1、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法,主要內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 網(wǎng)上論壇 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法,企業(yè)網(wǎng)站,一、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能,品牌形象 產(chǎn)品/服務(wù)展示 信息發(fā)布 消費者服務(wù) 消費者關(guān)系 網(wǎng)上調(diào)查 資源合作 網(wǎng)上銷售,品牌形象,產(chǎn)品/服務(wù)展示,信息發(fā)布,消費者服務(wù),消費者關(guān)系,網(wǎng)上調(diào)查,資源合作,網(wǎng)上銷售,二、企業(yè)網(wǎng)站的一般內(nèi)容,公司信息 產(chǎn)品信息 顧客服務(wù)信息 促銷信息 銷售和售后服務(wù)信息等,案例：華為公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容,網(wǎng)址： 網(wǎng)站主要內(nèi)容： 14種語言版本選擇； 產(chǎn)品與解決方案：產(chǎn)品介紹、應(yīng)用案例、技術(shù)詞典等； 技術(shù)支持：包括資料下載、客戶培訓(xùn)、知識中心等； 員工招聘； 公司

2、介紹：公司概況、公司新聞、分支機構(gòu)介紹、經(jīng)營業(yè)績、資質(zhì)證書、獲得榮譽、公司刊物等,網(wǎng)址： 網(wǎng)站主要內(nèi)容： 英語和俄語版本內(nèi)容選擇； 中興公司介紹：公司概況、組織機構(gòu)、研發(fā)體系、營銷體系、質(zhì)量體系等； 企業(yè)新聞； 產(chǎn)品與解決方案：產(chǎn)品介紹、應(yīng)用案例； 技術(shù)支持：返修中心、培訓(xùn)中心、 公司刊物； 投資關(guān)系、股票等公共信息； 招聘信息,案例：中興公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容,國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)專業(yè)性調(diào)查,在被調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站中，65.0%的網(wǎng)站上有產(chǎn)品分類； 企業(yè)具有產(chǎn)品檢索功能的只占32.5%； 31.6%的網(wǎng)站上對產(chǎn)品介紹比較詳細(xì)； 網(wǎng)站上公布各種形式銷售聯(lián)系信息的占34.2%。 以上數(shù)據(jù)來源：大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)

3、營銷研究報告對國內(nèi)117家大型企業(yè)網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果,三、企業(yè)網(wǎng)站的常見服務(wù),產(chǎn)品說明書 常見問題解答 產(chǎn)品選購和保養(yǎng)知識 在線問題咨詢、即時信息服務(wù) 優(yōu)惠卷下載 驅(qū)動程序下載 會員社區(qū)、會員通訊、RSS訂閱,網(wǎng)站在線服務(wù)比較：三星與聯(lián)想,中國三星網(wǎng)站： 聯(lián)想中國網(wǎng)站：,五、網(wǎng)站的建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響,網(wǎng)站建設(shè)對用戶獲取信息的影響 網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)站推廣的影響,網(wǎng)站建設(shè)對用戶獲取信息的影響,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)在八個方面符合用戶期望 信息有效性； 網(wǎng)頁下載速度快； 網(wǎng)站簡單易用； 網(wǎng)站功能運行正常； 網(wǎng)站鏈接有效； 用戶注冊/退出方便； 保護個人信息； 避免對用戶造成滋擾。,網(wǎng)站設(shè)計對搜索引擎影響的基本表現(xiàn),由于

4、網(wǎng)站設(shè)計本身的問題導(dǎo)致不能被搜索引擎檢索 網(wǎng)站雖然可被檢索，但反饋信息對用戶沒有吸引力,動態(tài)網(wǎng)頁對搜索引擎的影響,有些動態(tài)網(wǎng)頁無法被搜索引擎檢索 用戶檢索反饋的信息與點擊后看到的內(nèi)容可能不一致 應(yīng)采取“靜動結(jié)合”的網(wǎng)站設(shè)計原則：盡可能采用靜態(tài)網(wǎng)頁；將動態(tài)發(fā)布的信息轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁。,企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì),企業(yè)網(wǎng)站問題表面現(xiàn)象： 企業(yè)網(wǎng)站運營策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等。 企業(yè)網(wǎng)站問題的原因： 對企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認(rèn)識不夠； 網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識薄弱； 對大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷價值和策略需要重視不足。 企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì)：缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷基本職能的系統(tǒng)理解,企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃問題,整體規(guī)劃不合理，主輔

5、菜單不清晰； 網(wǎng)站建設(shè)導(dǎo)向不明確，重點不突出； 欄目過多或者過少； 各欄目缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整個網(wǎng)站比較雜亂； 網(wǎng)站的促銷功能沒有得到明顯體現(xiàn)。,企業(yè)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)設(shè)置問題,菜單采用圖片形式，圖標(biāo)標(biāo)識不明確，無文字說明，需要用戶移動鼠標(biāo)進行猜測； 菜單層次過多，有效信息層次太深，需要多次點擊才能找到有效信息； 過多采用鼠標(biāo)響應(yīng)式菜單，欄目設(shè)置不合理，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息； 欄目設(shè)置有重疊； 欄目名稱意義不明確，容易造成混淆； 全flash首頁和菜單，無法優(yōu)化處理，也沒有相應(yīng)的文字說明； 欄目過于簡單，重要信息不完整，有效信息少。,企業(yè)網(wǎng)站首頁設(shè)計問題,采用大型圖片或者FLASH，真正用戶關(guān)心的

6、信息在首頁沒有體現(xiàn)，需要多次點擊； 過大的FLASH嚴(yán)重影響首頁下載速度； 首頁有效信息量?。?首頁無標(biāo)題； 主頁布局比較亂，重要信息沒有得以重點體現(xiàn)； 打開網(wǎng)頁彈出多個窗口，影響正常瀏覽； 追求“創(chuàng)意”效果，很難理解網(wǎng)站要表達的意思。,企業(yè)網(wǎng)站頁面內(nèi)容問題,重要信息不完整，如聯(lián)系方式和產(chǎn)品介紹等； 頁面信息小，需要多次翻頁； 與企業(yè)形象、產(chǎn)品、促銷等方面無關(guān)的信息； 產(chǎn)品詳細(xì)介紹內(nèi)容過少； 內(nèi)容頁面沒有標(biāo)題，或者所有網(wǎng)頁全部使用公司名為標(biāo)題； 部分內(nèi)容陳舊，缺乏時效性； 部分欄目無任何內(nèi)容。,企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁字體和美工,過分注重美術(shù)效果，大量采用圖片，影響網(wǎng)頁下載速度； 過分注重美觀，有些連基本

7、信息內(nèi)容都用圖片格式，影響基本信息獲??； 文字太小、文字顏色暗淡、采用深色頁面背景等，影響正常視覺； 頁面過于花哨，甚至接近于游戲網(wǎng)站。,用戶對網(wǎng)站最為討厭的問題,大量彈出廣告 需要安裝專用軟件才能瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容 無效鏈接 搞不清楚的網(wǎng)站導(dǎo)航 要注冊登陸才能進入網(wǎng)站內(nèi)容 網(wǎng)頁下載速度太慢 網(wǎng)站內(nèi)容過期 站內(nèi)搜索無效 不能使用后退按鈕 聯(lián)系信息失效 網(wǎng)站美工設(shè)計過度，如Flash、大圖片 游動的文本 糟糕的網(wǎng)頁外觀設(shè)計色彩,字體和格式 自動播放音頻文件,網(wǎng)站的可信度,所謂網(wǎng)站的可信度，就是用戶對網(wǎng)站的信任程度 102個被調(diào)查B2B網(wǎng)站可信度指標(biāo)的評價結(jié)結(jié)果為平均50.4分,影響網(wǎng)站可信度的細(xì)節(jié),網(wǎng)

8、站基本信息不完整 產(chǎn)品介紹過于簡略 沒有明確的個人信息保護聲明 沒有固定聯(lián)系方式 商業(yè)網(wǎng)站使用免費郵箱 網(wǎng)站信息久不更新 網(wǎng)站首頁下面的計數(shù)器顯示瀏覽量很小,網(wǎng)站排名,Alexa是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月。2002年5月Alexa放棄了自己的搜索引擎轉(zhuǎn)而與Google合作。 Alexa每天在網(wǎng)上搜集超過1000GB的信息，然后進行整合發(fā)布，現(xiàn)在他搜集的URL數(shù)量已經(jīng)超過了Google。雖然Alexa的搜索引擎很好用，但是網(wǎng)站瀏覽率統(tǒng)計和世界排名卻是它最吸引人的地方，Alexa不僅給出多達幾十億的網(wǎng)址鏈接，而且為其中的每一個網(wǎng)站進行了排名。可

9、以說，Alexa是當(dāng)前擁有URL數(shù)量最龐大，排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。,網(wǎng)站診斷（1）,網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)診斷： 網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是否明確？網(wǎng)站要為用戶提供哪些信息和服務(wù)？ 網(wǎng)站導(dǎo)航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及回到首頁嗎？ 各個欄目之間的鏈接關(guān)系是否正確？ 通過最多3的點擊，是否可以通過首頁到達任何一個內(nèi)容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達站內(nèi)其他任何一個網(wǎng)頁？ 是否有一個簡單清晰的網(wǎng)站地圖？ 網(wǎng)站欄目是否存在過多、過少，或者層次過深等問題？,網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度診斷: 是否提供了用戶需要的詳盡信息，如產(chǎn)品介紹紹和聯(lián)系方式？ 網(wǎng)站內(nèi)容是否更新及時？過期信息是否及時清理？

10、 網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題？是否整個網(wǎng)站都用一個網(wǎng)頁標(biāo)題？ 是否提供了產(chǎn)品銷售信息、售后服務(wù)信息和服務(wù)承諾？ 公司介紹是否詳細(xì)，是否有合法的證明文件?,網(wǎng)站診斷（2）,網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷： 網(wǎng)站是否可以穩(wěn)定運行，訪問速度是否過慢？ 為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段？ 真正用戶關(guān)心的信息是否可以在網(wǎng)站首頁直接找到？ 網(wǎng)站是否可以體現(xiàn)出產(chǎn)品展示、產(chǎn)品促銷、顧客服務(wù)等基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能？,網(wǎng)站診斷（3）,網(wǎng)站優(yōu)化及運營評價診斷： 網(wǎng)站總共有多少個網(wǎng)頁？被主流搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是多少？占全部網(wǎng)頁數(shù)量的百分比是多高？是否有大量網(wǎng)頁未被收錄，或者在搜索結(jié)果

11、中表現(xiàn)不佳？ 網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ 網(wǎng)站是否采用靜態(tài)網(wǎng)頁？如果采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，是否進行了合理的優(yōu)化？ 對搜索引擎的友好性：網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否有合理的有效文字信息？ 網(wǎng)站的訪問量增長狀況如何？網(wǎng)站訪問量是否很低？是不是因為網(wǎng)站優(yōu)化不佳而造成的？ 與主要競爭者比較，網(wǎng)站在哪些方面存在明顯的問題？,網(wǎng)站診斷（4）,練習(xí),登錄某一個企業(yè)網(wǎng)站，對該網(wǎng)站進行診斷，分析該網(wǎng)站不合理的地方，給予修改意見,搜索引擎,什么是搜索引擎？,搜索引擎實質(zhì)上是一個用于查詢網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫。,艾瑞市場咨詢(2006/01/25)：中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場中， 2

12、001年搜索引擎營銷只占10.8%，2005年搜索引擎營銷上升 到了24.9%（10.4億元），2010年預(yù)計將上升到39.1%。,中國的搜索引擎營銷,搜索引擎營銷的四個發(fā)展階段,第一階段（19941997年）：將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎 第二階段（19982000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略 第三階段（20012002年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉(zhuǎn)變 第四階段（2003年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式,搜索引擎營銷的主要模式,免費登錄分類目錄 搜索引擎優(yōu)化 付費登錄分類目錄 關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞競價排名 網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告,搜索引擎營銷的基本方法

13、,搜索引擎登錄和排名 搜索引擎優(yōu)化 關(guān)鍵詞廣告,搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容,為每個網(wǎng)頁設(shè)置一個相關(guān)的標(biāo)題 盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁 在頁面中以文字信息為主而不是圖片或者Flash 重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量 為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便 正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系,被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形,隱藏的文字或鏈接 容易誤解或堆積的詞匯 與google檢索不匹配的網(wǎng)頁 偽裝的網(wǎng)頁 欺騙性的網(wǎng)址重新指向 專門針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁 復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁,關(guān)鍵詞廣告的特點,形式比較簡單 顯示方式比較合理 費用可以用戶自行控制 可以隨時查看流量統(tǒng)計 可以方便地進行關(guān)鍵詞管理,目前主要的搜索引擎,Google搜索引

14、擎 百度中文搜索引擎 慧聰行業(yè)搜索引擎 新浪、搜狐、網(wǎng)易的分類搜索引擎 北大天網(wǎng)中英文搜索引擎 其他搜索,Google搜索引擎 Google ()是世界上最優(yōu)秀的支持多語種的搜索引擎之一，它是由美國斯坦福大學(xué)博士生Larry Page與Sergey Brin于1998年發(fā)明的。Google于1999年成立，2000年7月 替代Inktomi 成為Yahoo公司的搜索引擎。Google因具出色的搜索功能，1998年至今已經(jīng)獲得30多項業(yè)界大獎。Google是目前世界上最大的搜索引擎，擁有 80 多億張網(wǎng)頁和10億多張圖片的資源，界面可用100 多種語言表達，檢索結(jié)果所采用的語言達30多種。,Go

15、ogle采用新一代的PageRank檢索技術(shù)。該技術(shù)通過對超過50000萬個變量和20億個詞匯組成的方程進行計算，能夠?qū)W(wǎng)頁的重要性做出客觀的評價。PageRank技術(shù)并不計算直接鏈接的數(shù)量，而是將從網(wǎng)頁A指向網(wǎng)頁 B 的鏈接解釋為由網(wǎng)頁A對網(wǎng)頁B所投的一票。這樣，PageRank會根據(jù)網(wǎng)頁 B 所收到的投票數(shù)量來評估該頁的重要性。在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關(guān)性之后，Google 可以將最相關(guān)、最可靠的搜索結(jié)果放在首位。,2006年，通過Google開發(fā)的新一代桌面搜索工具Google Desktop 3，用戶可以搜索存儲在PC中的各種數(shù)據(jù)，包括文檔、電子郵件和通信錄等個人信息，還

16、可以加入遠程組織和查找信息。如果用戶同意將數(shù)據(jù)存儲在Google服務(wù)器中，他們就可以在家中、工作時甚至飛機上通過任意一臺電腦正常使用這些數(shù)據(jù)。當(dāng)然，還需要解決隱私權(quán)保護問題。 利用Google 可以進行網(wǎng)站、圖像、新聞組、論壇和網(wǎng)頁目錄檢索，也可以進行Flash文件、貨幣轉(zhuǎn)換等特殊信息檢索。下圖顯示了Google 檢索的基本過程。,圖1 Google 檢索的基本過程,百度中文搜索引擎 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司()于1999年底成立于美國硅谷，是目前全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商。在中國所有提供搜索引擎的門戶網(wǎng)站中，超過80%以上都由百度提供搜索引擎技術(shù)支持。它的創(chuàng)建者是信息檢索技術(shù)專

17、家、超鏈分析專利的持有人李彥宏和有多年商界成功經(jīng)驗的徐勇博士。2005年5月20日，百度被中國企業(yè)家雜志評選為2005年度“最具成長性的新興企業(yè)”， 2005年8月5日百度在納斯達克正式上市。,百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫，總量超過6億張網(wǎng)頁，每天完成6000多萬次搜索，是中國因特網(wǎng)用戶最常用的搜索引擎。圖2顯示了百度搜索引擎的體系結(jié)構(gòu)。 百度搜索引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫和檢索程序，可定制、高擴展性的調(diào)度算法使得搜索器能在極短的時間內(nèi)收集到最大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)信息。 百度搜索引擎主要提供新聞、網(wǎng)頁、貼吧、MP3、圖片和網(wǎng)站的檢索。除網(wǎng)頁檢索只提供關(guān)鍵詞檢索外，

18、其他欄目都提供目錄和關(guān)鍵詞兩種檢索方法，使用起來非常方便。,圖2 百度搜索引擎體系結(jié)構(gòu),百度2006年度十大關(guān)鍵詞,百度2006年度十大網(wǎng)絡(luò)游戲,百度2006年度十大為什么,百度2006年度十大什么是,慧聰行業(yè)搜索引擎 慧聰公司成立于1992年，是國內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)資訊服務(wù)機構(gòu)。2003年12月，慧職公司實現(xiàn)了在香港創(chuàng)業(yè)板上市，成為國內(nèi)信息服務(wù)業(yè)首家上市公司。 慧聰搜索引擎通過其世界領(lǐng)先的文本分析及集合技術(shù)來進一步優(yōu)化搜索結(jié)果，實現(xiàn)了人工智能和搜索引擎技術(shù)的完美結(jié)合。其搜索結(jié)果的提取不再依賴某一個評價標(biāo)準(zhǔn)，而以用戶的個性要求為準(zhǔn)則，把基于關(guān)鍵詞匹配改變?yōu)榛诟拍畹乃阉鳎押陀脩粜枨笥嘘P(guān)的內(nèi)容提煉并

19、聚類，大大提高了檢索精度。,行業(yè)搜索引擎是慧聰為商務(wù)人士開發(fā)的大型“專業(yè)”搜索引擎，其檢索結(jié)果可按各類商業(yè)用途細(xì)分，并且能夠按照行業(yè)進行專業(yè)篩選，將出售、求購、科技文獻等內(nèi)容單獨體現(xiàn)于檢索結(jié)果中。,新浪、搜狐、網(wǎng)易的分類搜索引擎 新浪、搜狐、網(wǎng)易是國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站。這三個網(wǎng)站都建立了強大的分類搜索引擎，各自具有自己的特色。,新浪搜索,圖 新浪分類搜索引擎,搜狐分類搜索引擎() 。通過搜狐可以查找網(wǎng)站、網(wǎng)頁、新聞、網(wǎng)址、軟件、黃頁等信息。搜狐的目錄導(dǎo)航式搜索引擎完全由人工加工而成，相比機器人加工的搜索引擎來講具有很高的精確性、系統(tǒng)性和科學(xué)性。分類專家層層細(xì)分類目，組織成龐大的樹狀類目體系。利用目

20、錄導(dǎo)航系統(tǒng)可以很方便地查找到一類相關(guān)信息。,搜 索 排 名,地區(qū)投放說明,地區(qū)投放方式是搜狐搜狗搜索在根據(jù)關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)上，為了滿足客戶更加準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群、節(jié)約費用的需求，推出的新型登錄方式，它有以下特點： 1.搜索引擎程序?qū)⒆詣痈鶕?jù)使用搜狐搜狗搜索查詢的用戶計算機的IP地址，判斷查詢者所在的地區(qū)，并在搜索結(jié)果中出現(xiàn)購買在這個地區(qū)投放固定排序的客戶網(wǎng)站，而在其它地區(qū)，用戶搜索同一個關(guān)鍵詞時，則會出現(xiàn)別的網(wǎng)站。 2.搜狐搜狗搜索根據(jù)IP地址判斷地區(qū)的準(zhǔn)確率達到99%以上，但搜狐搜狗不承擔(dān)由于某些原因未能完全準(zhǔn)確投放帶來的相關(guān)法律責(zé)任。 3.關(guān)鍵詞可以選擇按照所有地區(qū)投放，也可以選擇三個地區(qū)投

21、放：華北/東北/西北，華東/華中，華南/西南。,地區(qū)投放說明,4.每個網(wǎng)站可以選擇一個或幾個地區(qū)（每次只能提交一個地區(qū)），也可以選擇所有地區(qū)（全球），在實行按地區(qū)投放之前的所有固定排序網(wǎng)站都被認(rèn)為是在全球投放。 5.各地區(qū)的投放價格是根據(jù)搜狐搜索整個訪問量中，每個地區(qū)占有的訪問量百分比設(shè)定，具體價格可以在線查詢。 6.在投放時期、關(guān)鍵詞、排序位置和投放地區(qū)都相同的情況下，只能投放一個固定排序網(wǎng)站；在關(guān)鍵詞、位置、時期都相同的情況下，如果有客戶選擇了全球投放，其他客戶就不能再選擇在任何一個地區(qū)投放，因為全球包括了所有的地區(qū)，反之，如果有客戶已經(jīng)選擇了某一個地區(qū)，其他客戶也不能選擇全球投放，但能選

22、擇除了已經(jīng)被選擇的地區(qū)以外的其它地區(qū)。 7.地區(qū)投放目前僅限于關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的固定排序登錄服務(wù)。,網(wǎng)易分類搜索引擎(,北大天網(wǎng)中英文搜索引擎 天網(wǎng)資源檢索系統(tǒng)() 由北京大學(xué)計算機系網(wǎng)絡(luò)與分布式系統(tǒng)研究室研制開發(fā)的“天網(wǎng)”中英文搜索引擎系統(tǒng)是國家“九五”重點科技攻關(guān)項目“中文編碼和分布式中英文信息發(fā)現(xiàn)”的研究成果，于1997年10月29日正式在CERNET上向廣大Internet用戶提供Web信息導(dǎo)航服務(wù)，受到學(xué)術(shù)界廣泛好評。 天網(wǎng)支持簡體中文、繁體中文、英文關(guān)鍵詞搜索，而國內(nèi)大部分搜索引擎都只收錄中文網(wǎng)站，無法用來查找英文網(wǎng)站。,提供FTP文件檢索是天網(wǎng)的一個特色，它為高級用戶查找特定文件提

23、供了方便。天網(wǎng)將FTP文件分為電影和動畫片、MP3音樂、程序下載、文檔資源共四大類，用戶可以利用關(guān)鍵詞或分類檢索查找自己需要的FTP文件。下圖是從天網(wǎng)檢索到的FTP文件。,圖5 通過天網(wǎng)檢索的FTP文件,2005年8月，北大天網(wǎng)推出了Maze 6.0系統(tǒng)，這是一款資源和功能非常強大的PIC(Personal Information Center，個人信息中心)文件系統(tǒng)。該系統(tǒng)解決了分布式索引、異內(nèi)網(wǎng)通信等技術(shù)難題，整合了“天網(wǎng)FTP搜索”和“Maze P2P文件搜索”等高級技術(shù)解決方案，提供了1.5萬個文件的網(wǎng)絡(luò)資源檢索服務(wù)。,圖6 通過天網(wǎng)Maze系統(tǒng),搜狐搜索和百度搜索聯(lián)盟的比較,百度搜索

24、引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫，總量達到2億頁以上，并且還在以每天幾十萬頁的速度快速增長。中國所有具備搜索功能的網(wǎng)站中，由百度提供搜索引擎技術(shù)支持的超過80%。無庸質(zhì)疑百度搜索聯(lián)盟可以為網(wǎng)站提供比搜狐聯(lián)盟更強大的中文搜索功能服務(wù)。這是百度搜索聯(lián)盟比搜狐搜索聯(lián)盟最具優(yōu)勢的地方。假如百度聯(lián)盟比搜狐更能增加自己網(wǎng)站的流量，提高自己的排名，何樂而不為。,搜狐搜索和百度搜索聯(lián)盟的比較,其次是傭金問題。 百度聯(lián)盟的傭金計算為：初始傭金比例為30%，最高可以獲得50%的高比例傭金。 以日均搜索次數(shù)為提升分成的標(biāo)準(zhǔn)，日均搜索次數(shù)中分母按照網(wǎng)站實際產(chǎn)生數(shù)據(jù)的天數(shù)計算總搜索次數(shù)的平均值。 搜狐搜索引擎的計算為

25、：傭金起始比例為30%收益分成，最高可達40%的收益分成。,搜狐搜索和百度搜索聯(lián)盟的比較,第三，百度搜索聯(lián)盟以深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)廣泛流量的廣告價值，幫助廣告主尋求最佳的投放通路組合，是百度聯(lián)盟的使命。 第四，搜狗聯(lián)盟建立在誠信、創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，讓您使用到非常智能的搜索引擎為會員提供可持續(xù)發(fā)展的服務(wù)增長模式，從而實現(xiàn)網(wǎng)站與搜狗聯(lián)盟的共同成長，實現(xiàn)共贏。搜狗聯(lián)盟有大批來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資深的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)人員，他們負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)，從而保證了聯(lián)盟業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。,其他搜索引擎,電子郵件,Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 強調(diào)三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。 一些著名的咨詢公司的研究報告表明，電子郵件是廉價高效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，電子郵件營銷的反饋率高達5%15%。,小調(diào)查：電子郵件使用狀況,你什么時間開始使用電子郵件？ 你有幾個Email地址？ 使用哪個服務(wù)商提供的郵箱？是免費郵箱還是收費郵箱？ 使用WEB方式還是客戶端軟件方式？ 你使用了電子郵件的哪些基本功能？ 接收、發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、抄送、暗送、定時發(fā)送、群發(fā)、附件、簽名