1、搜索引擎營銷目錄,一、SEO基礎學習 二、如何對一個網(wǎng)站進行分析 三、網(wǎng)站優(yōu)化及推廣 四、簡單網(wǎng)絡營銷培訓,第一部分 SEO基礎學習,了解搜索引擎優(yōu)化（SEO） 影響搜索引擎排名的八大因素 對SEO不利的一些網(wǎng)頁因素,1.1 SEO簡介及原理分析,什么是SEO? SEO的重要性 SEO的原理,什么是SEO?,SEO是Search Engine Optimization的縮寫，即“搜索引擎優(yōu)化”。而從事這方面工作的就是Search Engine Optimizer,即“搜索引擎優(yōu)化師”。 SEO是專門研究各大搜索引擎排名的技術，是數(shù)百種低成本網(wǎng)站推廣策略中最常用和長期有 效的營銷手段之一。,SE

2、O的重要性,據(jù)全球最大網(wǎng)絡調查公司CyberAtlas的調查表明，網(wǎng)站75的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。 據(jù)美國權威顧問公司IMTStrategies的調查結果表明：搜索引擎在導引用戶到達企業(yè)站點的比例點到了85,而自由沖浪、口碑宣傳、BANNER廣告以及報紙、電視等媒體所帶來的客戶量僅有15。 據(jù)WebideStory公司的調查研究，網(wǎng)站訪問量的80來源于搜索引擎。 搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的使用率僅次于E-mail，有79的使用率；就中國而言，搜索引擎用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的88，平均每人每天使用三次。,SEO的原理,搜索引擎喜歡把什么樣的網(wǎng)站長久的排在前面？ 答案是高質量的好網(wǎng)站！ 什么樣的網(wǎng)

3、站才是高質量的好網(wǎng)站？ 讓訪問者非常喜愛的網(wǎng)站！ 讓搜索引擎也喜愛的網(wǎng)站！,1.2 影響搜索引擎排名的八大因素,服務器因素 網(wǎng)站導航結構 URL路徑因素 TITLE和META,網(wǎng)站內容因素 關鍵詞密度 反向鏈接因素 網(wǎng)頁的排版因素,因素一 服務器空間,什么是服務器空間？ 服務器空間的哪些因素影響網(wǎng)站的排名？,什么是服務器空間？,服務器空間就是存放網(wǎng)站文件的地方，一般而言，大型網(wǎng)站都用的是獨立的服務器，或者是服務器集群。小型網(wǎng)站大部分都是租用虛擬空間，也就是一臺服務器上的一部份空間。,服務器空間的哪些因素影響網(wǎng)站的排名？,服務器的速度和穩(wěn)定性 服務器所在的地區(qū)分布 服務器的IP是否被Google

4、處罰過： /,服務器要做到以下幾方面,要租用潛在客戶最多的地區(qū)的相應IDC服務商的服務器或者空間 服務器的IP一定要沒有被處罰過 服務器運營要穩(wěn)定、速度要快！,因素二 網(wǎng)站導航結構,什么是網(wǎng)站導航結構？ 網(wǎng)站導航結構主要就是一個網(wǎng)站的欄目菜單，是網(wǎng)頁中很重要的一部分內容，主要對網(wǎng)頁的導航、布局起到很重要的作用。它一方面在幫助用戶更方便的瀏覽網(wǎng)站，同時它也是用戶和搜索引擎判斷一個網(wǎng)站專業(yè)度的重要因素之一。 設計網(wǎng)站導航結構要注意那些因素？,設計網(wǎng)站導航要注意的因素,導航結構要清晰明了 超鏈接用要文本鏈接 各個頁面要有相關鏈接 每個頁面的超鏈接

5、盡量不要超過100個,因素三 URL路徑因素,二級域名比欄目頁具備優(yōu)勢：比 欄目頁比內頁具備優(yōu)勢： 靜態(tài)路徑比動態(tài)路徑具備優(yōu)勢： 這樣的路徑具備優(yōu)勢.,因素四 Title和Meta,Title和Meta設計原則： 每個網(wǎng)頁的title和meta都要不同，并且要與自身網(wǎng)頁的內容相符合； Title和meta的長度要控制合理： Title設計越簡潔明了越好，盡量不要超過25個漢字，網(wǎng)頁描述meta標簽不要超過100個字。 Title和meta標簽中的關鍵詞密度 Title中合理突出1-2個關鍵詞就可以了，不要太多。 網(wǎng)頁描述meta標簽，核心關鍵詞合理出現(xiàn)三四次。 關鍵詞標簽已經(jīng)不被重視，合理放幾

6、個關鍵詞就可以了。,因素五 網(wǎng)站的內容,網(wǎng)站的內容要豐富 網(wǎng)站原創(chuàng)內容要多 用文本來表現(xiàn)內容 針對某些特別重要的關鍵詞，可以做專題頁面 調整重要欄目和內容頁面以提高排名,因素六 關鍵詞的密度和分布,什么是關鍵詞的密度？ 關鍵詞密度在哪個區(qū)間比較合理呢？ 關鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁中那些位置比較好？,什么是關鍵詞密度？(1),關鍵字密度就是你所強調的關鍵字或關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的次數(shù)與網(wǎng)頁中其它文本內容的比例。,什么是關鍵詞密度？(2),舉例說明： keyword1,keyword2,keyword3keyword1 and keyword2, keyword3 and so on！ 在這個頁面中，除去ht

7、ml代碼，文本內容為： keyword1,keyword2, keyword3 keyword1,keyword2,keyword3 keyword1 and keyword2keyword1 and keyword2, keyword3 and so on！ 一共是16個單詞，keyword1出現(xiàn)的次數(shù)是4次，那么keyword1在該網(wǎng)頁中的關鍵詞密度為：4/1625。,關鍵詞密度范圍,一般認為，關鍵詞密度在3%8左右為適宜，不要刻意追求關鍵字的堆積，否則觸發(fā)關鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter），會面臨被處罰的后果。,關鍵詞的分布,網(wǎng)頁標題title meta標

8、簽 網(wǎng)頁內容的大標題（用h1標注） 網(wǎng)頁文本 圖片注釋標簽 超鏈接注釋 正文第一段出現(xiàn)關鍵詞,因素七 反向鏈接與PR值因素,什么是反向鏈接？ 如何查看反向鏈接？ 反向鏈接的哪些因素影響網(wǎng)站排名？ 如何增加反向鏈接？ 什么是PR值？ 影響PR值的因素,什么是反向鏈接？,反向鏈接是指A網(wǎng)頁上有一個鏈接指向B網(wǎng)頁，那么A網(wǎng)頁就是B網(wǎng)頁的反向鏈接。,如何查看反向鏈接,查看網(wǎng)站的反向鏈接，只需要在Google中輸入以下語句搜索就可以看到結果：Link: ,反向鏈接的哪些因素影響網(wǎng)站排名？,反向鏈接的數(shù)量： 一個網(wǎng)頁反向鏈接的數(shù)量越多，說明這個網(wǎng)頁的內容被引用的越多，被關注的越多。所以反向鏈接的數(shù)量越多越

9、好。,反向鏈接的哪些因素影響網(wǎng)站排名？,反向鏈接的質量 如果一個網(wǎng)頁被一個權威網(wǎng)站指向了一個鏈接，那么這個權威網(wǎng)站的一個的鏈接就是一個高質量的鏈接。這條因素非常的人性化，和現(xiàn)實生活中的一些是對應的。比如： 比如你有一個產品。對于這個產品而言，如果有一個權威專家說它好。可能勝過10個普通人說它好。你的網(wǎng)頁就如產品，權威網(wǎng)站猶如權威專家。,如何增加反向鏈接,請求互換鏈接 利用原創(chuàng)文章被轉載 論壇推廣 ，附帶網(wǎng)站鏈接 博客推廣 ，附帶網(wǎng)站鏈接,增加反向鏈接的一個關鍵因素,關鍵因素：用關鍵詞做超鏈接文本 反向鏈接的文本中，一定要包含關鍵詞，比如你想提高這個網(wǎng)站在搜索關鍵詞“企業(yè)培訓”中的排名，那么你在

10、做反向鏈接的時候最好用“企業(yè)培訓”這個詞作為超鏈接文本。即 企業(yè)培訓 這一點特別重要！,制定增加反向鏈接的計劃,制定具體數(shù)字化的計劃，安排專門的工作人員每天來執(zhí)行。反向鏈接的增加是一項長期的工作，但只要你堅持下來，網(wǎng)站一定可以取得好的排名。,什么是PR值？,PR值全稱是PageRank，是 Google 中表示網(wǎng)頁重要性的綜合性指標，PR值越高，說明Google對你的網(wǎng)站越重視。 查看網(wǎng)站的PR值：使用站長工具（,影響PR值的因素,反向鏈接數(shù) (單純的意義上的受歡迎度指標) 反向鏈接是否來自推薦度高的頁面 (有根據(jù)的受歡迎指標) 反向鏈接源頁面的鏈接數(shù) (被選中的幾率指標),如何提高PR值？,

11、如何提高PR值？ 提高反向鏈接的質量和數(shù)量。 增加反向鏈接（越多越好） 提高反向鏈接的質量。 但是不可以短時間內增加速度過快！,因素八：網(wǎng)頁的排版因素,大標題要用 文本中的關鍵詞用或加粗 網(wǎng)頁中的圖片要加上ALT注釋 網(wǎng)頁不要大于100K，最好能夠控制在40K之內 用div+css來設計網(wǎng)頁,div+css設計網(wǎng)頁的好處,Div+css的網(wǎng)站結構對seo網(wǎng)站優(yōu)化起到的作用越來越明顯。研究現(xiàn)在排名靠前的一些熱門關鍵詞網(wǎng)站，基本都是用div+css了，那么為什么DIV+CSS會對排名或者說是seo更加有利呢？,div+css設計網(wǎng)頁的好處(1),采用這種結構后HTML頁面里基本只有文字或圖片信息，

12、而樣式則放在CSS里面，這樣搜索爬蟲就不會管CSS，只要采集HTML里的內容就可以了，大大提高爬蟲的效率。 采用這種結構往往關鍵詞更集中，密度更高。,div+css設計網(wǎng)頁的好處(2),DIV+CSS相對于table來說比較精簡，而且基本不存在網(wǎng)上一直在說的“表格嵌套”的問題。 符合W3C標準的網(wǎng)頁在seo優(yōu)化方面本身就有優(yōu)勢，更得搜索引擎蜘蛛的喜愛。,1.3 對SEO不利的一些網(wǎng)頁因素,框架網(wǎng)頁 flash網(wǎng)頁 不可見的導航 代碼混亂 動態(tài)網(wǎng)頁 其它注意事項,不利因素一 框架網(wǎng)頁的危害,爬行程序根本不能解讀你網(wǎng)頁的內容，或成功的索引你的網(wǎng)頁； 使用框架可能會使你重復使用固有的CSS編碼。-仍

13、然有一些網(wǎng)站的布局是以框架為基礎的，可以的話，最好避免使用！,框架網(wǎng)頁的優(yōu)化,提供路徑導航 在NOFRMESET標簽區(qū)域內提供路徑導航。只是在文本中添加指向站點中其它頁面的鏈接。包括一個簡潔的文字鏈接結構，別忘了鏈向你的網(wǎng)站地圖。 給所有的框架頁面加上相應的title和meta 標簽 也許許多設計者并不熱衷于在框架中做這樣的事情，因為瀏覽器只能讀出定義框架網(wǎng)頁中的title。而搜索引擎是將每個框架單獨索引的，所以有必要為它們都加上索引信息。 給所有的框架頁面加上清晰的文本導航，以便于搜索引擎漫游你的網(wǎng)站。,不利因素二 Flash網(wǎng)頁,Flash網(wǎng)站雖然因為falsh技術表現(xiàn)的非常的漂亮和創(chuàng)意，

14、但是因為采用了flash技術，導致了這些網(wǎng)頁存在著嚴重的不利于搜索引擎排名的因素。因為，目前大部分的搜索引擎根本無法識別到flash中的相關信息，而技術最好的Google也僅僅只能檢索到部分的falsh文件中的內嵌鏈接而已。 所以建議大家一般情況下在網(wǎng)站中不要使用大量的FLASH，但可以作為點綴。,不利因素三 不可見的導航條,許多的網(wǎng)站導航對搜索引擎來說不可見，這是很可怕的事情，一個網(wǎng)頁的呈現(xiàn)是在兩個地方，被編譯完成的服務器端和瀏覽器端。如果導航欄目的創(chuàng)建只照顧到瀏覽器端，那么極有可能為搜索引擎所不見。,FLASH導航 JAVASCRIPT事件驅動去觸發(fā)的導航（onMouseOut事件，onM

15、ouseOver事件，onClick事件等等）,搜索引擎不能識別的導航欄,導航欄的優(yōu)化,將頭部的導航欄做一個副本，為頁面增加一個第二種形式的導航。比如，你可以用文本鏈接的方式做一個與頭部鏈接結構相同的導航放在頁面的底部。 如果你的頁面很長并且顯得頁面混雜的話，可以考慮在靠近頂部的頁面位置放置一個小型的文本鏈接，或者是在頁面的左列放置。,不利因素四 代碼混亂,代碼簡潔就好，頁面越混亂，搜索引擎抓取頁面內容就越困難。下面介紹規(guī)范頁面代碼的方法： 使用外部JavaScript 使用外部css式樣文件 將圖片導航移到頁面的底部 不要直接從微軟的 word文檔拷貝、粘貼文本,使用外部JavaScript

16、,不要把JavaScript代碼放在頁面代碼中。把它以外部文件的形式組織放在服務器上，用調用的方式來實現(xiàn)其功能。因為： 以外部文件的形式組織會更安全。意思是說，當我們在修改頁面的時候，JavaScript代碼被破壞的可能要小的多。 更易于管理?？梢詫ｉT建一個目錄用于管理所有的Scripts文件。 會減少下載的時間。如果你的多個頁面用到相同的Scripts的話，瀏覽器只下載一次，把它保存在緩存中，可以提高速度。 可以提高重用性。如果你要對Scripts做修改，那你不用對每一個頁面都做修改了，你只需要對外部文件做修改就行了。,使用外部css式樣文件,將頁面中雜亂的ccs式樣統(tǒng)一到利用外部ccs式樣

17、調用的方式來使用。與JAVA代碼一樣的道理，如果這些式樣控制符在頁面中各自定義的話，那么，對于應用同一式樣定義的部分，一旦要作修改，還得一頁一頁的去改，就達不到重用的目的，也有違css式樣的設計初衷。,將圖片導航移到頁面的底部,圖片導航就是在圖片中包含眾多的鏈接。整理這種頁面的一種方法是把定義鏈接的代碼移到頁面的底部，剛好在標簽的前面。這樣做不用將代碼從頁面中移除，極有可能讓搜索引擎索引到相關內容。,不要直接從word文檔拷貝、粘貼文本,不要從微軟的word文檔直接拷貝、粘貼，這樣可以避免雜亂的各種格式化控制符。解決方案： 以HTML格式存儲文件。 Word提供了多種選項以HTML文件存儲的方

18、式，選用“篩選過的網(wǎng)頁”的方式存儲。 在網(wǎng)站開發(fā)工具中使用word清除工具。,不利因素五 動態(tài)網(wǎng)頁,動態(tài)網(wǎng)頁就是當在被請求的時候才生成的頁面，在沒有被請求之前，該網(wǎng)頁是不存在的。 一般以.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等形式為后綴，并且在動態(tài)網(wǎng)頁網(wǎng)址中有一個標志性的符號“？” ； 而靜態(tài)網(wǎng)頁無論請求與否，始終存在。網(wǎng)頁URL的后綴以.htm、.html、.shtml、.xml等為后綴。例如： ,動態(tài)網(wǎng)頁的不利因素,在搜索引擎收錄時，靜態(tài)網(wǎng)頁的權重要比動態(tài)網(wǎng)頁的權重大得多，也就是說靜態(tài)網(wǎng)頁要比動態(tài)網(wǎng)頁更容易讓搜索引擎收錄。 建議：采用映射技術可以使你的動態(tài)網(wǎng)頁以用靜態(tài)路徑顯示，方便搜索引擎索引。,不利因素六 其它注意事項,跳轉頁面 圖片地圖 特殊的字符,跳轉頁面,當你打開一個頁面時發(fā)現(xiàn)，你要的東西轉移到其它的地方去了，你可以點擊鏈接找到，或者等一會兒自動跳轉到了其它的頁面。這就是跳轉頁面，通常是用“Refresh”標簽來實現(xiàn)的，像這樣： 這個標簽設置使你瀏覽的頁面立即跳轉到。 搜索引擎顯然是不喜歡這樣的頁面的。假如你使用refresh標簽，搜索引擎會忽略該頁面的（除非你設置很久的刷新率，比如多于10分鐘）。,圖片地圖,所謂圖片地圖是指一副圖片擁有若干的鏈接。許多搜索引擎不能讀取圖片地圖的