1、情暖花開(kāi),上海大眾汽車第四屆生態(tài)親子游活動(dòng),01,前言,03,活動(dòng)概述,02,人群分析，活動(dòng)目的,04,活動(dòng)形式,05,其他,Contents,目,錄,往屆回顧,2012年4月15日，上海大眾汽車第一屆生態(tài)親子游，活動(dòng)地點(diǎn)石家莊；,2013年4月20-21日，上海大眾汽車第二屆生態(tài)親子游，活動(dòng)地點(diǎn)石家莊；,2014年3月16日，上海大眾汽車全新桑塔納第三屆生態(tài)親子游，活動(dòng)地點(diǎn)邯鄲。,春暖花開(kāi)，萬(wàn)象更新 ，久居都市的人們?cè)诨疑鄥仓姓覍ご笞匀坏母杏X(jué)，已成為忙碌都市人心底最誠(chéng)摯的渴望。 2004年，Touran品牌懷著為千家萬(wàn)戶服務(wù)的理想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，十年來(lái)，經(jīng)歷時(shí)光雕琢的Touran品牌依舊是

2、無(wú)數(shù)追求幸福的家庭首選。如今，途安2015款上市，點(diǎn)滴盡現(xiàn)Touran品牌的“幸福”理念，將繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展潮流，為萬(wàn)千家庭帶來(lái)更為全面的呵護(hù)。 上海大眾一直致力于提升客戶滿意度，明確了客戶關(guān)愛(ài)性活動(dòng)重要地位。,01,前言,03,活動(dòng)概述,02,人群分析、活動(dòng)目的,04,活動(dòng)形式,05,其他,Contents,目,錄,前言,人群分析、活動(dòng)目的,人群分析,據(jù)調(diào)查顯示，途安消費(fèi)群體多是些事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，視野開(kāi)闊，主見(jiàn)鮮明的智慧人群，這個(gè)群體大多比較理性、獨(dú)立、注重生活品質(zhì)。在轎車消費(fèi)中，他們并不囿于傳統(tǒng)三廂轎車的尊貴、氣派，而是更注重個(gè)性，對(duì)實(shí)用性、舒適性和產(chǎn)品性能、綜合品質(zhì)有比較高的要求。因

3、此，他們最早接受、認(rèn)同途安的概念，并作為意見(jiàn)領(lǐng)袖以口碑傳播影響其他人。 途安作為一款智能化家用車，與這次親子活動(dòng)的主題很貼切。,活動(dòng)目的,以親子活動(dòng)為切入點(diǎn)，采取經(jīng)銷商聯(lián)合，老客戶回饋，潛客轉(zhuǎn)化、同時(shí)開(kāi)展增值業(yè)務(wù)的活動(dòng)。 通過(guò)一系列親子活動(dòng)，提升上海大眾的品牌形象，促進(jìn)口碑傳播，提高市場(chǎng)美譽(yù)度。,01,前言,03,活動(dòng)概述,02,人群分析、活動(dòng)目的,04,活動(dòng)形式,05,其他,Contents,目,錄,前言,人群分析、活動(dòng)目的,活動(dòng)時(shí)間：2015年3月22日 活動(dòng)區(qū)域：保定,活動(dòng)地點(diǎn)：保定市豐鑫園 活動(dòng)形式：種植希望+田園大戰(zhàn)+放飛夢(mèng)想,活動(dòng)對(duì)象：老客戶+潛在客戶+媒體家庭 （每家經(jīng)銷商邀請(qǐng)一

4、組） 主推車型：途安 客戶邀約：40個(gè)家庭（120人）,2014年保定地區(qū)Touran(A級(jí) MPV)占有率動(dòng)態(tài)變化,占有率低而且波動(dòng)大，從八月份開(kāi)始持續(xù)下降。,01,前言,03,活動(dòng)概述,02,人群分析、活動(dòng)目的,04,活動(dòng)形式,05,其他,Contents,目,錄,前言,人群分析、活動(dòng)目的,種植希望+田間野味+田園大戰(zhàn),種植希望,孩子和爸爸一組，領(lǐng)取樹(shù)苗，根據(jù)地圖找到農(nóng)作所需要的鐵鍬和水桶，爸爸和孩子共同栽種樹(shù)苗。由“代理村長(zhǎng)”進(jìn)行驗(yàn)收，最先完成任務(wù)的可提前吃午飯，驗(yàn)收不合格的家庭要接受懲罰！,任務(wù)書,以家庭為單位進(jìn)行植樹(shù)，爸爸和孩子領(lǐng)取所要栽種的小樹(shù)苗。并以家庭名義領(lǐng)養(yǎng)自己種下的樹(shù)，關(guān)注

5、它們的成長(zhǎng)，定期呵護(hù)。,制作特質(zhì)的掛牌，由栽種的家庭以家庭的名義認(rèn)養(yǎng)。待樹(shù)木成活以后，對(duì)車主進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，上海大眾通知客戶到展廳領(lǐng)取維修代金券。,微信分享,微信關(guān)注4s店公眾號(hào)，拍照分享至朋友圈，集夠10個(gè)贊獲得精美禮品一份。,分享,10 個(gè) 贊,植樹(shù)結(jié)束后，舉行揭碑儀式，由邯鄲4家店市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)與車主代表共同揭碑，與上海大眾車主在“上海大眾車主林”前合影留念。,田間野味,田間野味：中午車主共享農(nóng)家飯，席間暢談農(nóng)耕的親身感受。聽(tīng)取客戶對(duì)上海大眾汽車的一些建議和意見(jiàn)，在日后的活動(dòng)中加以改善。,田園大戰(zhàn),二人三足賽,獲得采摘工具,采摘,評(píng)比,01,02,03,04,一.團(tuán)體賽,以家庭為單位，將所有

6、人員分為兩隊(duì)，每對(duì)親子在規(guī)定時(shí)間內(nèi)采摘到指定斤兩的草莓，最后累計(jì)評(píng)分，用時(shí)少的隊(duì)伍獲勝。此環(huán)節(jié)旨在增進(jìn)親子情感的交流，促進(jìn)親子間的行動(dòng)一致，讓孩子體驗(yàn)齊心協(xié)力合作帶來(lái)的快樂(lè)。,二人三足賽，在指壓板上進(jìn)行，用綢帶將兩人相鄰的腿綁在一起，兩人相互配合用三條腿走，到達(dá)終點(diǎn)獲得采摘道具。,獲得采摘道具迅速去采摘草莓，需要采摘到指定斤兩。最后累計(jì)評(píng)分，用時(shí)少的隊(duì)伍獲勝，并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。,二.個(gè)人賽,撕名牌，分成人組和少兒組，讓家長(zhǎng)和孩子在大自然中盡情的享受快樂(lè)。每組產(chǎn)生一個(gè)一等獎(jiǎng)，一個(gè)二等獎(jiǎng)。,成人組：真人混戰(zhàn)，直接撕對(duì)方的銘牌。,少兒組：石頭剪子布，三局兩勝，勝利者撕下對(duì)方的銘牌,成人組：真人混戰(zhàn)。 少兒

7、組：石頭剪子布，三局兩勝，勝利者撕掉對(duì)方銘牌。,自由采摘：留給客戶自由采摘的時(shí)間，在采摘的草莓地里隱藏著不同信息的關(guān)愛(ài)政策，如售后保養(yǎng)券、維修券，洗車券等等，找到的客戶可以到購(gòu)車店里兌現(xiàn)服務(wù)。,放飛夢(mèng)想,通過(guò)家庭組合參賽，親子互動(dòng)體驗(yàn)，提高客戶參與度，營(yíng)造輕松、愉悅的銷售契機(jī)！ 加強(qiáng)上海大眾經(jīng)銷商與老客戶間的溝通與交流，提高顧客滿意度指數(shù)！,參加活動(dòng)的各個(gè)家庭取得一只空白圖案的風(fēng)箏，讓家長(zhǎng)和孩子聯(lián)手制作一只真正屬于自己的風(fēng)箏，寫上孩子和家長(zhǎng)的夢(mèng)想一起放飛。,一等獎(jiǎng) 車載凈化器,二等獎(jiǎng) 戶外野餐包,10:00,簽到,10:30,種植希望,12:00,午餐,13:30,田園大戰(zhàn),15:00,游戲頒獎(jiǎng),15:15,放飛夢(mèng)想/自