的問題上，還存在著許多誤區(qū)。,誤區(qū)之一是“發(fā)展休閑經(jīng)濟，為時過早”。 誤區(qū)之二是“

7、全國還有一些地方尚未達到溫飽水平，重要任務(wù)是幫助他們提高生活水平，而不是在城市發(fā)展休閑經(jīng)濟”。 還有人認(rèn)為“發(fā)展休閑經(jīng)濟就是玩物喪志?！逼鋵?，這也是一種誤解。玩是人類基本需要之一，玩不會喪志，人們可以通過玩，使身心獲得愉悅，并陶冶情操，提高修養(yǎng)和自身素質(zhì)。 其次，在企業(yè)層次，存在著休閑服務(wù)質(zhì)量差、管理水平低等問題。,再次，在消費者方面，也存在著消費觀念陳舊、方式單一等問題。傳統(tǒng)消費觀念把休閑視為一種好逸惡勞的行為，認(rèn)為休閑消費既沒有產(chǎn)出，又需要消費的時間，只會浪費時間和金錢，與必要的節(jié)約和資本積累相對立。 大多數(shù)北京居民的雙休日安排比較單調(diào)，平時的娛樂、休閑活動方式也比較單一；休閑活動是被動的

8、和低層次的。國內(nèi)的一些俱樂部收費昂貴，也只是少數(shù)人才有能力消費的。面對平時閑暇時間的增加和黃金周長假，有些消費者缺乏必要的信息和心理準(zhǔn)備，其休閑消費具有較強的從眾心理、炫耀式的消費動機，而且缺少個性。,面對上述的問題，中國發(fā)展休閑經(jīng)濟必須有自己的具體措施。 第一，發(fā)展休閑經(jīng)濟，首先必須進行觀念創(chuàng)新，解放思想；必須進行體制創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。 發(fā)展休閑經(jīng)濟，首先要解決認(rèn)識上的問題，走出認(rèn)識上的誤區(qū)。這關(guān)鍵是要把想想從傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟中解放出來，進入現(xiàn)代市場經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變價值觀念，打破僵化的體制和思維方式。 第二，發(fā)展休閑經(jīng)濟，需要拓寬融資、投資渠道，實現(xiàn)規(guī)模化、集團化經(jīng)營，提高抗風(fēng)險能力 。,第三，發(fā)展休

9、閑經(jīng)濟，必須進一步提高國民素質(zhì)，建立科學(xué)的休閑專業(yè)人才培養(yǎng)機制，推動休閑產(chǎn)業(yè)的科技進步。 抓好人才隊伍建設(shè)是非常重要的。要大力培養(yǎng)休閑專業(yè)人才。 第四，建立休閑研究與開發(fā)中心，加快休閑產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)，抓好網(wǎng)絡(luò)文明工程。 第五，規(guī)范休閑娛樂場所，執(zhí)行分級管理制度，推進休閑產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)。政府應(yīng)對休閑娛樂場所實行分級管理。,第六，在大城市建立大型的、綜合性的、具有現(xiàn)代化和國際化的主題公園。 人的價值觀和行為需求都是多元化的。 自中國加入WTO以來，國外一些大型娛樂品牌公司，已經(jīng)把眼睛轉(zhuǎn)向中國。 近年來，迪斯尼樂園、環(huán)球影城和環(huán)球嘉年華世界等娛樂公司紛紛下單中國。,思考題,1、休閑經(jīng)濟在國民經(jīng)

10、濟發(fā)展中的地位如何？ 2、如何避免假日經(jīng)濟發(fā)展中的負(fù)面效應(yīng)？,休閑產(chǎn)業(yè),一、休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和作用 休閑產(chǎn)業(yè)是指以人們的休閑需求為目標(biāo)的，以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)和文化傳播產(chǎn)業(yè)為主體而形成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 休閑產(chǎn)業(yè)最終會輻射到全部產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域。 休閑產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。,休閑產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化社會高度發(fā)達的產(chǎn)物，是集技術(shù)密集、資金密集和勞動密集為一體的產(chǎn)業(yè)。 休閑產(chǎn)業(yè)對一個國家的經(jīng)濟具有巨大的拉動和平衡作用。 一方面，休閑產(chǎn)業(yè)有極高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和多樣化的進入門檻，這就可以從需求和供給兩個方面來刺激內(nèi)需，拉動我國的經(jīng)濟發(fā)展； 另一方面，不管是從我國的總體經(jīng)濟規(guī)模，還是從城鎮(zhèn)居民人均收入水平

11、來看，都預(yù)示著我國的休閑產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時期即將來臨。,休閑產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用主要有： 第一，休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強，驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展。 第二，休閑產(chǎn)業(yè)有利于調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。 第三，休閑產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機會非常多。 第四，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于調(diào)節(jié)經(jīng)濟，縮小地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的差距。 第五，休閑產(chǎn)業(yè)能提高勞動者的素質(zhì)及工作效率。,二、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,整個休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)主要是由市場系統(tǒng)、出行系統(tǒng)、休閑地點或場所、支持系統(tǒng)四個子系統(tǒng)構(gòu)成。 政府對休閑娛樂活動加強了管理。這種管理主要包括兩種方式；一是由政府來提供休閑娛樂設(shè)施、活動內(nèi)容及其他服務(wù)；二是加強對休閑活動的制約，這主要是因為休閑活動有著積極和

12、消極的兩面性。 在人們的閑暇時間越來越多，經(jīng)濟能力不斷提高的情況下，人的本能就會尋找一些感官刺激的休閑活動，這就需要政府一方面要為人們的休閑提供一個健康的渠道；另一方面又要對一些不健康的行為加以制約和管理。,世界的休閑產(chǎn)業(yè)明顯地存在著發(fā)展的梯隊：歐美等西方發(fā)達國家的休閑產(chǎn)業(yè)處于第一梯隊，韓國、新加坡等新興的工業(yè)化國家處于第二梯隊，而中國等發(fā)展中國家則處于第三梯隊。 在休閑產(chǎn)業(yè)中處于世界領(lǐng)先地位的美國、法國、西班牙、意大利等西方國家不但休閑產(chǎn)業(yè)占據(jù)其國際經(jīng)濟和國內(nèi)經(jīng)濟的重要地位，而且已經(jīng)形成一批具有國際絕對優(yōu)勢的休閑行業(yè)體系。,各個世界休閑強國都有一批國際一流的企業(yè)生產(chǎn)休閑產(chǎn)品和提供休閑服務(wù)。如

13、肯德基自1987年落戶北京以來，至2000年12月底，已在中國100多個城市開了400家連鎖店，位居中國快餐之首；后來的麥當(dāng)勞也在1991年至2000年的10年間在中國66個城市開了300多家餐廳。 就某些休閑行業(yè)的發(fā)展來說，作為發(fā)展中國家的中國完全可以趕超世界休閑大國，特別是在一些新興的休閑項目上，中國具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，完全可以放開發(fā)展的步伐。 中國完全可以優(yōu)先進入這些行業(yè)，在一些新興行業(yè)和成熟項目中勇于超越發(fā)展。,“檸檬問題”是中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的制約因素。 “檸檬”在美國俚語中表示次品或不中用的東西，而在市場中如果買賣雙方對交易的商品所包含的信息一方比另一方知道的更多（即信息不對稱），一方（一般指買方）對商品的支付價格較大地高于商品的實際價格，這一被購買的商品就稱為一個“檸檬”。 “檸檬問題”就是指買賣雙方對商品或服務(wù)存在信息不對稱所導(dǎo)致的正常市場價格機制的失靈。,休閑產(chǎn)業(yè)的“檸檬問題”實際上是一種服務(wù)質(zhì)量問題。它極大地制約著人們休閑活動的多樣化與高級化。 在休閑產(chǎn)業(yè)中一旦出現(xiàn)“檸檬問題”，通過市場價格機制是無法阻止和解決的。 要發(fā)展一個地區(qū)的休閑產(chǎn)業(yè)，杜絕市場失靈或市場低效率，有必要加強確保地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一形象的政府或行會等組織的建設(shè)，最終使這些中介機構(gòu)或組織能夠成為一個有效的交易和交流的平臺，確保整個行業(yè)